□傅長盛

網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)和發(fā)展是同互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展分不開的。進(jìn)入二十世紀(jì)九十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，對傳統(tǒng)廣播最直接的影響，就是廣播網(wǎng)站的建立。傳統(tǒng)電臺(tái)將自身擁有的音頻信息等資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢結(jié)合起來，突破了以往電臺(tái)單一收聽、線性傳播等局限，實(shí)現(xiàn)了多媒體傳播形態(tài)。廣播網(wǎng)站充分利用電臺(tái)媒體的音頻資源和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性、多媒體傳播的特有優(yōu)勢，彌補(bǔ)了廣播媒體只可聽不可視的缺陷，成為傳統(tǒng)電臺(tái)媒體整合資源、擴(kuò)大傳播領(lǐng)域的有力工具。

目前，廣播網(wǎng)站還在不斷增加中，而且在網(wǎng)絡(luò)功能方面日趨完善，成為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的有益補(bǔ)充。本文就目前江西省已建成的南昌、贛州、上饒、鷹潭四家電臺(tái)網(wǎng)站和吉安電臺(tái)井岡之聲網(wǎng)站進(jìn)行綜合分析，歸納其發(fā)展的現(xiàn)狀和不足，嘗試探討電臺(tái)網(wǎng)站的發(fā)展方向，旨在引起新聞界同行對廣播網(wǎng)站的重視和研究，以期能把市級廣播電臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)蛋糕”做大，為市級電臺(tái)發(fā)展尋求新的活力和增長點(diǎn)。

特色：欄目豐富精彩

首頁是網(wǎng)站訪問量最多的地方，也是一個(gè)網(wǎng)站能否吸引受眾的關(guān)鍵所在?？v觀江西這五家網(wǎng)站，除了吉安臺(tái)井岡之聲、鷹潭臺(tái)簡潔專業(yè)外，其他三家網(wǎng)站的欄目都較為豐富精彩，如南昌臺(tái)設(shè)新聞、時(shí)尚、旅游、美食、交友、求職、購銷等欄目；贛州臺(tái)網(wǎng)站除了各個(gè)頻道的文字新聞、在線直播，還有播客·博客、聽友之家、精品回放、影視頻道、趣味閃客、交通、天氣、日歷、航班、詞典等服務(wù)內(nèi)容，儼然是一個(gè)小型的門戶網(wǎng)站，成為當(dāng)?shù)厝?、綜合資訊與服務(wù)的提供者。

南昌臺(tái)、上饒臺(tái)、贛州臺(tái)網(wǎng)站非常重視標(biāo)識（logo）的作用，廣播網(wǎng)站的標(biāo)識都非常引人注目，其中有電臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，也有網(wǎng)站的專用標(biāo)識。大部分市級廣播網(wǎng)站的首頁，基本上是一個(gè)地方的小型門戶網(wǎng)站，總的都能做到編排精心、內(nèi)容豐富、欄目精彩。一是欄目的安排上科學(xué)有序，在版面安排上往往突出信息的海量，從要聞到深度報(bào)道，從生活小常識、聊天室到BBS，內(nèi)容豐富，包羅萬象。二是普遍重視對本臺(tái)的宣傳，網(wǎng)站首頁上對本臺(tái)節(jié)目和主持人的介紹導(dǎo)航占了不少空間，有的還移動(dòng)播出主持人的圖片，點(diǎn)擊后可進(jìn)入主持人頁面。如南昌臺(tái)網(wǎng)站主頁上有“主持人風(fēng)采”的圖文欄目，而在頻率介紹的欄目里面也能進(jìn)入主持人介紹頁面；上饒臺(tái)網(wǎng)站在主頁上方就設(shè)立主持風(fēng)采欄目，不僅有“本期推薦”的明星主持，其他主持名字也以循環(huán)滾動(dòng)形式出現(xiàn)。三是重視音頻收聽。江西市級電臺(tái)網(wǎng)站首頁上，展示電臺(tái)各套節(jié)目的音頻播放器格外醒目。如南昌臺(tái)“直播室”放在首頁醒目的右上角，分別是新聞、交通、音樂、財(cái)富四個(gè)頻道的直播板塊，而節(jié)目介紹、主持人、廣告價(jià)格緊貼下方，非常實(shí)用。南昌臺(tái)網(wǎng)站還將精品節(jié)目“聲音”放在首頁下方，便于網(wǎng)友隨時(shí)收聽回放；吉安臺(tái)設(shè)有“DJ風(fēng)采”，同樣引人注目。上述市級廣播網(wǎng)站廣泛運(yùn)用動(dòng)態(tài)畫面和游動(dòng)字幕，以絢麗的色彩、簡潔的單元、醒目的照片等，給受眾以視覺震撼力，吸引受眾眼球。

亮點(diǎn)：互動(dòng)意識提高

從欄目設(shè)置看，江西現(xiàn)有的市級廣播網(wǎng)站，普遍重視加強(qiáng)受眾與網(wǎng)站之間的互動(dòng)與溝通。電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的手段方法多種多樣，如BBS電子論壇、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)聊天室、留言板新聞跟貼、E-mail方式等的節(jié)目交流等。比較典型的有南昌臺(tái)網(wǎng)站的“南廣論壇”“博客家園”“訪客留言”等欄目；吉安臺(tái)井岡之聲在首頁設(shè)了“收聽調(diào)查”；贛州臺(tái)網(wǎng)站設(shè)立“用稿統(tǒng)計(jì)”欄目，讓電臺(tái)與通訊員互動(dòng)；上饒臺(tái)網(wǎng)站的首頁上方有一個(gè)醒目的“我寫祝語”的“聽眾留言”欄目，人氣特別旺，經(jīng)常有在外地的上饒人留言，說明分布在全國各地的上饒鄉(xiāng)親對上饒電臺(tái)的關(guān)注，網(wǎng)上收聽率很高。上饒臺(tái)網(wǎng)站還設(shè)了一個(gè)“聽友家園”的欄目，讓天南海北的上饒人在這里發(fā)帖。里面的內(nèi)容有建言獻(xiàn)策、娛樂人生、民生話題等，已成為上饒人的地方論壇，這是網(wǎng)站最為成功的閃光點(diǎn)之一。

市級電臺(tái)網(wǎng)站通過網(wǎng)上論壇的建立，聽取聽眾對節(jié)目的反饋意見和看法，以便改進(jìn)節(jié)目、提高質(zhì)量。網(wǎng)站建立后，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了上網(wǎng)聽眾對節(jié)目提出要求和看法，對節(jié)目質(zhì)量、收聽率、受歡迎度等進(jìn)行評定和投票，以促進(jìn)主持人與聽眾的雙向互動(dòng)。同時(shí)聽眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)將一些信息提供給電臺(tái)，使電臺(tái)的節(jié)目更貼近百姓生活，更具有可聽性。

不足：呼喚新聞立站

新聞欄目無疑是市級廣播網(wǎng)站的主打。市級電臺(tái)網(wǎng)站報(bào)道形式以文字和在線收聽為主，有的還推出在線專訪、熱點(diǎn)追蹤和現(xiàn)場直播等報(bào)道方式。報(bào)道內(nèi)容突出本市新聞，兼顧本省和國內(nèi)。江西市級廣播網(wǎng)站在首頁上設(shè)立新聞欄目的有南昌臺(tái)網(wǎng)站 “要聞”、上饒臺(tái)網(wǎng)站的“上饒新聞聯(lián)播”和“國內(nèi)、國際新聞”、吉安臺(tái)井岡之聲網(wǎng)站的“新聞”和贛州臺(tái)網(wǎng)站的“本臺(tái)新聞”“新聞廣播”“贛南新聞”“國內(nèi)新聞”“國際新聞”等。值得一提的是贛州臺(tái)網(wǎng)站的“新聞廣播”，實(shí)際上是帶有輿論監(jiān)督性質(zhì)的廣播新聞?wù){(diào)查，如6月初在欄目上的新聞就有醫(yī)生收紅包、鋼筋安全質(zhì)量、技師和退伍兵工資、液化氣、經(jīng)濟(jì)適用房、公益林補(bǔ)償、農(nóng)村電壓等問題的采訪調(diào)查，這些都是深受聽眾和網(wǎng)友歡迎的新聞。

市級電臺(tái)網(wǎng)站的新聞欄目，成為各市受眾了解全市新聞的窗口。但是總體來說，市級電臺(tái)網(wǎng)站新聞內(nèi)容單薄、信息量少、形式蒼白、缺乏厚度?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)在于時(shí)效性強(qiáng)、容量大。但瀏覽各地市級電臺(tái)網(wǎng)站，其首頁所提供的新聞信息大都只有一二十條左右，新聞量和時(shí)效性均不足，更新速度偏慢，自采新聞量不足，電臺(tái)網(wǎng)站還沒有完全擺脫介紹性網(wǎng)站的框架。

市級電臺(tái)網(wǎng)站的方向應(yīng)該重新定位網(wǎng)站，新聞立臺(tái)，內(nèi)容為王，將市級廣播網(wǎng)站打造成當(dāng)?shù)氐摹爸髁骶W(wǎng)站”。廣播網(wǎng)站有多媒體的傳播優(yōu)勢，網(wǎng)站不僅有報(bào)紙媒體的文字、圖片，也有廣播媒體的聲音。作為地方新聞媒體，電臺(tái)完備的新聞采編機(jī)制，與政府機(jī)構(gòu)的緊密聯(lián)系和廣泛的通訊員基礎(chǔ)，是網(wǎng)站以新聞立足的信息資源優(yōu)勢和保障。電臺(tái)網(wǎng)站完全可以充分發(fā)揮這些采編優(yōu)勢，以來自第一手最全面、最詳細(xì)、最鮮活的新聞報(bào)道和權(quán)威的信息發(fā)布，與電臺(tái)同步報(bào)道發(fā)生在網(wǎng)民身邊的新聞。電臺(tái)記者采寫新聞的同時(shí)，還可以兼顧新聞攝影，給盡可能多的節(jié)目配上有視覺沖擊力的圖片，使新聞圖文并茂。因此，電臺(tái)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)確立內(nèi)容為王的理念，充分利用電臺(tái)的新聞采編網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加大網(wǎng)站的新聞信息容量，加快新聞的更新速度，搶占地方小型綜合門戶網(wǎng)站高地。

在搞好地方特色新聞的同時(shí)，應(yīng)盡快做到所有欄目、電臺(tái)的所屬部門和公司資料全部上網(wǎng)，不斷豐富網(wǎng)站的內(nèi)容。電臺(tái)應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)硬件投入，成立專門的部門負(fù)責(zé)網(wǎng)站的經(jīng)營和協(xié)調(diào)工作，同時(shí)還要培養(yǎng)一批懂得新聞傳播規(guī)律的網(wǎng)絡(luò)管理經(jīng)營人員及網(wǎng)頁制作維護(hù)等專業(yè)技術(shù)人員，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢，用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性來彌補(bǔ)電臺(tái)單向傳播不足，加強(qiáng)與聽眾的雙向交流與溝通。通過電子信箱、聊天室、BBS論壇、網(wǎng)上收視調(diào)查等多種形式，接受聽眾對節(jié)目的信息反饋，擴(kuò)大信息來源，讓名主持、名記者、欄目主創(chuàng)人員與聽眾在網(wǎng)上直接對話。名牌欄目可設(shè)制專門的網(wǎng)頁，讓聽眾提出題材建議，評說熱點(diǎn)話題，必然會(huì)大大提升網(wǎng)站的號召力和影響力。