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        誰(shuí)在操控網(wǎng)絡(luò)輿論

        2010-07-07 03:24:52
        共產(chǎn)黨員(遼寧) 2010年6期

        如今,網(wǎng)絡(luò)輿論已成為不容忽視的力量。但在網(wǎng)絡(luò)輿論背后,暗藏著“神秘推手”。

        “水軍”發(fā)帖像碼磚 2008年冬,公司小職員石峰加入“水軍”隊(duì)伍。他的第一筆“業(yè)務(wù)”是在網(wǎng)上推廣某國(guó)際知名品牌手機(jī)。石峰在各大論壇注冊(cè)了賬號(hào),連續(xù)一個(gè)月每天發(fā)帖100條,帖子的標(biāo)題、內(nèi)容及跟帖都是手機(jī)商設(shè)計(jì)好的。一個(gè)月后,石峰拿到了好幾千元報(bào)酬。后來(lái),石峰干脆足不出戶,成為一名職業(yè)“水軍”。石峰說(shuō),這活兒太枯燥、太累了,“水軍”實(shí)際就是網(wǎng)絡(luò)民工,發(fā)帖好比碼磚,掙的都是辛苦錢?!皩?duì)大部分‘水軍’而言,一個(gè)月能掙一兩千元就不錯(cuò)了?!?/p>

        網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司制造輿論熱點(diǎn)40歲的陳墨是中國(guó)最著名的網(wǎng)絡(luò)推手之一,曾主持炒作過(guò)芙蓉姐姐等數(shù)位網(wǎng)絡(luò)紅人。2006年底,他成立了自己的網(wǎng)絡(luò)推廣公司。每接到一個(gè)活兒,都是先由公司進(jìn)行策劃,包括在哪兒發(fā)布消息、切入點(diǎn)是什么、標(biāo)題如何才能吸引人等一系列細(xì)節(jié)問(wèn)題,然后由公司與網(wǎng)站簽訂合同,并招募石峰這樣的“水軍”團(tuán)體分派任務(wù)。

        2008年,大大小小的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司如雨后春筍般出現(xiàn),成為操控網(wǎng)絡(luò)輿論的重要力量。最典型的例子,是曾被熱炒的“康師傅‘水源門’事件”。2008年7月24日,某知名論壇出現(xiàn)一個(gè)帖子,內(nèi)容大意是康師傅礦物質(zhì)水的水源其實(shí)是自來(lái)水。隨后,康師傅礦物質(zhì)水在網(wǎng)上遭遇了接二連三的炮轟,康師傅礦物質(zhì)水業(yè)務(wù)在半年內(nèi)由盈利變?yōu)閲?yán)重虧損。

        50%熱帖是被策劃出來(lái)的 業(yè)內(nèi)人士說(shuō):“現(xiàn)在的‘網(wǎng)絡(luò)打手’無(wú)論要炒作自身還是詆毀對(duì)方,都要將話題上升到文化、傳統(tǒng)、宗教甚至民族感情、愛(ài)國(guó)熱情等層面,很少露出商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的馬腳?!狈婚g也盛傳,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司在策劃話題時(shí),會(huì)事先分析網(wǎng)民的心理,從仇富、憤青、同情弱者等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝。中科院教授呂本富經(jīng)過(guò)大量調(diào)研得出一個(gè)結(jié)論:網(wǎng)上約50%的熱帖是網(wǎng)絡(luò)推手策劃出來(lái)的,且基本為商業(yè)性策劃,其中70%是正面商業(yè)營(yíng)銷,余下的30%屬于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間互相詆毀拆臺(tái)。

        業(yè)內(nèi)人士說(shuō),網(wǎng)絡(luò)擁有不可比擬的時(shí)效性、互動(dòng)性和開(kāi)放性,這讓一些別有用心的人利用網(wǎng)絡(luò)抬高自己,攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的“策劃”和“水軍”的大規(guī)模行動(dòng),網(wǎng)絡(luò)輿論其實(shí)很容易被“牽著鼻子走”。

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