商標(biāo)的價(jià)值

為了搶占市場、鞏固市場，增強(qiáng)品牌的市場價(jià)值，成熟的企業(yè)，甚至創(chuàng)業(yè)初期，老板們越來越重視商標(biāo)的注冊和管理。

從法律上說，商標(biāo)可以保護(hù)自己的品牌不受侵犯，可以維護(hù)商品的信譽(yù)和形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，還可以提升品牌價(jià)值。

注冊商標(biāo)的注意事項(xiàng)

提出申請后，3個(gè)月內(nèi)沒有人提出異議或經(jīng)裁定不成立的，該商標(biāo)即注冊生效。商標(biāo)從申請到核準(zhǔn)注冊，大約需一年至一年半時(shí)間。核準(zhǔn)后，再下發(fā)商標(biāo)注冊證。注冊商標(biāo)有效期為十年，期滿要繼續(xù)使用的，可以申請商標(biāo)續(xù)展注冊。

注冊費(fèi)用按類別按個(gè)數(shù)收取，每類每個(gè)商標(biāo)費(fèi)用:1800元(十年有效期，含十年的費(fèi)用，國內(nèi)公司或個(gè)人，其中國家規(guī)費(fèi)1000元，代理費(fèi)800元);3000元(十年有效期，含十年的費(fèi)用，國外公司或個(gè)人，其中國家規(guī)費(fèi)1000元，代理費(fèi)2000元)。

注意事項(xiàng):1.注冊商標(biāo)，表明了商品的獨(dú)屬性，注冊時(shí)要考慮注冊類別及范圍。企業(yè)要根據(jù)近期、遠(yuǎn)期發(fā)展戰(zhàn)略，確定注冊類別和范圍。如是25類行業(yè)中的哪一類，每一類收一筆注冊費(fèi)，是國內(nèi)范圍還是國際范圍。2.文字商標(biāo)和圖案可以分別注冊，花錢要多一倍，也可以組合注冊，組合注冊只花一筆錢，但組合商標(biāo)不可分離使用。3.商標(biāo)未獲準(zhǔn)注冊以前，只可以在商標(biāo)右上角標(biāo)記 “TM”。因此，帶有商標(biāo)的商品及包裝物等，不宜一次制作過多，以防因注冊受阻造成不必要的損失。獲得商標(biāo)證后，企業(yè)可以在標(biāo)識右上角使用“R”4.注冊之后，如果以后不再使用這一商標(biāo)，可以轉(zhuǎn)讓，可以抵押。5.申請商標(biāo)錢，要先查詢有無相同或近似的商標(biāo)。

申請報(bào)告連同注冊費(fèi)上繳后，如果商標(biāo)未被核準(zhǔn)通過，注冊費(fèi)不予退還。因此，事先查詢尤其重要。例如，本身缺乏顯著性或?qū)儆诮⒔玫脑~語，不能通過查詢來判斷是否能被核準(zhǔn);對于組合商標(biāo)，如僅查詢了一部分(如中文或英文)，而其他部分(如圖形)與他人的商標(biāo)相同或近似，也會導(dǎo)致商標(biāo)整體被駁回。

因商標(biāo)受益的案例

1.先獲得商標(biāo)，才能進(jìn)一步獲得著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的資格。

廣西桂林興安縣涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的中小企業(yè)。由于一些企業(yè)缺乏商標(biāo)意識，企業(yè)的商標(biāo)被侵犯。部分企業(yè)小有名氣，卻無自己的商標(biāo)。為此，興安縣工商局成立了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由局長帶隊(duì)，深入企業(yè)宣傳商標(biāo)常識。

建材企業(yè)受益。凱瑞建材有限公司注冊商標(biāo)后，于2009年8月11日，為縣工商局送來了“注冊商標(biāo)樹品牌，服務(wù)企業(yè)促發(fā)展”的錦旗。凱瑞是該縣首家集生產(chǎn)水泥彩瓦、琉璃瓦、外墻面噴砂等系列產(chǎn)品為一體的專業(yè)化工業(yè)企業(yè)。彩瓦項(xiàng)目從實(shí)施到建成，用時(shí)8個(gè)月，當(dāng)年立項(xiàng)、當(dāng)年投產(chǎn)、當(dāng)年見效。公司具有最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、龐大的生產(chǎn)隊(duì)伍，聚集了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的“混凝土成型”設(shè)計(jì)工程師，是唯一一家可根據(jù)客戶要求開發(fā)新瓦型的現(xiàn)代化企業(yè)。商標(biāo)注冊為企業(yè)打開市場立下了汗馬功勞。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)受益。“漓江”牌葡萄、“靈渠”牌葡萄、“心甜”牌甜橙等，都因?yàn)樽陨虡?biāo)，在品牌的亮化下，走出興安，遠(yuǎn)銷全國甚至國外。

2.注冊“豬太郎”商標(biāo)，野豬順利進(jìn)駐大商超。

1999年，馬劉洋考入了四川外語學(xué)院，但他一心想創(chuàng)業(yè)。讀完大一，不顧父母反對，他退學(xué)了。退學(xué)后，他開過網(wǎng)站、做過銷售，但都失敗了。

“2005年北大學(xué)子賣豬的新聞，給我很大震撼。我是割著豬草長大的孩子，為什么不做自己最熟悉的養(yǎng)豬事業(yè)呢?”馬劉洋說。

2006年初，馬劉洋在歌樂山上租了房子，開始養(yǎng)野豬。父母罵他沒出息，斷絕其經(jīng)濟(jì)來源;女友嫌他臟，堅(jiān)決分手。每天早上6點(diǎn)半，他就起床割豬草，冬天，要背酒糟料步行4小時(shí)上山喂豬，他自己吃的是餅干和泡面，住的是與豬圈一墻之隔的陰暗土房，這些辛苦沒有讓他退縮?！八蛇@行時(shí)，我們不理解，后來見到他的執(zhí)著和辛苦后，我們心軟了，便來到歌樂山幫他。2008年，豬價(jià)大漲，他居然賺了50多萬元?！瘪R母說著說著，眼淚直流。

目前，馬劉洋已回到老家忠縣辦起了1000多平方米的養(yǎng)豬場，養(yǎng)了200多頭種豬，商品豬1000余頭。

免費(fèi)傳授飼養(yǎng)技術(shù)?！拔胰ミ^他在忠縣的飼養(yǎng)場。他的野豬1年才長到150斤，飼料豬4個(gè)月就長到200斤，因此他的豬肉又糯又香，而且肥肉很少。現(xiàn)在，馬劉洋的野豬肉已經(jīng)成為我們漁莊的招牌菜了?！敝貞c天天漁莊的老板馬天杰說。

馬劉洋說，因?yàn)樗呢i肉有了注冊商標(biāo)，才使他的野豬肉成功進(jìn)入麥德龍超市。他說“因目前產(chǎn)量有限，我免費(fèi)傳授野豬飼養(yǎng)技術(shù)，以擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模。”

“特種野豬”是雜交豬，集正宗野豬、瘦肉型家豬之長，瘦肉率高、適應(yīng)性強(qiáng)、野味濃厚，還克服了野豬季節(jié)發(fā)情、產(chǎn)仔少、不易飼養(yǎng)等缺點(diǎn)，使之能正常繁殖和飼養(yǎng)。一頭成年特種野母豬，年產(chǎn)2-2.5窩小豬仔，一般每窩6-8頭，多的10-12頭。1年生的豬可長180-250斤，二年生的可長到280-450斤，大的野豬3年可長到600-800斤，有的可達(dá)1000斤以上。野豬肉質(zhì)鮮嫩、營養(yǎng)豐富，含有17種氨基酸、亞油酸，含量比家豬高出2-2.5倍，亞油酸是目前科學(xué)界認(rèn)為唯一的人體最重要的脂肪酸，對人體生長、發(fā)育、長壽有極為重要的作用，深受國內(nèi)外市場的青睞，特別是無公害養(yǎng)殖，豬吃的幾乎都是野生花草、樹葉、樹根、山果、山泉等，很好銷。馬劉洋可常年提供特種野豬、特種野豬種豬、野豬肉，回收育肥豬，簽訂法律回收合同。

3.商標(biāo)成了富農(nóng)的法寶。

海南省是全國人民的“大菜籃”。截至2009年11月30日，海南省共有農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)582件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)6件。全省600萬農(nóng)民從中受益。

沒注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)之前，瓊中綠橙因知名度較低，綠橙只能在島內(nèi)銷售，每公斤僅售0.6元，甚至因賣不出去，被大量倒在街頭、爛在枝頭。2006年2月，瓊中綠橙成功注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，生產(chǎn)、營銷飛速發(fā)展。每公斤賣到10元。

海南乾坤百果貿(mào)易有限公司，專門從事反季節(jié)瓜菜及熱帶水果產(chǎn)供銷。累計(jì)總投資約8000余萬元，總資產(chǎn)約2億元。此外，“麟之”牌香蕉、“麟之”牌紫長茄很暢銷。

4. 樂東久信農(nóng)業(yè)開發(fā)公司尖峰有機(jī)農(nóng)場:中國首家有機(jī)皇帝蕉基地。

樂東注冊商標(biāo)后，香蕉種植面積由原來的8萬多畝迅速擴(kuò)大到13萬畝，年銷售額達(dá)6.8億多元。樂東黎族自治縣因此成為全國第一香蕉大縣。樂東久信公司的尖峰有機(jī)農(nóng)場，主要種植有機(jī)皇帝蕉、粉蕉和菠蘿密。成立于2008年4月，種植總面積600多畝，投資400多萬元，年產(chǎn)皇帝蕉近千噸。灌溉用水取自70米深層地下水，未受任何污染;整個(gè)生產(chǎn)過程中不使用化學(xué)合成的農(nóng)藥、化肥和生長調(diào)節(jié)劑，使用農(nóng)家肥、自制生物肥和植物源藥;肉質(zhì)細(xì)膩，營養(yǎng)元素豐富，口感好，甜度高。 旗下的“久信”品牌是國內(nèi)行業(yè)名牌。

5.屯昌黑豬注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，養(yǎng)殖規(guī)模迅速擴(kuò)大。目前，屯昌縣畜牧業(yè)總產(chǎn)值近5億元，占全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的34.3%。

6. 瓊海忠銳果蔬。

公司創(chuàng)立于1996年，以批發(fā)、種植、加工、運(yùn)銷果蔬為主。2005年12月，該公司注冊“忠銳”商標(biāo)。商標(biāo)使用后，其農(nóng)產(chǎn)品身價(jià)倍增，公司也發(fā)展成海南省的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。與全國40個(gè)大中型城市批發(fā)市場建立起了銷售網(wǎng)絡(luò)，有儲存保鮮2000噸瓜果蔬菜的冷藏庫，年產(chǎn)值3000多萬元。董事長李獻(xiàn)廷深有感觸地說:“沒有注冊商標(biāo)之前，辣椒銷量不大，現(xiàn)在我們的辣椒供不應(yīng)求，全是商標(biāo)的功勞呀!”

7.重視商標(biāo)建設(shè)，東方地毯獲中國名牌。

東方地毯能夠成為行業(yè)龍頭企業(yè)，與注重商標(biāo)建設(shè)密不可分。

2006年，東方地毯榮獲“中國名牌”，是業(yè)內(nèi)第一批獲此殊榮的企業(yè)之一。

2006年10月，東方地毯與廣告公司合作，專業(yè)品牌建設(shè)公司全面負(fù)責(zé)品牌策劃推廣、企業(yè)形象公關(guān)等事宜，企業(yè)在品牌建設(shè)方面更加專業(yè)化、科學(xué)化。

東方地毯建有嚴(yán)格的商標(biāo)使用管理規(guī)定，科學(xué)運(yùn)用VI識別系統(tǒng)。

2009年11月，“東方”榮獲“山東省著名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號、中國地毯行業(yè)“十大知名品牌”。

8.“雅鹿”憑商標(biāo)融資3億元。

太倉首例商標(biāo)質(zhì)押融資貸款日前操作完成，雅鹿集團(tuán)以其中國馳名商標(biāo)“雅鹿”專用權(quán)作質(zhì)押，獲得了中國農(nóng)業(yè)銀行太倉支行3億元貸款。

董事局主席顧振華說，此前企業(yè)向銀行貸款，通常都需要用固定資產(chǎn)質(zhì)押，有時(shí)還需要企業(yè)間的互相擔(dān)?！，F(xiàn)在雅鹿集團(tuán)憑借自己的無形資產(chǎn)“雅鹿”商標(biāo)，直接向銀行申請貸款，證明了好品牌就是“真金白銀”，一舉打破了無形資產(chǎn)的融資禁區(qū)，有利于助推企業(yè)做大做強(qiáng)。

商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款在國內(nèi)尚屬新生事物，在歐美國家已很普遍，像可口可樂、麥當(dāng)勞等世界級品牌，都曾有過用商標(biāo)質(zhì)押貸款的先例。