□鈕肖寧 王雪

近年來(lái)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭迅猛，制作總量和播出總量不斷增加。打開(kāi)電視，一檔檔諸如游戲、競(jìng)猜、選秀的節(jié)目驚人地相似。筆者將以《金色舞臺(tái)》欄目為例，對(duì)其節(jié)目特色和傳播技巧進(jìn)行分析，有助于為其他娛樂(lè)節(jié)目在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新過(guò)程中提供可借鑒的理論依據(jù)，也是電視娛樂(lè)節(jié)目深入發(fā)展的需要。

一、節(jié)目定位鮮明準(zhǔn)確

何謂電視娛樂(lè)節(jié)目呢？根據(jù)朱羽君教授的定義，電視娛樂(lè)節(jié)目是“通過(guò)一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂(lè)氛圍的節(jié)目形態(tài)”，是單純以?shī)蕵?lè)性、消遣性和趣味性為突出特點(diǎn)的節(jié)目。

而不同于一般娛樂(lè)節(jié)目的《金色舞臺(tái)》，在具備了娛樂(lè)節(jié)目的娛樂(lè)性、消遣性和趣味性的同時(shí)，更注重情感表達(dá)，突出人文關(guān)懷。整檔節(jié)目不僅展示了中老年人的藝術(shù)才華，還在一定程度上挽救了寶貴的集體記憶。欄目以一種更為輕松、更為大眾、更為通俗的方式，留存了寶貴的文化脈絡(luò)。

《金色舞臺(tái)》欄目在節(jié)目定位上十分鮮明，他抓住了一個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)不被關(guān)注的中老年觀眾群體。欄目的觀眾定位為45 歲以上的中老年群體，是一個(gè)業(yè)余時(shí)間充裕，但文化生活單調(diào)，且特別需要關(guān)懷的群體，而這個(gè)巨大的中老年觀眾群體恰恰又是對(duì)電視依賴性和忠誠(chéng)度最高的群體。

二、傳播內(nèi)容豐富形式多樣

傳播學(xué)認(rèn)為，人類傳播活動(dòng)在媒介技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，其傳播模式從單一到復(fù)雜，傳播的關(guān)注焦點(diǎn)也從傳播者轉(zhuǎn)向觀眾。“觀眾是信息傳播的‘目的地’”，“觀眾又是傳播效果的‘顯示器’”。傳播者所傳授的內(nèi)容是否豐富到位，直接關(guān)系到一個(gè)欄目的成功與否。

1.時(shí)代特色

《金色舞臺(tái)》節(jié)目中選擇的歌曲，都是陪伴那些中老年人跨越了半個(gè)多世紀(jì)的經(jīng)典歌曲，而這些歌曲的誕生年代正好與廣大電視觀眾所經(jīng)歷的“激情歲月”不謀而合，這也讓廣大中老年朋友在參與和欣賞節(jié)目的同時(shí)，能夠回憶起他們所走過(guò)的青春歲月和風(fēng)雨歷程，從而引起他們內(nèi)心深處的強(qiáng)烈共鳴。

欄目誕生以來(lái)，激發(fā)了廣大中老年朋友“老有所為、老有所樂(lè)”的參與熱情。

2.文化特質(zhì)

在《金色舞臺(tái)》欄目中，無(wú)論是“激情歲月”、“文武雙全”、“花樣年華”三個(gè)環(huán)節(jié)，還是“最佳上鏡”、“最佳臺(tái)風(fēng)”、“最具魅力”、“金色歌王”四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，都能突出選拔點(diǎn)，淡化“殘酷”環(huán)節(jié)，立意健康向上，追求文化品味。這些環(huán)節(jié)不僅強(qiáng)化整體感、注重儀式感，而且追求時(shí)尚感、突出歲月感。

3.社會(huì)特性

《金色舞臺(tái)》運(yùn)用電視藝術(shù)的手法和娛樂(lè)表現(xiàn)元素，記錄了一個(gè)特殊時(shí)代的社會(huì)特性，并通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)的電視畫面，向世人展示了改革開(kāi)放帶來(lái)的巨大變化以及億萬(wàn)中國(guó)人的嶄新生活畫面。從中人們可以解讀當(dāng)今中國(guó)社會(huì)文化推進(jìn)的步伐，追蹤現(xiàn)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代軌跡。《金色舞臺(tái)》成了一個(gè)真正的全國(guó)大舞臺(tái)。

三、傳播技巧靈活有效

孔子曰：“言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)?！痹趥鞑セ顒?dòng)中，不但要有真實(shí)新鮮、豐富生動(dòng)的內(nèi)容，還要有一定的恰當(dāng)技巧，否則，內(nèi)容便無(wú)法得到很好的表現(xiàn)和有效的傳播。而在《金色舞臺(tái)》欄目中，評(píng)委們運(yùn)用到的所有傳播技巧都是在為內(nèi)容服務(wù)，在這檔欄目中，傳播技巧與傳播內(nèi)容得到了完美的統(tǒng)一。

首先，在傳播技巧方面，《金色舞臺(tái)》走“平民化”路線，讓為祖國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)了大半輩子的普通中老年人的歌聲唱響在電視熒屏這個(gè)絢麗的舞臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)他們自己的夢(mèng)想。

所謂的傳播技巧，就是有效熟練地靈活運(yùn)用傳播原理、知識(shí)和技術(shù)所表現(xiàn)出來(lái)的具體而又特殊的傳播技能或方法。縱觀《金色舞臺(tái)》的節(jié)目，在傳播技巧方面主要運(yùn)用了鼓動(dòng)技巧中的贊揚(yáng)法和情感激勵(lì)法。

這種相對(duì)獨(dú)立的鼓動(dòng)技巧的運(yùn)用，不僅“單獨(dú)地服務(wù)于傳播內(nèi)容，使傳播內(nèi)容得到藝術(shù)的化妝和修飾”，還“成為一種不可替代的獨(dú)立的表現(xiàn)形態(tài)?！薄督鹕枧_(tái)》的評(píng)委們面對(duì)的絕大部分都是一些年過(guò)花甲的老年人，如何協(xié)助他們?cè)凇凹で闅q月”中用歌聲找回記憶，表現(xiàn)自我，已然成了評(píng)委們思考的問(wèn)題。因此，評(píng)委們?cè)诜磸?fù)使用這種技巧時(shí)不是死搬硬套，而是不斷地完善和予以補(bǔ)充。

其次，在傳播效果方面，《金色舞臺(tái)》是一個(gè)充滿愛(ài)意和溫暖的舞臺(tái)。舞臺(tái)上無(wú)論是被演唱的老歌，還是設(shè)計(jì)的才藝展示，抑或是往事回首，都與這一代人的成長(zhǎng)印記密切相關(guān)。對(duì)觀眾而言，這個(gè)舞臺(tái)已經(jīng)變成了一個(gè)人生回望和表達(dá)的場(chǎng)所。對(duì)生活的關(guān)注，對(duì)歲月的穿越，對(duì)愛(ài)與美的詮釋，都有了一個(gè)容器。在這里，參與者與觀眾互相體驗(yàn)和分享各自的精神愉悅；在這里，輝煌華貴的舞臺(tái)節(jié)目始終在普通生活與平凡心靈中進(jìn)行著。

為了達(dá)到更好的傳播效果，廣西衛(wèi)視犧牲了廣告時(shí)間，多頻道、多頻次地宣傳每期節(jié)目，激發(fā)觀眾的收視欲望。同時(shí)，每期節(jié)目都邀請(qǐng)著名詞曲作家、歌唱家以及其他社會(huì)名流參加，依托名家提高欄目的檔次和品位。每逢節(jié)假日，特別是新年新春、重陽(yáng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)日，《金色舞臺(tái)》都有針對(duì)性地制作特別節(jié)目，表達(dá)出對(duì)中老年人的特別關(guān)愛(ài)。

四、傳播環(huán)境和諧愉悅

《金色舞臺(tái)》的成功，不僅在于它節(jié)目的準(zhǔn)確定位，傳播技巧的有效運(yùn)用，還在于它挖掘和開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)和諧、愉悅的傳播環(huán)境。主要表現(xiàn)在：

1.《金色舞臺(tái)》的策劃者們根據(jù)中老年人的收視習(xí)慣，將該欄目的播出時(shí)間安排在周六20：15 的時(shí)間進(jìn)行播出，這一決策從側(cè)面彰顯出《金色舞臺(tái)》策劃者的良苦用心：“一是喚起全社會(huì)關(guān)愛(ài)在社會(huì)急劇發(fā)展變革中的中老年人，關(guān)注中老年人的精神世界，在不同的社會(huì)階層、不同的年齡層次之間尋求溝通和互動(dòng)，創(chuàng)造和諧，感受溫暖；二是打造‘勵(lì)志文化’，激勵(lì)相對(duì)弱勢(shì)又日益擴(kuò)大的中老年群體以快樂(lè)、輕松的心情來(lái)面對(duì)生活，面對(duì)挑戰(zhàn)?！?/p>

2.在傳播活動(dòng)中，不論是傳播者還是受傳者，總是力求保持內(nèi)心的平衡、和諧和愉快，竭力抑制、擺脫那種傾斜的、矛盾的和悲苦的心境。而《金色舞臺(tái)》的推出，正好符合黨的十七大提出“改革開(kāi)放成果應(yīng)當(dāng)為全體人民所共享”的精神。它展示了中老年朋友生活在和諧社會(huì)的精神風(fēng)貌，引領(lǐng)了中老年朋友健康向上的樂(lè)觀精神，是促進(jìn)社會(huì)和諧、展示家庭和美的重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

3.《金色舞臺(tái)》對(duì)節(jié)目的求新求變，始終在實(shí)現(xiàn)主流價(jià)值觀、表達(dá)主流審美的軌道上運(yùn)行，這一清晰的線脈凸現(xiàn)出節(jié)目的創(chuàng)造性。在節(jié)目形態(tài)上，它的形式不單一做到淡化與融合。它適度地借鑒了選秀的節(jié)目形態(tài)，有意淡化了競(jìng)賽感。節(jié)目中，選手不僅可以演繹經(jīng)典和流行歌曲，還可以展示自己的拿手好戲。他們的堅(jiān)韌精神與豁達(dá)態(tài)度，以及身上自然散發(fā)出的人性光芒，既引發(fā)同齡人的強(qiáng)烈共鳴，也給予年輕人深刻的啟示。

《金色舞臺(tái)》喚起了廣大電視觀眾的美德意識(shí)，顯示了中國(guó)社會(huì)的文明與進(jìn)步，得到了上級(jí)有關(guān)部門的充分肯定。最近，廣西電視臺(tái)被全國(guó)老齡委辦公室、中宣部、教育部、廣電總局、團(tuán)中央和全國(guó)婦聯(lián)聯(lián)合授予2008 年孝親敬老“優(yōu)秀組織者獎(jiǎng)”，《金色舞臺(tái)》已成為中老年綜藝節(jié)目主流審美的新標(biāo)志。

魯迅先生早在1913 年就指出：“美術(shù)真諦，固在發(fā)揚(yáng)真美，以?shī)嗜饲?，比其?jiàn)利至用，乃不期成果?！边@種關(guān)于藝術(shù)旨在以非功利性審美的看法，道出了審美文化的一個(gè)基本特征：審美文化離不開(kāi)直接的娛樂(lè)性，但僅有娛樂(lè)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果電視娛樂(lè)節(jié)目不能提升到審美的層次，只是為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，一味地迎合觀眾的欣賞趣味，以獲取收視率的攀升、經(jīng)濟(jì)利益的提高為主要目的，那么就很難給觀眾帶來(lái)有價(jià)值的快樂(lè)。只有將電視節(jié)目的娛樂(lè)性、文化性和思想性達(dá)到高度統(tǒng)一，才能生產(chǎn)出無(wú)愧于這個(gè)時(shí)代的電視娛樂(lè)節(jié)目精品，從而真正發(fā)揮以優(yōu)秀作品鼓舞人的積極作用。