文 本刊記者 李萌

>> 不管丁磊是否承認，這一消息把他和網(wǎng)易又狠狠地炒了一把。

“跨界”是2009年很熱門的一個詞，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎也與之沾上了邊?？缃绨l(fā)展成了2009年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很熱衷的事，且不說事件背后所帶來的商業(yè)效應，光是事件本身也足以吸引人眼球。網(wǎng)易CEO辦養(yǎng)豬場、完美時空拍電影、支付寶走進生活、湖南衛(wèi)視涉足電子商務……他們有著共同的志向，那就是不甘于現(xiàn)狀，跨界擴張。

丁磊：“養(yǎng)豬絕對”

2009年2月，網(wǎng)易CEO丁磊宣布要養(yǎng)豬了，他不僅要辦養(yǎng)豬場，還要創(chuàng)建養(yǎng)豬網(wǎng)，使“網(wǎng)站下鄉(xiāng)”?！拔抑火B(yǎng)1萬頭豬，這不是網(wǎng)易的一項投資，而是公益事業(yè)。網(wǎng)易做這個事情的主要目的，不是為了再賺多少錢，是希望探索出一個可以提高食品安全保障、提供農(nóng)村工作機會、又能在全國推行的養(yǎng)豬流程和模式?！倍±诒硎?。一時間，丁磊成為了中國“IT養(yǎng)豬第一人”、被大家稱為“養(yǎng)豬專業(yè)戶”。

丁磊養(yǎng)豬相當于跨進了養(yǎng)殖界，他想通過“科學養(yǎng)豬、品質養(yǎng)豬、網(wǎng)絡養(yǎng)豬、安全養(yǎng)豬”養(yǎng)出一流的豬來，這可謂“新概念養(yǎng)殖”，不得不說“丁磊的網(wǎng)絡化養(yǎng)豬”，扛起了綠色食品的一面大旗。同時，他還計劃通過養(yǎng)豬來探索農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新模式，為解決食品安全問題做一些嘗試，以此作秀來喚起大家對這些問題的關注。以養(yǎng)豬為噱頭，以建網(wǎng)站為目的，從而擴大網(wǎng)易在農(nóng)村的市場份額，這的確是個聰明的做法，關注三農(nóng)問題，為農(nóng)村的養(yǎng)殖業(yè)貢獻自己的力量。

“只養(yǎng)1萬頭豬，為公益而非投資?！倍±趶娬{，然而養(yǎng)豬這事雖說有公益性，但也存在著其必然的商業(yè)性。丁磊養(yǎng)豬本身就是一個商業(yè)動作，更何況熟知養(yǎng)豬業(yè)行情的浙江康順畜牧有限公司董事長潘阿叨表示“養(yǎng)豬有錢賺”。

丁磊養(yǎng)豬使其從IT界跨到了農(nóng)業(yè)界、養(yǎng)殖界、商業(yè)界和公益界，可謂一舉多得，一箭多雕，一人身跨多界，丁磊不愧是最不甘于現(xiàn)狀的一個。

完美時空：《非常完美》

2009年6月1日，完美時空正式宣布，由旗下子公司完美時空文化傳播有限公司投資拍攝，章子怡、范冰冰、蘇志燮、林心如、何潤東、姚晨等知名影星主演的新型愛情喜劇片《非常完美》于2009年暑期正式上映。根據(jù)完美時空提供的數(shù)據(jù)，這一電影處女作票房一路飄紅，首周票房將近3000萬元，10天突破6000萬元，“七夕節(jié)”單天票房達800萬元，連續(xù)三周蟬聯(lián)票房冠軍。

從某種角度來看，這部由完美時空投資的電影是一次成功的實驗。在這個實驗背后隱藏的是完美時空的大娛樂野心，它試圖用一種典型的好萊塢模式玩一次跨界娛樂游戲。此前，完美時空成功經(jīng)營了《完美世界》、《誅仙》等著名網(wǎng)絡游戲，此番涉足電影行業(yè)，顯然是趁著電影業(yè)崛起之時進行一次戰(zhàn)略擴張。

在運作中，無論從片名還是影片內(nèi)容、貼片廣告、效果制作，《非常完美》都做到了網(wǎng)游與電影的充分結合。同時，它也創(chuàng)下了國產(chǎn)中等投資愛情喜劇類型片46天賣出9400萬元的票房新高。

“打造一款網(wǎng)游的本質其實與拍一部電影是一回事，都需要選好題材、搭配好團隊，在承擔高風險的情況下獲得高回報。”一位完美時空內(nèi)部人士如此認為，“所以完美時空決定深度介入電影圈?！?/p>

未來完美時空希望進一步將影視和游戲實現(xiàn)互動，但賺錢的主力仍將是網(wǎng)游，因為雖然電影比游戲的影響力更大，但電影卻不如游戲賺錢。

支付寶：生活必備

2009年，支付寶全力進軍百姓生活，為用戶提供了多種多樣的生活繳費服務。在此之前，支付寶僅僅是作為一家互聯(lián)網(wǎng)第三方支付服務商進入人們的視野。

2009年4月，支付寶介入房地產(chǎn)業(yè)，與成都綠地集團達成房產(chǎn)交易領域的合作，雙方將共同推動國內(nèi)首創(chuàng)的支付寶預付定金制度，每筆房產(chǎn)交易預付定金一般在2萬～5萬左右。支付寶的在線支付功能讓那些有網(wǎng)上定房需求的消費者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)安全而便捷地進行購房定金等款項的支付，在很大程度上方便了用戶需求。

隨著支付寶公共事業(yè)繳費的正式上線，支付寶為中國過億的家庭提供更簡單、更便捷、更全面的繳費服務，包括：水、電、煤、通信費、物業(yè)費、養(yǎng)路費、數(shù)字電視、學費等，代繳代扣，賬單提醒，各種方式任你選擇，幫助百姓免除了排隊的煩惱。此外，支付寶還為用戶提供火車票代購服務。

作為國內(nèi)最大的電子支付平臺之一，支付寶除了用于網(wǎng)絡購物外，還率先為用戶提供包括房產(chǎn)交易、票務出行、信用卡還款、AA收款、水電煤繳費等日常生活服務。很多傳統(tǒng)意義上只能在窗口辦理的業(yè)務都可以通過支付寶在網(wǎng)絡上完成，這不僅體現(xiàn)了網(wǎng)絡時代的生活理念，我們的生活也因為支付寶而變得更加簡單。

淘寶：快樂相隨

2009年12月29日，淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視共同投資1億元成立跨媒體合資公司“快樂淘寶”。該公司將專門籌備一檔電視節(jié)目，同時在淘寶網(wǎng)上設立專門潮流購物頻道以及外部獨立網(wǎng)站，并計劃打造與購物有關的電視節(jié)目及影視劇。

淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視的合作，是電子商務與傳統(tǒng)電視的一次商業(yè)嘗試。阿里巴巴集團董事局主席兼CEO馬云表示，娛樂和購物是每個人的常規(guī)需求，無論是精英階層還是普通草根都需要?？鞓诽詫毜恼Q生，是雙方在打通各自產(chǎn)業(yè)鏈、尋找新的發(fā)展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的快樂淘寶是一個真正意義上的大零售商圈，也是娛樂工業(yè)的新興產(chǎn)物。

尋求湖南衛(wèi)視的合作，是淘寶網(wǎng)為了突破消費者網(wǎng)絡購物目的性太強、隨機性太低的困局，打造更加立體的購物引導模式。能給淘寶帶來更多沖動型購物的消費者，而這些人，才是購物的中堅力量。對于湖南衛(wèi)視而言，此次與阿里巴巴合作看重的是淘寶網(wǎng)上1.8億年輕的、有購買能力的消費者，這次合作不是簡單的1+1攜手，而是一個超強的商務平臺和一個超強的傳媒品牌，共同開發(fā)一片商業(yè)新大陸、創(chuàng)造一個傳媒新規(guī)則的合作。

淘寶網(wǎng)跨入電視界，是網(wǎng)絡購物與電視購物相結合理念的體現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)融合的典型案例。

>> 湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)的合作推動了湖南衛(wèi)視進軍新媒體的進程。