文 本刊記者 袁楚

在信息傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸是大勢(shì)所趨。

自從家里的電視壞了之后，在某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的楊真就很久都沒(méi)有看過(guò)中央電視臺(tái)的節(jié)目。不過(guò)，就在不到一個(gè)月前，楊真驚奇地發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（簡(jiǎn)寫為CNTV）的視頻網(wǎng)站悄然上線，頁(yè)面底部的ICP備案號(hào)則使用了央視網(wǎng)的備案號(hào)，也就是說(shuō)，這是一家以中央電視臺(tái)為背景的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)網(wǎng)站。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)者，楊真敏銳地意識(shí)到，這意味著央視正式進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，如果把目光放得更高一點(diǎn)，這也意味著廣電系統(tǒng)正在大規(guī)模進(jìn)入原本是互聯(lián)網(wǎng)占絕對(duì)主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)。

正如在一次采訪中酷6網(wǎng)CEO李善友對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者所表示的一樣，“隨著正版化啟動(dòng)和越來(lái)越多的用戶流量向提供正版內(nèi)容的視頻網(wǎng)站集中，2010年視頻網(wǎng)站領(lǐng)域?qū)⒂袡C(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利?！泵駹I(yíng)視頻網(wǎng)站耕耘了近3年的市場(chǎng)才看到盈利的曙光，而廣電系統(tǒng)旗下的視頻服務(wù)恰好在這一時(shí)間點(diǎn)切入市場(chǎng)，一方面固然是為了開(kāi)辟新的盈利點(diǎn)，另一方面也是為了掌控網(wǎng)絡(luò)視頻這一新媒體傳播平臺(tái)。在CNTV開(kāi)通儀式上，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春更是指出，在信息傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，主流媒體向互聯(lián)網(wǎng)等新興傳播領(lǐng)域延伸是大勢(shì)所趨。

毫無(wú)疑問(wèn)，廣電系統(tǒng)旗下的視頻服務(wù)在資金、版權(quán)等方面有著民營(yíng)視頻服務(wù)器無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，加上不少民營(yíng)視頻網(wǎng)站開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)電視媒體轉(zhuǎn)型，將使本就已經(jīng)相當(dāng)混亂的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，甚至有可能建立新的市場(chǎng)格局。另一方面，位于國(guó)有企業(yè)和事業(yè)單位體制下的傳統(tǒng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)在發(fā)展初期很有可能將面臨“水土不服”的境況。如何突破這一發(fā)展瓶頸，是視頻“國(guó)家隊(duì)”首先需要解決的問(wèn)題。

>> CNTV的首頁(yè)與大多數(shù)視頻網(wǎng)站并無(wú)二致。

視頻“國(guó)家隊(duì)”集體入場(chǎng)

事實(shí)上，從2009年初開(kāi)始，央視、湖南衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)電視媒體就已經(jīng)開(kāi)始醞釀組建視頻“國(guó)家隊(duì)”。和出生于互聯(lián)網(wǎng)的民營(yíng)視頻服務(wù)企業(yè)將重點(diǎn)向草根傾斜不一樣的是，視頻“國(guó)家隊(duì)”儼然成為了廣電系統(tǒng)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的前沿陣地，其內(nèi)容也以廣播電視節(jié)目為主。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的上線可以看作是視頻“國(guó)家隊(duì)”吹響的集結(jié)號(hào)，與此同時(shí)，此前央視內(nèi)測(cè)的兩個(gè)視頻網(wǎng)站愛(ài)布谷和愛(ài)西柚也在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的網(wǎng)站上向公眾開(kāi)放。根據(jù)央視的介紹，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將匯集全國(guó)電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，建成中國(guó)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)、規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)及全球化多語(yǔ)種、多終端的內(nèi)容分發(fā)體系。

在該網(wǎng)站上線之后，《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前CNTV首期推出了新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)、播客(視頻分享)臺(tái)、愛(ài)西柚、搜視臺(tái)(愛(ài)布谷)以及客戶端。其中，愛(ài)西柚和愛(ài)布谷這兩個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)測(cè)試了一段時(shí)間，分別定位于在線直播和用戶分享，這也意味著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不僅可以播放央視及其他電視臺(tái)制作的內(nèi)容，還會(huì)向網(wǎng)民提供視頻上傳和分享服務(wù)。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還擁有采訪權(quán)，能夠制造原創(chuàng)的新聞節(jié)目。

民營(yíng)視頻未雨綢繆

對(duì)于CNTV的進(jìn)入，幾乎所有的民營(yíng)視頻網(wǎng)站都感到了前所未有的危機(jī)。面對(duì)日益成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，繼央視和湖南、上海、浙江等地方臺(tái)后，勢(shì)必會(huì)有越來(lái)越多的傳統(tǒng)廣電運(yùn)營(yíng)商涉足。對(duì)于民營(yíng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，沒(méi)有廣電的背景，在版權(quán)內(nèi)容的獲取上將落于下風(fēng)。

雖然感受到了危機(jī)，但是民營(yíng)視頻網(wǎng)站并不會(huì)就此認(rèn)輸。對(duì)于CNTV的加入，民營(yíng)視頻網(wǎng)站目前普遍持觀望態(tài)度，公開(kāi)的表態(tài)都是“歡迎”。激動(dòng)網(wǎng)CEO呂文生表示，“相信未來(lái)CNTV與民營(yíng)視頻網(wǎng)站間將會(huì)是在競(jìng)爭(zhēng)中合作的關(guān)系?！蓖炼咕W(wǎng)副總裁黃惠雯也表示，“雖然CNTV有央視強(qiáng)大的視頻產(chǎn)業(yè)背景，有助于擴(kuò)大視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，但如果說(shuō)造成行業(yè)洗牌還為時(shí)過(guò)早?！眱?yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂(lè)則認(rèn)為，“CNTV的進(jìn)入不僅是多一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也多了一個(gè)可以合作的伙伴。歡迎央視網(wǎng)加入視頻行業(yè)，但CNTV不會(huì)給優(yōu)酷帶來(lái)沖擊?！北粯I(yè)界認(rèn)為是比較高調(diào)的優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘則表示，“國(guó)家隊(duì)”進(jìn)場(chǎng)無(wú)法壟斷整個(gè)市場(chǎng)，差異化是未來(lái)的發(fā)展方向，央視強(qiáng)在資訊、體育、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域，而優(yōu)酷的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域在影視劇和娛樂(lè)等。

除了在線播放之外，CNTV也推出了一個(gè)名為CBOX的客戶端，用于提供點(diǎn)播服務(wù)，這也威脅到了PPLive、PPStream、悠視、風(fēng)行等點(diǎn)播軟件的空間。

PPLive首先作出了改變，推出了新品牌PPTV.com，并重新定位在“針對(duì)用戶的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體品牌“。PPS總裁徐偉峰則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)新媒體做的事情具有顛覆性，不能用傳統(tǒng)的思維去思考，未來(lái)可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的新的發(fā)展機(jī)會(huì)，有政策優(yōu)勢(shì)的“國(guó)家隊(duì)”不一定會(huì)超越民營(yíng)企業(yè)。PPS將在時(shí)政類節(jié)目上避開(kāi)與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而把更多精力放在市場(chǎng)開(kāi)放項(xiàng)目上。風(fēng)行則對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者表示，廣電運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入視頻行業(yè)有自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，同時(shí)加速推動(dòng)視頻媒體成為主流媒體，可以一起把市場(chǎng)做大，但是民營(yíng)視頻網(wǎng)站有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)建立起了一定品牌門檻，在服務(wù)上更加專業(yè)。

>> CBOX剛剛上線就因?yàn)橛脩籼喽罎ⅰ?/p>

廣電視頻服務(wù)的挑戰(zhàn)

相比于目前因?yàn)楸I版、資金及盈利模式而焦頭爛額的民營(yíng)視頻企業(yè)，擁有國(guó)家資金、權(quán)威性、內(nèi)容資源以及品牌優(yōu)勢(shì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)看上去將有更多的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，作為跨行業(yè)發(fā)展的代表，廣電體制下的CNTV在向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍時(shí)還是出現(xiàn)了不少問(wèn)題。以與CNTV同時(shí)上線的客戶端CBOX為例，剛上線一天其服務(wù)就因?yàn)樵L問(wèn)人數(shù)太多而導(dǎo)致數(shù)據(jù)堵塞，當(dāng)天《互聯(lián)網(wǎng)天地》記者多次運(yùn)行CBOX程序都無(wú)法收看在線直播。CNTV客服告訴記者，服務(wù)器剛上線不久，因?yàn)橛脩暨B接數(shù)過(guò)多，因此CBOX程序會(huì)出現(xiàn)無(wú)法連接的情況，他們正在解決該問(wèn)題。

同時(shí)，不少細(xì)心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，籌備時(shí)間幾近一年的CNTV，其網(wǎng)頁(yè)底部所使用的ICP證號(hào)和網(wǎng)上傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證號(hào)都和央視網(wǎng)一模一樣。Alexa的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，cntv.cn的平均加載時(shí)間為10.475秒，速度很慢，“互聯(lián)網(wǎng)上99%的網(wǎng)站比該網(wǎng)站快”。

這一切的不足似乎都在顯示，目前CNTV對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的了解并不深入，僅僅只是以官方的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，并沒(méi)能吸引與其地位相稱的用戶數(shù)量。目前來(lái)看，“國(guó)家隊(duì)”的入場(chǎng)說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)視頻得到了官方和主流媒體的認(rèn)可和重視，但是主流媒體要想很好地使用互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)力工具，還需要不少的時(shí)間。