張 龍, 楊 鋒

?

影響我國體育舞蹈健身娛樂市場發(fā)展的因素與對策

張 龍, 楊 鋒

(湖南文理學院 體育學院, 湖南 常德, 415000)

為推動體育舞蹈健身娛樂市場化發(fā)展及促進全民健身運動的開展，用文獻資料、專家訪談及問卷調(diào)查等研究方法，對我國體育舞蹈健身娛樂市場發(fā)展現(xiàn)狀進行探討，分析了制約我國體育舞蹈健身娛樂市場發(fā)展的主要因素. 指出要從樹立新的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)理念、加強體育舞蹈各級協(xié)會的自身建設、注重體育舞蹈市場的培育和扶持等方面去加快我國體育舞蹈健身娛樂市場的發(fā)展.

體育舞蹈; 健身娛樂市場; 產(chǎn)業(yè)化; 因素

體育舞蹈源于勞動、源于生活、源于人們對美的追求. 它是根據(jù)人體解剖、生理特征, 在音樂的伴奏下, 通過人體各環(huán)節(jié)有節(jié)奏的變化而塑造出不同難度的形體動作和造型, 表現(xiàn)不同的情感、技藝和美學特征, 達到自娛自樂和增強體質(zhì)或進行競技的一項體育運動[1]. 在我國是一項新興的體育運動, 它在豐富人民精神娛樂生活、增強人民體質(zhì)等方面已顯示出不可估量的作用和強大的生命力, 所以深受人民大眾的青睞.

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的發(fā)展, 我國體育產(chǎn)業(yè)化和市場化成為一個必然趨勢. 體育舞蹈運動項目也必須要順應市場經(jīng)濟的發(fā)展潮流, 培育和開發(fā)體育舞蹈市場, 才能利用市場化所取得的資源更好地促進體育舞蹈事業(yè)的發(fā)展. 體育舞蹈健身娛樂市場就是利用市場機制, 向消費者提供體育舞蹈物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品以及相關的組織管理服務, 從而滿足消費者對體育舞蹈的物質(zhì)和精神需求的社會經(jīng)濟活動及關系. 本文擬對我國體育舞蹈健身娛樂市場發(fā)展現(xiàn)狀進行探討, 剖析出影響我國體育舞蹈健身娛樂市場發(fā)展的社會因素, 旨在為促進體育舞蹈運動發(fā)展的過程中, 進一步更新觀念, 堅持體育舞蹈健身娛樂市場化發(fā)展的方向, 不斷探索體育舞蹈市場化的基本規(guī)律, 為推動體育舞蹈市場化及全民健身的開展提出一點建議.

1 體育舞蹈健身娛樂市場發(fā)展現(xiàn)狀

體育舞蹈健身娛樂市場的發(fā)展是由人民生活水平的高低決定的. 隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展, 人民物質(zhì)生活水平的不斷提高, 人們對精神生活的需求也日益增強, 閑暇時間也越來越多, 同時, 在全民健身計劃的浪潮下, 體育舞蹈健身娛樂市場的社會需求越來越大. 由于該類市場的消費性是以參與型為主, 因此帶有較大的大眾性, 消費對象多為體育舞蹈愛好者和社會團體組織及一般健身鍛煉者. 近年來, 包括體育舞蹈運動場館在內(nèi)的體育場館向社會公眾開放, 從無償服務轉(zhuǎn)向有償服務, 形成了一定程度的消費市場. 體育舞蹈項目開展較好的廣州市、長沙市、深圳市的調(diào)查資料顯示, 這些城市的體育舞蹈俱樂部、歌舞廳等系統(tǒng)的場館已全部向社會開放, 常年開放的占97.4%, 每天開放10~18 h, 每小時票價為2~5元, 最高為80元; 有的場館為不限時的每人次5~8元不等, 最高為100元. 在營業(yè)性場館參加體育鍛煉的人群主要是以中青年人為主, 消費的目的依次為: 增進身體健康、休閑娛樂、社交需要與掌握一定運動技能等. 隨著人民群眾生活質(zhì)量的提高, 健身娛樂市場逐漸顯示出巨大潛力. 在全民健身開展較好的北京、上海、廣州等城市, 每年都會有各種形式的體育舞蹈比賽, 每次都吸引了大批各年齡階段的體育舞蹈愛好者踴躍參與, 報名參加的人數(shù)都會有好幾百人, 甚至數(shù)千人, 場面十分壯觀[2].

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計, 青少年和社會公眾愿意花錢參與體育舞蹈健身娛樂的積極性較高. 消費途徑以體育舞蹈俱樂部、歌舞廳和租借場地為主(表1). 從表1分析可見, 目前我國體育舞蹈健身娛樂市場的開發(fā)潛力是很大的, 但缺乏完善、規(guī)范的市場管理法規(guī), 相關法制不健全, 導致參與體育舞蹈健身娛樂的消費者無從消費, 想開發(fā)體育舞蹈健身娛樂市場的商業(yè)團體無法入手, 當前急需建立一套完整規(guī)范的體育舞蹈健身娛樂市場法規(guī)制度, 使體育舞蹈市場, 消費有規(guī)可循, 開發(fā)有法可依, 同時亟待規(guī)范與加強體育舞蹈消費市場以及各協(xié)會與團體的建設, 樹立體育舞蹈健身娛樂市場的“產(chǎn)業(yè)化”與“市場化”理念，才能充分挖掘其健身娛樂市場的巨大潛力.

表1 參與體育舞蹈健身娛樂和培訓的消費傾向(=275)

健身娛樂、培訓的途徑選擇人數(shù)占總?cè)藬?shù)的百分比/% 體育舞蹈學校4616.7 體育舞蹈俱樂部7527.3 歌舞廳12846.5 其他場館269.5

2 體育舞蹈健身娛樂市場發(fā)展的影響因素

2.1 體育舞蹈文化底蘊明顯不足

體育舞蹈起源于歐美, 1986年才正式引入我國, 雖然在國內(nèi)經(jīng)過了二十多年的發(fā)展, 但其市場化運作才起步, 還沒有完完全全的與我國地方文化和傳統(tǒng)文化相融, 沒有形成濃厚的、具有中國特色的體育舞蹈文化, 體育舞蹈文化底蘊明顯不足, 積極健康的體育舞蹈氛圍還很欠缺.

2.2 過度藝術化和專業(yè)化

體育舞蹈的藝術性、專業(yè)性以及競技性太強, 單一的體育舞蹈特性, 缺乏敘事的舞蹈內(nèi)涵或創(chuàng)意; 專業(yè)的體育舞蹈用品, 也只有舞者才能用, 造成了: 體育舞蹈是“只是可觀賞, 而不是人人都能參與的”一項運動; 將那些想學而又沒有天賦的孩子或人群拒之于體育舞蹈門之外. 同時, 由于受中國傳統(tǒng)文化的影響, 體育舞蹈服裝的暴露又讓青少年對體育舞蹈產(chǎn)生質(zhì)疑[3].

2.3 體育舞蹈人才資源的過度流失

在招生的過程中, 當我們滿懷熱情的走進學校, 進入班級和孩子見面的時候, 很多孩子都會用懷疑的眼光注視著我們的招生老師, 這種眼光和幾年前的感覺完全不一樣, 那時候的體育舞蹈是神秘的, 那是追求體育舞蹈藝術的眼神, 而現(xiàn)在呢？學生們都喊出: 又是體育舞蹈！他們從崇拜、向往, 走向了逃離, 造成了體育舞蹈人才資源過度流失. 在他們的腦海里, 體育舞蹈就是昂貴的小課學費加上舞伴與舞伴間的困惑……造成了體育舞蹈流失后遺癥, 嚴重的影響了體育舞蹈的形象, 形成了社會負面效應.

2.4 體育舞蹈產(chǎn)業(yè)的不正當競爭和無序發(fā)展

來自體育舞蹈組織內(nèi)部的“不經(jīng)濟”, 所形成的“內(nèi)耗”, 讓體育舞蹈處于不正當?shù)母偁幒蜔o序發(fā)展的狀態(tài).

a. 國內(nèi)有諸如中國體育舞蹈聯(lián)合、體育舞蹈健身協(xié)會等多個國家級組織存在, 導致“舞者”參與活動取向選擇的困惑;

b. 各級體育舞蹈協(xié)會之間應按章程劃分好職責范圍. 主要表現(xiàn)在要按規(guī)范要求、依程序?qū)徟叹?、裁? 依法承辦比賽與商業(yè)開發(fā)等方面[3].

c. 賽事組別設立還須進一步完善. 賽事組別的劃分應該隨體育舞蹈項目的發(fā)展而細化, 目前還存在“專業(yè)打業(yè)余”等的不合理現(xiàn)象, 以及各種名目繁多打著“全國性”、“大地區(qū)”性的卻是商業(yè)化過濃而缺乏規(guī)范的小地區(qū)比賽.

d. 挖生源, 詆毀性傳播等不良體育舞蹈職業(yè)傾向. 學生可以通過正常渠道辦理轉(zhuǎn)學、轉(zhuǎn)會和變更注冊單位手續(xù), 挖生源就是不通過正常的渠道對生源辦理交流手續(xù), 而是不擇手段的憑借自己的一些優(yōu)勢, 詆毀他人, 達到挖生源的目的. 不良的體育舞蹈職業(yè)傾向, 嚴重的擾亂了體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化健康、有序的發(fā)展.

2.5 體育舞蹈固有的“男女”特性

體育舞蹈是男女二性的交響曲, 有伴才有舞, 無伴則不成舞, 性是體育舞蹈運動固有的本質(zhì)特征. 體育舞蹈在發(fā)展的過程中, 不可能拋棄或回避“性”的問題, 有關性的負面作用和影響與體育舞蹈發(fā)展的成就形成鮮明的對比. 談舞色變, 甚至殃及到體育舞蹈活動的開展, 使得開展這項運動的環(huán)境惡化, 前景堪憂！各級領導干部即使對體育舞蹈很熱愛, 在我國目前的體制環(huán)境下, 絕大數(shù)領導干部采取的態(tài)度是: 回避、逃離和躲開體育舞蹈. 領導不是不重視、不參與, 因為有了“性”的問題, 他們的這種回避、采取自我保護的態(tài)度, 對體育舞蹈來說, 就是沒有爭取到領導的支持, 得不到各級領導重視, 顯然, 就不覺得奇怪了. 有關體育舞蹈“性”的負面影響, 對青少年參與體育舞蹈運動的影響也是很大的, 舞伴和“性”的不健康問題, 也是造成體育舞蹈人才資源流失的重要原因之一[4].

2.6 體育舞蹈的宣傳力度還不夠

舉辦體育舞蹈賽事或者是開展體育舞蹈活動, 除了通常的媒體宣傳外, 就是活動本身的宣傳, 開展體育舞蹈活動就是對體育舞蹈的最直接宣傳. 由于體育舞蹈“社會人”的特性, 協(xié)會的組織者大多數(shù)來自社會各個領域, 即使有體育行政部門參與, 組織者通常只考慮效益最大化或是“把比賽搞完交差”, 對開展體育舞蹈活動沒有進行精心的策劃和包裝, 忽略了舉辦、開展體育舞蹈活動的質(zhì)量. 他們犯了體育舞蹈人本不應該犯的錯誤, 那就是習慣性的、在自己的責任內(nèi), 不經(jīng)意的發(fā)生了對體育舞蹈宣傳不重視的行為, 尤其是我們的各級體育行政主管部門對體育舞蹈的宣傳不夠, 造成了人們對體育舞蹈了解、認識不夠, 甚至負面和消極的認識, 進而參與體育舞蹈活動健身的意識不強. 同時, 受市場因素的影響, 如國有企業(yè)轉(zhuǎn)制、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整出現(xiàn)的市場疲軟, 失業(yè)人員增多, 企業(yè)效益下降等, 致使觀眾觀賞體育舞蹈表演的需求愿望不迫切, 企業(yè)購買體育舞蹈賽事無形資產(chǎn)的積極性不高. 體育舞蹈賽事活動的組織者在開展利用體育舞蹈活動融資的過程中, 即沒有遵循市場規(guī)律把體育舞蹈賽事活動的推廣工作放在年頭去做, 而是隨行就市; 又沒有把體育舞蹈的推廣工作交由專業(yè)人士或委托傳媒單位去做, 最終導致了“賽事紅紅火火, 沒有贊助商”的窘迫局面.

3 加快我國體育舞蹈健身娛樂市場的發(fā)展對策

3.1 樹立科學的體育舞蹈產(chǎn)業(yè)理念

我國有著巨大的體育舞蹈健身娛樂市場, 擁有3 000多萬體育舞蹈愛好者, 毫無疑問是一個體育舞蹈的大國, 這里面的經(jīng)濟利益和社會效益正吸引著眾多管理部門和商業(yè)團體的眼球. 作為體育產(chǎn)業(yè)的有機組成部分, 體育舞蹈響應國家體育行業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益, 為促進國民經(jīng)濟增長作貢獻的號召, 開始向市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[4].

3.1.1 強化體育舞蹈的“服務”功能

要立足于社會, 依托市場, 強化體育舞蹈的“服務”功能: 一是體育舞蹈要服務于社會. 以普及和開展體育舞蹈全民健身活動為主線, 著手建立“社區(qū)、家庭、學校參與體系”, 通過服務社會來提升體育舞蹈在全社會的作用和地位; 二是體育舞蹈要服務于大眾. 通過體育舞蹈的競賽、培訓等手段讓市民、學生參與體育鍛煉, 并使之得到“健康”的受益; 三是體育舞蹈要服務于業(yè)主和消費者. 主要體現(xiàn)在“雙?！鄙? 就是通過法律法規(guī), 既保護消費者的合法權益又保護投資者的合法權益. 總而言之, 一定注重體育舞蹈服務的規(guī)范化, 注重“服務”的轉(zhuǎn)換, 變“服務”為生產(chǎn)力, 使體育舞蹈的“服務”與供應健身娛樂市場合理化.

3.1.2 提高體育舞蹈的“就業(yè)”功能

制定“體育舞蹈就業(yè)的發(fā)展規(guī)劃”, 確定體育舞蹈在整個社會經(jīng)濟發(fā)展中的地位, 讓體育舞蹈運動、體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在市民與就業(yè)或再就業(yè)的選擇中發(fā)揮積極的作用, 通過體育舞蹈學校、體育舞蹈俱樂部、歌舞廳的創(chuàng)辦來安置下崗職工或是給就業(yè)者增加就業(yè)的機會.

3.1.3 擴大體育的“教育”功能

現(xiàn)代體育已遠遠超出了“體育”本身的范疇, 人們消費體育勞務, 不僅是體育技術和藝術的享受, 而且是思想感情的交流, 使人們不僅追求軀體的健康, 而且還應追求思想、精神上的健康, 是精神文明的教育活動.

3.2 加強體育舞蹈各級協(xié)會的自身建設

加強體育舞蹈各級協(xié)會的自身建設, 注重發(fā)揮各級體育舞蹈協(xié)會的“橋梁和紐帶”作用, 推動和促進體育舞蹈社團組織的發(fā)展. 促進社團的規(guī)范化管理和健康發(fā)展, 是維護政治和社會穩(wěn)定的需要, 也是體育舞蹈活動蓬勃興旺發(fā)展的要求.

3.2.1 加強黨的領導和黨的組織建設

在各級體育社團中逐步建立黨組織, 把黨支部建立在協(xié)會上. 各級體育舞蹈協(xié)會要在協(xié)會的《章程》中增加“協(xié)會中中國共產(chǎn)黨基層組織的活動, 依照中國共產(chǎn)黨章程辦理”的條目, 加強黨對社會團體的領導. 按章程開展活動, 嚴格按照現(xiàn)行的社團登記辦法, 從按章程開展活動著手, 規(guī)范各體育舞蹈協(xié)會的行為.

3.2.2 建立健全各級協(xié)會的組織網(wǎng)絡體系

要建立健全各級體育舞蹈協(xié)會的組織網(wǎng)絡體系, 其重點要放在5個方面:

a. 要選好、當好一個秘書長. 選好、配好一個秘書長或秘書長班子, 尤為重要, 他是協(xié)會工作的發(fā)動機. 秘書長是協(xié)會工作的“領頭雁”, 當好一個讓組織滿意、群眾滿意的秘書長更是新時期給予我們的考驗, 做一名合格的秘書長更是黨組織賦予廣大體育舞蹈工作者的神圣使命.

b. 培養(yǎng)一批社會體育的骨干分子, 使之成為體育舞蹈事業(yè)的中堅力量. 要廣泛的團結一大批熱愛體育的骨干分子, 通過協(xié)會組織有效的調(diào)動他們的積極性, 去發(fā)動更多的群眾、學生參加體育舞蹈活動, 另一方面又要通過他們反映群眾要求參加體育舞蹈活動的呼聲, 團結廣大的參與者.

c. 占領一個社區(qū)體育活動“陣地”. 依靠協(xié)會在群眾體育活動中的重要陣地作用, 興辦、建立體育舞蹈俱樂部和晨晚練點, 搭建體育舞蹈產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺和構建宣傳體育舞蹈、聯(lián)系群眾的窗口.

d. 擁有一幫經(jīng)常參與活動的參與者, 不斷增加體育人口. 增加體育人口是廣大體育舞蹈工作的主要工作, 它是體育舞蹈事業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提, 是人類文明和進步的具體行為表現(xiàn).

e. 還要經(jīng)常開展一些協(xié)會活動. 舉辦多種多樣的、豐富多彩的、群眾喜聞樂見的體育舞蹈活動, 強身健體, 寓教于樂, 通過活動拉動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 為發(fā)展體育舞蹈事業(yè), 構建和諧社會, 維護安定團結做貢獻.

3.3 注重體育舞蹈市場的培育和扶持

注重體育舞蹈市場的培育和扶持, 加快體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐; 要跳出“體育圈子”, 站在國民經(jīng)濟發(fā)展的高度來看待體育舞蹈產(chǎn)業(yè), 把她作為國民經(jīng)濟新增長點來抓[4].

體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化的主要目標是: 力爭社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收. 社會效益是對貫徹落實全民健身計劃綱要所作出的貢獻, 即要得到社會認可, 又深受群眾歡迎, 還要推動體育舞蹈健身娛樂事業(yè)向社會化、產(chǎn)業(yè)化邁進; 經(jīng)濟效益是我們的工作在適應市場經(jīng)濟, 在運作過程中產(chǎn)生的經(jīng)濟收入, 不僅可以解決當前體育舞蹈事業(yè)發(fā)展經(jīng)費的不足, 而且也為今后體育舞蹈市場化、產(chǎn)業(yè)化積累資金, 形成原始積累.

3.3.1 給予享受等級運動員資格

授予體育舞蹈運動員等級資格榮譽, 嚴格其等級制度. 實行體育舞蹈運動員等級資格制度是解決目前我國體育舞蹈事業(yè)發(fā)展, 體育舞蹈產(chǎn)業(yè)化深層次矛盾一種有效的辦法, 也是壯大自己實力參與市場競爭的有效手段. 給予運動員等級資格, 一是考級獲得等級運動員證書; 二是通過比賽獲獎獲得等級運動員資格[4].

3.3.2 開展體育舞蹈職業(yè)培訓

從培訓市場著手規(guī)范體育舞蹈就業(yè)資格. 全面清理整頓體育舞蹈培訓市場和體育舞蹈相關產(chǎn)業(yè). 尤其是對晨晚練點和從體育舞蹈教學訓練的單位和個人及體育舞蹈中介、體育舞蹈用品及器材, 依法對其進行管理, 使之步入健康、有序的發(fā)展軌道.

3.3.3 建立“體育經(jīng)紀人”運作機制

體育舞蹈中介市場是體育舞蹈項目市場化的伴生物, 主要包括: 體育舞蹈經(jīng)紀、體育媒體、體育舞蹈運動員的流動等市場活動. 需要積極探討“體育經(jīng)紀人”運作機制的建立, 變“情感”經(jīng)紀為市場運作.

3.3.4 改革體育舞蹈賽事體制

體育舞蹈競賽和體育舞蹈表演是從表1可以看出, 與ANSYS計算結果比較, 本文方法計算精度較高, 當墩高在100 m以內(nèi)時誤差不超過3%.

表1 本文方法計算結果與ANSYS計算結果的比較

3 結論

本文基于能量方法, 利用勢能駐值條件推導出了變截面高橋墩臨界壓力的計算公式, 并把本文方法的計算結果與ANSYS的計算結果進行了比較, 結果表明：當墩高在100 m以內(nèi)時誤差不超過3%, 證明了本文方法的計算精度很高. 而且本文方法計算簡便, 更易于被工程設計人員掌握.

[1] 趙明華, 劉恩, 汪優(yōu). 樁柱式高橋墩樁基穩(wěn)定性分析[J].公路交通科技, 2008, 25(7): 95-99．

[2] 韋成龍, 相其生. 雙薄壁高墩連續(xù)剛構橋穩(wěn)定性分析的Ritz法[J]. 長沙交通學院學報, 2006, 22(3): 6-10．

[3] 呂毅剛, 余錢華, 張建仁．能量法分析高墩大跨連續(xù)剛構橋穩(wěn)定性[J]. 長沙理工大學學報: 自然科學版, 2005, 2(4): 22-27．

[4] 蔡長豐, 呂毅剛．高墩大跨度連續(xù)梁橋橋墩自體穩(wěn)定性分析[J]．公路與汽運, 2007, 20(5): 145-147.

[5] 劉古岷, 張若晞, 張?zhí)锷? 應用結構穩(wěn)定計算[M]. 北京: 科學出版社, 2004: 163-169．

Impact factors on the fitness and entertainment market of dance sport development and countermeasures in China

ZHANG Long, YANG Feng

(Institute of P. E, Hunan University of Arts and Science, Changde 415000, China)

To push forward the development of the dancesport fitness entertainment market and promote the nationwide fitness campaign, with documentation, expert interview, questionnaire survey and so on, we made a research of the present situation of the Chinese sports dance fitness entertainment market. The study found sports dance lacks cultural deposits ; projects are overly specialized and artistic; there is excessive loss of professionals; in the sports dance industry exist unfair competition and disorderly development; sports dance has its inherent "gender" feature as well as sports dancing isn’t adequately propagandized. All these are main factors that restrict development of China's sports dance fitness entertainment market. From the industry, establish a new concept of sport dance; sports dance associations at all levels to strengthen the self-construction; focus on sports dance market, to foster and support it to speed up China's sports dance, fitness and entertainment market.

dance sport; fitness entertainment market; industrialization; factors

G 83

A

1672-6146(2010)03-0087-04

10.3969/j.issn.1672-6146.2010.03.023

2010-06-03

張龍(1973-), 男, 講師, 碩士, 研究方向: 體育舞蹈的教學與訓練.