馬來(lái)順

（作者是河北電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)兼新聞中心主任）

提升輿論引導(dǎo)能力的時(shí)代要求與主題新聞的戰(zhàn)略突破

不斷提升輿論引導(dǎo)能力，是黨和人民對(duì)新聞媒體提出的時(shí)代要求，是新聞媒體的根本職責(zé)，是電視媒體堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。一年多來(lái)，河北電視臺(tái)新聞中心以主題新聞選擇為戰(zhàn)略突破口，不斷思考，不斷實(shí)踐，不斷創(chuàng)新，不斷收獲。

2008年12月，推出年終新聞盤點(diǎn)系列節(jié)目《08冀耀》；2009年2月，推出了系列新聞綜述節(jié)目《信心09》；4月，推出大型系列訪談節(jié)目《春動(dòng)河北—作風(fēng)年里話科學(xué)發(fā)展》；5月，推出系列報(bào)道《石家莊速度·再造城市傳奇》；7月，推出大型現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目《我們的城市我們的家》；8月至10月，推出大型航拍系列節(jié)目《瞰河北》；11月，推出應(yīng)對(duì)河北中南部50多年不遇暴雪的系列主題報(bào)道《眾志成城，共抗雪災(zāi)》。

一篇篇主題新聞報(bào)道，獲得省領(lǐng)導(dǎo)和全省廣大干部群眾以及省內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注和好評(píng)。中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”和其他新聞欄目多次采用河北臺(tái)的主題新聞稿件，發(fā)稿率走在全國(guó)省級(jí)臺(tái)前列；“河北新聞聯(lián)播”的收視率和收視份額也大幅上升。初步達(dá)到“輿論引導(dǎo)有力”與“觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)”的統(tǒng)一。

從一年來(lái)播出的一系列主題新聞來(lái)看，節(jié)目報(bào)道的都是新近發(fā)生的事實(shí)，緊扣當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)發(fā)展的脈動(dòng)，符合黨的主張和人民群眾的需求。主題新聞比之一般性的時(shí)政新聞議題更集中，主題更鮮明，采訪更深入，制作更精良，因而更具有電視新聞的可視性和影響力。

主題新聞的推出，之所以被看作是新聞改革的戰(zhàn)略性突破，因?yàn)樗浞煮w現(xiàn)了“新聞立臺(tái)”的戰(zhàn)略思想，它不只是微觀上的、傳播系統(tǒng)某個(gè)局部環(huán)節(jié)上的突破，而是在宏觀上的、傳播系統(tǒng)各個(gè)環(huán)節(jié)全局性的突破；不只是在表現(xiàn)手法、技術(shù)層面上的突破，而是在新聞立意、報(bào)道內(nèi)容層面上的創(chuàng)新和突破，因而具有戰(zhàn)略性。主題新聞的推出，標(biāo)志著河北電視新聞改革邁出了具有戰(zhàn)略意義的一步。

主題新聞的攝制是不斷突破、創(chuàng)新的過(guò)程

對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，在主題新聞上實(shí)施戰(zhàn)略突破，不只是報(bào)道工作“量”的增加，而且是新聞傳播“質(zhì)”的變化。在這個(gè)質(zhì)變的過(guò)程中，必須不斷突破自我，不斷革故鼎新。

第一，沖破慣性思維，創(chuàng)新新聞理念。

樹立“社會(huì)效應(yīng)與市場(chǎng)效應(yīng)俱佳雙贏”的理念，新聞中心推出的一系列主題新聞受到廣大觀眾歡迎的成功嘗試表明：有人看、能夠“吸引眼球”的新聞節(jié)目才有影響力、引導(dǎo)力。

第二，精心策劃選題，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。

要策劃出有新意、新思想的選題，關(guān)鍵是要吃透“兩頭”、找準(zhǔn)“兩頭”結(jié)合點(diǎn)：一方面認(rèn)真學(xué)習(xí)中央和省委、省政府重大決策、政策、部署和指示，吃透精神實(shí)質(zhì)，掌握工作重心；另一方面深入基層摸清干部和群眾需求、意見(jiàn)和情緒，掌握社會(huì)輿論焦點(diǎn)和動(dòng)向，在此基礎(chǔ)上找出結(jié)合點(diǎn)，形成主題新聞選題切入點(diǎn)。新聞中心策劃大型航拍系列節(jié)目《瞰河北》時(shí)，這個(gè)“結(jié)合點(diǎn)”和“切入點(diǎn)”就找得比較準(zhǔn)，對(duì)節(jié)目主題定位比較有創(chuàng)意。

第三，優(yōu)化組合，項(xiàng)目式推進(jìn)，創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式。

新聞中心推出的一系列重大主題新聞報(bào)道，都是一些“大動(dòng)作”“大活動(dòng)”，單靠某個(gè)部門、某個(gè)欄目的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須打破新聞節(jié)目的常規(guī)生產(chǎn)方式和制作流程，采取“項(xiàng)目式”推進(jìn)，舉全中心甚至全臺(tái)之力，協(xié)同作戰(zhàn)，確保項(xiàng)目的完成。

如《春動(dòng)河北》《瞰河北》的選題確定后，即從新聞中心各欄目抽調(diào)精兵強(qiáng)將；設(shè)備部門調(diào)用全臺(tái)最好的大型轉(zhuǎn)播車和攝像機(jī)；通聯(lián)部門與11個(gè)設(shè)區(qū)市的宣傳部門和電視臺(tái)保持全天候聯(lián)絡(luò)；后勤部門派出多臺(tái)車輛全程保障；后期編輯制作人員提前介入，掌控拍攝流程；等等。

第四，激發(fā)創(chuàng)新激情，轉(zhuǎn)變報(bào)道作風(fēng)。

主題新聞的策劃和制作，是一個(gè)充滿創(chuàng)新激情的過(guò)程?！额颖薄范嗍歉呖兆鳂I(yè)，危險(xiǎn)系數(shù)相當(dāng)大，攝像員和主持人不講二話，凌空而上；《眾志成城，共抗雪災(zāi)》攝制組為了第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)搶拍災(zāi)情和軍民抗擊雪災(zāi)的動(dòng)人場(chǎng)景，兵分多路，頂風(fēng)冒雪，深夜兩、三點(diǎn)鐘戰(zhàn)斗在冰天雪地里。一系列重大主題新聞的誕生，是這種旺盛的創(chuàng)新激情和“特別能戰(zhàn)斗”作風(fēng)的結(jié)晶。

主題新聞實(shí)施戰(zhàn)略突破的價(jià)值在于提升輿論引導(dǎo)能力

一年來(lái)，河北電視臺(tái)新聞中心致力于主題新聞報(bào)道的戰(zhàn)略突破，較好體現(xiàn)了主流媒體輿論引導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。其核心價(jià)值是有利于輿論引導(dǎo)能力的提升。

一、有利于充分發(fā)揮新聞媒體引導(dǎo)輿論的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

在主題新聞上實(shí)施戰(zhàn)略突破，實(shí)現(xiàn)了新聞媒體由“被動(dòng)式”傳播到“主動(dòng)型”傳播的轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。2009年11月上旬，河北中南部暴雪成災(zāi)，新聞中心立即啟動(dòng)突發(fā)新聞應(yīng)急機(jī)制，分析雪災(zāi)可能影響最大的部位、領(lǐng)導(dǎo)和廣大群眾的關(guān)注點(diǎn)，連夜派出多路人馬深入災(zāi)區(qū)一線，分頭到省氣象中心、高速公路、火車站、機(jī)場(chǎng)、農(nóng)村蔬菜基地、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等單位，搶抓天氣趨勢(shì)、交通運(yùn)輸、市場(chǎng)供應(yīng)等方面的災(zāi)情素材，搶拍廣大干部群眾團(tuán)結(jié)一心抗擊雪災(zāi)的壯舉，開辟《眾志成城，共抗雪災(zāi)》專欄，連續(xù)滾動(dòng)播出，為省領(lǐng)導(dǎo)決策提供依據(jù)，為各部門通力抗災(zāi)提供資訊，為受災(zāi)群眾提供信息服務(wù)。

二、有利于加強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的宣傳，不斷鞏固主流輿論陣地。

一年來(lái)，新聞中心把深入開展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)作為貫穿全年新聞報(bào)道的第一主題。黨的十七屆四中全會(huì)召開后，推出《抓黨的建設(shè)，促科學(xué)發(fā)展》系列新聞。還通過(guò)推出以宋志永為代表的唐山十三義士、全國(guó)優(yōu)秀組工干部王彥生等一批先進(jìn)典型，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使主流媒體真正成為“主流輿論場(chǎng)”。

三、有利于圍繞中心、服務(wù)大局，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供有力輿論支持。

新聞中心堅(jiān)持把推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)發(fā)展作為主題新聞報(bào)道的重中之重，相繼推出《保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需》等專欄系列報(bào)道。中央和省委、省政府提出“大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”后，新聞中心緊鑼密鼓地策劃推出大型系列報(bào)道《構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系—河北在行動(dòng)》。報(bào)道通過(guò)河北鋼鐵、冀中能源的戰(zhàn)略重組，曹妃甸現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)群的崛起，廊坊、唐山高新技術(shù)、高附加值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等典型經(jīng)驗(yàn)的分析，對(duì)如何狠抓技術(shù)創(chuàng)新、淘汰落后產(chǎn)能、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，提出了一系列發(fā)人深思的課題。節(jié)目播出后，受到廣大干部群眾特別是企業(yè)界的普遍關(guān)注。

主題新聞

主題新聞一般包括專題新聞、專欄新聞、系列報(bào)道、新聞綜述，它不同于一般性的一事一報(bào)、即時(shí)即報(bào)的時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)民生新聞，而是宏觀把握全局，根據(jù)中央和省委、省政府一個(gè)時(shí)期、一個(gè)階段的工作著力點(diǎn)，聚焦廣大人民群眾的關(guān)注點(diǎn)，針對(duì)社會(huì)公眾輿論的熱點(diǎn)，確定新聞主題，挖掘新聞素材，選擇報(bào)道方式，精心打造具有較大影響力的新聞節(jié)目，使新聞傳播形態(tài)規(guī)?；⒓⒖v深化，力求傳播效果最大化，從而更好地宣傳黨的主張，反映百姓心聲，引導(dǎo)社會(huì)輿論，助推中心工作。

（馬來(lái)順）

四、有利于加大對(duì)民生和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)力度，為促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和諧營(yíng)造良好的輿論氛圍。

“三年大變樣”、推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)是全年新聞節(jié)目中的一個(gè)重要主題。新聞中心不僅以濃墨重彩展示“三年大變樣”帶來(lái)的巨大變化，而且重視對(duì)其中涉及民生的熱點(diǎn)問(wèn)題積極引導(dǎo)。發(fā)揮了媒體化解矛盾、促進(jìn)和諧的作用。

五、有利于打造精品新聞，增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力和影響力。

和一般的時(shí)政新聞相比，主題新聞報(bào)道有一個(gè)時(shí)間緩沖帶，得以集中力量精心策劃，精心制作，在素材篩選、結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)涵發(fā)掘、畫面拍攝、解說(shuō)配音、后期制作等方面可以精雕細(xì)刻，因而做出來(lái)的節(jié)目具有較強(qiáng)的可視性。

六、有利于帶動(dòng)常規(guī)新聞的創(chuàng)新，促進(jìn)新聞媒體體制、機(jī)制的改革。

在主題新聞上實(shí)施戰(zhàn)略突破，并不意味著對(duì)常規(guī)新聞的忽略，相反對(duì)日常時(shí)政新聞和其他新聞的創(chuàng)新產(chǎn)生了很強(qiáng)的磁場(chǎng)輻射效應(yīng)。新聞中心在突出抓好主題新聞報(bào)道的同時(shí)，重視抓好“聯(lián)播節(jié)目”中時(shí)政新聞的創(chuàng)新。特別是對(duì)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)報(bào)道，勇于打破常規(guī)，采取“集錦式”“標(biāo)題式”和“一句話新聞”等報(bào)道手法，壓縮畫面時(shí)長(zhǎng)，增大信息量。對(duì)早、中、晚的新聞欄目，根據(jù)其擔(dān)負(fù)的不同任務(wù)、占據(jù)的不同時(shí)段和受眾不同的收視需求，重新作了定位和包裝。從而使每個(gè)欄目個(gè)性化、特色化、品牌化。

主題新聞報(bào)道的戰(zhàn)略突破，還促進(jìn)了新聞中心體制、機(jī)制的變革。為了集中力量創(chuàng)精品，打破了過(guò)去那種“行政機(jī)關(guān)式”的體制，代之以扁平化管理體制，理順各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系。在人才引進(jìn)和使用上，實(shí)行公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，調(diào)動(dòng)爭(zhēng)創(chuàng)精品新聞的積極性和創(chuàng)造性。