繼北京奧運(yùn)會(huì)之后又一最具全球影響力的體育賽事——南非世界杯即將到來(lái)!根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的官方數(shù)據(jù),在2002年韓日世界杯上,全球觀看的人次是288億。而2006年的德國(guó)世界杯再一次刷新了這個(gè)數(shù)字,電視觀眾總?cè)藬?shù)超過300億。龐大的收視群體、觀眾高漲的熱情、極具黏性的受眾,使得近年來(lái)世界杯成為各路商家追逐的熱點(diǎn)營(yíng)銷陣地。如何利用世界杯進(jìn)行營(yíng)銷?需要選擇怎么樣的媒體進(jìn)行廣告投放是各大廣告主正在思考的問題。

與此同時(shí),之前以電視為主導(dǎo)的世界杯營(yíng)銷方式也在逐漸發(fā)生改變。如今,數(shù)字媒體已經(jīng)被越來(lái)越多的受眾所接受,成為他們觀看世界杯的方式。網(wǎng)絡(luò)以即時(shí)、方便、互動(dòng)的特性得到了眾多球迷的歡迎。不管是宿舍里沒有電視機(jī)的大學(xué)生,還是出差在外不方便收看電視的商務(wù)人群,都可以借助視頻網(wǎng)站、BBS、SNS等新興數(shù)字媒體上的在線視頻以更加便捷的方式收看世界杯。在數(shù)字媒體的崛起和迅猛增速的同時(shí),廣告主們也已經(jīng)開始利用數(shù)字媒體來(lái)進(jìn)行世界杯營(yíng)銷。

在諸多家利用世界杯為廣告主做營(yíng)銷的公司之中,成立于美國(guó)硅谷的易傳媒尤為顯眼。據(jù)了解,已經(jīng)有多家代理公司和廣告主決定運(yùn)用易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行世界杯營(yíng)銷。這是因?yàn)橐讉髅綋碛袃纱蠓ㄆ?一個(gè)是強(qiáng)大的合作方和優(yōu)質(zhì)的資源;另一個(gè)就是來(lái)自硅谷的先進(jìn)技術(shù)和基于數(shù)百個(gè)廣告投放所積累的經(jīng)驗(yàn)。

易傳媒擁有此次世界杯視頻直播和點(diǎn)播貼片等獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)廣告資源,是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的戰(zhàn)略合作伙伴。而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是國(guó)際足聯(lián)(FIFA)和中央電視臺(tái)授權(quán),獨(dú)家享有在中國(guó)大陸地區(qū)、通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)等新媒體平臺(tái)對(duì)2010年世界杯足球賽決賽階段比賽(包括但不限于開幕式、閉幕式、比賽賽事以及由賽事衍生的各項(xiàng)活動(dòng))進(jìn)行轉(zhuǎn)播的權(quán)利,轉(zhuǎn)播方式包括直播、延遲播出和視、音頻點(diǎn)播的獨(dú)家新媒體傳播機(jī)構(gòu)。所以易傳媒在世界杯轉(zhuǎn)播時(shí)的資源具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

而易傳媒的廣告網(wǎng)絡(luò)也對(duì)廣告主極具吸引力。在易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)的幫助下,廣告主和代理公司能夠省去在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中去挑選網(wǎng)站投放廣告?！耙讉髅秸狭酥袊?guó)超過400家領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)媒體的優(yōu)質(zhì)資源,是領(lǐng)先的跨媒體、跨業(yè)務(wù)功能、以人為本的整合數(shù)字平臺(tái)。易傳媒的合作伙伴包括中國(guó)領(lǐng)先的門戶、垂直、視頻、社交和購(gòu)物網(wǎng)站等多類互聯(lián)網(wǎng)媒體,通過展示類廣告網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)品牌建立、口碑營(yíng)銷和銷售推動(dòng)的無(wú)縫協(xié)作。同時(shí),易傳媒通過建立并利用受眾數(shù)據(jù)庫(kù),幫助廣告主積累消費(fèi)者更客觀、深入的數(shù)據(jù),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者一對(duì)一的有效溝通。”除去優(yōu)質(zhì)資源以外,易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋的受眾數(shù)也極大地吸引著廣告主。易傳媒目前覆蓋的受眾人數(shù)已經(jīng)超過了網(wǎng)民總數(shù)的92%,易傳媒根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣精心打造19個(gè)子網(wǎng)絡(luò),并且可以根據(jù)廣告主的需求,挑選適合的子網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。從而幫助廣告主將消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好度與忠誠(chéng)度激活,實(shí)現(xiàn)較低成本的有效覆蓋。

與此同時(shí),易傳媒還擁有獨(dú)占富媒體、飛揚(yáng)視頻、震撼富媒體、背景廣告、前貼片等5種先進(jìn)廣告形式,加上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播資源,將能夠最大化地吸引受眾,幫助廣告主將品牌傳播覆蓋面及滲透度最大化地結(jié)合。