薛芳

作為“優(yōu)米網(wǎng)”創(chuàng)始人,原央視制片人王利芬的生活緊鑼密鼓:早上8點起床;9點到達大望路SOHO現(xiàn)代城D座21層,開始看報紙,寫晚上主持的文案,在微博上和網(wǎng)友互動;下午2點,接待3撥記者;2點半,化妝師來化妝;晚上6點,出現(xiàn)在三里屯的一個活動現(xiàn)場。

王利芬如此忙碌和被媒體關注,是有緣由的。

3月17日,王利芬和她的“優(yōu)米網(wǎng)”成了新浪微博最火的詞之一。當天凌晨,王利芬在博客上證實已經(jīng)辭職,并創(chuàng)辦了這家以創(chuàng)業(yè)為主題的視頻網(wǎng)站。

王利芬曾擔任《東方時空》《焦點訪談》《新聞調查》的記者,也是《經(jīng)濟信息聯(lián)播》《全球資訊榜》《第一時間》《經(jīng)濟半小時》的總制片人,不過,她真正為廣大觀眾所熟悉,還是從她主持《贏在中國》這個以創(chuàng)業(yè)為主題的欄目開始。

不過現(xiàn)在的王利芬,儼然已是一個創(chuàng)業(yè)者了。

她坐在自己寬大的辦公室里,墻面和沙發(fā)都是黃綠兩色,上下兩層,四處都是植物,墻上、桌子上、天花板上、地上,綠蘿、吊蘭……各種各樣的綠植排列在一起,比戶外更春意盎然。

3月17日,“優(yōu)米網(wǎng)”上線第一天,在“王利芬”這3個字的名人效應下,“優(yōu)米網(wǎng)”第一天的PV值達60多萬,居然一舉沖到全世界排名600多位。

大膽拍賣名人時間

白巖松曾在一期欄目里這樣介紹王利芬:“她平常被同事稱為“雙高記者”,首先作為一個女性,她的身材很高,穿上高跟鞋就可以采訪姚明,不至于有很大的身材落差;她的學歷很高,她是——博士后,她就是王利芬。”

在王利芬看來,自己是一個喜怒皆形于色的人?！安恢蛋档匕l(fā)過多少回誓要改掉,要有城府而深沉,但總不奏效,已過而立之年恐怕早已定型,再說許多看似有城府的人想什么我似乎也知道,所以也就變本加厲,索性直來直去?！?/p>

“優(yōu)米網(wǎng)”現(xiàn)在人氣最旺、最惹爭議的,是“拍賣名人時間”欄目,這在王利芬的意料之中。首先拍賣的是史玉柱的3小時時間,拍賣從3月15日開始,持續(xù)到6月15日,起拍價1元,短短3天,已經(jīng)拍出6.7萬元的高價。

當初王利芬跟史玉柱聊起,自己想做一個中國版的“巴菲特午餐”,拍賣名人時間,既可以給那些想與商業(yè)領袖交流的人提供一條通路,又可以把拍賣所得用于慈善事業(yè)。王利芬非常想對史玉柱提出拍賣要求,可又不好意思開口,沒想到史玉柱主動開口:“不然你就拍賣我吧?！?/p>

拍賣名人時間并非王利芬首創(chuàng),“私募教父”趙丹陽花了211萬美元和巴菲特有了一次午餐機會,讓中國人熟悉了這種拍賣名人時間的方式。

此前,王利芬自己也有類似經(jīng)歷,一位廣播學院畢業(yè)的學生特別想跟她聊天30分鐘,并愿意用50塊錢來購買。隨后兩個人就視頻聊了起來,這讓王利芬覺得,自己可以搭建一個平臺,讓想交流的人們能夠順暢地交流。

王利芬覺得自己出售的是無形的經(jīng)驗:“現(xiàn)在人們腦袋里面的經(jīng)驗,你是很難得到的,比如說我要見某個人,一定是熟人介紹,而且要跑去一趟,而且要坐飛機。不如打開網(wǎng)站,就可以兩個人對話,談半個小時,然后我付你錢?！?/p>

從電視業(yè)到網(wǎng)絡業(yè),在外界看來,王利芬的這一次轉型跨度非常大,王利芬把她的轉型歷程比喻成“盲人摸象”。其實一個傳統(tǒng)媒體人向新媒體轉換是非常困難的,王利芬也為此交了學費。

2009年11月中旬,這個名叫“優(yōu)米網(wǎng)”的電子商務網(wǎng)站框架成型時,王利芬發(fā)現(xiàn),自己這個看似高明的創(chuàng)意,用戶卻不愿意付費。為了摸清楚電子商務的模式,2009年12月初,王利芬花了一周時間專門去eBay取經(jīng),向各個環(huán)節(jié)的負責人請教。

回來后,王利芬毅然決定關掉當時的“優(yōu)米網(wǎng)”,這是她向互聯(lián)網(wǎng)交的第一次學費。經(jīng)過調查,王利芬發(fā)現(xiàn)人們希望的是更多知名的專業(yè)人士向他們傳道授業(yè)。而名人資源,對在央視積累了這么多年人脈資源的王利芬而言不成問題。于是,死過一次的“優(yōu)米網(wǎng)”,獲得了重生。

常常忘記自己是個女人

在王利芬看來,自己此前的人生經(jīng)歷為她這次創(chuàng)業(yè)做足了鋪墊。

《對話》是她在央視的第一次創(chuàng)業(yè),而隨后創(chuàng)立的《贏在中國》,則把她在央視的事業(yè)推上了高峰。當然,這一切的背后,是王利芬超常規(guī)的付出。

一直出現(xiàn)在公眾視野中的王利芬,強悍得像個男人。她有一句話:在上班時間,我除了進女廁所知道自己是個女的,其他的時間,我都沒想著自己是個女的。

1999年,中國的經(jīng)濟改革如火如荼地進行著,公眾迫切地想深入了解中國社會運轉的機制,生完孩子的王利芬覺得自己應該進入央視2套。當時2套正在籌備改版,《對話》是伴隨著改版而新誕生的欄目之一,已經(jīng)通過了中央電視臺和廣電總局的審批,唯一缺的就是一個制片人。

王利芬朝這個機會拋去橄欖枝,卻被拒絕了,她沒有沮喪,直接給時任副臺長的趙化勇打電話,表示自己非去2套不可,并詳細講述自己的看法。在這個“雙高”女強人的堅持下,趙化勇同意了她的想法。

當時《對話》欄目組一共22人,中央臺的只有3個,其余都是社會招聘,這些人,有編導,也有來自于廣告、金融、互聯(lián)網(wǎng)等各個行業(yè)的人才?！秾υ挕酚小?1道”工序,每道工序責任到人,甚至連嘉賓喝水的茶杯由誰負責都具體到專人?！秾υ挕粉`行的是一套職業(yè)化的管理,字幕錯一個字要罰款100元～200元。

星空傳媒(中國)首席運營官,曾任《對話》主持人的張蔚如此描述王利芬:“她一切都按照國際化的管理模式進行,杯子一定要洗干凈,不能有手指印。她說,我們請到的都是非常有地位的、見過世面的人。央視是全國最權威的媒體,嘉賓到我們這兒,就應該讓他們知道我們的運營水準是國際化的,如果人家來了,坐下,倒杯水,杯邊還有手指印,多丟臉啊!”

而《贏在中國》是王利芬的一項新嘗試。事情源起于2004年9月,王利芬赴美國耶魯大學和布魯金斯學會研究美國電視。

在美國,一檔叫《學徒》的電視節(jié)目吸引了王利芬,這是一檔選拔商業(yè)人才的電視真人秀。王利芬意識到,在中國自己也可以辦一個類似節(jié)目。一年學習結束后,她帶著這個想法回到了國內。

王利芬思考《學徒》欄目在中國如何落地。她將“用創(chuàng)業(yè)精神尋找創(chuàng)業(yè)人才”作為貫穿整個節(jié)目的紅線。此外,她還摒棄了《學徒》“一切向錢看”的主題。

不久之后,《贏在中國》在央視2套隆重登場,并且迅速引起了巨大的反響。2006年,王利芬還因為《贏在中國》當選為影響中國管理的十大女性之一。

“我原來在中央2套時,最多時管過300多人,我當時是資訊工作室主任,管理《經(jīng)濟半小時》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》《第一時間》《全球資訊榜》,我現(xiàn)在只管80人,還在我的能力范圍內?！?/p>

我一直在路上

關于《贏在中國》,關于創(chuàng)業(yè),王利芬是如此看待的:“任何一個創(chuàng)業(yè)的人其實都是我們這個時代受尊重的人,創(chuàng)業(yè)成功的人是我們今天的英雄。他們在實現(xiàn)自身價值的同時,給社會帶來了大量的就業(yè)機會,給國家?guī)砹硕愂铡！?/p>

現(xiàn)在的王利芬也加入了他們的隊伍,成為一個創(chuàng)業(yè)者。

從小到大,王利芬都是一個執(zhí)著的人。她出生于知識分子家庭,記憶中最有意思的是爸爸經(jīng)常給她讀徐遲的報告文學。通過家里小小的黑白電視機,王利芬了解了很多新鮮的事情,比如喜多郎的音樂。

十六七歲時,王利芬給自己定了一個目標:考北大,讀博士。碩士畢業(yè)后,她在武漢大學中文系當老師,已經(jīng)很不錯了,很多人不了解她為什么還要考北大。

現(xiàn)在回顧在北大讀博士的那段時光,王利芬覺得獲益良多。在她看來,女孩子比較感性,分析問題喜歡從經(jīng)驗出發(fā)、感覺出發(fā),所以不是智慧型的。“如果你讀完博士,就能在大量紛繁的事情中理出一條線來,這實際上是博士論文要求你具備的能力。”

談到自己的創(chuàng)業(yè)體會,王利芬最常說的一個字就是累,她說現(xiàn)在的累比當時《贏在中國》還要累。

王利芬曾說:“主持人不是娛樂明星,不要去參加什么亂七八糟的活動,在那里露個臉,做個花瓶有什么意思?你也不是社會活動家,應該老老實實地扎在自己的欄目里,你是禾苗,欄目就是你的土地……沒有內在的東西做支撐,你隨時會被人替代,漂亮的男人和女人如雨后春筍,一代一代地狂長,你有什么理由自命不凡?兩年不讓你出鏡,觀眾就把你忘得干干凈凈?！?/p>

王利芬顯然要跳出這個窠臼,一般人看來,在央視是大樹底下好乘涼。而她卻說:“我知道那個優(yōu)勢,我只想彎下腰來,自己做一件事?！?/p>

這就是王利芬,一個有著非同一般的價值觀的“雙高女人”。

(戈薇摘自《南方人物周刊》)