□ 張小軍

世界杯是球迷狂歡的節(jié)日，是釋放激情的舞臺。2010年南非世界杯于6月11日在約翰內(nèi)斯堡球場開啟華美盛宴，戰(zhàn)火重燃，引來億萬球迷的關(guān)注。中國電視體育聯(lián)播平臺CSPN在南非世界杯期間開辟了一檔特別節(jié)目《蘇東世界播》。該節(jié)目不僅在CSPN覆蓋的山東、湖北、新疆、江西、內(nèi)蒙古五省取得較好收視，也受到全國各地球迷觀眾的廣泛關(guān)注。

《蘇東世界播》是一檔全新風(fēng)格的世界杯足球另類播報節(jié)目，從小組賽程開始，每天進行近8小時的直播，以1+1+1的模式 （即以蘇東的整體串聯(lián)把控為主，外加一位資深體育評論員和一位美女主播）圍繞比賽熱點進行評論，在比賽過程中穿插FIFA官網(wǎng)的即時技術(shù)統(tǒng)計、球星VCR等，以賽前、中場休息、賽后比賽精華、皮埃羅系統(tǒng)以及球迷短信互動構(gòu)成大直播板塊，形成各方觀點的激烈碰撞。

電視解說首次走到幕前

傳統(tǒng)的足球賽事解說都是解說員在幕后解說，而這次《蘇東世界播》卻讓解說員首次走到了幕前，這一創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)的電視足球直播模式。全新的直播模式讓解說員從幕后走到了幕前，從單一的聲音傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更直觀更立體的傳播。觀眾不僅可以從解說員的聲音去獲取球賽信息，更可以從眼神和表情以及現(xiàn)場氣氛去獲取更多的內(nèi)容和信息。觀眾就像是在家和朋友一起看球，融入到現(xiàn)場嘉賓和主持人的對話之中。對于解說員來說，從幕后走到幕前必須完成一種角色的轉(zhuǎn)變，由單純的解說員轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場主持人，掌握多樣的信息傳遞方式，把控現(xiàn)場氣氛?！短K東世界播》的三位名嘴蘇東、李元魁、陳熙榮都曾在ESPN供職，是球賽解說的黃金搭檔，十幾年英超、歐冠的解說經(jīng)驗讓他們有著較好的默契，在球迷中也有較好的群眾基礎(chǔ)。

由于沒有版權(quán)，信號的引入問題成為節(jié)目的硬傷。節(jié)目播放之初，很多球迷對直播信號切換方式不滿。主持人的存在干擾了看球的連貫性，總是沒有全屏畫面等等，這一系列問題都給節(jié)目組帶來了巨大挑戰(zhàn)。為了盡可能讓球迷滿意，導(dǎo)播開始嘗試各種不同的切換方法。從最開始的主持人現(xiàn)場畫面和直播信號對切到采取最原始的方法——雙視窗。為了不讓主持人畫面顯得過小，又要讓直播信號盡可能放大，導(dǎo)播采取了主持人的現(xiàn)場小畫面稍微壓一點直播信號畫面的方法，這樣觀眾既能看球也能看到現(xiàn)場主持人的表現(xiàn)。在不能引用現(xiàn)場直播信號的時候，節(jié)目組想出了暗場的方法，讓三位主持人處于大背景LED屏幕的下方，現(xiàn)場的燈光都暗場，只留下主持人的面光，LED屏幕播放直播信號。雖然這樣被二重過濾的直播信號不是很清楚，但至少保證了球賽的連貫性，也避免了單拍LED信號的單調(diào)。

互動平臺 邊看邊聊

隨著短信平臺的發(fā)展，電視觀眾有了一種可以直接和節(jié)目進行溝通的方式。《蘇東世界播》在直播中開通了兩路觀眾互動通道，一路是短信互動平臺，主持人根據(jù)每場比賽提出互動話題，另一路是電話參與“勝、平、負”預(yù)測的平臺。所有觀眾的短信都會在屏幕下方游走。直播的上下半場結(jié)束后，主持人都會進行回饋球迷的抽獎活動。獎品是世界杯的珍品戰(zhàn)袍、比賽用球以及球星戰(zhàn)靴等，這些獎品對球迷是相當(dāng)有吸引力的，而且具有紀(jì)念價值。球迷們可以在觀看直播的過程中對球賽發(fā)表自己的觀點、提出自己的問題,并可以得到主持人反饋。這直接提高了節(jié)目的參與性和互動性，使球迷可以在看球的同時，參與到話題的討論中。主持人通過在直播中不斷地與球迷分享從祖國各地發(fā)來的短信，和球迷一起侃球，把話題延伸到場外，使觀眾更有參與感。這種開放式的聊球，讓球迷們感受到了一份不一樣的樂趣。

鏘鏘三人行 足球也八卦

《蘇東世界播》每天以1+1+1的主持陣容來支撐直播。這種全新的模式有別于其它傳統(tǒng)的主持人配置，每個“1”都是各司其職。這種名嘴加專業(yè)顧問的方式雖然和傳統(tǒng)的解說屬于同一種配置，但以往的解說，球迷們是只聞其聲，不見其人。而在CSPN的這次世界杯直播中，三名主持人從幕后坐到了臺前，讓觀眾們可以看到偶像的真實面目，創(chuàng)造了許多收視的新鮮點。同時，把以往的專業(yè)解說和侃球、聊球有機結(jié)合，打破了以往解說時的局限性，形成了一種全新的直播模式，并得到了球迷的認可。

ESPN名嘴的傾力加盟，讓節(jié)目有了收視的保證。這第一個“1”是指蘇東的整體串聯(lián)，他是節(jié)目的主心骨，他對節(jié)目整體的把控、節(jié)奏的轉(zhuǎn)換起到了至關(guān)重要的作用。一大批熟悉和喜愛蘇東的忠實球迷對節(jié)目關(guān)注度高。每次看英超轉(zhuǎn)播，只要一聽到那渾厚而富有激情的聲音：“射門……”，大伙兒就知道這是蘇東在解說，球迷們也稱之為“蘇東吼”，這一標(biāo)志性的解說也帶到了世界杯的賽場上。把這種有自己特色的解說員引入節(jié)目，無疑為節(jié)目增加了許多看點。意大利被淘汰之后，蘇東在節(jié)目中長達10分鐘的即興脫口秀，讓電視機前的七尺男兒都感動落淚。在關(guān)鍵時刻，一個好的主持人是節(jié)目成功的保障。

第二個“1”是前國腳、天津名宿李元魁和前國家隊主教練陳熙榮，兩位顧問輪班上陣，為節(jié)目提供了可靠權(quán)威的技術(shù)支持。作為ESPN的資深評論員，兩位指導(dǎo)的專業(yè)性對節(jié)目是一種巨大的財富。最重要的還是兩位指導(dǎo)與解說員蘇東的默契程度，三人此前在ESPN長期配合，有著豐富的臨場經(jīng)驗。口語化的解說和技術(shù)分析也是二人最大的特色，這正好迎合了這檔節(jié)目的侃、聊特色。

最后一個“1”則是美女牌，一位能帶來不同話題和調(diào)和氣氛的美女主播，美女主播的出現(xiàn)為節(jié)目吸引了眾多眼球。節(jié)目播出第二期后，江西電視臺第六頻道的主持人楊茜憑借之前在中超聯(lián)賽直播中積累的足球知識，和多年的電視主持從業(yè)經(jīng)驗很好地扮演了這個角色。節(jié)目組給楊茜的定位是調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍，制造八卦和球壇趣事，這讓廣大球迷不僅能在節(jié)目中聽到專業(yè)的觀點、犀利獨到的點評，還能聽到許多球場內(nèi)外的逸事和趣事，這為相對嚴肅和緊張的賽事增添了與以往不一樣的味道。而楊茜放低身段以一個菜鳥級的球迷向二位技術(shù)顧問提了許多入門問題，這種獨特的足球掃盲方式，也為許多觀眾所青睞。

“情”“?！薄皬V”

節(jié)目從開播之初就受到各方壓力，但壓力也可以轉(zhuǎn)化為動力。除去球賽直播的時間段，《蘇東世界播》的大直播板塊前后加起來還有40分鐘左右。欄目組通過大量的插片制作，讓演播室主持人的聊資和插片相銜接。但是由于版權(quán)原因，資料片的積累有限，制作人員在資源有限的情況下，發(fā)掘出新意和深意，把閃光點一再放大，反復(fù)挖掘。

節(jié)目在大直播板塊還穿插FIFA官網(wǎng)的即時技術(shù)統(tǒng)計、皮埃羅系統(tǒng)的經(jīng)典戰(zhàn)術(shù)分析和回顧，用最精確的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和最精辟的分析體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)。聯(lián)播平臺的這套皮埃羅即時戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)是國內(nèi)獨有的，這種系統(tǒng)與賽事直播室是最佳組合。各地球迷賽前的預(yù)測VCR也是每天直播中的一個固定板塊，這同樣是增加節(jié)目可看性和互動性的好辦法。各地球迷五花八門的預(yù)測和對賽事灼熱的期待，使電視機前的球迷們產(chǎn)生共鳴，這也是開放直播的又一個體現(xiàn)。觀眾們不僅能聽到現(xiàn)場主持人的觀點，還可以聽到看到其它球迷的賽前觀點。

改變收視結(jié)構(gòu) 落地覆蓋盲區(qū)

節(jié)目組短信平臺曾經(jīng)收到過這樣一條信息：我剛剛在地里干完活就來看你們的節(jié)目了，謝謝CSPN讓我們農(nóng)村人也可以看世界杯。在CCTV5沒有覆蓋到的廣大農(nóng)村地區(qū)，CSPN給廣大農(nóng)村朋友送去了世界杯的歡樂。從某種程度上說，2010年的 《蘇東世界播》改變了世界杯收視人群的結(jié)構(gòu)，讓許多從前沒有辦法收看世界杯的農(nóng)村觀眾第一次感受到了世界杯的熱潮。

在百度貼吧上有這樣的帖子：“CCTV5通過世界杯賺了城市人的錢，CSPN則賺了農(nóng)村人的心”。在網(wǎng)絡(luò)覆蓋上，CSPN沒法和CCTV5比，但是它選擇了另一條路，到CCTV5沒有覆蓋到的廣大農(nóng)村地區(qū)去。雖然農(nóng)村收視人口的消費水平不及城市人口，但是好的口碑和積累的品牌價值是金錢難以衡量的。

這是江西的電視媒體第一次全方位地報道世界杯，在中國2010年南非世界杯電視直播的舞臺上，能從央視電視直播的獨幕劇中分得一杯羹，是非常不易的。雖然褒貶不一，但只要它能生存并逐漸壯大就有其獨到的價值。對節(jié)目形式的不斷探索、創(chuàng)新與追求才是電視生存的王道。