文/葉錫環(huán)

在“低碳經(jīng)濟(jì)”受到全球關(guān)注之際，《溫州都市報》推出通訊《溫州人瞄上了“賣碳翁”》，借用“賣炭翁”這個文學(xué)形象，率先生動形象地描述了晦澀難懂的“碳匯”概念，反映溫州人在國內(nèi)率先嘗試建立碳匯計量標(biāo)準(zhǔn)的做法以及蘊(yùn)含的巨大商機(jī)。讓人明白世界氣候變化其實與每個人的生活息息相關(guān)，從而在同題報道中顯得不同凡響，獲得2009年度浙江新聞獎一等獎。

作為該作品的作者，筆者的體會是，在專業(yè)性很強(qiáng)的重大新聞同題報道中，要想取得不同凡響的效果，記者要善于嫁接讀者耳熟能詳?shù)娜宋锘蚴录?，盡可能運用對比手法增強(qiáng)文章的故事性和貼近性。用層層推進(jìn)的邏輯努力擴(kuò)大新聞外延，適時運用專家觀點及各種經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，在潛移默化中拉近讀者與重大主題新聞事件的距離。

注重等待時機(jī) 找準(zhǔn)報道“紅線”

新聞報道的時機(jī)選擇，是報道成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。該文在哥本哈根世界氣候峰會開幕之際見報，便是最佳時機(jī)選擇的好例證。報道時機(jī)選得準(zhǔn)，文章就會取得不同凡響的影響力，為了選擇這個最佳報道時機(jī)，筆者等待了一年多時間。

2008年初，溫州市林業(yè)局邀請國家林業(yè)局專家舉辦碳匯造林講座，筆者接觸到“碳匯”這個新名詞后，一直跟蹤采訪溫州碳匯造林的進(jìn)展情況。2009年，溫州在國內(nèi)率先嘗試建立碳匯計量標(biāo)準(zhǔn)并取得初步成效，筆者深入采訪了市林業(yè)局長、負(fù)責(zé)該項目的有關(guān)專家、參與林業(yè)碳匯項目的企業(yè)主等人，為采寫通訊積累了豐富的素材。

2009年12月初，世界氣候峰會在丹麥?zhǔn)锥几绫竟e行前夕，溫州舉行了“應(yīng)對氣候變化林業(yè)行動計劃暨中國綠色碳基金溫州專項活動”，期間有500多名市民現(xiàn)場捐資購買“碳匯”。筆者感到報道時機(jī)已經(jīng)成熟，于是以市民捐資購買“碳匯”作為新聞由頭，水到渠成寫出此文，并選擇在世界氣候大會開幕的次日見報。

在文章構(gòu)思過程中，如何找準(zhǔn)報道“紅線”，并以此貫徹全文，將專業(yè)性很強(qiáng)、晦澀難懂的“碳匯”概念深入淺出地告知讀者，而且能吊起讀者胃口，頗費了一番功夫。后來在報社領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，想起了中國人耳熟能詳?shù)摹百u炭翁”這個文學(xué)形象，于是將“碳匯”交易與“賣炭翁”聯(lián)系在一起，拉近了溫州市民與萬里之遙的哥本哈根之間的距離。這條新鮮的“紅線”，使重大主題報道平穩(wěn)落地，與普通人的生活、思維和感情有了密切的關(guān)聯(lián)度，從而產(chǎn)生了出人意料的傳播效果。

作品刊發(fā)后，新浪網(wǎng)等國內(nèi)主流網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，杭州各大媒體先后與筆者取得聯(lián)系并來溫州采訪。中央電視臺《焦點訪談》欄目攝制組專程來溫州拍攝，對溫州的碳匯造林、捐資儀式和零排放低碳專業(yè)市場等進(jìn)行報道，掀起了全社會關(guān)注低碳經(jīng)濟(jì)以及氣候變化的新一輪熱潮。

多用對比手法 增強(qiáng)閱讀欲望

專業(yè)性較強(qiáng)的重大主題報道，最大的難點是趣味性不夠強(qiáng)，缺乏故事情節(jié)報道，常常無懸念，素材平鋪，敘事理念多于事實，導(dǎo)致普通讀者閱讀乏味，而且容易產(chǎn)生距離感。

因此，筆者在寫作時采取了大量的對比手法，既根據(jù)新聞價值來處理新聞素材，又借助社會新聞的寫作手法，甚至套用一些網(wǎng)絡(luò)語言，使文章顯得新鮮有細(xì)節(jié)、生動有趣，做到以故事吸引人，努力貼近生活。

比如，“碳匯”作為一個陌生的名詞，如果直接對其進(jìn)行名詞解釋，估計很難吊起讀者的閱讀胃口。于是，文章開門見山就提出，20年前中國證券交易所剛剛創(chuàng)辦時，很少有人嗅出股市蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，當(dāng)年溫州人黃偉就是靠購買鮮有人問津的800張股票認(rèn)購證起家，一本30元的認(rèn)購證最后炒到上萬元，由此為他換來了800多萬元的原始資本積累，后來黃偉以市值300億元巨額資產(chǎn)闖入中國百富榜前十名。將“碳匯”與股票一對比，枯燥的概念馬上變得形象生動，由此自然引申出“碳匯”蘊(yùn)含的巨大商機(jī)——在不久的將來，人們可以像買賣股票一樣，在交易所里進(jìn)行二氧化碳排放權(quán)的交易，這是一個誘人的“廣闊發(fā)展前景”。

為克服重大主題報道缺乏故事情節(jié)，以及素材平鋪的弱點，筆者多次與市林業(yè)局長以及負(fù)責(zé)該項目的有關(guān)專家進(jìn)行交談，挖掘到一些鮮為人知的內(nèi)幕，比如美國花旗銀行花巨資在我省衢州購買300多畝土地20年耕種權(quán)種植各種樹木等，專家分析對方是在積累建立“碳匯”測量、交易的標(biāo)準(zhǔn)。為此，筆者將這些事例串成一個個小故事，增強(qiáng)報道的新聞性和趣味性，在敘述時盡量借助社會新聞的寫作手法，使之變得形象生動。

比如，溫州某園林公司經(jīng)理率先冒險嘗試“林業(yè)碳匯”，文章以“有一種賺錢方式聽起來有幾分玄乎”為開頭，制造懸念，帶著讀者一步步揭開“第一個吃螃蟹者”冒險的理由及做法。同時，將他目前的投入與中國股市最早的買家進(jìn)行對比，最后順理成章地闡述一個道理：企業(yè)自愿捐資造林，提前儲存“碳信用”，將來可以通過類似買賣股票一樣的方式進(jìn)行交易賺錢。

此外，制作文章小標(biāo)題時也盡量采取對比手法，甚至套用時髦的網(wǎng)絡(luò)語言，讓人感到既輕松又愉悅。如《“碳匯”可像股票一樣買賣》、《“現(xiàn)在種的不是樹，是標(biāo)準(zhǔn)”》等，使文章顯得有情節(jié)、有進(jìn)展，吸引眼球。

融合背景細(xì)節(jié) 擴(kuò)大新聞外延

一篇專業(yè)性較強(qiáng)的重大主題報道，在采寫過程中除了要增強(qiáng)文章的故事性和貼近性外，還必須將重大主題的背景和細(xì)節(jié)有機(jī)融合在一起，做到事實和理性結(jié)合，開掘深，信息容量多，適時運用專家觀點及各種經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，努力擴(kuò)大新聞外延，以理性與專業(yè)性引導(dǎo)輿論。

溫州人“敢為天下先”，其冒險精神固然可嘉，但若不切實際容易走向反面，便會演變成莽撞行為。因此，文章還需理性分析國內(nèi)外“碳匯”交易的現(xiàn)狀與前景，既讓四處尋找商機(jī)的讀者從中做出正確的判斷，又使文章具有一定的可信度。

為此，筆者查閱了國內(nèi)外圍繞低碳經(jīng)濟(jì)的大量相關(guān)報道資料，帶著思考進(jìn)行分析解讀。雖然這些內(nèi)容不屬于筆者第一手發(fā)現(xiàn)，但經(jīng)過整理有機(jī)融合在一起，國內(nèi)外相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)和事例起到了擴(kuò)大新聞外延的作用。比如日本一些財團(tuán)早就在中國涉足二氧化碳排放權(quán)的購買與轉(zhuǎn)手貿(mào)易活動，當(dāng)起了現(xiàn)代版的“賣碳翁”，既讓人拓寬了視野，又讓人感到有一種危機(jī)感。

在引用各種經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的同時，文章還適時運用業(yè)內(nèi)專家觀點，闡述碳交易的一些基本原理，讀來可信、可親?？傊?，通過 精心選擇材料，適時運用專家觀點，既使文章在同題報道中尋求到獨創(chuàng)的內(nèi)容，又能發(fā)揮出不同凡響的輿論引導(dǎo)效果。