摘要：本文立足于用心理學(xué)中的感覺(jué)閾限原理來(lái)分析當(dāng)下字體設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用，主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一個(gè)是標(biāo)志與字體的組合設(shè)計(jì)，另一個(gè)就是獨(dú)立的字體設(shè)計(jì)，這兩類字體設(shè)計(jì)是一般的包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及書籍裝幀設(shè)計(jì)中常用的類型。其中，字體設(shè)計(jì)的文字部分的含義已經(jīng)逐漸消退，取而代之的是一種更具圖形化的造型表現(xiàn)所以，不論是通用的字體形式還是個(gè)性化的字體樣式，我們都可以從人的視覺(jué)感受性的角度出發(fā)來(lái)加以理解。

關(guān)鍵詞：感覺(jué)閾限 字體設(shè)計(jì) 運(yùn)用分析

在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)從某種程度上說(shuō)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)形象與企業(yè)標(biāo)識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)。字體設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代企業(yè)新型識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)重要部分，可以說(shuō)發(fā)揮了巨大的作用。一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)不僅能夠完美地詮釋一個(gè)企業(yè)的形象，同時(shí)也會(huì)讓企業(yè)的生存發(fā)展在名稱上變得充滿活力。就字體設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)。它帶來(lái)的視覺(jué)刺激主要通過(guò)人的視覺(jué)器官加以接受和分析處理，從而獲得企業(yè)或品牌的相關(guān)信息。

雖然現(xiàn)在社會(huì)上的字體設(shè)計(jì)種類繁多，但是真正成功的字體設(shè)計(jì)卻寥寥無(wú)幾。因?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)往往與標(biāo)志設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起，起到補(bǔ)充說(shuō)明品牌標(biāo)志的作用。它不是標(biāo)志的附庸設(shè)計(jì)而是一個(gè)根據(jù)企業(yè)形象和品牌形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一體，所以如何用策劃的方式將字體的形態(tài)、字體的連接以及配置等跟標(biāo)志進(jìn)行協(xié)調(diào)就成為了平面字體設(shè)計(jì)師的一個(gè)主要任務(wù)。本文立足于用心理學(xué)中的感覺(jué)閾限原理來(lái)分析當(dāng)下字體設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用，主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一個(gè)是標(biāo)志與字體的組合設(shè)計(jì)，另一個(gè)就是獨(dú)立的字體設(shè)計(jì)。這兩類字體設(shè)計(jì)是一般的包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及書籍裝幀設(shè)計(jì)中常用的類型。其中，字體設(shè)計(jì)的文字部分的含義已經(jīng)逐漸消退，取而代之的是一種更具圖形化的造型表現(xiàn)。所以，不論是通用的字體形式還是個(gè)性化的字體樣式，我們都可以從人的視覺(jué)感受性的角度出發(fā)來(lái)加以理解。

列寧說(shuō)過(guò)：“不通過(guò)感覺(jué)，我們就不能知道事物的任何形式，也不能知道運(yùn)動(dòng)的任何形式?！备杏X(jué)是我們認(rèn)識(shí)事物的直接心理反應(yīng)，特別是視覺(jué)感官。幾乎占到人類所有感覺(jué)事物信息總量的80％左右。這說(shuō)明視覺(jué)感知系統(tǒng)是人最為敏感的一種感受能力，也是最為重要的一種反映刺激物的感覺(jué)能力。雖然視覺(jué)感受力可以極大限度地接受外界的信息，但是卻會(huì)造成視覺(jué)上的超載現(xiàn)象，即造成視覺(jué)信息的浪費(fèi)。也就是說(shuō)，不是每一種平面字體設(shè)計(jì)都可以產(chǎn)生絕對(duì)性的注意指向，當(dāng)字體太小或太大時(shí)會(huì)造成刺激的強(qiáng)度過(guò)小或過(guò)大，從而導(dǎo)致主體喪失對(duì)于字體形色刺激的反應(yīng)?！澳欠N可被感受器覺(jué)察到的最小刺激值，叫做絕對(duì)閾限，而可被感受器覺(jué)察到的最大刺激值，就稱為上閾限?！崩纾覀兛础疤O果公寓”的字體設(shè)計(jì)圖，由于考慮到文字整體的對(duì)比效果以及版面布局，設(shè)計(jì)者忽略了它的廣告語(yǔ)的文字大小處理。假如將它進(jìn)行排版印刷，那么就很可能出現(xiàn)廣告語(yǔ)標(biāo)識(shí)不清的效果。一般的字體設(shè)計(jì)或者平面設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)就是要使整個(gè)畫面主體(包括副標(biāo)題或者廣告語(yǔ))能夠刺激到觀看者的絕對(duì)閾限之上，這樣才能夠讓他們明確整個(gè)字體畫面的完整性，進(jìn)而明白這則廣告所要傳達(dá)的設(shè)計(jì)含義。

同樣地，超過(guò)了上閾限也會(huì)導(dǎo)致人的視覺(jué)感知能力的不完整性。例如一些特大型的字體戶外廣告牌，雖然憑借其龐大的身軀能夠取得一定的刺激反應(yīng)，但是由于受制于人的視覺(jué)感覺(jué)得上閾限，其實(shí)作用效果比較有限。又比如你在飛機(jī)的機(jī)體外部做字體設(shè)計(jì)，那么在絕大多數(shù)的飛行時(shí)間中地上的觀眾是無(wú)法看清楚的。人們不可能太近距離或者太遠(yuǎn)距離地了解到這些文字的內(nèi)容，太近則會(huì)有“不識(shí)廬山真面目”的感覺(jué)，太遠(yuǎn)則只會(huì)產(chǎn)生一種模糊的影響。因?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)本身除了要有造型美觀的特點(diǎn)之外，更重要的是必須傳達(dá)的一定的文字信息，前者只是手段，后者才是目的。因此，要想獲得一個(gè)比較好的字體設(shè)計(jì)的效果，僅僅考慮文字的造型和字體的裝飾設(shè)計(jì)樣式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須懂得絕對(duì)閾限和上閾限對(duì)于接受者的影響。

除此之外，人的感受性會(huì)隨著刺激時(shí)間的增長(zhǎng)而產(chǎn)生耐受性，這就促使設(shè)計(jì)師想方設(shè)法把字體盡量設(shè)計(jì)得活潑和跳躍一些。一方面我們要考慮的是字體與字體之間相互搭配的內(nèi)部聯(lián)系。例如我們前面看到的“自行車”以及“中國(guó)心童話”兩個(gè)字體設(shè)計(jì)案例，可以用繪畫的方式將其中某些字變形成圖案，構(gòu)成一種直觀印象跟文字信息的巧妙結(jié)合。也可以如后者，在字體的筆畫形態(tài)上產(chǎn)生變化，從而造成文字整體和局部之間的有趣組合，讓人賞析之后饒有興趣。另一方面。如果字體設(shè)計(jì)整體是處于交通工具或者運(yùn)動(dòng)者的物體上，那么就必須保持文字本身的簡(jiǎn)潔和大方，否則。即使用速度打破了視覺(jué)的耐受性，也會(huì)因?yàn)榇碳み^(guò)量而導(dǎo)致觀眾的無(wú)所適從。在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，觀察者只能在某種行進(jìn)速度之下才能看到字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容，當(dāng)超過(guò)這個(gè)速度時(shí)，就會(huì)超出人的視覺(jué)閾限的最大值，達(dá)不到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。同時(shí)，字體設(shè)計(jì)的尺寸不合適或者是設(shè)計(jì)得太復(fù)雜、太花哨也會(huì)加重人們對(duì)于字體信息的理解難度，即出現(xiàn)一閃而過(guò)或者是無(wú)法辨認(rèn)的現(xiàn)象。例如，某些地鐵站的廣告字體設(shè)計(jì)，對(duì)于站在車廂內(nèi)的乘客來(lái)說(shuō)，由于受制于視野的問(wèn)題只能通過(guò)列車的櫥窗向外張望，也就是說(shuō)，當(dāng)列車起步加速或者進(jìn)站減速時(shí)才有可能獲得正常的視覺(jué)信號(hào)，所以就沒(méi)必要在途中安設(shè)相關(guān)廣告設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)。當(dāng)要傳達(dá)的文字本身速度過(guò)快的時(shí)候，設(shè)計(jì)師不能一味地追求新奇的字體造型和鮮艷的字體色彩，而應(yīng)該想辦法如何進(jìn)一步提高字體設(shè)計(jì)本身尺寸或是使觀眾得以明確文字含義的刺激值，以抵消速度帶來(lái)的視覺(jué)偏差。

一般來(lái)說(shuō)，人們能夠輕易地辨識(shí)出超出絕對(duì)閾限之上的視覺(jué)刺激，但是對(duì)于差別閾限的感受就不是那么明顯了，當(dāng)然這個(gè)效果至少也是因人而異的。所謂差別閾限原理是指“能引起差別感覺(jué)的刺激物的最小變化量”。它也屬于人的感覺(jué)閾限的一個(gè)范疇。例如，IBM公司的標(biāo)志字體設(shè)計(jì)，1940年代之前的字體造型變化差異很大，幾乎不可能讓人留下一以貫之的印象，而到了1947年確立了IBM這三個(gè)字體商標(biāo)后，不論字體的樣式還是字體的布局都沒(méi)有出現(xiàn)令人陌生的感覺(jué)，唯一的變化可能就是字體的色彩計(jì)劃跟虛實(shí)相間的處理上，但這并不影響該品牌形象在消費(fèi)者心目當(dāng)中的形象。這其實(shí)是差別閾限原理在字體設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要作用：即將那些深得消費(fèi)者喜愛(ài)的企業(yè)名稱和品牌字體進(jìn)行差別閾限很小的改變，使得消費(fèi)者能夠逐步適應(yīng)和接受這種變化。結(jié)果是既可以讓品牌的魅力繼續(xù)得到發(fā)揮，又能夠保持該品牌的良好形象。

由于人們往往很難識(shí)別在差別閾限之內(nèi)的一些微小變化，這就給某些假冒品牌的字體商標(biāo)設(shè)計(jì)有機(jī)可乘。例如，我們熟知的諾基亞(NOKIA)品牌就經(jīng)常被一些人加以刻意的模仿和篡改。有的采用諾基亞的字體但是把中間的O改成Q，有的把中間的I改成L等等。都是在利用這種字體的形狀、顏色的相似性以達(dá)到混淆視聽(tīng)的目的。這就要求我們的設(shè)計(jì)師加大跟其它類似字體或商標(biāo)設(shè)計(jì)的差別閾限，從而突出自己與對(duì)手的區(qū)別。具體而言，可以采用兩種方法達(dá)到此種差別閾限效果：一種是改變字體的背景顏色，另一種是改變字體的風(fēng)格。對(duì)于大的品牌而言，改變前者要比改變后者冒更大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橛^眾對(duì)于色彩的敏感性往往要大于字形的敏感性。例如可口可樂(lè)(Coca-Cola)公司的商標(biāo)字體采用的是白色計(jì)劃，而背景則采用紅色計(jì)劃，這樣兩種搭配延續(xù)了一百多年，非常好地延續(xù)了這個(gè)品牌的形象，不管字體如何變化，它始終保持了紅白的整體色系，以至于后來(lái)的許多人在看見(jiàn)這樣的紅白搭配的顏色時(shí)第一個(gè)反應(yīng)就是想到了可口可樂(lè)。一些飲料品牌也借勢(shì)乘機(jī)加以模仿，如哇哈哈公司旗下的非?？蓸?lè)，在它的字體與背景之間也采用了這樣一種配色體系，可惜銷售效果卻不太明顯。因?yàn)榇蟮墓咀煮w標(biāo)志已經(jīng)深入人心，從而使得某些新品牌想混淆視聽(tīng)的愿望無(wú)果而終。這種對(duì)于消費(fèi)者的遮蔽效應(yīng)其實(shí)可以通過(guò)建立自己獨(dú)有的字體色彩計(jì)劃來(lái)打破。最好的例子是百事可樂(lè)公司的字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，它剛開(kāi)始與可口可樂(lè)的標(biāo)志在色彩計(jì)劃上都是采用紅字白底，這就容易使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)辨識(shí)上的混淆。再加上品牌名稱設(shè)計(jì)上比較繁復(fù)，很難給人留下簡(jiǎn)潔明了的深刻印象。從1950年開(kāi)始，百事開(kāi)始實(shí)施用黑色字體加白色背景的方案，之后又不斷調(diào)整字體樣式與色彩組合，最后確立了以白藍(lán)兩色為字體與背景相搭配的主體方案。所有的變化都是在力求保持觀眾視覺(jué)差別閾限之內(nèi)進(jìn)行的，因此也是能被絕大多數(shù)消費(fèi)者接受的字體設(shè)計(jì)方案。換言之，它已遠(yuǎn)遠(yuǎn)地脫離了可口可樂(lè)的紅白色系計(jì)劃，建立了藍(lán)白為主色的新的字體和背景計(jì)劃，這樣在品牌形象上可以盡量地拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺(jué)感受距離，從而更好地宣傳自己，凸顯自己并且獲得更加有利的市場(chǎng)地位。

字體設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的三個(gè)基本要素之一。好的字體設(shè)計(jì)是具有文字與圖形雙重效用的完美組合。任何一個(gè)企業(yè)都希望通過(guò)自己文字圖形創(chuàng)意爭(zhēng)取到消費(fèi)者的青睞，它不是簡(jiǎn)單地利用現(xiàn)成的文字體例形式，比如我們平常說(shuō)的和用的黑體、宋體、仿宋體和羅馬字體等，而是要在字的間架結(jié)構(gòu)、比例、筆型特征上形成一套獨(dú)特的具有創(chuàng)意性和標(biāo)識(shí)性的獨(dú)立的視覺(jué)字體。一般公司的字體的外形和風(fēng)格很少有雷同的現(xiàn)象發(fā)生，而這種個(gè)性化的字體也直接導(dǎo)致了受眾對(duì)于該品牌產(chǎn)生的視覺(jué)感受性印象。比如，銳步運(yùn)動(dòng)的字體設(shè)計(jì)文字內(nèi)容采用的就是英語(yǔ)“非洲小羚羊”的意思，這個(gè)含義在該品牌還沒(méi)有建立起來(lái)的時(shí)候是不能夠引起消費(fèi)者注意的，換句話說(shuō)，人們還沒(méi)有建立起銳步品牌與這種快速奔跑動(dòng)物的直接聯(lián)系，只能用區(qū)別于一般西文字體的樣式和筆型特征來(lái)吸引顧客群體。由此，“Reebok”這個(gè)英文字體也可以定義為銳步公司特有的一種品牌形象字庫(kù)，其中最獨(dú)特的要數(shù)R、e、k三個(gè)字母的設(shè)計(jì)。不過(guò)，隨著2005年銳步品牌被阿迪達(dá)斯收購(gòu)，其字體樣式發(fā)生了改變，字體設(shè)計(jì)內(nèi)容也變成了“RbK”，比起以往，新的字體設(shè)計(jì)造型顯得更加的簡(jiǎn)潔和犀利，這不僅僅是在品牌形象上的改變，同時(shí)也是一種內(nèi)涵上的提升。它不是整個(gè)品牌的更改，而是在一定感覺(jué)閾限之內(nèi)發(fā)生的可接受的變化?？傊?，在視覺(jué)閾限的范圍內(nèi)，我們需要保持字體設(shè)計(jì)的色彩、造型和結(jié)構(gòu)等的適度變化，既不脫離原有的總體風(fēng)格，又具有某種新穎性。我們的設(shè)計(jì)應(yīng)該始終處于一種動(dòng)態(tài)的平衡當(dāng)中，這樣才能夠使得觀眾逐步適應(yīng)并接受。