文 紫楓

Nexus One到底是一款怎樣的手機(jī)，能夠讓Google甘愿食言呢？

>> Google Nexus One的圖片已經(jīng)在發(fā)布會(huì)前被泄露。

2010年1月6日，在Google加州山景城總部的Android發(fā)布會(huì)上，Google正式發(fā)布了自有品牌手機(jī)Nexus One。在長(zhǎng)時(shí)間的遮遮掩掩、欲說(shuō)還休后，Google手機(jī)終于從種種猜測(cè)中揭開(kāi)了籠罩的面紗，露出了其廬山真面目。

記得在Android剛剛推出的時(shí)候，Google曾表示不會(huì)推出自主的手機(jī)硬件產(chǎn)品，但是在Nexus One面前，Google的表態(tài)不攻自破。Nexus One到底是一款怎樣的手機(jī)，能夠讓Google甘愿食言呢？

“超級(jí)手機(jī)”

對(duì)于第一款自主品牌手機(jī)的問(wèn)世，Google顯然經(jīng)過(guò)了充分的準(zhǔn)備，從硬件配置上來(lái)看，大體符合業(yè)界的猜測(cè)，真機(jī)更是有過(guò)之而無(wú)不及。高通SnapDragon 1GHz處理器、512MB ROM和512MB RAM、3.7英寸800×480像素的AMOLED液晶屏幕、500萬(wàn)像素自動(dòng)對(duì)焦攝像頭、GPS、電子羅盤(pán)、多點(diǎn)觸摸、重力感應(yīng)等應(yīng)有盡有，完全按照目前3G時(shí)代的最新潮流為基準(zhǔn)。

Nexus One的操作系統(tǒng)采用了Android 2.1，這也是繼Droid之后全球第二款采用該系統(tǒng)的機(jī)型。該系統(tǒng)版本被Google稱(chēng)為“Android系統(tǒng)的一次重大革新”，不僅加入了新的軟件應(yīng)用，而且首次支持帶有實(shí)時(shí)人機(jī)交互的動(dòng)態(tài)壁紙。

高端的配置和新穎的系統(tǒng)都在表露出Google進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的雄心壯志，Google副總裁Mario Queiroz對(duì)此不無(wú)驕傲地表示，Nexus One的發(fā)布是將Android手機(jī)帶入了一個(gè)新高度，將它稱(chēng)之為“超級(jí)手機(jī)”一點(diǎn)也不為過(guò)。

個(gè)性定制

或許是為了進(jìn)一步顯示其“超級(jí)”的威力，在發(fā)布Nexus One的同時(shí)，谷歌在其官方網(wǎng)站中增加了專(zhuān)為其手機(jī)產(chǎn)品設(shè)置的二級(jí)域名（google.com/phone）。該二級(jí)域名網(wǎng)站除了可以借助谷歌強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)Nexus one進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳外，更意欲創(chuàng)造出一種特立獨(dú)行的手機(jī)銷(xiāo)售模式——避開(kāi)所有代理商和運(yùn)營(yíng)商專(zhuān)柜，直接在產(chǎn)品的官方網(wǎng)站上進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的銷(xiāo)售。與蘋(píng)果iPhone上市初期一機(jī)難求的情況相比，用戶(hù)如果已經(jīng)擁有一個(gè)Google賬號(hào)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)擁有一部Nexus One并非難事。

更令人驚訝的是，用戶(hù)在Google網(wǎng)站定購(gòu)Nexus One時(shí)，居然還可以在手機(jī)的背面要求50個(gè)字符以?xún)?nèi)的定制服務(wù)！這樣一來(lái)，Nexus One無(wú)疑便具有了不可替代的個(gè)性化設(shè)置。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域始終走在前列的Google，也在邁向手機(jī)領(lǐng)域的步伐中展現(xiàn)了它的個(gè)性。不過(guò)就目前而言，這一舉措還帶著一定的實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，從某種意義上甚至可以看作是Google開(kāi)拓電子商務(wù)的一塊試金石。按照Google自己的解釋?zhuān)@一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將逐步完善，以期支持更多國(guó)家和地區(qū)用戶(hù)的直接購(gòu)買(mǎi)，不過(guò)目前中國(guó)內(nèi)地用戶(hù)還享受不到這一網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù)。此外，Google也會(huì)邀請(qǐng)更多的運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備商加入網(wǎng)站，使用戶(hù)在Google網(wǎng)站上直接購(gòu)買(mǎi)到各種品牌基于Android系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備。

雙管齊下

強(qiáng)大的功能配置、標(biāo)新立異的宣傳及銷(xiāo)售模式都已經(jīng)亮相，接下來(lái)的重點(diǎn)便是價(jià)格了，這也是用戶(hù)最為關(guān)心的內(nèi)容之一。與蘋(píng)果iPhone采用單一綁定運(yùn)營(yíng)商的模式不同，Nexus One采取的是“兩條腿”走路的策略，既獨(dú)立銷(xiāo)售裸機(jī)，也與運(yùn)營(yíng)商合作，因此用戶(hù)通過(guò)不同的渠道購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)出現(xiàn)不同的價(jià)格。目前谷歌公布的指導(dǎo)價(jià)為：面向英國(guó)、新加坡、香港等全球市場(chǎng)的未解鎖版本Nexus One售價(jià)為529美元，而選擇綁定兩年T-Mobile服務(wù)的Nexus One售價(jià)僅為179美元，不過(guò)合約版本只在美國(guó)進(jìn)行銷(xiāo)售。

手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行排他性單一捆綁服務(wù)的服務(wù)模式已得到雙方的高度認(rèn)可，因?yàn)閺倪@一模式中雙方所能獲得的共同利益十分明顯。而Google雖然也采用了與T-Mobile的服務(wù)捆綁，但似乎并不熱衷于“單一”。在發(fā)布會(huì)之后，Google已表示在2010年春季，大名鼎鼎的美國(guó)Verizon和歐洲沃達(dá)豐兩大運(yùn)營(yíng)商也將加入合作，這至少表示在美國(guó)市場(chǎng)上，用戶(hù)又多了一個(gè)選擇。若果真如此，那么Nexus One則又將悄然改寫(xiě)一個(gè)紀(jì)錄：打破美國(guó)手機(jī)商業(yè)史上單款手機(jī)只與單個(gè)運(yùn)營(yíng)商合作的市場(chǎng)模式。

角色扮演

說(shuō)到Nexus One似乎便不能不提及iPhone，無(wú)論Google和蘋(píng)果是否愿意，這種無(wú)形間的對(duì)比總是會(huì)出現(xiàn)在任何人的腦中。即使iPhone并不是個(gè)“傳說(shuō)”，并非強(qiáng)大到不可戰(zhàn)勝，但做為后來(lái)者的Nexus One一問(wèn)世便直接對(duì)其發(fā)起挑戰(zhàn)，終歸不能算是明智之舉。因此Google在宣傳Nexus One的同時(shí)，總是不忘提及Android“大家族”，Nexus One只是一支軍團(tuán)的先鋒大將，真正擔(dān)當(dāng)攻城掠地重任的應(yīng)當(dāng)是身后的千軍萬(wàn)馬。

謙虛也好，顧慮也罷，但這卻是市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。圍繞在Android身邊的“手機(jī)開(kāi)放聯(lián)盟”雖然已擁有47家成員之眾，但在市場(chǎng)占有率上卻十分弱小。在北美市場(chǎng)上，Android的份額為6.33%，iPhone為52%，而在全球范圍內(nèi)這一差距則進(jìn)一步拉大，iPhone為63.21%，Android則“縮水”為3.57%。因此如果僅憑Nexus one的單打獨(dú)斗，短期內(nèi)攻破iPhone的銅墻鐵壁無(wú)疑于癡人說(shuō)夢(mèng)。

由此我們更能了解到Google高調(diào)發(fā)布和宣傳Nexus One、創(chuàng)造性地推出和打破慣有模式的原因，用強(qiáng)大的Nexus One產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式為Android陣營(yíng)打造一個(gè)新的發(fā)展環(huán)境，用陣營(yíng)的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)奪取市場(chǎng)的份額，并從中獲取理想的利益，這才是Google的目標(biāo)所指。

>> 疑似是Google Nexus One拍攝的照片。