湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 曾鳴

湖南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，產(chǎn)量高，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值位居全國(guó)第五，糧食、棉花等品種在全國(guó)市場(chǎng)占有重要地位，“湖廣熟，天下足”就是很好的說(shuō)明。隨著信息化的普及，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，許多學(xué)者已進(jìn)行了深入的研究(姚文戈，2005；鄭亞琴、鄭文生，2007)。湖南作為農(nóng)業(yè)大省，研究電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通方面的應(yīng)用有著重要的意義。

1 湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

隨著電子商務(wù)應(yīng)用的深化，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用出現(xiàn)了不同的模式，并取得了一定的成功。然而湖南作為農(nóng)業(yè)大省，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中仍處于初級(jí)階段。

1.1 農(nóng)產(chǎn)品期貨交易

期貨交易是在現(xiàn)貨交易基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，通過(guò)在期貨交易所內(nèi)成交標(biāo)準(zhǔn)化期貨合約的一種新型交易方式。商品期貨交易的基本功能是發(fā)現(xiàn)價(jià)格和規(guī)避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有地域性強(qiáng)、季節(jié)性強(qiáng)的特點(diǎn)，風(fēng)險(xiǎn)大，價(jià)格波動(dòng)大，而農(nóng)產(chǎn)品期貨交易可以很好的發(fā)現(xiàn)價(jià)格，指導(dǎo)生產(chǎn)，規(guī)避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)的期貨交易得到迅速發(fā)展。我國(guó)的商品期貨交易所主要有上海期貨交易所、大連商品交易所、鄭州商品交易所，主要交易的農(nóng)產(chǎn)品包括小麥、棉花、白糖、菜籽油、早秈稻、綠豆、玉米、黃大豆、豆粕、豆油、棕櫚油、天然橡膠等。

湖南省是全國(guó)最大的水稻生產(chǎn)省份，油菜籽、棉花等農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量居全國(guó)前列，但是湖南沒(méi)有自己的期貨交易市場(chǎng)，企業(yè)只能作為會(huì)員參與期貨交易，參與市場(chǎng)價(jià)格的形成。農(nóng)產(chǎn)品期貨交易對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的反作用，通過(guò)層層傳遞，最終對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)影響很小，湖南農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戶(hù)大部分對(duì)農(nóng)產(chǎn)品期貨交易了解甚少。

1.2 大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易

大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易主要是進(jìn)行大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨和準(zhǔn)現(xiàn)貨交易，這種交易界于期貨和現(xiàn)貨之間，俗稱(chēng)中遠(yuǎn)期交易。自1999年全國(guó)首家大宗商品批發(fā)市場(chǎng)(電子交易市場(chǎng))——廣西食糖中心批發(fā)市場(chǎng)成立以來(lái)，目前全國(guó)已經(jīng)成了100家類(lèi)似的電子交易市場(chǎng)，自發(fā)形成了一個(gè)新興行業(yè)。各交易市場(chǎng)主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海一帶，在大宗商品的主產(chǎn)區(qū)也集中出現(xiàn)類(lèi)似的電子交易市場(chǎng)。如上海大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)、山東壽光蔬菜電子交易市場(chǎng)、吉林玉米中心批發(fā)市場(chǎng)、全國(guó)棉花交易市場(chǎng)、華中大宗商品電子交易市場(chǎng)。大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易門(mén)檻較低，交易品種豐富，包括農(nóng)產(chǎn)品秈稻、棉花、蔬菜、茶葉、菜籽油等。

到目前，湖南雖然許多大宗、特色農(nóng)產(chǎn)品全國(guó)知名，例如茶油產(chǎn)量占全國(guó)茶油總產(chǎn)量的一半以上，但在大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)建設(shè)方面未有建樹(shù)，因此湖南大宗農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格形成仍是傳統(tǒng)方式，農(nóng)產(chǎn)品大宗交易的價(jià)格發(fā)現(xiàn)、指導(dǎo)生產(chǎn)等功能沒(méi)有得到應(yīng)有的發(fā)揮。沒(méi)有形成價(jià)格發(fā)現(xiàn)機(jī)制，影響到湖南大宗特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站交易

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站交易是一種較易普及的交易方式，通常分為BTOB、BTOC等交易模式。目前我國(guó)優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站有很多，例如：中華糧網(wǎng)(www.cngrain.com)；中國(guó)蔬菜市場(chǎng)網(wǎng)(www.chinavm.com)、金農(nóng)網(wǎng)(www.jinnong.cn)等，阿里巴巴網(wǎng)(www.alibaba.com)、慧聰網(wǎng)(www.hc360.com)等綜合型電子商務(wù)網(wǎng)站也開(kāi)展了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。湖南地區(qū)建設(shè)的涉農(nóng)網(wǎng)站以政府、協(xié)會(huì)主導(dǎo)的信息、技術(shù)服務(wù)為主的網(wǎng)站較多，市場(chǎng)流通交易服務(wù)的網(wǎng)站幾乎沒(méi)有，發(fā)布的內(nèi)容以生產(chǎn)信息、實(shí)用科技信息居多，市場(chǎng)信息、供求信息和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息偏少，缺乏對(duì)主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、貯存、加工的動(dòng)態(tài)分析、監(jiān)測(cè)和預(yù)警預(yù)報(bào)等。

建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提供大量的多元化信息服務(wù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、管理者提供及時(shí)、準(zhǔn)確、完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源、市場(chǎng)、生產(chǎn)等信息，支持B2B、B2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農(nóng)戶(hù)從事電子商務(wù)的資金門(mén)檻，成為我省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的需要。

1.4 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)貿(mào)易市場(chǎng)信息化應(yīng)用緩慢

湖南省14個(gè)地州市均有大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)貿(mào)易市場(chǎng)，如湖南省長(zhǎng)沙市紅星農(nóng)副產(chǎn)品大市場(chǎng)、長(zhǎng)沙馬王堆蔬菜批發(fā)市場(chǎng)、益陽(yáng)團(tuán)洲蔬菜批發(fā)市場(chǎng)、衡陽(yáng)西園蔬菜批發(fā)市場(chǎng)等。少數(shù)市場(chǎng)參加了全國(guó)性的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)信息網(wǎng)絡(luò)，如長(zhǎng)沙馬王堆農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司是湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。2004年重組按深圳布吉農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的管理模式建立了新的信息化管理體制。但總的來(lái)說(shuō)，湖南主要農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)貿(mào)易市場(chǎng)的信息化運(yùn)用不全面，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用意識(shí)淡薄，例如長(zhǎng)沙市農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)中互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用率不到50%，登錄過(guò)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的不到17%。

2 湖南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

2.1 強(qiáng)化政府部門(mén)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的扶持

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)普遍存在結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過(guò)剩的問(wèn)題，如湖南柑桔的“賣(mài)難”，其實(shí)質(zhì)是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與大市場(chǎng)、大流通不相適應(yīng)的矛盾。農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整滯后，生產(chǎn)、技術(shù)、加工、流通信息不靈，農(nóng)產(chǎn)品流通的網(wǎng)點(diǎn)、規(guī)模、設(shè)施等與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展需求極不相稱(chēng)。而電子商務(wù)是現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)的重要方式，具有開(kāi)放性、低成本、高效率的特點(diǎn)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機(jī)和活力，為農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”問(wèn)題提供了新的解決途徑。解決了農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”問(wèn)題，“三農(nóng)”問(wèn)題就能迎刃而解。

政府部門(mén)應(yīng)從農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體上制定規(guī)劃，從政策上扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。湖南是全國(guó)惟一的 “國(guó)家移動(dòng)電子商務(wù)試點(diǎn)示范省”， 電子商務(wù)的發(fā)展在湖南面臨前所未有的機(jī)遇。政府可以運(yùn)用宏觀(guān)調(diào)控、稅收等手段加大信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)；以資金或優(yōu)惠政策支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研發(fā)活動(dòng)，提高電子商務(wù)技術(shù)水平，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

2.2 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，離不開(kāi)建立新型的中介模式，離不開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺(tái)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的中介模式可以分為兩個(gè)層次：上層是電子商務(wù)服務(wù)公司和市場(chǎng)，如建立大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)、建立大型農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站平臺(tái)，為農(nóng)業(yè)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)提供大宗交易、信息發(fā)布、生產(chǎn)資料采購(gòu)、產(chǎn)品促銷(xiāo)等服務(wù)；下層則可建立在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的信息服務(wù)中心，充當(dāng)上層電子商務(wù)服務(wù)公司的基層代理機(jī)構(gòu)，把直接來(lái)自農(nóng)民的信息上傳到電子商務(wù)服務(wù)公司，把來(lái)自電子商務(wù)服務(wù)公司的信息轉(zhuǎn)達(dá)給農(nóng)民，同時(shí)完成一定的結(jié)算與配送服務(wù)。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中介機(jī)構(gòu)的發(fā)展，使不能上網(wǎng)、不會(huì)上網(wǎng)的農(nóng)民可以通過(guò)一定的途徑收集與發(fā)布信息，而無(wú)需購(gòu)買(mǎi)個(gè)人電腦和具備很強(qiáng)計(jì)算機(jī)操作基礎(chǔ)。而這一新型中介可以從農(nóng)村現(xiàn)有組織發(fā)展過(guò)來(lái)，如供銷(xiāo)社、農(nóng)技站等，并不需要完全新建。

2.3 培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的客戶(hù)群，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)型

首先，加強(qiáng)電子商務(wù)有關(guān)知識(shí)的宣傳與培訓(xùn)，擴(kuò)大企業(yè)和農(nóng)戶(hù)對(duì)電子商務(wù)的了解和認(rèn)識(shí)，提高電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)戶(hù)中的可信度；其次，鼓勵(lì)質(zhì)量可靠，信譽(yù)良好的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)首先在農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)，開(kāi)拓市場(chǎng)，樹(shù)立榜樣。對(duì)于直接或間接從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的傳統(tǒng)企業(yè)，要加強(qiáng)企業(yè)信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)主要業(yè)務(wù)逐步向電子商務(wù)過(guò)渡，最終實(shí)現(xiàn)向電子商務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展離不開(kāi)農(nóng)村信息化的發(fā)展，離不開(kāi)大批的客戶(hù)群體。

[1]姚文戈.以信息化推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化[J].情報(bào)科學(xué),2005(10).

[2]鄭亞琴,鄭文生.信息化下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展及政府作用[J].情報(bào)雜志,2007(2).

[3]王敏,金敏力.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策[J].辦公自動(dòng)化,2006(7).

[4]彭劍.湖南省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)和對(duì)策[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué),2007(3).