張翔

世博官方報(bào)道6月5日和15日,上海世博園入園人數(shù)都超過55萬人,成為世博園開園以來入園人數(shù)最多的兩天。這標(biāo)志著上海世博會(huì)的熱度隨著夏季的氣溫越升越高?，F(xiàn)在的上海幾乎所有的賓館、旅店全都爆滿。來上海出差或旅游,如果事先沒有預(yù)定的話,簡(jiǎn)直難覓一間客房。從這些現(xiàn)象來看,世博會(huì)展經(jīng)濟(jì)所帶來的商機(jī)是巨大的。有資料顯示,國(guó)際上會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶9,即展覽場(chǎng)館的收入如果是1,相關(guān)的社會(huì)收入為9。一方面,會(huì)展經(jīng)濟(jì)與廣告運(yùn)營(yíng)是世博會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。會(huì)展經(jīng)濟(jì)與廣告運(yùn)營(yíng)成了世博會(huì)得以進(jìn)一步發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。另一方面,以世博會(huì)作為誘因而引發(fā)的龐大的人員流動(dòng),觸動(dòng)了旅游、餐飲、旅館、交通等相關(guān)行業(yè)呈井噴式增長(zhǎng),其中所蘊(yùn)含的無限商機(jī)也使廣告行業(yè)不能等閑視之。廣告收入必定會(huì)伴隨著GDP的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。

這是世博會(huì)帶給廣告的第一個(gè)機(jī)遇。

機(jī)遇二,因世博會(huì)的舉辦而出現(xiàn)具有高水準(zhǔn)的廣告企業(yè)。舉辦世博會(huì)是一場(chǎng)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它對(duì)現(xiàn)代化的綜合服務(wù)功能和與之配套的城市服務(wù)體系都有很高的要求。因此,世博會(huì)的舉辦地都會(huì)因世博會(huì)的舉辦而提升自身的城市管理水平、健全城市服務(wù)體系、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善產(chǎn)業(yè)空間布局。其中,具有較高專業(yè)水準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)管理水平的廣告企業(yè)也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

機(jī)遇三,提升廣告經(jīng)營(yíng)觀念?！俺鞘凶屔罡篮谩笔墙衲晟虾Ｊ啦?huì)的主題。這一主題的內(nèi)涵是高品質(zhì)的生活來自節(jié)能、低碳、環(huán)保、綠色。事實(shí)上,這一主題伴隨著長(zhǎng)達(dá)半年之久的世博園的展覽及各種宣傳而深入人心,必將深刻地影響著當(dāng)代的消費(fèi)觀念,引導(dǎo)著消費(fèi)的未來走向。廣告勢(shì)必會(huì)成為這種新的消費(fèi)理念的先鋒而發(fā)揮其不可替代的作用。

機(jī)遇四,提升廣告的技術(shù)內(nèi)涵。世博園是當(dāng)今全世界最新技術(shù)的集合和展示場(chǎng)所。來到世博園參觀游覽,處處都可以體會(huì)到高新技術(shù)帶來的便利和更高的生活品質(zhì)?！俺鞘凶屔罡篮谩钡睦砟钔ㄟ^新技術(shù)而表達(dá)得淋漓盡致。在眾多的新技術(shù)中,其中一些是應(yīng)用于廣告、傳播、設(shè)計(jì)、媒體等領(lǐng)域的。這當(dāng)中最突出的當(dāng)屬數(shù)字技術(shù)在新媒體中的表現(xiàn),諸如3D、LED顯示屏、移動(dòng)媒體、無線媒體等。這些技術(shù)會(huì)深刻地影響著廣告服務(wù)的變革和廣告公司的轉(zhuǎn)型。

機(jī)遇五,提升廣告設(shè)計(jì)理念。走進(jìn)世博園,就能感受到視覺盛宴,并因此而感到震撼。不論是位于浦東的各大洲的國(guó)家館,還是位于浦西的城市最佳實(shí)踐區(qū)的城市館和企業(yè)館,這些場(chǎng)館的設(shè)計(jì)極具其文化特質(zhì),民族特征、創(chuàng)意理念,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美結(jié)合,展示出時(shí)尚與熱情。而當(dāng)夜幕降臨,各種景觀燈亮起,世博園又向人們展示出另外一種美麗。雖然入園參觀的人很多,天氣也越來越熱,但參觀者仍然會(huì)不停地拍攝。這既是視覺盛宴,也是設(shè)計(jì)盛宴,是全世界最優(yōu)秀設(shè)計(jì)的集中展示,也為我們的廣告設(shè)計(jì)提供了一次難得的學(xué)習(xí)和提高的機(jī)會(huì)。

而上述所有這一切給予我們最大的機(jī)遇是文化原創(chuàng)力的表達(dá),是提升廣告創(chuàng)意的機(jī)遇。世博會(huì)高度依賴文化的創(chuàng)新意識(shí)。正因?yàn)槿绱?具有文化創(chuàng)造力的創(chuàng)意人才會(huì)更快地脫穎而出,包括廣告在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)因?yàn)槭啦?huì)的推動(dòng)而得到巨大的發(fā)展。

(作者系北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授)