□ 劉能發(fā) 吳 若

同題新聞是媒體面對同一新聞資源采寫的報道。所謂同題新聞的差異化表達(dá)，簡言之就是事件是相同的，而記者做出的報道卻與眾不同。同題新聞的差異化表達(dá)對個人而言是一個人能力、素質(zhì)的反映，對媒體而言是一個媒體影響力、競爭力的體現(xiàn)。

今年的全國 “兩會”是在我國克服國際金融危機(jī)的影響、宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好的大背景下召開的十分重要的會議，承載著更多歷史和時代內(nèi)涵。就江西而言，也是鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃上升為國家戰(zhàn)略之后，江西代表團(tuán)參加的一次重要全國盛會。與國內(nèi)外眾多媒體和省內(nèi)的同行一道面對這一重要政治事件、重大時政活動，江西電視臺如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做出自己的特色，在同題新聞中突出自己的個性，從而讓報道令人感到耳目一新？差異化表達(dá)就是江西衛(wèi)視在全國“兩會”報道中所采取的策略，之所以選擇差異化表達(dá)，是因?yàn)椋?/p>

一、差異化表達(dá)可以更好地滿足受眾的求知需求。全國“兩會”，中外矚目，而會議大的程序，如開幕式、閉幕式、審議政府工作報告等等，各大媒體都會顯著報道，這是共同之處。江西衛(wèi)視在同中求異，即對開幕式、閉幕式的消息除了報道會議主要內(nèi)容外，還在人民大會堂前現(xiàn)場采訪了多位江西省的全國人大代表、政協(xié)委員，讓觀眾了解到江西代表、委員參政履職的風(fēng)采。此外，在畫面語言運(yùn)用上，還專門在消息中編輯了蘇榮書記在主席臺就座、吳新雄省長在會場第一排就座的畫面。這種差異化表達(dá)就有別于純粹會議的報道，從而更好地滿足了觀眾求知求新的需求。

二、差異化表達(dá)可以更好地鍛煉隊(duì)伍、提升素質(zhì)。不了解政策，不學(xué)習(xí)會議精神就無法完成這樣重大的報道任務(wù)的。如何讓自己的報道勝人一籌、出新出彩？所有參加報道的人員除了加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)外，還開動腦筋，積極創(chuàng)新，細(xì)致策劃。電視是一個需要多工種配合的集體創(chuàng)作，一條簡單的消息要經(jīng)過拍攝、寫稿、配音、錄制口導(dǎo)、審片、回傳、串片、上載播出等多個環(huán)節(jié)。每個環(huán)節(jié)、崗位都考驗(yàn)著人，鍛煉著人。而要做出有特色、有個性、有亮點(diǎn)的新聞來，每個人也在各個環(huán)節(jié)中得到了鍛煉，提升了素質(zhì)。

三、差異化表達(dá)可以更好地提高收視率，提升媒體競爭力。新聞同質(zhì)化現(xiàn)象不僅削弱了媒體的作用，導(dǎo)致社會資源的浪費(fèi)，更為嚴(yán)重的是，它還產(chǎn)生了惡性競爭，破壞了電視形象，削弱媒體的權(quán)威性和影響力。江西衛(wèi)視在今年全國“兩會”報道中，采取多種報道形式立體展現(xiàn)“兩會”盛況，并把與全國“兩會”的所有報道看成一個有機(jī)的整體來統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)開發(fā)，將其打造成一個獨(dú)特的品牌。在這一思想的指導(dǎo)下，一方面對涉及全國“兩會”的所有節(jié)目都精心包裝、統(tǒng)一標(biāo)志，設(shè)計(jì)了專門的角標(biāo)和片花，并為全國“兩會”報道制作了片頭，做到了醒目而又不失個性特色，形成輿論強(qiáng)勢。所有這些都充分體現(xiàn)了江西電視臺在同一重大時政活動中的競爭力。

重大時政報道是一座新聞“富礦”，只有深度挖掘、銳意創(chuàng)新，重大時政報道才會精彩、好看，具有個性和特色?，F(xiàn)實(shí)中激烈的新聞競爭也證明：和產(chǎn)品一樣，“差異化”是媒體的生存之本。如何做好同題新聞的差異化表達(dá)？

“同中求異”。大膽創(chuàng)新，在同題新聞中尋求不同的角度、視點(diǎn)、內(nèi)容表達(dá)就是“同中求異”。

如何讓今年的“兩會”特別報道既符合報道要求，又區(qū)別于其他媒體的報道？經(jīng)過多次策劃，江西衛(wèi)視決定采用在北京組建演播室的方式，對“兩會”的程序和江西代表團(tuán)的活動進(jìn)行準(zhǔn)確、及時的報道，同時開辟欄目，做活做深報道。“兩會”特別報道設(shè)計(jì)了三個小欄目：《“兩會”心語》放眼全國，從眾多的代表委員心聲中選擇最引人注目、最具新思維和新見識的觀點(diǎn)，以配音加字幕的方式出現(xiàn)，加大了“兩會”報道信息量；《“兩會”花絮》以小見大，反映“兩會”代表、委員及工作人員的工作、生活狀況。如駐地車隊(duì)服務(wù)人員如何服務(wù)、代表委員提交方案、提案的流程等；《關(guān)注“兩會”》報道省內(nèi)干部群眾關(guān)心的“兩會”議題，對“兩會”的期盼、建議及對政府工作報告中熱點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注，收看“兩會”報道的反響等等。這樣既全面、準(zhǔn)確地完成了規(guī)定動作，同時報道在內(nèi)容與形式上也避免了與其它媒體的雷同。

“大中尋小”。盡管是重大宣傳任務(wù)，但在宏觀展現(xiàn)的前提下，我們強(qiáng)調(diào)大處著眼、小處入手。圍繞今年全國“兩會”的重點(diǎn)，尤其是溫家寶總理政府工作報告中提出的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需以及住房、教育、醫(yī)療、“三農(nóng)”等話題，結(jié)合江西省鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、科學(xué)發(fā)展、進(jìn)位趕超、綠色崛起等相關(guān)話題，我們從“大”的背景下策劃組織一些“小”的報道，即以小見大，從一個小視點(diǎn)、小細(xì)節(jié)、小片斷去反映重大的主題。如《代表“趕大集”》《教育改革成為熱點(diǎn)話題》《代表奧林匹克公園“取經(jīng)”》《江西、山西代表共話中部崛起》《代表關(guān)注進(jìn)軍京城的 “江西綠茶”》等報道，都是大處著眼、小處入手的報道，取得了較好的收視效果。

3月5日下午江西代表團(tuán)全體會議向中外媒體開放，我們采制了五分多鐘的消息外，還制作了新聞側(cè)記《中外媒體扎堆江西團(tuán) 綠色崛起吸引眾老記》。這篇側(cè)記也是大中取小，從參會記者人數(shù)是代表團(tuán)人數(shù)的兩倍多、蘇榮書記風(fēng)趣生動的主持詞、七名中外記者的同期聲等細(xì)節(jié)，真實(shí)記錄了現(xiàn)場熱烈的氣氛，使觀眾如臨其境，親身感受江西快速發(fā)展變化給每個人帶來的自豪、自信。以細(xì)節(jié)見長，以小見大的側(cè)記豐滿生動，主題突出，是對消息極好的補(bǔ)充。

“硬中選軟”。全國“兩會”報道政治性強(qiáng)、政策性強(qiáng)，是硬性報道任務(wù)，是“硬新聞”。要想做得好看，就得“硬中選軟”，做成貼近性強(qiáng)、服務(wù)性強(qiáng)的報道，即硬主題軟表達(dá)?！拔乃瓶瓷讲幌财健薄！度A爾街日報》的一位總編曾經(jīng)說過，二流的記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，這是新聞的可讀階段；一流的記者則能同時把事情向一個小學(xué)生講明白，這就是好看的層次。在全國“兩會”報道中，除了“硬”新聞，江西衛(wèi)視的報道還加入包含情感和故事的“軟”新聞?！秲蓵ｎ}》欄目對嘉賓的訪問，除了談?wù)搮⒄h政的“硬”話題，還結(jié)合嘉賓的個人經(jīng)歷談?wù)撋钚∈?，更加注意人性化、個性化，通過這些“軟”信息大大增加了報道的可視性。

總之，對相同的主題、相似的題材，如何做出新意、做出特色、做出影響，是尋求“同題”新聞的差異化表達(dá)的唯一路徑，也是各家媒體的共同訴求。從某種意義上說，這也成為媒體之間實(shí)力與創(chuàng)新的大比拼。