經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，網(wǎng)游以其高度交互性和受眾廣泛、集中度高等一系列優(yōu)良特性，作為大眾數(shù)字新娛樂(lè)媒體的商業(yè)應(yīng)用越來(lái)越受注目，在其基礎(chǔ)之上的網(wǎng)游內(nèi)置廣告，成為企業(yè)投放廣告的又一絕佳選擇。

在選擇廣告投放媒體時(shí)，企業(yè)主要看哪方面媒體的形象可以帶動(dòng)和消費(fèi)者的互動(dòng)。而現(xiàn)在的年輕人，游戲是一種非常主要的娛樂(lè)方式，所以企業(yè)非常看重游戲媒體的廣告效應(yīng)。

目前，游戲內(nèi)廣告的平均品牌推薦提升得分比2008年標(biāo)準(zhǔn)水平高29%。72%的玩家能回憶起游戲內(nèi)的品牌廣告，65%的玩家認(rèn)為，相對(duì)其他形式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告，游戲內(nèi)廣告更引人注目。

內(nèi)置廣告的優(yōu)勢(shì)

游戲內(nèi)置廣告有兩種方式:一種是將游戲內(nèi)中可以與現(xiàn)實(shí)中作用產(chǎn)生重疊的游戲元素作為廣告媒體，如游戲中的補(bǔ)給性物品，店名店標(biāo)和廣告牌等，二種根據(jù)游戲的事件而產(chǎn)生的廣告宣傳內(nèi)容，例如根據(jù)廣告投放時(shí)間來(lái)決定人物的廣告內(nèi)容等。

針對(duì)性強(qiáng)。目標(biāo)對(duì)象明確，廣告內(nèi)容可以做到有的放矢，避免盲目的資金投入。隨著網(wǎng)游物品的價(jià)值越來(lái)越受到使用者的重視，所以在注冊(cè)時(shí)大多會(huì)留下詳盡而準(zhǔn)確的用戶資料，這在無(wú)形中就形成了十分有價(jià)值的資料庫(kù)。另外，網(wǎng)游各種大區(qū)一般按照實(shí)際地理行政區(qū)域劃分，這樣就致使網(wǎng)游玩家的分布有著鮮明的地域性，可以有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。

投放的形式多樣化。網(wǎng)游本身就是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的一種升華，遵照人們對(duì)事物的理解能力在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建而成的一個(gè)虛擬社會(huì)，所以在游戲中有很多物品和事件是與現(xiàn)實(shí)中的作用相重合的，但是其實(shí)現(xiàn)的自由度又比現(xiàn)實(shí)世界中要簡(jiǎn)單得多，這樣就為我們提供了大量的媒體類型可以根據(jù)廣告主投放廣告的目的來(lái)確定采用游戲中的哪類媒體形式或媒體組合，對(duì)其進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)廣告的接受力較強(qiáng)。有效的廣告投放不僅僅是展示這么簡(jiǎn)單，它需要讓目標(biāo)受眾群體記住產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，當(dāng)有需要時(shí)會(huì)使用這個(gè)產(chǎn)品。網(wǎng)游廣告的優(yōu)勢(shì)正是增加了讓廣告的受眾群體在了解產(chǎn)品的同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品有了一定的體驗(yàn)過(guò)程，加強(qiáng)了廣告與目標(biāo)受眾群體的互動(dòng)性，它不僅讓廣告的目標(biāo)受眾群體有了視覺(jué)上的認(rèn)識(shí)，同時(shí)還可以通過(guò)網(wǎng)游對(duì)其功能性進(jìn)行了解，加深目標(biāo)受眾群體對(duì)廣告的認(rèn)知。

內(nèi)置廣告的表現(xiàn)形式

游戲內(nèi)置廣告多數(shù)是嵌入游戲的界面或游戲的內(nèi)容，以符合人們認(rèn)識(shí)事物以及對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境理解方式為前提，將廣告通過(guò)隱含的方式向廣大玩家群體進(jìn)行宣傳展示。廣告發(fā)布的方式主要有:

根據(jù)廣告主的產(chǎn)品內(nèi)容而專門(mén)制作的游戲。將游戲內(nèi)的場(chǎng)景，故事背景以及人物和道具的設(shè)計(jì)都以廣告主要宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容為中心，這種游戲的廣告形式濃烈，每一個(gè)游戲元素都是圍繞著產(chǎn)品的宣傳而定制的。相對(duì)的以小游戲居多。

廣告商品成為網(wǎng)游的道具或場(chǎng)景的一部分。將游戲中的某個(gè)道具或場(chǎng)景中的某一部分作為廣告媒體，只要所選的游戲元素符合人們的正常思維模式，非但不會(huì)使玩家感到厭煩，反而能夠增強(qiáng)游戲虛擬社會(huì)的真實(shí)感，使玩家在玩游戲的同時(shí)潛移默化地接受商品的信息，通過(guò)游戲中的各種事件，深化受眾群體對(duì)商品的作用有一個(gè)認(rèn)知感。例如某某卡丁車(chē)當(dāng)中將游戲比賽用道的兩側(cè)的防護(hù)欄作為媒體，對(duì)美年達(dá)飲料進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商與廣告主合作制定促銷戰(zhàn)略達(dá)到雙贏目的。此種廣告方式，玩家通過(guò)在游戲中完成某些特定的任務(wù)，得到特定的物品后，就可以在現(xiàn)實(shí)生活中得到實(shí)惠，這種宣傳方式深受玩家的歡迎。如某游戲運(yùn)營(yíng)商與必勝客合作，只要玩家在在線游戲中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來(lái)的必勝客贈(zèng)券打折甚至免費(fèi)吃比薩。

另一種是線上線下交叉互動(dòng)的形式，只要在游戲中為虛擬人物購(gòu)買(mǎi)廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品時(shí)享受折扣優(yōu)惠。在現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)買(mǎi)不同類型的產(chǎn)品就能夠在游戲的虛擬世界內(nèi)得到相對(duì)應(yīng)的游戲物品。

在網(wǎng)游的開(kāi)啟畫(huà)面、結(jié)束畫(huà)面和LOADING畫(huà)面上刊載廣告信息。這種游戲廣告形式在單機(jī)游戲時(shí)期就已經(jīng)相當(dāng)?shù)氖⑿?，?yōu)點(diǎn)是游戲的開(kāi)啟和結(jié)束畫(huà)面以及LOADING畫(huà)面，一般布滿整個(gè)電腦顯示屏，發(fā)布的廣告信息比較直接、清晰。缺點(diǎn)是廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)引起玩家的反感，使他們通過(guò)設(shè)置跳過(guò)廣告畫(huà)面，所以廣告時(shí)間通常十分有限，對(duì)廣告畫(huà)面的要求比較高。這些畫(huà)面設(shè)計(jì)必須精美、簡(jiǎn)法、有創(chuàng)意，力求玩家在匆匆一瞥中理解廣告所表達(dá)的意思并為其所吸引。

游戲界面廣告。將游戲中的界面在不影響玩家正常游戲的情況下，適當(dāng)加入一些廣告展示條目，這種游戲媒體的好處是，可以長(zhǎng)時(shí)間展示在玩家的電腦上，并且不會(huì)引起玩家對(duì)廣告的反感，缺點(diǎn)是廣告可利用空間不是很大，對(duì)玩家的吸引力具有一定的局限性。

游戲內(nèi)的活動(dòng)冠名性質(zhì)的游戲媒體。這種媒體形式我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)?？梢钥吹絏X企業(yè)或XX品牌為本次活動(dòng)的贊助單位等。雖然在表面上形式相同，但是在網(wǎng)游當(dāng)中這種活動(dòng)冠名形式的游戲媒體其實(shí)是多個(gè)廣告媒體的組合，通過(guò)將前面五種中的一部分或全部進(jìn)行全方位系統(tǒng)的整合，對(duì)廣告主的宣傳內(nèi)容進(jìn)行整合宣傳。

利用游戲的背景音樂(lè)或游戲音效形成的聲音廣告。將游戲中的背景音樂(lè)或游戲音效換成廣告主的產(chǎn)品音頻內(nèi)容，廣告主主要是以宣傳唱片公司，為其進(jìn)行新歌上的宣傳，制作此種形式的廣告宣傳，相對(duì)來(lái)說(shuō)難度較大，過(guò)于直白并且與游戲內(nèi)容不相稱的話，會(huì)引起玩家的反感，另外還需要廣告主的產(chǎn)品宣傳有一些特有的音效在里面，這樣才會(huì)適時(shí)引起玩家的共鳴。

文字廣告式宣傳媒體。此類廣告主要集中在系統(tǒng)消息發(fā)布，玩家昵稱，跑馬燈式的文字欄等，這種廣告形式，由于發(fā)布時(shí)間短，所占游戲畫(huà)面較少，但可以通過(guò)較高的發(fā)送頻次來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)，但是不過(guò)于頻繁，以免影響到玩家的正常交流和游戲。

無(wú)論是大公司還是二三線企業(yè)，此刻都有迫切需求，希望在金融危機(jī)之中增加更多收入。常見(jiàn)的網(wǎng)游收費(fèi)模式只能是針對(duì)個(gè)人的，游戲內(nèi)置廣告無(wú)疑是一條讓企業(yè)掏錢(qián)的最好途徑。免費(fèi)網(wǎng)游的普及以及來(lái)自金融寒冬的徹骨寒意，也迫使相關(guān)廠商投身游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)。游戲內(nèi)置廣告在這種大背景之下，贏得成功，將是輕而易舉的。特別是在中國(guó)，游戲內(nèi)置廣告剛剛起步，廣告投入低廉，傳播效果逐步強(qiáng)化，這對(duì)于那些希望一方面降低廣告投放，另一方面又想獲得更大廣告效益而處在悖論之中，受金融危機(jī)所困擾的企業(yè)來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)不錯(cuò)選擇。■