□ 董樂鑠

（作者是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生）

媒介事件是客觀發(fā)生的，是經(jīng)由媒體組織、策劃、整合、重構(gòu)，而挖掘了事件的深層意義和趨勢，凸顯其新聞價(jià)值的一種事件。作為源自西方傳播學(xué)一個(gè)概念進(jìn)入中國后，許多人把媒介事件混同于“假事件”，對它的界定發(fā)生了謬誤。為了準(zhǔn)確認(rèn)識“假事件”與媒介事件的性質(zhì)，有必要對這兩個(gè)概念進(jìn)行重新梳理，避免對其泛用和誤用。

什么是“假事件”

“假事件”源于美國歷史學(xué)家丹尼爾·布爾斯汀，他在《形象》(The images)一書中提出了“假事件”( Pseudo-events)的概念。布爾斯汀從四個(gè)方面來概括“假事件”的基本特征：一、不是自然而然發(fā)生的，而是經(jīng)過精心策劃和實(shí)施而發(fā)生。二、是專門為爭取新聞媒體的報(bào)道而發(fā)生。三、“假事件”和實(shí)際真實(shí)之間的關(guān)系是含混不清、模棱兩可的。四、“假事件”往往是自我循環(huán)證明的。①他把諸如記者招待會(huì)、大廈剪彩、游行示威乃至候選人電視辯論等都?xì)w為“假事件”的范疇。布爾斯汀認(rèn)為，“假事件”具有“不真不假”的屬性：不真是因?yàn)樗鼈儽緛聿淮嬖冢菬o中生有的；不假是因?yàn)樗鼈冊谝欢ㄇ闆r和前提下又發(fā)生了。

顯然，布爾斯汀無限擴(kuò)大了“假事件”的范圍。社會(huì)上任何事件都是人為的產(chǎn)物，許多事件都是由人組織、設(shè)計(jì)出來的，記者招待會(huì)、大廈剪彩、游行示威乃至電視辯論等確實(shí)要經(jīng)過人們事先策劃，一旦它們發(fā)生，都是客觀真實(shí)的事件，但把它們統(tǒng)統(tǒng)列入“假事件”是十分荒謬的。比如記者招待會(huì)是為了媒體報(bào)道而舉行的，是政府或社會(huì)組織為了讓公眾了解某些信息必然要組織的新聞發(fā)布活動(dòng)，能說它是虛假的嗎？按照布爾斯汀的邏輯，只有突發(fā)的自然災(zāi)害才不是“假事件”，這會(huì)完全陷入“假事件”的羈絆中。

本文認(rèn)為，“假事件”不是以人為設(shè)計(jì)為唯一特征的，而是指媒體報(bào)道的不是自然發(fā)生的事件，是為報(bào)道而策劃的虛假事實(shí)。大廈剪彩、電視辯論、“9·11”事件都不是為了報(bào)道而出現(xiàn)的。不言而喻，“假事件”必須具備三個(gè)特征，一是為媒體報(bào)道而策劃的“虛假事件”；二是這些事件不符合事物的邏輯和社會(huì)發(fā)展趨勢，根本不會(huì)自行發(fā)生；三是制造假象，蒙蔽人的耳目，以達(dá)到欺騙目的?！凹偈录倍加幸欢ǖ钠垓_性，通過策劃某種假象掩蓋事實(shí)真相，達(dá)到自我宣傳、自我推銷的目的。媒體記者可能不了解實(shí)情，被事件策劃者所欺騙，也可能了解實(shí)情，共同參與偽事實(shí)的策劃，使其具有完美的新聞特性，這對受眾就具有更大的欺騙性。

媒介事件不等于“假事件”

首先，媒介事件是媒介策劃的，“假事件”是社會(huì)或媒介策劃的。在“假事件”中，新聞媒體可能是新聞事件的策劃者、發(fā)起人，同時(shí)又是這一事件的報(bào)道者和傳播者，兼具消息源和報(bào)道者的雙面角色。另外，“假事件”還有可能是社會(huì)某個(gè)部門策劃、制造的事件，媒體對它的報(bào)道雖具有表象的真實(shí)性，但并不能反映客觀事物的真相。

而媒介事件是經(jīng)過預(yù)先組織和提前策劃的事件。媒體主動(dòng)參與報(bào)道。媒體以策劃者角色出現(xiàn)，但它與“假事件”截然不同，媒介策劃的是報(bào)道方式，而不是事實(shí)本身。媒介事件反映的是社會(huì)必然發(fā)生并經(jīng)過放大的事實(shí)，媒體以敘述者和記錄者的角色參與其中。也就是說，在媒介事件中，不僅包括事件本身的行為，也包括媒介在整個(gè)過程中的行為。媒介為了推動(dòng)事物的發(fā)展，組織有聲勢、有影響的社會(huì)活動(dòng)，提前再現(xiàn)將要發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的、但缺乏典型的事態(tài)，是媒介事件的根本性質(zhì)。在媒介事件之后，將有大量真實(shí)的同類事件及其新聞出現(xiàn)，又不斷被媒體報(bào)道，進(jìn)一步推動(dòng)事物發(fā)展。

媒介事件之所以不同于一般重大新聞及突發(fā)事件，就在于它具有提前策劃性。重大新聞事件講究偶然性、突發(fā)性，顯然不具備也不能具備提前策劃性。媒介事件則崇尚秩序和秩序的恢復(fù)，喚起人們對事件的興趣和關(guān)注。

2010年6月11日開始的南非世界杯足球賽，在比賽開始前各大媒體都展開宣傳攻勢，把公眾的期待期提前，在這個(gè)期待期內(nèi)，不斷進(jìn)行直播預(yù)告，公布賽事時(shí)間安排和重大環(huán)節(jié)，使公眾受到一系列引導(dǎo)和提醒。隨著預(yù)告片的頻度和強(qiáng)度逐漸加強(qiáng)，在直播前夕達(dá)到高潮，觀眾也不斷地提升收視期待，這激發(fā)了對事件的關(guān)注度，推動(dòng)了對事件意義的認(rèn)真解讀。

媒體通過不斷廣播即將發(fā)生的大事，便于形成受眾的集體關(guān)注，大家共同參與一種體驗(yàn)。對受眾來說，媒介事件突破了空間界限，使觀眾直接參與到事件進(jìn)程中；也打破了時(shí)間限制，讓受眾改變?nèi)粘Ｉ钜?guī)律，投入到事件中。

其次，媒介事件是客觀發(fā)生的，其真實(shí)性不容置疑，“假事件”沒有媒體報(bào)道就不會(huì)發(fā)生，是為媒體報(bào)道而存在的。“假事件”不是必然發(fā)生的事件，更不是零星出現(xiàn)的事實(shí)，而是企圖通過策劃制造其發(fā)生的必然性，是為專門目的而人為設(shè)計(jì)的事件。

媒介事件是指對那些必然要出現(xiàn)但還沒有出現(xiàn)，或?yàn)檎峡陀^發(fā)生的某些零碎、簡單和不夠深刻的雜亂現(xiàn)象經(jīng)過媒體策劃的先導(dǎo)性事件②，是趨勢性事件在媒體上的一種預(yù)演，帶有發(fā)生的必然性，由媒體進(jìn)行聚焦式、全方位、密集型的直播或報(bào)道。

媒介事件的影響力不只是空間上的，也是時(shí)間上的。雖然這些事件已經(jīng)過去很久了，但它們?nèi)栽谟洃浿辛粝律羁逃∠?。媒體策劃和報(bào)道時(shí)，在追求新聞價(jià)值的同時(shí)，不會(huì)以犧牲新聞的真實(shí)性和客觀性為代價(jià)。目的是挖掘事件的深層意義或發(fā)展趨勢，并無來自媒體事件外的壓力或其它動(dòng)機(jī)。

媒介事件的社會(huì)影響

美國傳播學(xué)者丹尼爾·戴揚(yáng)與伊萊休·卡茨認(rèn)為，媒介事件是一種“對電視的節(jié)日性收看，即關(guān)于那些令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件—主要是國家級的事件”③，將“媒介事件”理解為重大事件的現(xiàn)場直播的定義方式過于狹隘。這種對于媒介事件概念的判定是基于上世紀(jì)中期美國的情況，尤其是在當(dāng)時(shí)電視媒體飛速發(fā)展的背景下。但隨著社會(huì)和媒介生態(tài)變遷，尤其是互聯(lián)網(wǎng)及“自媒體”勃興，媒介事件已經(jīng)不局限于電視直播，舊的概括不再適應(yīng)現(xiàn)實(shí)情況。本文認(rèn)為，依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，媒介事件可以劃分為不同類型。依據(jù)報(bào)道媒體的不同，可以分為報(bào)紙媒介事件、電視媒介事件、廣播媒介事件、網(wǎng)絡(luò)媒介事件以及這些媒體共同參與的綜合型媒介事件；依據(jù)事件的影響范圍，可以分為地方性媒介事件、全國性媒介事件和世界性媒介事件。一般來說，越有影響的媒介事件越能運(yùn)用不同介質(zhì)的媒體，調(diào)動(dòng)更多的媒體。

在媒體報(bào)道的所有事實(shí)中，有些事實(shí)經(jīng)由多種媒介的關(guān)注及追蹤報(bào)道去推進(jìn)，造成轟動(dòng)效應(yīng)，吸引大量受眾，引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)反思，甚至影響社會(huì)建構(gòu)進(jìn)程。只有具備這些特點(diǎn)，才被稱為媒介事件。媒介事件具有非常規(guī)性、直播性和提前策劃性等特征，具有強(qiáng)大的影響力，能夠起到凝聚民心、化解矛盾、延緩沖突、整合社會(huì)的作用，與國家、社會(huì)、權(quán)力、資本、個(gè)體之間深刻聯(lián)系，是其它新聞事件所不能及的。媒介事件把與一種或多種與社會(huì)核心價(jià)值相關(guān)的符號置于突出地位，容易喚起人們對事件的廣泛關(guān)注和對社會(huì)主流價(jià)值的認(rèn)同。這種凝聚力和影響力，使媒介事件影響力在事件本身的重要性和媒體報(bào)道的雙重作用下達(dá)到空前的程度。

一般來說，新聞最基本的社會(huì)功能是傳遞信息。但媒介事件作為對一個(gè)社會(huì)事件的聚焦報(bào)道，相對于一般新聞的社會(huì)功能要豐富得多。它會(huì)將某些核心價(jià)值突出出來。媒介事件的社會(huì)功能或效果可以概括為以下三點(diǎn)：首先是媒介事件的地位賦與功能，也就是議程設(shè)置功能。媒介通過持續(xù)對某一問題的集中報(bào)道，授予事件以特殊重要性，使原本不出現(xiàn)在公眾視野內(nèi)的事件成為一時(shí)間社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。其次是媒介事件的社會(huì)整合功能。通過對事件起因與結(jié)果的全程關(guān)注，激發(fā)人們的熱情，喚起人們對于某種社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)注和信仰，從而達(dá)到媒介事件的社會(huì)整合功能?？傊?，“假事件”是傳媒或社會(huì)某個(gè)機(jī)構(gòu)自編自導(dǎo)自演的，如果不經(jīng)策劃就不會(huì)發(fā)生，“假事件”發(fā)生具有較強(qiáng)的目的性。而媒介事件作為一種特殊的新聞形態(tài)，是真實(shí)發(fā)生的事件，區(qū)別于日常的新聞，具有一般新聞事件、突發(fā)事件所不具備的強(qiáng)大社會(huì)影響力。

【注釋】

1 Boorstin, Daniel J.(1975).Democracy and its discontents: Reflections on everyday America.New York.P.11-12.

2 劉建明等：《新聞學(xué)概論》，131頁，中國傳媒大學(xué)出版社，2007年版。

3 丹尼爾·戴揚(yáng)，伊萊休·卡茨：《媒介事件》，麻爭旗譯，1頁，北京廣播學(xué)院出版社，2000年版。