易傳媒

源于行業(yè)正面臨挑戰(zhàn)

作為“2010中國(guó)數(shù)字媒體峰會(huì)”的發(fā)起人,閆方軍談起了促使其發(fā)起峰會(huì)的原因,他表示,中國(guó)的數(shù)字媒體行業(yè)在過(guò)去三五年內(nèi)取得了長(zhǎng)足發(fā)展,“與此同時(shí),這個(gè)行業(yè)也面臨著很多發(fā)展挑戰(zhàn)和瓶頸。從需求方角度而言,廣告主、廣告代理公司該如何更加好地利用新媒體為自己的業(yè)務(wù)服務(wù)?從媒體的角度而言,網(wǎng)站等數(shù)字媒體該如何更好地發(fā)掘自身價(jià)值。包括傳統(tǒng)媒體,面對(duì)今天新媒體的蓬勃發(fā)展,該如更好地發(fā)展?種種各樣的問(wèn)題值得整個(gè)行業(yè)進(jìn)行更多的思考和交流?！?/p>

人們對(duì)數(shù)字媒體的認(rèn)知水平還很低

在陳永看來(lái),中國(guó)數(shù)字媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)十年發(fā)展,現(xiàn)在正處于一個(gè)臨界點(diǎn),需要全社會(huì)的推動(dòng)。他用“一大一小”簡(jiǎn)短的四個(gè)字來(lái)總結(jié)目前國(guó)內(nèi)數(shù)字媒體行業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況。

所謂“大”,是指市場(chǎng)前景非常大?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告在中國(guó)廣告業(yè)整體營(yíng)收總的比例剛剛超過(guò)5%。另一方面,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2010年6月底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億。陳永指出,盡管網(wǎng)民數(shù)量在全球位于第一,但占國(guó)民總數(shù)的比例與國(guó)外相比還有很大差距。

所謂“小”,是指對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知水平真正達(dá)到一定高度的群體還非常小?！按蠹艺J(rèn)為每天上網(wǎng)搜索新聞、發(fā)郵件就是使用互聯(lián)網(wǎng)了,實(shí)際不然?！?/p>

陳永指出,造成“小”的原因,是很多人都是用傳統(tǒng)的思維模式思考互聯(lián)網(wǎng)。他認(rèn)為,因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)新技術(shù)的載體,應(yīng)該用技術(shù)的思考方法去理解和認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)?！吧蟼€(gè)月舉行的戛納廣告節(jié)上,出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞就是技術(shù)。但它不是講技術(shù)應(yīng)用,而是講新技術(shù)可以給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶來(lái)什么效果,可以給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)什么樣的變化。我覺(jué)得大家應(yīng)該對(duì)于技術(shù)有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí),技術(shù)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的方法,它是一種思想觀念,是一種思維方式。大家需要轉(zhuǎn)變思想?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的主流模式尚未確定

Jonathan F.Miller目前是新聞集團(tuán)首席數(shù)字官,同時(shí)還擔(dān)任該集團(tuán)旗下數(shù)字媒體集團(tuán)的主席和CEO。在此之前,他曾擔(dān)任AOL的CEO。由于豐富的職業(yè)經(jīng)歷,Miller談起數(shù)字媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)的話題時(shí)滔滔不絕。

Miller 表示,互聯(lián)網(wǎng)變成了一個(gè)社區(qū)或者是一個(gè)社交的平臺(tái),這是一個(gè)趨勢(shì)。由此,互聯(lián)網(wǎng)將更封閉還是更透明會(huì)是一個(gè)問(wèn)題,“這不但是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人隱私的問(wèn)題,更多是你怎么利用一個(gè)平臺(tái)?！?/p>

Miller還指出了互聯(lián)網(wǎng)的另一些尚不確定的趨勢(shì)問(wèn)題,“比如說(shuō)主流的商業(yè)模式會(huì)是怎樣,是收費(fèi)還是免費(fèi)的,或者兩個(gè)都有。廣告是跟著用戶的行為走的,將來(lái)會(huì)有怎樣的模式經(jīng)營(yíng)這個(gè)?，F(xiàn)在可以用手機(jī)上網(wǎng),將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主流形式會(huì)是網(wǎng)站還是手機(jī)上的組件?！蔽磥?lái)兩年,會(huì)出現(xiàn)10億人新的網(wǎng)民。Miller表示,他們將怎樣使用互聯(lián)網(wǎng)也是值得關(guān)注和討論的問(wèn)題。

中國(guó)媒體公司更容易接受新模式

WPP集團(tuán)的創(chuàng)始人兼CEO Martin Sorrell當(dāng)年因?yàn)槭召?gòu)?qiáng)W美集團(tuán),曾被《時(shí)代》雜志稱為“麥迪遜大道上最可怕的襲擊者”。

“中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)上網(wǎng)和社區(qū)類網(wǎng)站的增長(zhǎng)會(huì)和一些比較成熟的市場(chǎng)不同。對(duì)于中國(guó)的媒體公司來(lái)說(shuō),他們可以更容易地去結(jié)合這些新模式,對(duì)于Jonathan F.Miller和我自己來(lái)說(shuō),我們傳統(tǒng)媒體方式轉(zhuǎn)變比較困難?！盨orrell直言。

據(jù)介紹,WPP整個(gè)集團(tuán)的年利潤(rùn)為140億美元,其中來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的為10億美元。在Sorrell眼中,中國(guó)新媒體行業(yè)的商機(jī)無(wú)限,將成為WPP集團(tuán)的重要市場(chǎng)。