芳芳

2006年,中國(guó)新媒體勃發(fā)的元年,這一年,互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始火速發(fā)展,各種新媒體走上了時(shí)代的大舞臺(tái)。全國(guó)各地的廣電系統(tǒng)也開(kāi)始動(dòng)作頻繁,嘗試著融入新媒體發(fā)展的熱潮,尋找屬于自己的利益訴求點(diǎn)。將近4年過(guò)去了,曾經(jīng)的努力,換來(lái)了今天的何種收獲和對(duì)未來(lái)什么樣的期待,值得我們?nèi)リP(guān)注。抱著這樣的疑問(wèn),筆者日前采訪了廈門(mén)移動(dòng)電視銷售總監(jiān)高揚(yáng),通過(guò)他的視野,來(lái)了解這批改制后的新媒體勁旅,已經(jīng)走到了一個(gè)什么樣的制高點(diǎn)。

六月的清晨,陽(yáng)光從窗外射進(jìn),遍地撒花。撥通高揚(yáng)的電話,特有的南國(guó)口音傳來(lái),清朗舒俊,像這個(gè)早晨一樣明媚,使你感覺(jué)到,其實(shí)哪里都和北京一樣,充滿朝氣,散發(fā)著屬于一個(gè)城市的精彩。筆者不曾在腦海中設(shè)想過(guò)對(duì)方的任何答案,但從一開(kāi)始,筆者就陷入了一個(gè)“痛苦”的故事之中。

在獨(dú)占與分享間游走

廈門(mén)移動(dòng)電視的開(kāi)播,同樣是在風(fēng)潮涌動(dòng)的2006年。那一年正值廈門(mén)廣播電視集團(tuán)改制,集團(tuán)決定從多角度發(fā)展,新媒體成了被關(guān)注的焦點(diǎn)。地面數(shù)字電視和移動(dòng)電視很被看好,于是從集團(tuán)分離了出來(lái),獨(dú)立發(fā)展。廈門(mén)移動(dòng)電視又稱廈門(mén)六套,是廈門(mén)電視臺(tái)除了四套地面頻道,一套衛(wèi)視頻道之外又一個(gè)獨(dú)立的頻道。

然而這個(gè)頻道的開(kāi)播,伊始階段卻是一段“痛苦的旅程”?！氨娝苤?廈門(mén)是世通華納的發(fā)源地,他們?cè)趶B門(mén)根深蒂固,要想和這樣的一個(gè)移動(dòng)電視巨擘爭(zhēng)‘蛋糕,真的很不容易。”高揚(yáng)說(shuō)道,“后來(lái)和公交公司的關(guān)系熟了之后,我們才慢慢地獲得了自己的資源,突破性的發(fā)展是廈門(mén)新開(kāi)了一批公交叫快速公交,有點(diǎn)像輕軌,在高架橋上行駛。我們通過(guò)各方面的努力拿下了這個(gè)項(xiàng)目,終于有了實(shí)質(zhì)性的改變?！?/p>

獨(dú)占了廈門(mén)快速公交的資源,和世通華納又分享城市公交部分?！巴纯唷钡木置娼K于扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。如今,美麗的城市廈門(mén),每一個(gè)移動(dòng)的小空間中,都有六套的聲音,新聞、娛樂(lè)節(jié)目、政府應(yīng)急公告,都通過(guò)這樣一個(gè)游走的平臺(tái)傳達(dá)給了匆匆行走的市民。

小世界傳播大精彩

這個(gè)世界的瘋狂就在于,無(wú)論你身處何地,都會(huì)快速獲知整個(gè)世界的精彩。無(wú)論你是慵懶地坐在家里,還是行色匆匆地走在人群中,新聞、資訊、廣告等等都會(huì)撲面而來(lái),你會(huì)反感這些冗雜的干擾,但是與枯燥的行程相比,或許你更傾向于選擇在他們那里獲得新奇。

不得不說(shuō),公共空間里的電視,移動(dòng)或不動(dòng)的,都是在傳遞整個(gè)世界的精彩。電梯等煩了,有小寶貝的廣告讓你頓時(shí)緩和了下來(lái);公交坐暈了,有可口的冰爽茶讓你瞬間感覺(jué)清醒;地鐵太漫長(zhǎng),30分鐘的新聞資訊陪你走到終點(diǎn)。

廈門(mén)移動(dòng)電視,就是以這樣的方式,傳播屬于廈門(mén)這個(gè)城市的豐富生活。實(shí)際上,她比世通華納更有優(yōu)勢(shì)。高揚(yáng)總結(jié)了三個(gè)方面:首先,依托廈門(mén)電視臺(tái)的廣闊資源,可以播出豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容;其次,可以衛(wèi)星轉(zhuǎn)播各大電視臺(tái)的新聞;最后,自己制作節(jié)目,新穎獨(dú)到,像《旅游全方位》《禮通天下》這種時(shí)長(zhǎng)五分鐘的小欄目很適合本地企業(yè)的形象和傳品宣傳。

憑借廣電系統(tǒng)的權(quán)利,他們還能深入到各大公共場(chǎng)所,安裝自己的終端,比如機(jī)場(chǎng)、輪渡、碼頭等。而且他們還是政府應(yīng)急信息的發(fā)布平臺(tái),廈門(mén)臺(tái)風(fēng)頻繁,市民往往能夠在上下班的時(shí)候,最早了解到本地的新聞。

植入式廣告“不留痕跡”

這么一個(gè)成立不到5年的企業(yè),之所以能在廈門(mén)站穩(wěn)腳跟,贏得市場(chǎng),和世通華納各領(lǐng)半邊江山,主要的優(yōu)勢(shì)除了依托廣電集團(tuán),還有自己別具匠心的努力?！拔覀冏约褐谱鞴?jié)目。而很多欄目成為招商的亮點(diǎn)。近年來(lái),硬廣逐漸不為消費(fèi)者所喜歡,而在節(jié)目中不露痕跡地插入廣告,在節(jié)目的播出過(guò)程中很自然呈現(xiàn),成了最好的宣傳方式?！备邠P(yáng)表示。

植入式廣告是2010年度的熱門(mén)話題,既然聊到此話題,記者也就問(wèn)到高揚(yáng)的看法?！拔覀€(gè)人感覺(jué),植入式廣告還是一個(gè)把握‘度的問(wèn)題,春晚以及有些電視劇中植入廣告卻頗受批評(píng),主要就是因?yàn)橹踩氲奶嗦懵?中國(guó)的消費(fèi)者還不是很習(xí)慣這樣的露骨方式。因此,我們是希望能在節(jié)目中‘不露痕跡地插入廣告,從收效看我們做得不錯(cuò)!”高揚(yáng)表示。

關(guān)于如何做到“不露痕跡”的插入,高揚(yáng)舉了一個(gè)例子。廈門(mén)移動(dòng)衛(wèi)視自作欄目《禮通天下》時(shí)長(zhǎng)五分鐘,前面會(huì)有四分鐘是送禮技巧、送禮文化等節(jié)目?jī)?nèi)容的播放,只用一分鐘時(shí)間順便介紹一下產(chǎn)品,并做到了然無(wú)痕。實(shí)際上,使消費(fèi)者在看節(jié)目時(shí),分不清楚產(chǎn)品和節(jié)目的區(qū)別是最好的效果。

“節(jié)目播出后,我們的熱線電話很火爆,很多消費(fèi)者都來(lái)咨詢這些禮品。因此我個(gè)人感覺(jué)這類欄目的創(chuàng)收是一個(gè)亮點(diǎn)?！备邠P(yáng)認(rèn)為。實(shí)際上,這也是廈門(mén)移動(dòng)電視的特色,這類節(jié)目往往成為廈門(mén)當(dāng)?shù)乜煜放频恼故酒脚_(tái)。

令人頭疼的資金問(wèn)題

在廣電改制中,包括廈門(mén)移動(dòng)電視這樣的一批企業(yè)從廣電系統(tǒng)中分離了出來(lái),開(kāi)始獨(dú)立發(fā)展,自負(fù)盈虧。這本身也是中國(guó)企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的一個(gè)必然現(xiàn)象。作為一個(gè)獨(dú)立生存的個(gè)體,資本環(huán)節(jié)是關(guān)鍵,直接決定了企業(yè)能不能做什么,能夠發(fā)展成什么樣。當(dāng)然在廣電系統(tǒng)內(nèi),中央級(jí)和省級(jí)的大臺(tái)不存在這樣的問(wèn)題,像安徽電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視的開(kāi)播,國(guó)家直接投資了幾個(gè)億,但是,對(duì)于一些地方電視臺(tái),資本就成了令人頭疼的問(wèn)題。沒(méi)有國(guó)家的支撐,只能自己去拼殺出“一條血路”。

據(jù)高揚(yáng)介紹,廈門(mén)移動(dòng)衛(wèi)視其實(shí)有很多打算,也想做很多投資。但是資金問(wèn)題往往成為發(fā)展的瓶頸。公司也當(dāng)然希望做大做強(qiáng),如果能夠引進(jìn)新的戰(zhàn)略投資,或許還計(jì)劃在某個(gè)地方上市。如果資本問(wèn)題能夠解決,這些將都不是問(wèn)題。

值得注意的是,在廣電系統(tǒng)改制,向新媒體進(jìn)軍的洪流中,往往是這些地方電視臺(tái),能夠打頭陣,動(dòng)作迅猛。但是國(guó)家包括一些地方政府,卻在這方面關(guān)注不夠,反而是他們投資的大塊頭,比如省級(jí)電視機(jī)構(gòu),改革滯后,發(fā)展遲緩,沒(méi)有起到很好的帶頭作用。資本應(yīng)該向地方電視企業(yè)傾斜,或許未來(lái),這些地方的發(fā)展才是新媒體浪潮中的亮點(diǎn)。

期待未來(lái),資本問(wèn)題不再是個(gè)叫人頭疼的問(wèn)題。引進(jìn)戰(zhàn)略投資也不再是一個(gè)遙遠(yuǎn)的藍(lán)圖。廈門(mén)移動(dòng)電視,移動(dòng)小空間傳播精彩大世界,相信伴隨著自己的發(fā)展壯大 ,很多本地廣告主的品牌將會(huì)被巧妙地傳播出去,同時(shí)也將促使自己的品牌在美麗的南國(guó)城市廈門(mén)遍地開(kāi)花。