史 征

（浙江傳媒學(xué)院，杭州 310018）

文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)具有廣闊前景的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是能產(chǎn)生多重效益的產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，可以啟迪人的心智，提高人的素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)文明。文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)、輻射面廣。作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)，“義烏·文化小商品指數(shù)”擬主要依托義烏文化小商品市場(chǎng)采集、研發(fā)和編制，以期使其成為全面反映義烏文化小商品生產(chǎn)、流通和創(chuàng)意水平的一個(gè)綜合指數(shù)。

1 國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指數(shù)的理念與借鑒

創(chuàng)意指數(shù)是對(duì)一國(guó)或地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的定量描述和分析比較工具，此前，聯(lián)合國(guó)和各國(guó)政府已紛紛成立了專門的研究小組，各種指標(biāo)模型也應(yīng)運(yùn)而生。其中值得關(guān)注的研究有：聯(lián)合國(guó)社會(huì)發(fā)展研究所和教科文組織的《針對(duì)文化和發(fā)展的全球性報(bào)告：建立文化數(shù)據(jù)和指數(shù)》(1997年）；貝克的《地區(qū)文化發(fā)展的衡量和指數(shù)》（2002年）；理查德·佛羅里達(dá)的先驅(qū)性著作《創(chuàng)意階層的崛起》及他后來與艾琳·泰內(nèi)格莉合著的《創(chuàng)意時(shí)代的歐洲》等等。這些研究運(yùn)用眾多的學(xué)科如人類學(xué)、社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等來建立其文化指數(shù)系統(tǒng)，多樣性、創(chuàng)造力、社區(qū)、全球化、參與度都是這些指數(shù)系統(tǒng)的重要指向。其中美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·佛羅里達(dá)和泰內(nèi)格莉構(gòu)建的“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”被國(guó)際尤其是亞洲國(guó)家普遍接受[1]，之后我國(guó)香港和上海也先后推出了各自的創(chuàng)意指數(shù)，開創(chuàng)了亞洲和國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意指數(shù)先河。

1.1 “歐洲創(chuàng)意指數(shù)”及其借鑒

2002年，理查德·佛羅里達(dá)在《創(chuàng)意階層的崛起》一書中提出了一套完整的、用以評(píng)價(jià)人才以及包容性的指數(shù)。創(chuàng)意群體偏愛具有“多樣性、包容性和對(duì)新興概念具開放性”的地區(qū)，在這樣的創(chuàng)意中心“必將有較高的創(chuàng)新、高科技產(chǎn)業(yè)陣容、就業(yè)機(jī)會(huì)以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”。理查德·佛羅里達(dá)和泰內(nèi)格莉?qū)ⅰ?Ts”架構(gòu)應(yīng)用于歐洲地區(qū)，并在《意階層的崛起》一書分析架構(gòu)的基礎(chǔ)上對(duì)中歐、北歐的14個(gè)國(guó)家與美國(guó)進(jìn)行了比較，提出了“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”。

作為一項(xiàng)開創(chuàng)性的工程，歐洲創(chuàng)意指數(shù)無疑對(duì)研究創(chuàng)意生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系貢獻(xiàn)巨大，對(duì)全球創(chuàng)意比較研究也有著指導(dǎo)作用和深遠(yuǎn)意義。但不容置疑的是“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”的指標(biāo)體系在中國(guó)的運(yùn)用存在適用性的問題。一方面因?yàn)椤皻W洲創(chuàng)意指數(shù)”是建立在美國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是依托其高度發(fā)達(dá)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，這與我國(guó)規(guī)定以及各地正在實(shí)踐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵還是有著明顯的差異；另一方面，有些二級(jí)指標(biāo)等細(xì)化指標(biāo)明顯不適合我國(guó)的國(guó)情，如衡量 “包容性”的“綜合多樣性指數(shù)”，就選擇了同性戀指數(shù)，這在目前的中國(guó)是無法被接受的。

1.2 香港創(chuàng)意指數(shù)的特點(diǎn)及貢獻(xiàn)

由于現(xiàn)有的用于評(píng)價(jià)香港乃至世界經(jīng)濟(jì)地位的大都還是傳統(tǒng)方法，所采用的指標(biāo)有GDP、年度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、公共事業(yè)的開支、外匯儲(chǔ)備、生活開支、失業(yè)率，而僅有這些，已遠(yuǎn)不能顯現(xiàn)香港經(jīng)濟(jì)日益依賴于“知識(shí)”、“信息”和“創(chuàng)意”的變化特征。為適應(yīng)香港經(jīng)濟(jì)日趨復(fù)雜的發(fā)展，需要設(shè)計(jì)一個(gè)能夠抓住基本經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征的概念性工具，即為香港創(chuàng)意指數(shù)，其最大亮點(diǎn)是最終形成了自己獨(dú)特的“5C”模型。即創(chuàng)意的成果、結(jié)構(gòu)及制度資本、人力資本、社會(huì)資本和文化資本。

香港創(chuàng)意指數(shù)為研究城市尤其是亞洲城市的創(chuàng)意發(fā)展提供了一個(gè)統(tǒng)計(jì)性框架，在這套香港創(chuàng)意指數(shù)體系中，大部分指數(shù)是完全可以量化的，而有些指數(shù)看上去難以量化，如果應(yīng)用的話，或許也可以量化，不過其結(jié)果可能要么是“勉為其難”，要么是“差強(qiáng)人意”，可操作性值得商榷，因此在處理這種指數(shù)時(shí)，是否應(yīng)該考慮到創(chuàng)意業(yè)或者創(chuàng)意產(chǎn)品的非量化特征，進(jìn)行適當(dāng)?shù)亩ㄐ苑治?，或可在一?xiàng)指標(biāo)里劃分等級(jí)、強(qiáng)弱進(jìn)行衡量。

1.3 上海創(chuàng)意指數(shù)功能與架構(gòu)

上海充分借鑒美國(guó)、歐洲及香港創(chuàng)意指數(shù)的成功經(jīng)驗(yàn)，從上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)指南》確定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與分類，利用《上海統(tǒng)計(jì)年鑒》中的統(tǒng)計(jì)資料在中國(guó)內(nèi)地首次建立了城市創(chuàng)意指數(shù)[2]。其特點(diǎn)表現(xiàn)為三個(gè)方面：一是在指數(shù)框架結(jié)構(gòu)上，借鑒香港創(chuàng)意指數(shù)的框架結(jié)構(gòu)的核心理念，采用了類似香港5C創(chuàng)意指數(shù)模型的結(jié)構(gòu)，使其更具有國(guó)際化的價(jià)值；二是在統(tǒng)計(jì)指標(biāo)上，選取了影響上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素作為評(píng)價(jià)指標(biāo)；三是數(shù)據(jù)來源上，各項(xiàng)數(shù)據(jù)取自政府統(tǒng)計(jì)部門，確保了數(shù)據(jù)的正確性，從而保證了上海創(chuàng)意指數(shù)的權(quán)威性和可靠性。上海創(chuàng)意指數(shù)不僅可以準(zhǔn)確地動(dòng)態(tài)反映上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程和不足，也能較好地實(shí)現(xiàn)上海創(chuàng)意指數(shù)與香港創(chuàng)意指數(shù)的比較。

2 “義烏·文化小商品指數(shù)”的框架

義烏·文化小商品指數(shù)編制的總體理念是：充分吸收借鑒國(guó)內(nèi)外成功的商品指數(shù)和創(chuàng)意指數(shù)的經(jīng)驗(yàn)，充分利用現(xiàn)有的“義烏·中國(guó)小商品指數(shù)”數(shù)據(jù)采集和信息處理平臺(tái)，突出義烏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色和優(yōu)勢(shì)，緊緊依托義烏文化小商品大生產(chǎn)、大流通格局，編制出具有義烏特色的文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)，使義烏成為全球小商品生產(chǎn)交易中心。義烏·文化小商品指數(shù)體系設(shè)計(jì)成以下幾大部分：一是義烏·文化小商品價(jià)格指數(shù)，用來全面反映義烏主要小商品市場(chǎng)中進(jìn)行交易的文化小商品和出版物市場(chǎng)中的出版物價(jià)格的變動(dòng)情況；二是義烏·文化小商品專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)，用來全面反映義烏文化小商品各交易市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力高低變動(dòng)情況；三是義烏·文化小商品創(chuàng)意指數(shù)，用來反映義烏文化小商品生產(chǎn)和流通過程中的創(chuàng)新創(chuàng)意能力以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)義烏文化小商品發(fā)展的貢獻(xiàn)程度。

2.1 “義烏·文化小商品價(jià)格指數(shù)”體系

義烏·文化小商品價(jià)格指數(shù)分為五級(jí)指數(shù)：總指數(shù)為“義烏·文化小商品價(jià)格指數(shù)”；一級(jí)價(jià)格指數(shù)，即大類商品價(jià)格指數(shù)共有6個(gè)，有工藝品類價(jià)格指數(shù)、玩具類價(jià)格指數(shù)、文化設(shè)備類價(jià)格指數(shù)、文化辦公用品類價(jià)格指數(shù)、文化體育娛用品與體育服裝類價(jià)格指數(shù)及出版物類價(jià)格指數(shù)；二級(jí)價(jià)格指數(shù)即中類商品價(jià)格指數(shù)，由美術(shù)工藝品類價(jià)格指數(shù)、專用工藝品類價(jià)格指數(shù)、民俗工藝品類價(jià)格指數(shù)、毛（布）絨玩具價(jià)格指數(shù)、圖書價(jià)格指數(shù)、期刊價(jià)格指數(shù)、音像價(jià)格指數(shù)、年畫價(jià)格指數(shù)數(shù)等33個(gè)指數(shù)構(gòu)成；三級(jí)價(jià)格指數(shù)即小類商品價(jià)格指數(shù)，由141個(gè)指數(shù)組成，具體包括雕塑類美術(shù)工藝品類指數(shù)、日用器皿工藝品類指數(shù)、喜慶用品類指數(shù)等等構(gòu)成；四級(jí)價(jià)格指數(shù)即品類商品價(jià)格指數(shù)，由雕刻工藝品類指數(shù)、仿真動(dòng)物類工藝品指數(shù)、花瓶類工藝品類指數(shù)等457個(gè)指數(shù)組成。

2.2 “義烏·文化小商品專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”體系

專業(yè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)軟硬件實(shí)力和規(guī)模、管理能力、發(fā)展?jié)摿κ菢?gòu)成專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素，一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)只有擁有較強(qiáng)的基礎(chǔ)軟硬件實(shí)力、較大的市場(chǎng)規(guī)模,、優(yōu)秀的管理能力、以及可以預(yù)見的良好發(fā)展?jié)摿?才能算具備基本的競(jìng)爭(zhēng)力[3]。對(duì)義烏文化小商品專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的測(cè)定、評(píng)價(jià)和分析，將使義烏文化小商品專業(yè)市場(chǎng)的管理水平、影響力、國(guó)際化程度處于實(shí)時(shí)監(jiān)控中。根據(jù)專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的要素，義烏·文化小商品專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)體系組成如表1。

2.3 “義烏·文化小商品創(chuàng)意指數(shù)”（義烏創(chuàng)意指數(shù)）體系

從現(xiàn)狀看，還有一批義烏文化小商品停留在較為初級(jí)的產(chǎn)品階段，雖然成交量和成交額仍然值得驕傲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)易、功能單一、附加值較低等問題也有了明顯的改善，但文化內(nèi)涵缺乏、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量不多等硬傷時(shí)時(shí)困擾著義烏文化小商品專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。義烏的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，那些能夠在文化小商品市場(chǎng)脫穎而出的經(jīng)營(yíng)者，就是那些創(chuàng)造性地賦予普通文化小商品更多文化品質(zhì)和內(nèi)涵、極富創(chuàng)意頭腦的商家。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來時(shí)，能夠生存和發(fā)展的決不會(huì)是靠模仿和抄襲他人的經(jīng)營(yíng)者，能夠?qū)?chuàng)意變?yōu)樯狻⒅腔圩優(yōu)閷?shí)惠的才是真正的市場(chǎng)高手和贏家。義烏·文化小商品創(chuàng)意指數(shù)（義烏創(chuàng)意指數(shù)）實(shí)質(zhì)是通過測(cè)定創(chuàng)意對(duì)義烏文化小商品的影響來反映義烏創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意城市的發(fā)展?fàn)顩r，因此該指數(shù)的指標(biāo)體系構(gòu)建應(yīng)與國(guó)際和國(guó)內(nèi)主要?jiǎng)?chuàng)意指數(shù)基本保持一致，同時(shí)體現(xiàn)義烏作為文化小商品生產(chǎn)流通高地的特色，著重通過文化小商品這一載體來反映義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程以及創(chuàng)意對(duì)文化小商品升級(jí)換代的巨大推動(dòng)作用。據(jù)此，義烏·文化小商品創(chuàng)意指數(shù)（義烏創(chuàng)意指數(shù)）的結(jié)構(gòu)框架組成如表2。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模、科技研發(fā)、文化環(huán)境、人力資源和社會(huì)環(huán)境等各項(xiàng)因素的權(quán)重參考香港創(chuàng)意指數(shù)編制方法，采取平均賦值的方法，各項(xiàng)因素的權(quán)重相等，均為20%，每項(xiàng)因素中所包括的多個(gè)具體指標(biāo)，參考上海創(chuàng)意指數(shù)的方法，按照具體指標(biāo)的個(gè)數(shù)平均分配權(quán)重。

計(jì)算時(shí)，先計(jì)算三級(jí)指數(shù)，然后根據(jù)以下公式計(jì)算出二級(jí)指數(shù)：

最后，“義烏·文化小商品創(chuàng)意指數(shù)”（義烏創(chuàng)意指數(shù)）為：

表1 “義烏·文化小商品專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)”體系

表2 “義烏·文化小商品創(chuàng)意指數(shù)”（義烏創(chuàng)意指數(shù)）體系

3 提升“義烏·文化小商品指數(shù)”的效用的途徑

“義烏·文化小商品指數(shù)”的編制與傳播將有效增強(qiáng)政府部門制定行業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃的科學(xué)性和合理性，提高其決策和管理水平；為廣大中小企業(yè)提供信息指導(dǎo)，有利于生產(chǎn)者減少盲目性，避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約生產(chǎn)和交易成本，大大增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)也將進(jìn)一步鞏固和提升義烏文化小商品行情對(duì)全球文化小商品市場(chǎng)的影響力，有利于我國(guó)文化小商品市場(chǎng)增強(qiáng)對(duì)于全球文化小商品定價(jià)的話語權(quán)，并對(duì)全球小商品價(jià)格形成機(jī)制產(chǎn)生積極的影響，全面提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。從目前義烏已有的“義烏·中國(guó)小商品指數(shù)”而言，其目標(biāo)雖設(shè)定為世界主要商品價(jià)格指數(shù)，但現(xiàn)在僅通過中國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站、鳳凰衛(wèi)視及義烏·中國(guó)小商品指數(shù)網(wǎng)站為數(shù)不多的幾家媒體進(jìn)行發(fā)布和傳播，傳播渠道需要盡快拓寬，傳播效果要得到有效提高。[4]因此要采用全媒體的概念和義烏“文博會(huì)”等多種平臺(tái)整合推廣“義烏·文化小商品指數(shù)”，提高指數(shù)的發(fā)布頻率和到達(dá)率，要加強(qiáng)對(duì)政府、市場(chǎng)監(jiān)管者、市場(chǎng)主辦者、文化小商品的制造商、經(jīng)營(yíng)者、采購商、消費(fèi)者等眾多文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)者的宣傳教育工作，使各方都能習(xí)慣性地使用指數(shù)這一定量工具來指導(dǎo)各方的行為，增強(qiáng)指數(shù)的效用。

[1]孫福良．中國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)比較研究[M]．上海:學(xué)林出版社，2008.

[2]上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心．上海培育發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的探索與實(shí)踐[M]．上海:上?？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，2006.

[3]張芳.專業(yè)市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體的構(gòu)建[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2008，(14).

[4]經(jīng)京璐．關(guān)于“義烏指數(shù)”的思索[J]．時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2007，（5）.