馬來順
(作者是河北電視臺副臺長兼新聞中心主任)
不斷提升輿論引導(dǎo)能力,是黨和人民對新聞媒體提出的時代要求,是新聞媒體的根本職責(zé),是電視媒體堅持“新聞立臺”的出發(fā)點和落腳點。一年多來,河北電視臺新聞中心以主題新聞選擇為戰(zhàn)略突破口,不斷思考,不斷實踐,不斷創(chuàng)新,不斷收獲。
2008年12月,推出年終新聞盤點系列節(jié)目《08冀耀》;2009年2月,推出了系列新聞綜述節(jié)目《信心09》;4月,推出大型系列訪談節(jié)目《春動河北—作風(fēng)年里話科學(xué)發(fā)展》;5月,推出系列報道《石家莊速度·再造城市傳奇》;7月,推出大型現(xiàn)場直播節(jié)目《我們的城市我們的家》;8月至10月,推出大型航拍系列節(jié)目《瞰河北》;11月,推出應(yīng)對河北中南部50多年不遇暴雪的系列主題報道《眾志成城,共抗雪災(zāi)》。
一篇篇主題新聞報道,獲得省領(lǐng)導(dǎo)和全省廣大干部群眾以及省內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注和好評。中央電視臺“新聞聯(lián)播”和其他新聞欄目多次采用河北臺的主題新聞稿件,發(fā)稿率走在全國省級臺前列;“河北新聞聯(lián)播”的收視率和收視份額也大幅上升。初步達到“輿論引導(dǎo)有力”與“觀眾喜聞樂見”的統(tǒng)一。
從一年來播出的一系列主題新聞來看,節(jié)目報道的都是新近發(fā)生的事實,緊扣當(dāng)今經(jīng)濟、政治和社會發(fā)展的脈動,符合黨的主張和人民群眾的需求。主題新聞比之一般性的時政新聞議題更集中,主題更鮮明,采訪更深入,制作更精良,因而更具有電視新聞的可視性和影響力。
主題新聞的推出,之所以被看作是新聞改革的戰(zhàn)略性突破,因為它充分體現(xiàn)了“新聞立臺”的戰(zhàn)略思想,它不只是微觀上的、傳播系統(tǒng)某個局部環(huán)節(jié)上的突破,而是在宏觀上的、傳播系統(tǒng)各個環(huán)節(jié)全局性的突破;不只是在表現(xiàn)手法、技術(shù)層面上的突破,而是在新聞立意、報道內(nèi)容層面上的創(chuàng)新和突破,因而具有戰(zhàn)略性。主題新聞的推出,標志著河北電視新聞改革邁出了具有戰(zhàn)略意義的一步。
對于電視媒體來說,在主題新聞上實施戰(zhàn)略突破,不只是報道工作“量”的增加,而且是新聞傳播“質(zhì)”的變化。在這個質(zhì)變的過程中,必須不斷突破自我,不斷革故鼎新。
第一,沖破慣性思維,創(chuàng)新新聞理念。
樹立“社會效應(yīng)與市場效應(yīng)俱佳雙贏”的理念,新聞中心推出的一系列主題新聞受到廣大觀眾歡迎的成功嘗試表明:有人看、能夠“吸引眼球”的新聞節(jié)目才有影響力、引導(dǎo)力。
第二,精心策劃選題,創(chuàng)新報道內(nèi)容。
要策劃出有新意、新思想的選題,關(guān)鍵是要吃透“兩頭”、找準“兩頭”結(jié)合點:一方面認真學(xué)習(xí)中央和省委、省政府重大決策、政策、部署和指示,吃透精神實質(zhì),掌握工作重心;另一方面深入基層摸清干部和群眾需求、意見和情緒,掌握社會輿論焦點和動向,在此基礎(chǔ)上找出結(jié)合點,形成主題新聞選題切入點。新聞中心策劃大型航拍系列節(jié)目《瞰河北》時,這個“結(jié)合點”和“切入點”就找得比較準,對節(jié)目主題定位比較有創(chuàng)意。
第三,優(yōu)化組合,項目式推進,創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式。
新聞中心推出的一系列重大主題新聞報道,都是一些“大動作”“大活動”,單靠某個部門、某個欄目的力量遠遠不夠。必須打破新聞節(jié)目的常規(guī)生產(chǎn)方式和制作流程,采取“項目式”推進,舉全中心甚至全臺之力,協(xié)同作戰(zhàn),確保項目的完成。
如《春動河北》《瞰河北》的選題確定后,即從新聞中心各欄目抽調(diào)精兵強將;設(shè)備部門調(diào)用全臺最好的大型轉(zhuǎn)播車和攝像機;通聯(lián)部門與11個設(shè)區(qū)市的宣傳部門和電視臺保持全天候聯(lián)絡(luò);后勤部門派出多臺車輛全程保障;后期編輯制作人員提前介入,掌控拍攝流程;等等。
第四,激發(fā)創(chuàng)新激情,轉(zhuǎn)變報道作風(fēng)。
主題新聞的策劃和制作,是一個充滿創(chuàng)新激情的過程?!额颖薄范嗍歉呖兆鳂I(yè),危險系數(shù)相當(dāng)大,攝像員和主持人不講二話,凌空而上;《眾志成城,共抗雪災(zāi)》攝制組為了第一時間、第一現(xiàn)場搶拍災(zāi)情和軍民抗擊雪災(zāi)的動人場景,兵分多路,頂風(fēng)冒雪,深夜兩、三點鐘戰(zhàn)斗在冰天雪地里。一系列重大主題新聞的誕生,是這種旺盛的創(chuàng)新激情和“特別能戰(zhàn)斗”作風(fēng)的結(jié)晶。
一年來,河北電視臺新聞中心致力于主題新聞報道的戰(zhàn)略突破,較好體現(xiàn)了主流媒體輿論引導(dǎo)的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。其核心價值是有利于輿論引導(dǎo)能力的提升。
一、有利于充分發(fā)揮新聞媒體引導(dǎo)輿論的主動性和創(chuàng)造性。
在主題新聞上實施戰(zhàn)略突破,實現(xiàn)了新聞媒體由“被動式”傳播到“主動型”傳播的轉(zhuǎn)變,充分發(fā)揮引導(dǎo)輿論的主動性和創(chuàng)造性。2009年11月上旬,河北中南部暴雪成災(zāi),新聞中心立即啟動突發(fā)新聞應(yīng)急機制,分析雪災(zāi)可能影響最大的部位、領(lǐng)導(dǎo)和廣大群眾的關(guān)注點,連夜派出多路人馬深入災(zāi)區(qū)一線,分頭到省氣象中心、高速公路、火車站、機場、農(nóng)村蔬菜基地、農(nóng)貿(mào)市場等單位,搶抓天氣趨勢、交通運輸、市場供應(yīng)等方面的災(zāi)情素材,搶拍廣大干部群眾團結(jié)一心抗擊雪災(zāi)的壯舉,開辟《眾志成城,共抗雪災(zāi)》專欄,連續(xù)滾動播出,為省領(lǐng)導(dǎo)決策提供依據(jù),為各部門通力抗災(zāi)提供資訊,為受災(zāi)群眾提供信息服務(wù)。
二、有利于加強中國特色社會主義理論體系的宣傳,不斷鞏固主流輿論陣地。
一年來,新聞中心把深入開展學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀活動作為貫穿全年新聞報道的第一主題。黨的十七屆四中全會召開后,推出《抓黨的建設(shè),促科學(xué)發(fā)展》系列新聞。還通過推出以宋志永為代表的唐山十三義士、全國優(yōu)秀組工干部王彥生等一批先進典型,大力弘揚社會主義核心價值觀,使主流媒體真正成為“主流輿論場”。
三、有利于圍繞中心、服務(wù)大局,為推動經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展提供有力輿論支持。
新聞中心堅持把推動經(jīng)濟社會科學(xué)發(fā)展作為主題新聞報道的重中之重,相繼推出《保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴內(nèi)需》等專欄系列報道。中央和省委、省政府提出“大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”后,新聞中心緊鑼密鼓地策劃推出大型系列報道《構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系—河北在行動》。報道通過河北鋼鐵、冀中能源的戰(zhàn)略重組,曹妃甸現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)群的崛起,廊坊、唐山高新技術(shù)、高附加值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等典型經(jīng)驗的分析,對如何狠抓技術(shù)創(chuàng)新、淘汰落后產(chǎn)能、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,提出了一系列發(fā)人深思的課題。節(jié)目播出后,受到廣大干部群眾特別是企業(yè)界的普遍關(guān)注。
主題新聞
主題新聞一般包括專題新聞、專欄新聞、系列報道、新聞綜述,它不同于一般性的一事一報、即時即報的時政新聞、經(jīng)濟新聞、社會民生新聞,而是宏觀把握全局,根據(jù)中央和省委、省政府一個時期、一個階段的工作著力點,聚焦廣大人民群眾的關(guān)注點,針對社會公眾輿論的熱點,確定新聞主題,挖掘新聞素材,選擇報道方式,精心打造具有較大影響力的新聞節(jié)目,使新聞傳播形態(tài)規(guī)模化、集束化、縱深化,力求傳播效果最大化,從而更好地宣傳黨的主張,反映百姓心聲,引導(dǎo)社會輿論,助推中心工作。
(馬來順)
四、有利于加大對民生和社會熱點問題的引導(dǎo)力度,為促進社會穩(wěn)定和諧營造良好的輿論氛圍。
“三年大變樣”、推進城鎮(zhèn)化建設(shè)是全年新聞節(jié)目中的一個重要主題。新聞中心不僅以濃墨重彩展示“三年大變樣”帶來的巨大變化,而且重視對其中涉及民生的熱點問題積極引導(dǎo)。發(fā)揮了媒體化解矛盾、促進和諧的作用。
五、有利于打造精品新聞,增強新聞節(jié)目的吸引力和影響力。
和一般的時政新聞相比,主題新聞報道有一個時間緩沖帶,得以集中力量精心策劃,精心制作,在素材篩選、結(jié)構(gòu)安排、內(nèi)涵發(fā)掘、畫面拍攝、解說配音、后期制作等方面可以精雕細刻,因而做出來的節(jié)目具有較強的可視性。
六、有利于帶動常規(guī)新聞的創(chuàng)新,促進新聞媒體體制、機制的改革。
在主題新聞上實施戰(zhàn)略突破,并不意味著對常規(guī)新聞的忽略,相反對日常時政新聞和其他新聞的創(chuàng)新產(chǎn)生了很強的磁場輻射效應(yīng)。新聞中心在突出抓好主題新聞報道的同時,重視抓好“聯(lián)播節(jié)目”中時政新聞的創(chuàng)新。特別是對會議報道和領(lǐng)導(dǎo)同志活動報道,勇于打破常規(guī),采取“集錦式”“標題式”和“一句話新聞”等報道手法,壓縮畫面時長,增大信息量。對早、中、晚的新聞欄目,根據(jù)其擔(dān)負的不同任務(wù)、占據(jù)的不同時段和受眾不同的收視需求,重新作了定位和包裝。從而使每個欄目個性化、特色化、品牌化。
主題新聞報道的戰(zhàn)略突破,還促進了新聞中心體制、機制的變革。為了集中力量創(chuàng)精品,打破了過去那種“行政機關(guān)式”的體制,代之以扁平化管理體制,理順各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系。在人才引進和使用上,實行公平競爭機制,獎優(yōu)罰劣,調(diào)動爭創(chuàng)精品新聞的積極性和創(chuàng)造性。