傅冠軍

(長(zhǎng)沙電視臺(tái) 政法頻道，湖南 長(zhǎng)沙 410015)

在信息社會(huì)中，新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)重大新聞事件的報(bào)道尤其能檢驗(yàn)一個(gè)電視媒體的傳播能力和水平。長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道面對(duì)重大新聞事件，打破日常欄目編排，采用大兵團(tuán)作戰(zhàn)，分不同層面、不同角度、全程報(bào)道，突破一般新聞報(bào)道的局限性，做好與受眾的互助互動(dòng)，正確引導(dǎo)輿論，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)反響，收到了很好的傳播效果，其報(bào)道方式和手段也可供日常新聞報(bào)道參考。以下本文將主要從長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道來(lái)看市級(jí)電視媒體重大新聞事件報(bào)道的一些新策略。

一、動(dòng)態(tài)編排策略：突破欄目限制全景傳播

一般情況下，電視媒體分欄目播出節(jié)目，這樣可以分時(shí)段分節(jié)目類型滿足不同受眾的收視需求，使電視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、形式多樣、生動(dòng)活潑、節(jié)奏明快，保證每一個(gè)欄目都有較大而穩(wěn)固的受眾群。為了進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，為受眾提供充分、及時(shí)、全面、正確的消息，長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道在報(bào)道重大新聞事件時(shí)，大膽打破欄目限制，集中優(yōu)勢(shì)人力、集中時(shí)段、集中物力、集中智力、集中精力，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行不同層面、不同角度的全程報(bào)道。

2008年1月25日，隨著南方冰情雪情的進(jìn)一步加重，政法頻道迅速推出主題為“抗擊冰雪，溫暖長(zhǎng)沙”的全天十檔準(zhǔn)點(diǎn)滾動(dòng)直播的大型節(jié)目《破冰集結(jié)號(hào)》。由于頻道自辦節(jié)目壓力很大，再分出人手單獨(dú)完成如此密集的新聞采訪報(bào)道任務(wù)幾乎不可能。頻道領(lǐng)導(dǎo)在進(jìn)行縝密分析后，將晚間新聞欄目、白天編輯性欄目、午間直播板塊進(jìn)行臨時(shí)性合并，外采記者、后期編輯、攝像記者、司機(jī)打包整合成為《破冰集結(jié)號(hào)》大欄目部。同時(shí)，頻道辦公室、人力資源部、廣告客服成立后勤部，做好一線工作人員的支持，發(fā)起全臺(tái)總動(dòng)員。1月27日，《破冰集結(jié)號(hào)》大型直播報(bào)道正式推出，政法頻道全力投身到抗冰雪災(zāi)害中。由于不再有欄目限制，各方力量能夠統(tǒng)一調(diào)配，既保證了信息的的及時(shí)傳播，又不拘泥于新聞體裁的約束，整組報(bào)道便體現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)：信息密集，形式多樣，主題突出，對(duì)整個(gè)抗冰救災(zāi)工作進(jìn)行了全景展示，起到了協(xié)助政府、凝聚民心、號(hào)召群眾開(kāi)展抗災(zāi)自救的積極作用。

2008年5月12日，四川汶川縣發(fā)生8.0級(jí)地震，政法頻道在第一時(shí)間推出系列報(bào)道的基礎(chǔ)上，調(diào)集力量，經(jīng)過(guò)精心策劃、縝密部署，在全國(guó)哀悼日5月19日、20日、21日三天每晚18點(diǎn)到23點(diǎn)連續(xù)推出5小時(shí)大型特別直播節(jié)目《志哀·傷城》?！吨景А恰反蚱瞥Ｒ?guī)欄目的限制，每天圍繞一個(gè)大主題進(jìn)行報(bào)道：第一天 “志哀傷城”，為地震中死難和飽受痛苦的人們致哀；第二天“舉國(guó)同泣”，讓淚水在靜默中沉淀，激發(fā)鼓勵(lì)共勉之情；第三天“拭淚前行”，在悲痛之余鼓舞人們堅(jiān)強(qiáng)前行，讓熊熊愛(ài)國(guó)熱情化為同一個(gè)為中國(guó)堅(jiān)強(qiáng)而吶喊的聲音。在這個(gè)大主題下，引入色彩概念分設(shè)板塊來(lái)進(jìn)行主題呈現(xiàn)——黑色代表致哀、綠色代表希望、紅色代表生命、白色代表救助、黃色代表祈福。以色彩為主題的板塊設(shè)置讓觀眾印象深刻且易于銘記，并且每個(gè)板塊都撰寫評(píng)論烘托主題。整個(gè)三天的報(bào)道主題突出，層次分明，視角獨(dú)特，既獲得了優(yōu)異的收視表現(xiàn)，又產(chǎn)生了良好而廣泛的社會(huì)影響。在隨后的端午佳節(jié)來(lái)臨時(shí)，根據(jù)當(dāng)時(shí)的社會(huì)情境，政法頻道又推出連續(xù)6小時(shí)的大型直播特別節(jié)目《湘江追思》，將平時(shí)各品牌欄目暫時(shí)瞬間熔化，以“湘江追思”為主基調(diào)貫穿始終，形成整體合力，主旨鮮明，以“銘記”、“追思”、“堅(jiān)強(qiáng)”、“真情”、“重逢”、“心愿”、“懺悔”、“江祭”幾大主題串聯(lián)，打造幾大新聞版塊，層次分明，環(huán)環(huán)相扣，步步清晰，情感深濃，感人肺腑，達(dá)人以理，影響深遠(yuǎn)，不僅取得了極好的收視成績(jī)，更產(chǎn)生了理想的社會(huì)效益。

二、異地新聞本土化策略：突破地域限制爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)

“在我們星球上發(fā)生的事情失去了地域的局限，所有發(fā)現(xiàn)、所有勝利與災(zāi)難都與整個(gè)世界息息相關(guān)?！盵1]對(duì)于遠(yuǎn)離事件中心的大多數(shù)市級(jí)電視媒體來(lái)說(shuō)，由于距離、資金、時(shí)間等方面的制約，往往無(wú)法派出記者從異地發(fā)生的重大新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回報(bào)道。但受眾并不因?yàn)檫h(yuǎn)離重大新聞事件的發(fā)生地就漠不關(guān)心，尤其是重大災(zāi)難性新聞。當(dāng)然，從受眾心理來(lái)說(shuō)，新聞?dòng)忠v求貼近性，尤其是地域的貼近性。長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道在2008年的汶川地震報(bào)道中，通過(guò)各種途徑實(shí)現(xiàn)了其在本土強(qiáng)大的媒體影響力。

首先是最大限度地整合資源。除了與當(dāng)?shù)孛襟w成都電視臺(tái)進(jìn)行深度合作之外，政法頻道還與長(zhǎng)沙消防支隊(duì)的通訊員建立通訊渠道，取得大量的一手素材，分別制作了“逼近震中”、“讓愛(ài)震撼人心”等專題報(bào)道，緊密關(guān)注抗震救災(zāi)最新情況。其次是本土新聞及時(shí)跟進(jìn)。政法頻道從各個(gè)不同角度，準(zhǔn)確、及時(shí)、全面、立體地反映了湖南人民情系災(zāi)區(qū)、攜手同心、用實(shí)際行動(dòng)為抗震救災(zāi)貢獻(xiàn)力量的濃濃情誼。如首支外省消防隊(duì)抵川救出被埋群眾、消防官兵緊急馳援、醫(yī)療隊(duì)奔赴災(zāi)區(qū)、高危狀態(tài)下的驚心營(yíng)救、我為災(zāi)區(qū)獻(xiàn)熱血、愛(ài)心匯聚支援災(zāi)區(qū)、湖南醫(yī)療救援隊(duì)進(jìn)入四川震區(qū)、教師用生命為學(xué)生開(kāi)道、生死大營(yíng)救等稿件，形成了大范圍、全方位、多縱深的立體報(bào)道。此外，尋求異地災(zāi)難事件中的“動(dòng)情點(diǎn)”也是這次報(bào)道本土化的一大亮點(diǎn)。不在事件發(fā)生地的市級(jí)電視媒體無(wú)論時(shí)效性還是信息的權(quán)威發(fā)布上都相對(duì)滯后，但具有情感內(nèi)容的新聞作品能以豐富的色彩打動(dòng)受眾，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力與感染力。政法頻道《讓愛(ài)，“震“撼人心》和《大愛(ài)千秋，魂歸故里》等英雄人物系列報(bào)道，在深入挖掘新聞素材的同時(shí)，圍繞故事情節(jié)捕捉感人至深的細(xì)節(jié)；在《志哀·傷城》特別節(jié)目中，不同的故事組合突出體現(xiàn)了災(zāi)難中的親情之愛(ài)、師生之愛(ài)、同胞之愛(ài)、世界之愛(ài)，鼓舞人們面對(duì)災(zāi)難無(wú)所畏懼。這些報(bào)道都緊緊抓住了受眾的“動(dòng)情點(diǎn)”，讓受眾真正感覺(jué)“我與災(zāi)區(qū)人民同呼吸共命運(yùn)”，很好地實(shí)現(xiàn)了新聞本土化。

三、細(xì)節(jié)化有效傳播策略：運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言全能陳述

“由現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造產(chǎn)生的影像語(yǔ)言，合成性的表達(dá)語(yǔ)匯，是一種視聽(tīng)兼?zhèn)涞恼Z(yǔ)言。這種視聽(tīng)語(yǔ)言包含了傳統(tǒng)語(yǔ)言的大部分陳述可能性，同時(shí)又具有對(duì)陳述對(duì)象的形象直觀的呈現(xiàn)作用。這種視聽(tīng)語(yǔ)言在對(duì)客觀世界的陳述方面，既可以形象直觀地‘描述’外部形態(tài)，又能實(shí)現(xiàn)抽象分析、深入概括和內(nèi)在心理的展示。這種視聽(tīng)語(yǔ)言對(duì)陳述對(duì)象可以實(shí)現(xiàn)一種‘全能陳述’?！盵2]長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道大膽實(shí)踐，創(chuàng)新觀念，重視電視視聽(tīng)語(yǔ)言的運(yùn)用，使鮮活、生動(dòng)、準(zhǔn)確、快捷的新聞形象呈現(xiàn)在廣大受眾面前。

2008年，由于持續(xù)的雨雪冰凍天氣，大量外地客車和貨運(yùn)車輛因?yàn)榈缆窡o(wú)法通行被迫滯留在高速公路上。其中，寧長(zhǎng)高速上的部分車輛已經(jīng)滯留近4天時(shí)間。一天晚上，為搶救兩個(gè)因在車內(nèi)烤炭火而中毒的外地司機(jī)，上演了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的生命接力。

長(zhǎng)寧高速黎托服務(wù)區(qū)區(qū)長(zhǎng)龔英：有人嗎？

汽車內(nèi)：……嗯……

長(zhǎng)寧高速黎托服務(wù)區(qū)區(qū)長(zhǎng)龔英：有人嗎？

長(zhǎng)寧高速黎托服務(wù)區(qū)區(qū)長(zhǎng)龔英：師傅！……哎呀！我不知道該怎么辦了！哎呀！(龔英摔了下來(lái)，重重地砸在了記者的攝像機(jī)上，龔英頭部受到重創(chuàng)。)

長(zhǎng)寧高速黎托服務(wù)區(qū)區(qū)長(zhǎng)龔英：我看見(jiàn)兩個(gè)人已經(jīng)昏迷在駕駛倉(cāng)內(nèi)了，……

搭載兩名高度昏迷的外地司機(jī)的汽車在冰凍路面上穩(wěn)定行駛，距離走出高速公路只有不到3公里的路程了。然而，意外情況突然發(fā)生。汽車在行駛到高速公路的一個(gè)小坡時(shí)，車輪開(kāi)始打滑，無(wú)法前行。同車的司機(jī)立即下車準(zhǔn)備推行，但由于路面太滑，幾個(gè)人的力量根本無(wú)法奏效。就在這時(shí)，從另一邊的馬路上走來(lái)幾名已經(jīng)被困高速公路4天的男子，還不等大家招呼，他們就冒著嚴(yán)寒主動(dòng)加入到推車隊(duì)伍中，有的還拿著紙盒幫助汽車鋪路。

滯留旅客：快！

汽車開(kāi)動(dòng)！大家在冰天雪地中歡呼！……

在眾多好心人的幫助下，兩名遇險(xiǎn)的外地司機(jī)得救，這兩名司機(jī)的同事感謝幫助過(guò)他們的好心人。

同事：彭師傅，感謝你！……(擁抱)彭師傅，真的很感謝！

政法頻道來(lái)自重大新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的影像和聲音真實(shí)且感人，再結(jié)合少量適當(dāng)?shù)奈淖峙湟艚庹f(shuō)，讓受眾仿佛身臨其境，更符合受眾接受心理的需要，也更充分地發(fā)揮了電視視聽(tīng)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)。

四、樹(shù)立公眾意識(shí)策略：利用公益活動(dòng)跨區(qū)域傳播

公民參與“就是公民試圖影響公共政策和公共生活的一切活動(dòng)”。[3]市級(jí)電視媒體的重大新聞事件報(bào)道應(yīng)該樹(shù)立“大受眾”、“大公眾”意識(shí)，利用公益活動(dòng)把受眾從被動(dòng)接受信息這一角色轉(zhuǎn)換到主動(dòng)參與公共事務(wù)中來(lái)，既提高日常報(bào)道的關(guān)注度，同時(shí)提升媒體美譽(yù)度與和諧度。美譽(yù)度，它表示公眾對(duì)組織信任、贊許的程度。美譽(yù)度是褒貶傾向性的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，是對(duì)媒體道德價(jià)值的判斷。[4]與美譽(yù)度一樣，和諧度也屬于對(duì)于媒體道德價(jià)值判斷的范疇，但卻是美譽(yù)度在目標(biāo)公眾中的延伸，即“一個(gè)社會(huì)組織在發(fā)展運(yùn)行過(guò)程中，獲得目標(biāo)公眾態(tài)度認(rèn)可、情感親和、言語(yǔ)宣傳、行為合作的程度；是組織從目標(biāo)公眾出發(fā)、開(kāi)展公共關(guān)系工作獲得回報(bào)的指標(biāo)”。[5]當(dāng)2008年的抗冰報(bào)道和地震節(jié)目進(jìn)行到一定階段時(shí)，長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道分別推出了“F·tv愛(ài)心集結(jié)號(hào)”和“有愛(ài)有明天”的大型公益活動(dòng)。

“F·tv愛(ài)心集結(jié)號(hào)”活動(dòng)聯(lián)手福利、四星出租汽車公司40輛出租車和新旗軍車友俱樂(lè)部50自駕車，為市內(nèi)東、南、西三大汽車站滯留的乘客免費(fèi)提供愛(ài)心接送?！皭?ài)心集結(jié)號(hào)”全天24小時(shí)奔波于星城，為大量滯留車站、高速的旅客和市民提供免費(fèi)接送服務(wù)，并成功進(jìn)行10多次緊急救援，三路記者跟隨奔赴三大汽車站點(diǎn),從抗冰最前線及時(shí)發(fā)回獨(dú)家消息。極具特色的公益新主張，使活動(dòng)的社會(huì)反響迅速擴(kuò)大，許多車隊(duì)和市民紛紛自發(fā)加入，每支隊(duì)伍迅速壯大到300多臺(tái)“愛(ài)心車”。社會(huì)捐助的近百萬(wàn)物資也陸續(xù)發(fā)放到最需要幫助的人手中，激情能量不斷凝聚，愛(ài)心傳遞生生不息。政法頻道不但發(fā)揮了媒體傳播信息的作用，更成為抗災(zāi)隊(duì)伍中一支生力軍。而在汶川地震報(bào)道中，政法頻道舉辦大型賑災(zāi)公益活動(dòng)“有愛(ài)有明天”，與湖南紅十字總會(huì)共同成立“公益基金”，將新聞熱線5533110特設(shè)為捐助熱線，倡議社會(huì)廣大愛(ài)心單位和人士捐款捐物，得到了廣大民眾的積極響應(yīng)，籌得善款過(guò)百萬(wàn)。正是借助這些在特殊情境下舉辦的公益活動(dòng)，政法頻道不僅擴(kuò)大了媒體影響力，更重要的是培養(yǎng)了受眾的公眾意識(shí)。

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