本刊記者|倪蘭

自今年3月宣布退出中國以來，谷歌已不再提供經(jīng)過審查的搜索結(jié)果，而是自動將其在中國大陸的中文網(wǎng)站google.cn的用戶轉(zhuǎn)至對搜索結(jié)果不進行審查的中國香港網(wǎng)站google.com.hk。這一規(guī)避性的做法是“治標不治本”，因而在6月末，在政府可能不再延長谷歌互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營許可證有效期的政策風險下，谷歌又想了個稱為“落地頁面（landing page）”的新辦法——即谷歌停止自動轉(zhuǎn)向，用戶需要自己手動操作，google.cn的訪問者須點擊一個圖標才能進入香港網(wǎng)站。

對于這一新事件，國外的“保谷派”又有說法，他們認為，這種做法最終還是使用戶進入和自動轉(zhuǎn)向一樣的目標頁面，“北京方面壓力所促成的結(jié)果與之前沒什么改變”。

事實果真如此嗎？在3個月前谷歌中國搜索服務停止之初，由于可自動轉(zhuǎn)至香港網(wǎng)站，一些觀點同樣認為不會對谷歌中國搜索市場產(chǎn)生什么影響，然而一家著名市場研究公司向記者提前透露了他們將于不久后發(fā)布的報告——今年第二季度谷歌在華市場份額將較第一季度下降超過5%；而在此前，盡管受中國市場競爭壓力影響谷歌份額時有下降，但季度之間的落差顯然要比這一幅度和緩。

此外，華爾街日報近期的一項有關(guān)該事件的隨機調(diào)查顯示，盡管大多數(shù)中國用戶表示多了“點擊新的轉(zhuǎn)向圖標”一步不會影響其對于谷歌搜索的使用，可也有超過30%的用戶表示會影響自己的使用決定。

也就是說，或許短期來看整體格局不會發(fā)生較大轉(zhuǎn)變，但谷歌這樣見招拆招、對政策拖延規(guī)避的做法，只是在幫助競爭對手進一步蠶食其自身的市場份額。

值得一提的是，在谷歌行動的同時，其相關(guān)主體也在行動，這對谷歌來說似乎不是好消息：其合作伙伴正在逐漸遠離，比如TOM已從其網(wǎng)站上刪去了谷歌搜索引擎服務，據(jù)傳新浪正在考慮尋找一個新的搜索引擎合作伙伴，天涯也計劃終止與谷歌在網(wǎng)上視頻業(yè)務及其他項目上的合作；而其在中國最大的競爭對手百度則有意于7月在美國招聘30名軟件工程師以增強創(chuàng)新能力，利用谷歌的不斷退縮伺機做大自身市場。

或許谷歌有著自己的互聯(lián)網(wǎng)理想，或許他會覺得委屈，不過抗拒入鄉(xiāng)隨俗顯然是極不明智的，其耗損的只是谷歌自身。更何況全球互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管收緊是大趨勢，在除中國外的許多地區(qū)，谷歌也與當?shù)乇O(jiān)管部門鬧得不甚愉快，難道谷歌最后只想退縮為一家地區(qū)性企業(yè)？

在搜索之后，中國互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域的監(jiān)管手段均在加強，比如近期出臺的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)地圖的監(jiān)管政策就需要谷歌再次思考面對。如果谷歌仍舍不得放棄中國，就請拿出更明智的舉措。