蘇海濤

1920年，在巴黎時(shí)尚界已經(jīng)赫赫有名的香奈兒決定做自己品牌的香水。香奈兒的這個(gè)想法不是心血來潮。有一天，走在街上，遇見了有“時(shí)尚之王”之稱的保羅?波烈。保羅喜歡用好的華麗的絲絨來裝扮女人，而香奈兒喜歡簡(jiǎn)潔平淡比如黑白二色。波烈斜睨著香奈兒顏色樸素的黑白套裝輕蔑地說，小姐，請(qǐng)問你這是哀悼誰呢？香奈兒斬釘截鐵地回?fù)簦何野У磕隳?。香奈兒生性要?qiáng)。有資料說，她自從18歲以來，體重一直很穩(wěn)定，最多也不過相差一二斤。對(duì)于自己要求嚴(yán)苛的香奈兒怎么能忍受這樣的侮辱？把自己變得更強(qiáng)大是打擊對(duì)手最強(qiáng)有力的手段。

當(dāng)時(shí)法國(guó)市場(chǎng)上的香水都千篇一律竭力模擬鮮花的香味，力圖還原鮮花真實(shí)的香味，比如玫瑰茉莉郁金香等等。經(jīng)過朋友介紹香奈兒認(rèn)識(shí)了巴黎著名的“香鼻子”恩尼斯。當(dāng)香奈兒談到對(duì)香水的要求時(shí)把這位恩尼斯大師嚇了一跳：我不要模仿鮮花香味的香水，我就是要一款人工合成人工設(shè)計(jì)的香水。當(dāng)時(shí)恩尼斯正在研究一種叫乙醚的化學(xué)物質(zhì)。乙醚是一種極易揮發(fā)的物質(zhì)，可以用來麻醉，少量使用可以讓香氣輕靈地散發(fā)。不久一種沒有主導(dǎo)香型，乙醚也第一次以特殊比例與高級(jí)香精混合，能令不下80多種成分在嗅覺中得到提升的香水誕生了。

在恩尼斯提供的幾個(gè)樣本里，香奈兒選中了第5款，取名為：香奈兒5號(hào)。不管是過去還是現(xiàn)在，香水的名字都是充滿了浪漫詩意抒情柔美的色彩，但香奈兒說我就是要我的香水名字與眾不同。香奈兒5號(hào)這個(gè)名字不需要翻譯，便于記憶，震驚了當(dāng)時(shí)的法國(guó)時(shí)尚界。

如果你是一個(gè)香水愛好者，你一定知道香奈兒的瓶子和別的香水不同。一般的香水瓶子不是曲線型的就是流線型的。在瓶子的外形上，一般的香水總是盡力往上加?xùn)|西，把瓶子弄得雍容華貴，似一個(gè)17世紀(jì)的貴婦人：香奈兒的瓶子很普通，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，就像一個(gè)藥瓶。當(dāng)時(shí)很多見過香奈兒5號(hào)的時(shí)尚專家都感到惋惜：香奈兒一世美名要?dú)г谶@種其貌不揚(yáng)簡(jiǎn)陋的瓶子上了。

香奈兒的香水還沒有推向市場(chǎng)，時(shí)尚界的大腕名流已經(jīng)為香奈兒5號(hào)未來的命運(yùn)爭(zhēng)吵不休，普通的巴黎百姓也很想看看香奈兒5號(hào)到底是啥模樣。巴黎時(shí)尚界熱烈地盼望著香奈兒5號(hào)走向市場(chǎng)。那時(shí)的香奈兒女士可能不明白“饑餓營(yíng)銷”的商業(yè)理論，但她是這么做的：香奈兒5號(hào)的獨(dú)特香味，香奈兒5號(hào)獨(dú)特的名字，香奈兒5號(hào)獨(dú)特的瓶子形狀。香奈兒放慢了香奈兒5號(hào)進(jìn)入市場(chǎng)的腳步，把香水賣給了最佳客戶———20世紀(jì)美國(guó)著名性感女神瑪麗蓮?夢(mèng)露。在經(jīng)過一段時(shí)間的預(yù)熱后，1953年香奈兒為香奈兒5號(hào)做了一個(gè)專門的電視廣告。這是第一個(gè)電視版的香水廣告，香奈兒女士總是喜歡用與眾不同的方式推銷自己的商品。

香奈兒說“時(shí)尚轉(zhuǎn)瞬即逝，唯有風(fēng)格永存”。風(fēng)格靠什么永存？靠獨(dú)一無二無法復(fù)制的靈魂。香奈兒女士離開這個(gè)世界已經(jīng)40多年了，她所創(chuàng)造的香奈兒5號(hào)香水仍然是時(shí)尚界奢侈品里的王者。每半分鐘，也就是30秒就能賣出一瓶。

（圖/廖新生）