2010年9月17日，在海外市場掀起消費熱潮的蘋果iPad平板電腦終于登陸中國市場。隨之而來的，是蘋果粉絲的狂熱、國內(nèi)IT廠商的恐慌……

神奇魔術(shù)的開始

也許會拍《阿凡達》的不僅僅只有詹姆斯#8226;卡梅隆，作為蘋果公司的CEO，史蒂夫#8226;喬布斯也一直在打造自己的潘多拉星球。雖然不用遠離地球，但在粉絲們眼里，它同樣充滿魔力。

2010年1月27日上午10點，iPad平板電腦出現(xiàn)在身穿標志性高領(lǐng)毛衣和牛仔褲的喬布斯手里。

人們看到那是一臺小玩意：有著9.7英寸的LED背光觸摸屏，重量不超過730克，如同一本鑲上黑色邊框的雜志。它支持多點觸摸，使用iPhone操作系統(tǒng)，能上網(wǎng)、從iTunes上下載音樂、看電影、兼容絕大多數(shù)的AppStore應(yīng)用程序，并且可以閱讀名為iBook的電子書。

這會是一場神奇魔術(shù)的開始嗎？史蒂夫#8226;喬布斯，業(yè)界普遍認為他是一個偏執(zhí)的完美主義者，他曾經(jīng)對《財富》雜志宣稱：軟件就是用戶體驗。在美國加利福尼亞的庫比提諾一幢大樓里的這群人，發(fā)明了iPod上的大轉(zhuǎn)盤、可以裝入信封內(nèi)的筆記本電腦，還琢磨出了iTunes 網(wǎng)上音樂商店的下載銷售和分成模式。

有人預(yù)測2010年iPad在全球?qū)⑹鄢?00萬臺。分析師Brian Marshall認為，iPad的利潤將是驚人的。由于實際成本僅在270美元左右，蘋果在這項產(chǎn)品上的利潤將達到42.9%。

iPad繼承了蘋果一貫的設(shè)計美學(xué)和用戶體驗，而那些內(nèi)容商———游戲、電影、傳媒行業(yè)，則從中發(fā)現(xiàn)了進入新十年的機會。

行業(yè)的化學(xué)反應(yīng)

iPad是不是有些來勢洶洶？這個問題，亞馬遜的回答或許具有一定代表性。1月20日，亞馬遜宣布將大幅提高旗下電子書閱讀器Kindle與內(nèi)容供應(yīng)商的收入分成比例，由7：3倒轉(zhuǎn)為3：7，這正是蘋果為iBook與內(nèi)容商制定的分成比例。新政策的推行時間是6月30日———沒錯，這也正是iPad上市的時間。

盡管Kindle定位于專業(yè)的電子書閱讀器，iPad則擁有更棒的閱讀體驗和更多功能，兩者的用戶并不會完全重合，但戰(zhàn)爭實際上已經(jīng)開始。1月27日，喬布斯說i-Book已經(jīng)得到五家出版商的支持，他鼓勵出版商將每本電子書的價格定為12.99美元至14.99美元，而不是過去亞馬遜制定的8.99美元至9.99美元。

喬布斯打算以一種不容置疑的態(tài)度進入圖書出版行業(yè)，并且已經(jīng)初見成效。Macmillan率先與亞馬遜鬧翻了。1月31日，由于在定價上存在分歧，亞馬遜網(wǎng)站和Kindle電子書閱讀器網(wǎng)站撤下了Macmillan出版的所有電子書。那些重量超過900克、定價400美元至600美元、電池續(xù)航時間不超過6小時的上網(wǎng)本，處境則更加危險。

iPad帶來了行業(yè)的化學(xué)反應(yīng)。分析師們說，芯片制造商三星電子、觸摸屏制造商勝華科技、擁有富士康商標的鴻海精密等組裝廠商，都將從iPad的上市中獲益。

魔法閱讀器

在紐約Pranna飯店宴會廳，喬布斯吃著芒果奶昔和意大利面與《紐約時報》發(fā)行人亞瑟#8226;蘇茲伯格親切會談，喬布斯演示了iPad的功能以及iPad如何為未來的媒體服務(wù)?！都~約時報》公司已在尋找對網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容收費的方式。

喬布斯希望iPad能實現(xiàn)新聞收費分成。盡管市場調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，愿意為網(wǎng)上娛樂埋單的用戶占有不小的比例，但愿意瀏覽收費新聞的用戶只有30%。

不管怎樣，蘋果iPad為電子閱讀器和電子書市場帶來了結(jié)構(gòu)性變化。用戶獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的方式正在從單純的閱讀文字向獲取多媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)變。除了閱讀文字外，我們還會瀏覽圖片、觀看視頻，并向感興趣的內(nèi)容添加自己的評論。

以《紐約時報》為例，其網(wǎng)站首頁的頭條新聞時刻在更新，還需要為讀者提供交互式的幻燈片、用戶評論以及其他視頻和文檔鏈接。

“像《哈利#8226;波特》里的魔法報了。”這是一個看到《紐約時報》在iPad上展示帶視頻報紙時的網(wǎng)友評論。

在iPad許諾的移動未來中，受益者并不僅限于普通網(wǎng)絡(luò)用戶。從社會學(xué)角度來看，由老人和幼童組成的“弱勢”消費群體一直遭到計算機生產(chǎn)商的漠視；作為全球第一種幾乎人人都能學(xué)會的平民電腦，iPad有望消除用戶間的社會差距：三歲的孩子可以在這塊“寬磚頭”上寫寫畫畫、看看世界、走走迷宮；八十歲高齡的老年人亦可用它來發(fā)送郵件、瀏覽網(wǎng)頁和編輯照片。對于游戲愛好者而言，i-Pad的大屏幕和處理能力更是令人驚喜。目前，蘋果已發(fā)布兩款平板電腦游戲N.O.V.A.和Need for Speed Shift。你可以用三根手指點開一扇門或是用兩根手指投擲手榴彈和勾畫敵方瞄準框，甚至可以體驗坐在駕駛室中“親手”操縱賽車的快感。另外，攝影師和畫家則可將多種設(shè)備集成于一體，實現(xiàn)“一本平板走天下”的夢想；升級版文案制作套裝軟體iWorks亦將使專業(yè)人士的創(chuàng)意之路變得更輕松，更精彩。

編輯家英宏