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        媒體考核應(yīng)著眼于人的建設(shè)

        2010-08-06 07:20:10馮秋紅
        傳媒 2010年12期
        關(guān)鍵詞:考核信息

        文/馮秋紅

        新聞媒體現(xiàn)行的考核方法,最普遍的是打分制。這種方法源于上世紀80年代中期一批生活類報紙的崛起。由于當時的信息傳遞手段的局限,獲取信息成為媒體最緊急的任務(wù)。打分制提醒記者多抓信息多寫稿。打分制的實行促進了媒體信息量的提高。

        隨后,大量的報紙拷貝這種考核方法,甚至連一些嚴肅的大報都不例外。時至今日,打分制根深蒂固,成為各家報紙考核編輯記者最基本的手段。然而,隨著時間的推移、人們閱讀興趣的變化,這樣的考核方法在當下卻越來越捉襟見肘,在某種程度上約束了編輯記者創(chuàng)造力的發(fā)揮以及自我提升。

        量大為王,“王”卻未必最優(yōu)秀

        所謂打分制,就是對每條稿件都給出一定的分值,比如,頭條是9分,頭條下面的二條是5分,其余小稿是3分,簡訊是1分。1分相當于10元,這樣,編輯記者一個月的所得就由分數(shù)換算成獎金。這種方法能夠提高編輯記者多抓稿、多寫稿的積極性。同時,它簡單易操作。

        上世紀八九十年代,當生活類報紙遍地開花之際,信息的短缺和匱乏是各家媒體面對的問題。大家愁的是信息,追逐的是發(fā)稿量。打分制提醒編輯記者量大為王,見報越多,收入越豐厚。所以,打分制的實行,有利于解決報紙信息短缺的問題。

        以當年《揚子晚報》為例。開創(chuàng)于1986年的這張報紙從成立之初,就對信息表現(xiàn)出如饑似渴的需求,報紙上所有的稿件都堪稱短、頻、快。也正因此,當年它創(chuàng)造了一紙風行、在南京獨霸江湖的神話。

        但在今日,任何一家報紙的核心競爭力卻不取決于發(fā)稿量,因為它永遠也比不上網(wǎng)絡(luò)的海量存儲。不過,我們的紙媒幾乎沒有意識到這種變化,考核體系也沒有太大變化。

        打分制沿用至今,近20年來幾乎沒有變化。媒體已經(jīng)習慣了在這樣的評估體系下生存。多采稿,就多拿錢。如成都某報:30篇以下,每篇5分;31至40篇,每篇10分;41至45篇,每篇20分;46至50篇,每篇50分。每分折合多少錢是一定的。寫得越多,獎金就越高,最終鼓勵的,仍然是發(fā)稿量。

        量大為王,然而“王”卻未必是報社最優(yōu)秀、最需要的。目前的現(xiàn)狀是,報社里得分最高的,往往不是最優(yōu)秀的。很多上了報紙的,可能是垃圾信息或者無益于報紙美譽度的無用信息。由于報紙“天生注定”的滯后性,網(wǎng)絡(luò)上的新鮮信息只有第二天才能在報紙上出現(xiàn)。擱置了一天的信息,其價值大打折扣,也無益于報紙的美譽度和競爭力。在信息泛濫的形勢下,打分制顯然已經(jīng)與報紙的實際需求格格不入。報紙現(xiàn)在最需要的,主要是兩類,一是獨家信息,二是成體系的信息。而打分制,對這兩類稿件的鼓勵作用相當有限。反倒是很多雷同的信息在各家報紙上遍地開花,導致媒體的同質(zhì)化競爭日趨激烈。

        打分制助推編輯記者的浮泛之風

        我們現(xiàn)在可以看到,由于打分制的著眼點在于量,而不在質(zhì),使媒體形成一系列不好的風氣。其中比較嚴重的,就是編輯記者的浮泛之風。在這種考核體系下,誰都不愿意冒較大的風險,去琢磨一篇有質(zhì)量的稿件。所有的人都會以盡量少的投入、盡量少的風險,去獲得盡量高的產(chǎn)出,進而導致了各類低層次稿件的盛行。

        郵箱稿件上版。由公關(guān)公司發(fā)往媒體的郵箱稿、紅包稿,稍加改頭換面,就堂而皇之署上記者的大名,有的甚至只字不改,直接扔給報社編輯。記者一樣可以拿到分。

        捕風捉影稿件有市場。出去采訪的時候耳邊聽到一句話,或者電話里聽某位經(jīng)紀人說到一句什么,立即就可以敷衍成一個大稿。這種道聽途說而來的“一句話”大稿在目前的生活類報紙上并不鮮見。有意思的是,隨后記者還可以接著寫主人公辟謠、經(jīng)紀人辟謠、主角的朋友辟謠等諸多稿件。這類記者堪稱低投入高產(chǎn)出的典范。明星走光、某個表情、某個動作甚至放個屁,均可以成為記者興奮的焦點。這種以無聊當有趣的稿件,在娛樂新聞中竟然非常有市場。

        這種浮泛之風,與讀者對新聞媒體的要求相去何等之遠。貼近實際、貼近生活、貼近群眾,是新聞媒體從事新聞報道過程中必須遵循的原則之一,也是新聞報道為人民群眾所喜聞樂見的法寶。但目前,很多新聞媒體從業(yè)人員恐怕連“三貼近”是什么都搞不清。低層次稿件的盛行背后,是低層次媒體人的不思進取。

        打分制催生報紙的同質(zhì)化競爭

        可能是一種慣性思維吧,報社的管理者也常常陷入對信息需求的恐慌。最常見的一句批評語就是“這條信息我們漏掉了”。沒有人問一聲,為什么不能漏稿?別人有的為什么我們一定要有?如果各家報紙報道的都是一樣的信息,那么有必要存在那么多的報紙嗎?

        由于各家報紙追逐的都是信息類的低端產(chǎn)品,而這類產(chǎn)品的市場資源就這么大,導致報紙的同質(zhì)化競爭傾向日趨嚴重。往往一件事情出來,各家媒體的報道如出一轍,就像事前商量好一樣,談不上獨家,更成不了體系。報紙與報紙之間,沒有多少風格可言。看一張報紙,就等于看了全城的報紙。在媒體,聽得最多的就是這樣一句話:“各家都差不多”。

        應(yīng)該說,由于現(xiàn)在信息傳播渠道的多元化,采擷獨家信息變得非常艱難。但在信息的解讀上,卻可以各有各的不同。然而,在今天,沒有多少編輯記者愿意沉下心來耐心地編寫這樣的稿子。因為報社并不鼓勵這樣的獨家解讀,在獎懲機制上并沒有明顯的區(qū)分。因為報社的打分制,鼓勵的就是短、頻、快的信息。大家都是追求短期收獲,沒有深入采訪,也沒有深入思考,所有的人都像蜜蜂一樣,嗡嗡嚶嚶,為掙分奔忙。打分制下的編輯記者,常常自嘲“新聞民工”——每日辛苦奔忙,只為掙分吃飯,根本沒有時間沉淀自己、提升自己。在這種制度下,產(chǎn)生不了有大智慧、大情懷的大記者。

        媒體考核應(yīng)以人的建設(shè)為著眼點

        為體現(xiàn)公平,各家負責考核的部門常常強調(diào)一句話:對稿不對人。本人以為,這樣貌似公允的話,恰恰是一種錯誤的說法。任何制度的建設(shè),最后都應(yīng)該著眼于人的建設(shè)。只有人的素質(zhì)普遍提升,才能帶動一張報紙的建設(shè)。只考核稿件不考核人,恰恰是一張報紙無法有后續(xù)發(fā)展的軟肋所在。因為,這種考核體系下,可能是人云亦云,出爾反爾,今天這樣說,明天那樣說,思想上很不成樣子,編輯記者只知道拼命扒稿拿分。

        制度的建設(shè)對任何一家媒體也是至關(guān)重要的。而考核制度,則為重中之重,因為它會直接影響人努力的方向。未來的報紙,如果想在競爭中勝出,就必須著眼于人的建設(shè),在一種良好的價值判斷的基礎(chǔ)上,打造一批思想成熟、作風扎實、能獨立判斷的記者編輯隊伍。而這支隊伍的建設(shè),則有賴于新的評價體系的建立。也就是說,考核方法應(yīng)由針對單篇稿件的考核過渡到對人的考核。那么,怎么樣才是對人的考核呢?

        我們不妨來看看名記者的成才之路。如果沒有深入農(nóng)村實地的采訪,穆青不可能寫出《縣委書記的榜樣——焦裕祿》這樣有警世意義的作品。在大躍進浮夸風的時代氛圍中,敢于說災(zāi)難,敢于說真話,這需要非凡的勇氣。這部作品,讓人看到記者的智慧、道義感、獨到的思想,看到一名真正的記者。然而,這樣的記者,他的年產(chǎn)量可能一年不過兩三篇;但也就是這兩三篇,甚至是一篇稿件,卻奠定了其在新聞史上的地位。讓人難以想象的是,這樣的記者,如何在打分制下生存下來?

        所以,對于這樣的優(yōu)秀從業(yè)人員,報業(yè)應(yīng)有留住人才的激勵措施。由對單篇稿件的打分變?yōu)橐园肽昊蛞荒隇閱挝坏目己?,由對量的考核過渡到對質(zhì)的考核。

        那么,怎樣通過建立一套科學有效的考核機制來進行“以人為本”的考核呢?不妨來看看“他山之石”。據(jù)悉,很多國外媒體人士對于我國新聞績效考核的做法很驚奇,尤其是打分的做法。

        美國的報社一般不規(guī)定記者固定的發(fā)稿定額,也不用發(fā)稿量來衡量記者是否稱職,記者只是負責自己分工的領(lǐng)域。在《紐約時報》,一周發(fā)稿兩篇是很正常的。編輯記者的收入是固定的,平均水平在3萬美元左右。英國報業(yè)的市場化程度很高,但也并不為記者打分。比如《考文垂晚電訊報》的考評,每半年才舉行一次??荚u的重點主要放在如何提高工作,怎樣設(shè)定目標以及未來要如何做。新加坡報業(yè)控股設(shè)立了專門的報酬委員會,由5名成員組成,決定員工的酬勞、工資和高級員工的升遷,并根據(jù)公司業(yè)績,決定員工的變動。以上這些考核辦法,對我們的報業(yè)考核有一定的借鑒意義。

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