王 倩
人們總愛盯著大片的幾億票房驚嘆,沒有注意到大約有70%的電影項(xiàng)日是虧錢的。要知道,讓投資人賺到錢,才是真本事。
國內(nèi)有一家電影公司的老板說過,中國電影界現(xiàn)在只講票房,還沒有去講利潤(rùn),如果這個(gè)行業(yè)有30%的利潤(rùn),而且連續(xù)5年增長(zhǎng),我估計(jì)房地產(chǎn)老板肯定都來拍電影了。他的話驗(yàn)證了一半,從2005年起中國電影市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)5年高增長(zhǎng),雖然利潤(rùn)肯定不到30%,甚至總體來說是否有利潤(rùn)都充滿了疑問,但是源源不斷的業(yè)外資本正在涌入電影行業(yè)。
人人都來拍電影。他們覺得現(xiàn)在的電影市場(chǎng)格外好賺錢,哪怕電影再幼稚,但看電影已經(jīng)成為都市人群的習(xí)慣,觀眾總要看的。中國人好面子,丟臉的事情一般不愿意告訴別人,所以這些外來者們,可能只聽說了《阿凡達(dá)》的可怕的13.8億,而沒有看到太多的人從這片戰(zhàn)場(chǎng)折戟而歸,沒有注意到大約有70%的電影項(xiàng)目是虧錢的。要知道,讓投資人賺到錢,才是真本事。
那些看似風(fēng)光其實(shí)巨虧的電影
因?yàn)椤度~問》突如其來的成功,沉寂多年的動(dòng)作片在內(nèi)地重新受寵,從2009年12月至今,就有《大兵小將》、《蘇乞兒》、《錦衣衛(wèi)》、《葉問2》和《葉問前傳》等相同風(fēng)格甚至題材的動(dòng)作片公映。動(dòng)作戲好賣錢,但不是每一部都能大賣,具備大片氣質(zhì)的《蘇乞兒》帶著《阿凡達(dá)》之后首部3D電影的口號(hào)而來,結(jié)果整部電影里只有20分鐘的3D內(nèi)容,觀眾反而無所適從,給影片帶來負(fù)面評(píng)價(jià)。
從影片內(nèi)容上來看,《蘇乞兒》從故事到演員搭配上有過于模仿于仁泰的《霍元甲》之嫌(導(dǎo)演袁和平本就是《霍元甲》的動(dòng)作指導(dǎo)),《霍元甲》4年前才上映,還留在大多數(shù)觀眾的記憶中?!霸藸敗笔鞘澜缟献钜涣鞯膭?dòng)作指導(dǎo),但程曉東已經(jīng)證明過好的動(dòng)作指導(dǎo)不一定是個(gè)好導(dǎo)演,“八爺”這回也沒帶來驚喜,而且號(hào)稱是大片,但男一號(hào)趙文卓的市場(chǎng)號(hào)召力明顯不夠,雖然賣點(diǎn)是他的真功夫,但是正好與甄子丹的《錦衣衛(wèi)》同檔期。雖然《蘇乞兒》一直沒有對(duì)外公開過自己的投資成本,但最終5390萬的內(nèi)地票房,870萬港幣的香港票房,無論如何也是不可能讓公司賺大錢的。
一部電影的票房起碼要達(dá)到投資成本的2.5倍,才剛打平,這是目前電影投資的一筆明賬?!犊鬃印诽?hào)稱投資l億,最終國內(nèi)票房剛過1億,分到片方手中也就4000萬左右,制片公司虧大了。
《孔子》為什么虧?主要原因并不是碰上了以3D銀幕為主體的《阿凡達(dá)》,而是以一部文藝片的標(biāo)準(zhǔn)來看,投資成本過大,尤其是付給主演周潤(rùn)發(fā)的片酬,和付給攝影團(tuán)隊(duì)1300萬的酬勞。同樣的情況還可能出現(xiàn)在2008年的《梅蘭芳》身上,陳凱歌的這部電影號(hào)稱投資9000萬,最終票房1.13億,不太可能有植入廣告商愿意為古裝戲買單,這樣的投資回收顯然不靠譜,除非他們當(dāng)初真的只是“號(hào)稱”。
明擺著虧錢的項(xiàng)目還有《東風(fēng)雨》,片方一致對(duì)外聲稱有1億的投資,但是近期投資方之一的航美傳媒告訴媒體,該片的制作成本在3000萬左右(不算宣發(fā)費(fèi)用)。導(dǎo)演柳云龍異常自信,甚至有點(diǎn)同執(zhí),他完全不懂電影市場(chǎng),甚至在上映前問過別人,我這部電影能拿到像《建國大業(yè)》那個(gè)票房嗎?他的宣傳人員也和媒體說,我們肯定比《風(fēng)聲》好看。但是一個(gè)成功的電視劇導(dǎo)演很難立刻轉(zhuǎn)型成為成功的電影導(dǎo)演,再加上《東風(fēng)雨》前遇《杜拉拉升職記》,后跟《葉問2》,兩部過億票房的大作一下子擠死了這部故事本身也出了問題的“大片”,最終僅獲得3000萬票房,投資人可能不虧錢嗎?
還有些電影,賬面上看起來不虧,但各方投資人之間卻可能因?yàn)椤皵[不平”而散伙。國內(nèi)外都有電影公司為一部電影成立一家公司,比如《色·戒》時(shí)期的易先生電影公司,但是在《十月圍城》拍攝過程中,陳可辛、黃建新和于冬一起建立的“人人電影”肯定不只是為了這一個(gè)項(xiàng)目。他們最早有過“3年15部電影20億總票房”的宏偉計(jì)劃,他們對(duì)第一部作品《十月圍城》的利潤(rùn)預(yù)期是30%,最終投資約1.5億的《十月圍城》獲得了2.73億的票房,最好的情況也就是打平了投資。
離電影公映5個(gè)月后,陳可辛在香港金像獎(jiǎng)期間承認(rèn),他的新項(xiàng)目不再由“人人電影”制作,他和于冬因?yàn)椤袄砟畈煌狈值懒恕:髞?,于冬在一次業(yè)內(nèi)論壇上舉了好幾部電影的例子說,現(xiàn)在香港團(tuán)隊(duì)的“人52'和制作費(fèi)用越來越高,用在膠片上的費(fèi)用卻被無限壓縮,“我希望和香港電影人合作的結(jié)果是融合,而不是他們對(duì)內(nèi)地電影市場(chǎng)的掠奪和破壞”。
那些我們忽略了的成功電影
看上去風(fēng)光的,不一定真風(fēng)光;看上去不起眼,不一定真落魄?!妒聡恰泛汀度龢屌陌阁@奇》的檔期競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,《三槍》甚至可能因?yàn)橥顿Y小而成為張藝謀投資回報(bào)率最高的作品。但在同檔期中,還有一部讓人意想不到的票房成功之作——2009年12月24日上映的《午夜出租車》,僅300萬左右的制作成本,票房1800萬。
看上去驚悚片是目前最容易賺錢的類型片。2008年上映的《黃村客?!窙]有明星,在《赤壁》等大片的夾擊中上映,又面臨北京奧運(yùn)會(huì)的沖擊,竟然取得了超過2000萬的票房;就在剛剛過去的6月,整個(gè)月只有兩部電影是可能賺錢的,一部是有徐崢和王寶強(qiáng)加盟的喜劇片《人在囧途》,另一部驚悚片《異度公寓》也獲得了2000萬票房。國產(chǎn)的驚悚恐怖片,往往采用新導(dǎo)演和小演員的模式,盡可能降低投資成本,同樣300萬到500萬的投資,驚悚片肯定比情感類題材更容易賺錢。而這些毫不起眼的驚悚片,通常情況下都不會(huì)召開首映發(fā)布會(huì),甚至一般觀眾都沒聽過它們的片名,但它們活得挺滋潤(rùn),因?yàn)橛心敲匆蝗汗潭ǖ挠^眾在。
最賺錢的項(xiàng)目除了《三槍拍案驚奇》和《非誠勿擾》這種低成本高票房的大片,《杜拉拉升職記》也肯定排在榜單前列。制片人張一白躲在了幕后,把徐靜蕾推到臺(tái)前,成為這部電影最好的形象代言人,“一個(gè)投資過億元的電影,可能賣過2億元票房。但像這樣一部投資1500萬元的電影,票房超過1.2億元。徐靜蕾是不是現(xiàn)在中國最賺錢的導(dǎo)演呢?”張一白這還沒算上植入廣告,影片在公映前就已經(jīng)靠廣告收回了2/3的投資,徐靜蕾為此還創(chuàng)造出了一句名言,可供以后的導(dǎo)演學(xué)習(xí),“沒廣告,我才沒面子呢!”
入市有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎
票房不高肯定賺不到錢,票房超過了投資的2.5倍就一定賺錢嗎?2007年的好萊塢電影《哈利·波特與鳳凰社》9.38億美元的票房位列影史全球第九,但是今年從華納公司內(nèi)部泄露的文件顯示,這部電影竟然讓公司虧損了1.6億美元。錢都花在了哪兒?這部電影并沒有以特效作為賣點(diǎn),也沒有投資破紀(jì)錄的任何傳聞,所以很多人懷疑公司做了假賬,從而拒付主創(chuàng)們的利潤(rùn)分成。同樣是2007年,彼得·杰克遜控告新線公司為“魔戒三部曲”做假賬,害自己損失慘重,最終勝訴。
這樣的官司在國內(nèi)也有。2006年的《十全九美》在內(nèi)地成功開創(chuàng)了一種新的電影類型,浙江巨星文化前期投資600萬,制片人李湘?zhèn)€人追加了200萬,最終爆冷取得了5000萬的票房,是當(dāng)年國產(chǎn)電影中最大的黑馬。但是一年后兩個(gè)投資人之間打起了官司,原因是浙江巨星文化至今未看到李湘的快樂星公司提供制作費(fèi)清單和獲利情況,連票房都是看媒體報(bào)道得知的,更沒有收到過合同簽訂時(shí)定下的50%的利潤(rùn)分成。在該公司多次向快樂星公司追討過程中,據(jù)說導(dǎo)演王岳倫(李湘丈夫)還表示過,這筆錢不分了,直接劃到下一部去做本錢。
從快樂星這邊爆出的內(nèi)幕卻是,巨星文化最初聲稱的600萬投資其實(shí)只有100萬,快樂星方面的回應(yīng)還包括“電影的利潤(rùn)回收不像其他生意,相對(duì)來說比較復(fù)雜,巨星文化第一次投資電影不懂電影操作流程”。真是一團(tuán)亂麻。不讓投資人看報(bào)表肯定不對(duì),但第一次投資就吃虧,在現(xiàn)在的電影市場(chǎng)里肯定是家常便飯。
或許現(xiàn)在魚目混雜的電影市場(chǎng)里,賠錢可能是正常的。只有賠了錢,投資人才會(huì)冷靜下來去考慮,是不是投資過高了,哪兒可以砍成本,投資組合是不是有問題,檔期是不是不合適,在票房之外是否有其他的收入。正所謂,人市有風(fēng)險(xiǎn),投資需謹(jǐn)慎。