陳冠

世界有“兩盛”——奧運(yùn)會(huì)與世博會(huì),北京奧運(yùn)與上海世博的中國(guó)異彩,對(duì)中國(guó)意味著什么?對(duì)世界預(yù)示著什么?

緣起

新中國(guó)從毛澤東時(shí)代開始,就莊嚴(yán)承諾并且竭力實(shí)踐兩個(gè)偉大目標(biāo):中華民族不但一定要自立于世界民族之林,而且一定要對(duì)世界做出較大貢獻(xiàn)!這就是為什么華夏舉國(guó)爭(zhēng)辦“兩盛”,其虔誠(chéng)全球絕無(wú)僅有!這就是中華民族之奉獻(xiàn),其大善大美不但史無(wú)前例,恐亦后無(wú)來(lái)者!

比較

縱觀全球唯有亞洲老大日本在十年內(nèi)舉辦“兩盛”即1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)與1970年大阪世博會(huì),見證經(jīng)濟(jì)奇跡與亞洲崛起,但其后日本并沒能永葆盛榮。

而中國(guó)是在不到三年內(nèi)舉辦“兩盛”,背景卻完全不同,全球老大美國(guó)2008年行世界第一大惡引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī),中國(guó)亦受重壓結(jié)果難測(cè),不但仍然信守承諾如期舉辦北京奧運(yùn)會(huì),而且輝煌無(wú)與倫比,實(shí)乃一片慘淡世界中唯一振奮亮點(diǎn);2010年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始緩解百?gòu)U待興,中國(guó)亦國(guó)力倍感窘迫仍然再次信守承諾如期舉辦上海世博會(huì),再次輝煌無(wú)與倫比,以獨(dú)一無(wú)二的方式推動(dòng)全球危機(jī)堅(jiān)冰融解,實(shí)乃奏響經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之春序曲。

中國(guó)甚至為不少國(guó)家投資無(wú)償建館,利他在先、利己在后!

其實(shí),中國(guó)遠(yuǎn)弱于美國(guó)、日本……當(dāng)然,中國(guó)不必是美國(guó)、日本……中國(guó)可以或應(yīng)當(dāng)完全不同于美國(guó)、日本……中國(guó)以中國(guó)式的努力完美踐行大國(guó)責(zé)任,中國(guó)以中國(guó)式的堅(jiān)忍攀登世界民族之林至高境界。

中國(guó)為之自豪,世界為之鼓掌!

超越

北京奧運(yùn)在首,上海世博在后;中國(guó)舉國(guó)辦奧運(yùn),創(chuàng)造了無(wú)數(shù)超越歷屆奧運(yùn)的奇跡;各國(guó)共同辦世博,創(chuàng)造了無(wú)數(shù)超越歷屆世博的輝煌;奧運(yùn)是全球頂級(jí)體育盛事,各國(guó)運(yùn)動(dòng)員到北京追求肌體的更快、更高、更遠(yuǎn)和體育文明,而體育文明是人類文明的分支——狹義;世博是全球頂級(jí)文明盛事,各國(guó)政府、企業(yè)、組織乃至杰出人士到上海唱大戲、競(jìng)大場(chǎng),物質(zhì)文明與精神文明的集大成,歷史文明前沿、當(dāng)代文明剖面與未來(lái)文明萌芽的集大成,特殊文明與普世文明的集大成,其內(nèi)容的深度、廣度與價(jià)值無(wú)與倫比,其創(chuàng)意的表現(xiàn)達(dá)到巔峰境界,集聚人類文明之大萃——廣意。

結(jié)果,無(wú)論對(duì)中國(guó)還是對(duì)世界,中國(guó)的北京,世界的上海!上海世博的意義將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了北京奧運(yùn)!

轉(zhuǎn)折

上海世博會(huì)是世博會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn),世博原與奧運(yùn)并列全球“兩盛”而后勢(shì)漸頹盛況不再,正是上海世博會(huì)重新賦予它最強(qiáng)盛的生命力,終于實(shí)現(xiàn)復(fù)興回歸“兩盛”。

上海世博會(huì)恰逢全球社會(huì)變革轉(zhuǎn)折點(diǎn),共同探討重大主題:低碳與城市——遠(yuǎn)超產(chǎn)品博覽。

上海世博會(huì)恰逢人類文化歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn),適時(shí)探討應(yīng)對(duì)之道:文化與沖突——國(guó)際奧委會(huì)調(diào)查稱:北京奧運(yùn)會(huì)是一份偉大的遺產(chǎn),因?yàn)槭澜珞w育重心和中心開始向東方轉(zhuǎn)移。歷史將證明上海世博會(huì)同樣是一份偉大的遺產(chǎn),世界文明進(jìn)入多元化、東西方文化并重雙盛時(shí)代,世界文化重心和中心一定會(huì)向東方轉(zhuǎn)移,而中國(guó)正以中國(guó)的方式進(jìn)一步續(xù)寫人類第五大文明史。

當(dāng)然,比較北京奧運(yùn)會(huì)與上海世博會(huì)的國(guó)際輿論,正面評(píng)價(jià)正在增加。還有,上海世博會(huì)還恰逢臺(tái)海關(guān)系轉(zhuǎn)折點(diǎn),臺(tái)灣地區(qū)時(shí)隔40年后第一次參加世博會(huì)。

正盛

上海世博會(huì)還在進(jìn)行時(shí),特許產(chǎn)品銷售突破200億元,預(yù)期經(jīng)濟(jì)利益可達(dá)1000億元;參觀人數(shù)累計(jì)突破1600萬(wàn)。在不遠(yuǎn)的將來(lái),中國(guó)一定能夠真正融入世界,世界一定能夠真正擁抱中國(guó)!

(作者系中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院廣告商品學(xué)教授)