Fiona

本屆金犢獎(jiǎng)各項(xiàng)金獎(jiǎng)共計(jì)達(dá)19座,評(píng)審團(tuán)在最后階段選出金犢獎(jiǎng)的年度最高榮譽(yù)—年度最佳金犢獎(jiǎng),今年由臺(tái)灣高雄應(yīng)用科技大學(xué)的張瑋文及游宗燁同學(xué)獲此殊榮,指導(dǎo)老師為高雄應(yīng)用科技大學(xué)翟治平講師。得獎(jiǎng)作品《臺(tái)北6636全球暖化公益廣告設(shè)計(jì)—節(jié)能很簡單篇》獲得兩岸三地評(píng)審團(tuán)十九位評(píng)審的一致認(rèn)同,為臺(tái)灣同學(xué)留下本屆金犢獎(jiǎng)的最高榮譽(yù)。

全球暖化是近年來最熱門的議題,本屆此類項(xiàng)的參賽件數(shù)近三千件,今年的年度最大金由這個(gè)類項(xiàng)的作品奪得則更顯其價(jià)值?！安灰偸钦f的比做得多,拔掉插頭,讓地球喘口氣吧!”作品的創(chuàng)意訴求是利用反諷性的訴求,凸顯出人們對(duì)于全球暖化議題的顢頇,說的總是比做得多,還用強(qiáng)光照射的戶外廣告牌來倡導(dǎo)關(guān)燈救地球與節(jié)約用電,創(chuàng)意表現(xiàn)清晰明亮且一針見血,令人莞爾一笑卻也發(fā)人深省。評(píng)審團(tuán)主委BBDO黃禾廣告營運(yùn)董事何清輝指出,這件作品的策略運(yùn)用非常好,雖然不是很亮眼的作品,但是訴求非常的有穿透力,用最簡單的表現(xiàn)手法達(dá)成最有效的溝通。一般的公益廣告被認(rèn)為很好作,因?yàn)闆]有壓力,但是真正要做到能觸動(dòng)人心就很難,一些老掉牙的呼吁像是為公益而公益、為呼吁而呼吁,要隨手關(guān)燈啦、要節(jié)能減碳啦,這類的訴求無法真正達(dá)成有效的溝通,而這件作品是凸顯出人們對(duì)于全球暖化、節(jié)能減碳議題的盲點(diǎn)——知易行難,全世界都一樣,都知道但是做不到,甚至于在呼吁的人就是在破壞的人,他們正用浪費(fèi)能源的方式在呼吁大家節(jié)能減碳,這篇作品令人有很深的反思。

何主委也表示,無論在兩岸三地或是全世界,公益廣告能做到如此有效的溝通真的不容易,它不像某些亮眼的作品有豐富的視覺、繽紛的設(shè)計(jì)或是大量留白來吸引目光,而是用最簡單的訴求,完整的達(dá)成溝通目的,這種反諷的手法真的能夠觸動(dòng)人心、令人贊嘆。何主委也特別指出,兩年前的金犢獎(jiǎng)最大金作品電視廣告類“采訪篇”也是這一類的訴求,而本屆的最大金作品是異曲同工卻似乎更上層樓,常有人說好創(chuàng)意都被用光了,這篇作品就是創(chuàng)意源源不絕的明證。

(年度最佳金犢獎(jiǎng)由臺(tái)灣高雄應(yīng)用科技大學(xué)張瑋文及游宗燁同學(xué)的《臺(tái)北6636全球暖化公益廣告設(shè)計(jì)—節(jié)能很簡單篇》獲得,作品以諷刺的意象方式,表達(dá)重視全球暖化議題的真正關(guān)鍵。)