本刊記者

案例名稱:中國電子展(CEF)

執(zhí)行單位:北京金典永恒公關策劃

有限公司

項目概要

中國電子展從1964年開始在計劃經(jīng)濟下舉辦,從最初的全國電子產(chǎn)品訂貨會到全國電子展,從全國各大城市巡回舉辦到固定在長三角、珠三角,并增加了西安或成都的西部展,中國電子展這幾年通過文章宣傳、網(wǎng)絡推廣、廣告、EDM、推薦會、媒體深度合作等多種方式,成為中國專業(yè)展覽最有影響力的品牌之一,也成為亞洲最大的專業(yè)電子展之一。每年三地展覽總展示面積達到12萬平方米,觀眾達到20萬人次。

案例詳情

中國電子展從計劃經(jīng)濟下的訂貨會到現(xiàn)在的商業(yè)化運作,也曾經(jīng)是中國電子器材總公司負責組織實施的會議到今天由屬下專業(yè)的會展公司承辦,已經(jīng)舉辦了74屆。進入21世紀,企業(yè)推廣平臺受專業(yè)媒體發(fā)展和網(wǎng)絡媒體崛起的影響,展會的影響意義已經(jīng)在發(fā)生變化,企業(yè)參展從產(chǎn)品銷售訂貨發(fā)展到新產(chǎn)品新技術展示和品牌建設等多重目的。

在上世紀,中國電子展參展商基本來自中國大陸,而且廠商參展基本為標準展位,極少采用特裝的搭建方式。展會的影響力同樣主要集中在中國內(nèi)地的元件領域,這個領域又是中國具有眾多小型廠商,卻在全球競爭力極低的領域。從2005年開始,金典永恒同中電會展共同規(guī)劃中國電子展的品牌推廣計劃,在展會定位和宣傳策略上,秋天上海的展覽主要專注于企業(yè)品牌宣傳,結合日本、韓國、臺灣、香港四地的電子展主辦方共同打造亞洲電子展,增加消費電子產(chǎn)品展示,吸引海外企業(yè)參展;深圳春天電子展,專注于電子產(chǎn)品渠道銷售,結合珠三角電子生產(chǎn)企業(yè)集中,外貿(mào)出口生產(chǎn)基地的特色;2007年,為滿足西安、成都這兩個我國重要的軍工電子基地,增加西部電子展展覽,同時適應國家西部大發(fā)展戰(zhàn)略。

在宣傳策略和執(zhí)行上,統(tǒng)一打造中國電子展這一中國最大最有影響力的電子展覽平臺概念,著力宣傳電子展已經(jīng)成為中國電子產(chǎn)業(yè)的晴雨表這一引導性作用。每個展覽前三四個月,主要在電子行業(yè)專業(yè)媒體進行大面積宣傳,在開幕前,在大眾媒體和元器件應用的行業(yè)媒體宣傳,前期吸引廠商參展,后期吸引觀眾參觀。通過新聞、深度文章、開幕前期新聞發(fā)布會、開幕新聞發(fā)布會、媒體廣告合作、網(wǎng)絡EDM發(fā)行、手機短信、平面媒體資料夾帶等多種方式實施,到現(xiàn)在為止,展覽品牌宣傳達到了非常好的效果。在2009年深圳會開幕當日,中央電視臺新聞聯(lián)播、朝聞天下等欄目對大會做了多次報道。

實施效果

幾乎所有電子專業(yè)媒體將中國電子展設為年度重要的參與活動,并都有大量文章和廣告配合。從百度、GOOGLE等搜索工具看,電子展的詞條基本來自于中國電子展,百度網(wǎng)頁“中國電子展”搜尋結果達到530萬條,新聞達到近萬條。每年直接發(fā)布的新聞達到300篇,轉(zhuǎn)載的近千條。

經(jīng)過這些年的持續(xù)宣傳,中國電子展不僅在電子元件領域具有很強的影響力,同時在電子設備、電子材料、測試儀器儀表、電子工具、軍工電子等領域成為中國最專業(yè)的展覽。展覽的龍頭地位更加堅固,同類展覽遠遠落后于中國電子展。獲得商務部與工業(yè)和信息化部的多次表彰。