黃曉梅

（重慶教育學(xué)院，重慶 400067）

文化產(chǎn)業(yè)是以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為主要內(nèi)容的經(jīng)營活動的行業(yè)。包括文化產(chǎn)品的制造業(yè)，如圖書報刊印刷業(yè)、影像音像制造業(yè)；文化產(chǎn)品批發(fā)和零售業(yè)，如電影和報刊發(fā)行業(yè)、圖書零售業(yè)；文化服務(wù)業(yè)，如大眾娛樂業(yè)、廣播電視業(yè)、報刊出版業(yè)、文化演藝業(yè)等。文化產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)，是21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。從20世紀(jì)50年代開始，人類進入以文化經(jīng)濟一體化為重要特征的第三代生產(chǎn)力時代，文化的經(jīng)濟屬性和經(jīng)濟功能、產(chǎn)業(yè)功能逐漸顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，在過去20多年里，文化商品的產(chǎn)值呈幾何增加，整個產(chǎn)業(yè)的增加值占到GDP的1／5，對于提升國家和城市綜合競爭力發(fā)揮了不可小視的作用。“發(fā)展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)?！雹俳裰貞c是長江中上游最大的工商業(yè)城市、交通信息樞紐，在我國中西部發(fā)展戰(zhàn)略中起著左傳右遞、承東啟西的作用。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)既可以提升重慶文化的影響力和聚合力，也可以拉動經(jīng)濟的高速增長，促進城市的快速發(fā)展，增加城市的綜合實力。

一、重慶發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及其不足

（一）重慶發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1．區(qū)位優(yōu)勢明顯。重慶地處長江上游，為西南水陸交通樞紐，有江海之便，是西南地區(qū)最早接受現(xiàn)代化工業(yè)文明的都市，隨著長江經(jīng)濟帶開發(fā)戰(zhàn)略和中國西部開發(fā)戰(zhàn)略的實施，這種區(qū)位優(yōu)勢更加凸現(xiàn)出來，即重慶既是中西部經(jīng)濟開發(fā)的結(jié)合部，又是長江經(jīng)濟帶的“龍尾”，這種得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢無疑是促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的巨大推動力。尤其是重慶在成為“全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)”后，這種優(yōu)勢更加明顯，有利于更好的發(fā)展重慶文化產(chǎn)業(yè)。

2．社會環(huán)境優(yōu)越。重慶是西南水陸交通樞紐，有江海之便，因此也是一個人口流動頻度頗大的移民城市，從秦統(tǒng)一巴蜀“移秦民萬家實之”開始，三國、兩晉、南宋均有外省人口遷人，元末朝初和明末清初兩次“湖廣填四川”都是大規(guī)模的人口遷移?？箲?zhàn)時又有江浙滬等東部沿海地區(qū)350多家工廠和大批商店、銀行、學(xué)校內(nèi)遷重慶。上世紀(jì)60年代因“三線”建設(shè)再從北京、上海等12省市遷來60多家大中型企事業(yè)單位和6．4萬余名職工。這種人群相互間的流動交往所形成的不同地域文化的刺激和碰撞極大地促進新的文化選擇和文化質(zhì)量。從而形成了今天重慶的人才資源優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，重慶現(xiàn)在各類科研機構(gòu)近1000余個，大專院校近57所，成為重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大文化資源。

3．文化資源豐富。源遠流長的歷史文化和風(fēng)格各異的民俗風(fēng)情，使重慶文化呈現(xiàn)多元化。重慶文化具有悠久的歷史，在其不同的發(fā)展階段都在文化積淀，形成二十多種獨具重慶特色的地方文化，典型代表有以龍骨坡巫山猿人遺址 （距今201－204萬年）為代表的巫山遠古文化。以銅梁舊石器文化遺址為代表的舊石器文化。以巴蔓子墓、巖棺為代表的巴文化，以大足石刻、潼南大佛為代表的宗教文化，以豐都名山為代表的鬼文化，以陪都遺址為代表的反法西斯文化，以歌樂山為代表的紅巖文化，以川劇和變臉為代表的民俗文化，并擁有各種民族風(fēng)情文化等，這些文化都具有古老巴渝文化所特有的深刻內(nèi)涵，從而為重慶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造奠定了堅實基礎(chǔ)。

4．基礎(chǔ)設(shè)施完善。2008年重慶大劇院、國泰藝術(shù)中心主體工程基本完成。重慶自然博物館工程順利推進。重慶國際馬戲城、重慶藝術(shù)學(xué)校新校址、重慶市群眾藝術(shù)館建設(shè)前期工作順利推進，完成重慶廣播電視監(jiān)測臺搬遷項目、重慶市信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目監(jiān)管中心建設(shè)和三峽移民紀(jì)念館的前期論證。人民生活水平日益提高，從而使文化成為人民生活質(zhì)量提高的標(biāo)志和重要內(nèi)容。而各級政府對文化的重視，更為文化事業(yè)的發(fā)展插上了翅膀。文化產(chǎn)業(yè)還是重慶對外開放的窗口，與國際接軌的渠道，并且隨著海峽兩岸交流的進一步加深而變成祖國統(tǒng)一的一座橋梁。文化產(chǎn)業(yè)所具有的功能和實力，使文化產(chǎn)業(yè)將不可置疑地成為新的經(jīng)濟增長點。

（二）重慶文化產(chǎn)業(yè)的不足

盡管改革開放尤其是直轄以來，重慶的文化產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展，但我們也必須正視其存在的諸多不足。

1．發(fā)掘利用不夠，資源轉(zhuǎn)化受到制約。由于對“文化競爭”和“文化個性”的重要性認識不足，導(dǎo)致對文化資源的發(fā)掘利用不夠，制約了資源的轉(zhuǎn)化。無可否認，重慶的文化沉淀厚實，隱性文化和顯性文化內(nèi)涵極為豐富。因此，我們必須增強對重慶文化個性的認識。這個“個性”應(yīng)該建立在對世界文化、歷史文化、時代要求和重慶地方特色有清醒認識的基礎(chǔ)上，如果重慶文化與其他地方的文化完全趨同和同質(zhì)化，而且又無新的創(chuàng)意，那是沒有生命力的，也很難引起共鳴和產(chǎn)生吸引力，更難將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)資本。

2．產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，特色文化產(chǎn)品稀缺。對豐富的文化資源整合開發(fā)不夠，沒有形成具有獨特個性和競爭力的文化產(chǎn)業(yè)體系和品牌體系，而且文化產(chǎn)品稀少且粗放。據(jù)統(tǒng)計，重慶目前包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率才40%左右，［1］而紐約、倫敦文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻率在上個世紀(jì)末就已經(jīng)超過80%，北京2003年文化產(chǎn)業(yè)增加值也占到了全市 GDP 比重的 6．7%。［2］

3．產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意，創(chuàng)意人才不足。文化產(chǎn)業(yè)歸根到底是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是其本質(zhì)特點。要創(chuàng)意，必須要有洞悉國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，融會中西的國際創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才是推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。從近十年發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得力于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進。而目前重慶創(chuàng)意人才的匾乏和創(chuàng)意的不足，已成為豐富的文化資源整合開發(fā)不夠，缺乏具有獨特個性和競爭力的文化產(chǎn)業(yè)體系和品牌體系的一個重要因素。［3］

4．投資渠道單一，資本市場落后。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，還必須有充足的資金作保障。目前，重慶文化產(chǎn)業(yè)的資本市場沒有形成，投資渠道單一，文化資源的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往受到資金制約，還是一味地靠政府投入。其實，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地方，一個很重要的因素就是機制靈活，融資渠道多元，資金流動暢通。因此，建立發(fā)展重慶文化產(chǎn)業(yè)的資本市場，拓寬融資渠道，廣泛吸納社會資本，是當(dāng)前一項十分緊迫的任務(wù)。

二、重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

實現(xiàn)重慶文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，必須把重慶的地方文化納入全球視野，有效利用現(xiàn)有資源，找準(zhǔn)路徑，使文化產(chǎn)業(yè)成為振興地方經(jīng)濟的生力軍。

（一）加強調(diào)控、統(tǒng)籌謀劃，著力培養(yǎng)和構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)鏈

把文化生產(chǎn)納入社會產(chǎn)業(yè)的范疇是文化領(lǐng)域的一個重大變革，也是文化體制一系列改革的起點。［4］發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)“經(jīng)濟文化一體化”發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，重慶市政府必須加強宏觀調(diào)控統(tǒng)籌規(guī)劃、全面布局，在遵循市場經(jīng)濟規(guī)律的前提下，著力培養(yǎng)幾條主要的文化產(chǎn)業(yè)鏈。如報業(yè)鏈、影視鏈、圖書音像鏈、出版鏈、文化娛樂鏈、文物鏈等。用這些“主鏈”去拉動旅游、餐飲、交通等相關(guān)的“輔助鏈”的發(fā)展。［5］同時，重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點和方向是：努力把重慶主城區(qū)建成區(qū)域性文化中心城市；加快發(fā)展新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)、文化娛樂業(yè)、體育競技業(yè)等四大產(chǎn)業(yè)；加快培植壯大重慶廣播電視集團、重慶出版集團、重慶報業(yè)集團等十大龍頭文化企業(yè)；高水平建設(shè)一批標(biāo)志性文化設(shè)施，開發(fā)形成一批特色文化旅游產(chǎn)品。［6］

（二）合理開發(fā)、加強保護，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色化

要將重慶的文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本，就必須增強對文化資源的認識，做到有所為有所不為。其實，文化產(chǎn)業(yè)的原動力更多來自于民俗文化和高科技元素。美國鳳凰城利用當(dāng)?shù)爻渥愕年柟夂酮毺氐纳衬l(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，并取得了驚人的業(yè)績。每個地方總會有一些不費多大投資就可以開發(fā)成文化產(chǎn)業(yè)的資源，關(guān)鍵在于我們怎樣去開發(fā)利用和升級。桂林的“山歌”、云南的“潑水節(jié)”等在經(jīng)過創(chuàng)新和“包裝”升級之后，已成為全民乃至世界喜歡的文化項目和當(dāng)?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的品牌。要在搞好文化資源普查的基礎(chǔ)上，分門別類，擇優(yōu)扶強，形成獨具特色的地方魅力的特色文化群體。三峽文化、大足石刻、釣魚城、陪都遺址、火鍋文化、銅梁龍文化、山城夜景文化等享譽全國，必須利用好這些珍貴的文化資源，與旅游聯(lián)姻，壯大文化產(chǎn)業(yè)。

（三）尊重原創(chuàng)，增加創(chuàng)意，打造具有競爭力的重慶文化產(chǎn)業(yè)品牌

每個地方都有原創(chuàng)文化資源，這是一個不爭的事實，這為我們發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了條件。重慶有地方特色的文化現(xiàn)象有20多種，這些民間文化有的歷史悠久，有的在全國獨一無二，非常珍貴。我們要在搞好文化資源普查的基礎(chǔ)上，分門別類，擇優(yōu)扶強，形成獨具地方魅力的特色文化群體。我們已經(jīng)在整合紅色革命文化資源的“紅巖聯(lián)線”取得了成功，可否復(fù)制、創(chuàng)新這種思路，以舉辦諸如“重慶江河國際藝術(shù)節(jié)”等為突破口，開發(fā)出以“兩江”為特色的重慶文化產(chǎn)業(yè)品牌，推出系列文化產(chǎn)品呢？顯然，通過舉辦“重慶江河文化藝術(shù)節(jié)”可以進一步整合資源，匯聚精英，開發(fā)以“江河”為題材的系列文化產(chǎn)品，如電影、電視、戲劇等，促進文化經(jīng)濟、會展經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟、休閑娛樂經(jīng)濟、地產(chǎn)經(jīng)濟等的發(fā)展。

（四）加速改革，整合資源，打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展企業(yè)集群

目前，全球文化產(chǎn)業(yè)面臨著一個不容置疑的事實，那就是9大媒體巨無霸支配著全球文化市場，在他們的引導(dǎo)下，全球50家媒體娛樂公司占據(jù)了當(dāng)今世界上95%的文化市場。［7］隨著我國加入WTO過渡期的結(jié)束，這種競爭將直接威脅中國，威脅重慶的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，整合社會資源，打造重慶文化企業(yè)集群也是政府部門的當(dāng)務(wù)之急。企業(yè)集群化是一個大趨勢。重慶應(yīng)在文化體制改革中，廣泛聚合社會資本，打破界限組建起1－2個有實力的大型文化企業(yè)集群。世界文化企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗告訴我們，分散的、小規(guī)模的企業(yè)，總有一天會被“大魚”吃掉。我們重慶的文化企業(yè)一定要放棄狹隘意識，走集約化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。同時，應(yīng)在融資方式上要為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開融資渠道。文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險一般比加工業(yè)投資風(fēng)險低，各種融資方式應(yīng)對文化產(chǎn)業(yè)放開，除可以向銀行貸款外，應(yīng)允許建立文化投資基金、發(fā)放文化債券等。

（五）依托高校、內(nèi)聯(lián)外引，集聚文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專門性人才

有人說文化經(jīng)濟是一種低耗高效型的“清潔經(jīng)濟”。［8］文化是人類歷史文明的積淀與表現(xiàn)，是豐富的現(xiàn)存資源，它的開發(fā)、保護與再生是不需要投入大量的物質(zhì)資源，只需要有一批有文化素質(zhì)與文化鑒賞能力的文化人去發(fā)掘、再現(xiàn)以及經(jīng)營管理開發(fā)?？梢姡瞬攀前l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要條件。要建設(shè)重慶文化中心，提高重慶的文化形象和在全國的知名度，加快重慶文化事業(yè)的發(fā)展，必須加強文化隊伍建設(shè)，培養(yǎng)一支合格的文化工作者和文化產(chǎn)業(yè)隊伍。因此，我們一定要依托高校和學(xué)術(shù)界的現(xiàn)有力量和資源優(yōu)勢，大力培養(yǎng)一批高層次高質(zhì)量的文化經(jīng)營人才。同時，重慶本地區(qū)高校中的動畫、設(shè)計、藝術(shù)、軟件等專業(yè)實力較強，應(yīng)該不缺乏人才，但缺乏高端人才，加上人才流失嚴(yán)重，對重慶創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展形成一大制約。因此，還要建立有利于引得進、留得住、用得活的激勵機制，建立重慶的文化人才資源高地。［9］并將這些人才整合起來，共同致力于重慶文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

（六）改善設(shè)備、提高水平，積極運用高科技發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

在人類歷史上，把文化作為一種市場運作由來已久，但是與傳統(tǒng)的文化商業(yè)相比，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)具有明顯的時代特色，那就是憑借科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造出滿足人類身心需求的文化娛樂樣式。即不斷加大文化產(chǎn)業(yè)的高新技術(shù)含量，加快科技成果在文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)化，是搶占文化市場制高點的關(guān)鍵。［10］而且大規(guī)劃地傳播和推廣這些文化服務(wù)，通過藝術(shù)創(chuàng)意，不斷形成新的文化內(nèi)容；運用現(xiàn)代商業(yè)機制，調(diào)動大量資金和其他生產(chǎn)要素，開辟大規(guī)模的文化消費市場。所以，科技推動力、文化創(chuàng)造力、商業(yè)營作就成為發(fā)展現(xiàn)代文化業(yè)三大動力機制，如美國著名“迪斯尼”樂園這一典型的主題，以游覽、觀光、娛樂作為主體部分，每年吸引無數(shù)游客，但它又不限于主題公園，而是以主題公園為依托，延伸到了電視、音像產(chǎn)品、服裝等領(lǐng)域，把它所創(chuàng)造的米老鼠和唐老鴨等動畫形象擴散到了許多消費領(lǐng)域，成為一個年銷售額超過25億美元的龐大托拉斯。因此，在積極吸納一批對市場十分敏銳、精通質(zhì)量效益管理、熟悉軟件開發(fā)的分析人才的同時，還要改善設(shè)備、提高水平，盡快形成較大經(jīng)營規(guī)模。

雖然與全國和世界同類城市相比，目前重慶在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上差距較大，但我們堅信，只要緊緊瞄準(zhǔn)國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，不懈努力，不斷創(chuàng)新，在不遠的將來，重慶文化產(chǎn)業(yè)一定會走在全國的先進行列，讓重慶成為一個名副其實的文化之都、創(chuàng)意之都和時尚之都。

注釋：

①參見聯(lián)合國教科文組織在1998年提出的 《文化政策促進發(fā)展行動計劃》。

［1］秦啟文，王志章．打造重慶的“軟實力”——對重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考［EB／OL］．參見 http：／／cpc．people．com．cn／GB ／68742 ／69481 ／69482 ／4994660．htm l．

［2］趙書華，王華強．北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的灰色關(guān)聯(lián)分析［J］．經(jīng)濟論壇，2008，（9）．

［3］扶小蘭．論重慶地域文化資源與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［J］．重慶行政，2007，（4）．

［4］鐘宜．重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和政策建議［J］．決策導(dǎo)刊，2000，（8）．

［5］參見羅文，廖帝成．重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的幾個問題［J］．衡陽醫(yī)學(xué)院學(xué)報，2000，（2）．

［6］彭壽清．論重慶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與對策［J］．經(jīng)濟地理，2005，（3）．

［7］鄒廣文．文化產(chǎn)業(yè)：1990年代以來的影響力與新特點［N］．學(xué)習(xí)時報，2006－04－03．

［8］張雨江．文化經(jīng)濟是少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新增長點［J］．青海師范大學(xué)學(xué)報，1999，（3）：89－90．

［9］參見陳天培．依托重慶文化資源推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］．中國市場，2007，（52）．

［10］夏長榮．文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之確立原則［J］．重慶社會科學(xué)，2004，（2）．