任蕙蘭

米歇爾的著裝如果提前泄露會(huì)影響股價(jià)嗎?

以獨(dú)特方法計(jì)算第一夫人身價(jià)的耶麥克教授,日前接受了《新民周刊》的越洋專訪。

《新民周刊》:為什么你選擇從2008年11月1日開始對(duì)米歇爾進(jìn)行統(tǒng)計(jì)?

耶麥克:那是在(10月27日)米歇爾做客《今夜秀》之后,因?yàn)檫@期節(jié)目之前這些品牌的市值和她的選擇關(guān)系不大。

《新民周刊》:你以什么標(biāo)準(zhǔn)選擇她的亮相場合?

耶麥克:我按照政治意義和曝光率選了米歇爾公開亮相的18個(gè)主要場合。這些場合包括重要的政治會(huì)議,儀式,與外國元首共同出席的峰會(huì)。所有這些場合受到廣泛關(guān)注,許多在國家電視臺(tái)直播,對(duì)米歇爾著裝評(píng)頭論足的時(shí)尚評(píng)論者自然不會(huì)放過。我特別關(guān)注這些場合,是為了它們可以衡量第一夫人的著裝對(duì)公司股價(jià)的影響。

《新民周刊》:米歇爾的影響力只局限在上市公司?

耶麥克:還有許多私有企業(yè),比如小的時(shí)裝店、設(shè)計(jì)品牌或零售店,不過我只羅列了公開上市的公司,我可以用它們的股價(jià)來測算第一夫人著裝選擇的實(shí)時(shí)金融影響。如果算上私企影響肯定更大,不過我對(duì)股價(jià)影響更感興趣,所以沒有計(jì)算那部分內(nèi)容。

《新民周刊》:米歇爾的著裝如果提前泄露會(huì)影響股價(jià)嗎?

耶麥克:在她公開亮相前有內(nèi)幕交易的可能,出國旅行是檢驗(yàn)第一夫人的著裝有沒有提前曝光的好機(jī)會(huì),比國內(nèi)亮相可能性更大,因?yàn)樗龝?huì)提前幾天整理行李,助手和秘書會(huì)提前知道她會(huì)穿什么衣服。白宮新聞辦公室謝絕回答我這方面的問題,我不知道第一夫人的服裝是不是會(huì)保密。但我查了米歇爾幾次重要公開亮相前相關(guān)公司的股價(jià),有美國的和也有海外的,沒有證據(jù)顯示股價(jià)提升,有些股價(jià)在兩天前還輕微下跌。

《新民周刊》:你統(tǒng)計(jì)過“米歇爾效應(yīng)”對(duì)相關(guān)品牌銷售量的影響嗎?

耶麥克:很難獲得具體的銷售數(shù)據(jù)來驗(yàn)證米歇爾效應(yīng),但是有很多例子,她穿的款式被搶購一空。

《新民周刊》:像Saks這樣的零售商除了銷售米歇爾穿的款式,還銷售很多別的牌子的服裝,這些公司的超額收益可以反映“米歇爾效應(yīng)”嗎?

耶麥克:是的,Saks,Macy's,Nordstrom's這些零售商銷售十幾二十種品牌,它們有更多機(jī)會(huì)從米歇爾效應(yīng)中獲益,只要米歇爾穿其中一個(gè)品牌的衣服。

《新民周刊》:普通女性很難擁有明星名模骨感消瘦的身材,因此難以模仿她們的穿衣風(fēng)格,而米歇爾的體形更符合常人標(biāo)準(zhǔn),這是不是她被很多女性效仿的原因?

耶麥克:是的,這當(dāng)然是她吸引力的一部分。

《新民周刊》:米歇爾喜歡穿無袖裙,露出結(jié)實(shí)的手臂,她健康強(qiáng)壯的形象是不是迎合美國人的審美?

耶麥克:很難說,我不認(rèn)為但美國文化期待第一夫人的形象是“健康強(qiáng)壯”的。

《新民周刊》:米歇爾對(duì)時(shí)尚的影響力超過她的前任嗎?

耶麥克:米歇爾對(duì)時(shí)尚的影響是杰奎琳以來任何一位第一夫人都無法比擬的,雖然每一位總統(tǒng)妻子的衣櫥都會(huì)引起關(guān)注。19世紀(jì),Dolley Madison和Frances FolsomCleveland的時(shí)尚品位受到媒體認(rèn)可。1886年,Frances Cleveland嫁進(jìn)白宮時(shí)只有21歲,她的露肩長裙禮服受到追捧,美國女性不再穿襯墊。到了現(xiàn)代,從胡佛夫人起每個(gè)第一夫人(除了杜魯門夫人)都會(huì)上Vogue封面。第一夫人的穿著經(jīng)常引起爭議,比如是否應(yīng)該接受時(shí)裝品牌贈(zèng)送的昂貴衣服,比如南希·里根,或穿神秘資助者提供的奢華貂皮大衣,比如帕特里夏·尼克松,他丈夫在一次演講中提及她喜歡穿體面而符合共和黨人身份的外套。很多第一夫人刻意避免在衣著方面引起關(guān)注。比如希拉里在時(shí)尚圈沒有任何影響力,她刻意穿得中規(guī)中矩避免外界過多評(píng)論,和米歇爾截然相反。