魯曉霞

2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕以來,新聞媒體全方位、多視角的報(bào)道,使人們每天在第一時(shí)間耳聞目睹奧運(yùn)會(huì)的賽況。報(bào)紙雖然不能像電視那樣把人們帶進(jìn)跌宕起伏、扣人心弦的比賽場面,但奧運(yùn)會(huì)的文字報(bào)道同樣精彩,特別是那些獨(dú)具匠心、寓意深刻的新聞標(biāo)題,不僅吸引了無數(shù)讀者的眼球,還引發(fā)了一些耐人尋味的思考。各大報(bào)刊在標(biāo)題制作上“八仙過海,各顯神通”,有的用修辭手法,有的用虛實(shí)結(jié)合的手法等不一而足,但都力求寫出新意,引人注目。

巧嵌名字

很多報(bào)紙都巧妙地使用運(yùn)動(dòng)員的名字做標(biāo)題,以名字入題,突出了體育報(bào)道的主角——運(yùn)動(dòng)員,讓讀者一瞥標(biāo)題,就知道主要新聞事實(shí)。這樣的標(biāo)題往往較切合讀者的閱讀心理。如:

(1)王嬌果然是跤王(《中國青年報(bào)》2008-08-19)

(2)中國“嬌”傲(《今晚報(bào)》2008-08-18)

(3)此時(shí)無聲勝有聲 動(dòng)作展示真實(shí)的“月亮”(《今晚報(bào)》2008-08-12)

(4)“晶霞”一出 誰與爭鋒(《今晚報(bào)》2008-08-11)

(5)“欣”苦奪金 期待“欣”王朝(《新民晚報(bào)》2008-08-19)

標(biāo)題(1)、(2)寫的都是中國運(yùn)動(dòng)員王嬌奪冠,標(biāo)題從她的名字入手,巧妙利用諧音,既抓住了新聞事實(shí),又突出了運(yùn)動(dòng)員,給人留下深刻的印象。標(biāo)題(3)“月亮”指的是跳水運(yùn)動(dòng)員林躍和火亮雙人組合,分別取自運(yùn)動(dòng)員的姓和名。標(biāo)題(4)“晶霞”指跳水運(yùn)動(dòng)員郭晶晶和吳敏霞雙人組合。標(biāo)題(5)指體操運(yùn)動(dòng)員何可欣。這里把運(yùn)動(dòng)員的姓名巧妙地嵌入新聞標(biāo)題中,既點(diǎn)出了運(yùn)動(dòng)員,又凸顯了新聞事實(shí),借題發(fā)揮、巧妙點(diǎn)綴,收到了出人意料的效果。

以動(dòng)取勝

高爾基在講到文學(xué)作品寫作時(shí)說:“要使藝術(shù)作品具有令人信服的教育作用,就必須使主人公們盡可能多做事,少說話”。同樣,在新聞標(biāo)題制作中,也必須善于抓住描寫對(duì)象富有典型性的、外在的具體動(dòng)作,把“心靈的生氣”灌注其中,從而揭示它的內(nèi)在特征,使之形象、鮮明、生動(dòng),思想感情強(qiáng)烈,或沁人心脾,或耳目一新。如:

(6)“秦王”登基(《瀟湘晨報(bào)》2008-08-14)

(7)這一“健”又“撿”一金 (主)

寂寞槍手邱健33歲成就奧運(yùn)射擊冠軍(《哈爾濱日?qǐng)?bào)》2008-08-18)

(8)何沖:一沖到頂(《羊城晚報(bào)》2008-08-19)

(9)17歲小將龍清泉摘下男子舉重56公斤級(jí)金牌(引)

“龍”騰五洲一舉成名(主)(《深圳特區(qū)報(bào)》2008-08-11)

(10)“歌”傾碧波“威”揚(yáng)天下(主)

中國軍團(tuán)狂攬5金,金牌總數(shù)22枚(副)(《深圳特區(qū)報(bào)》2008-08-15)

(11)水中“蝶”舞“歌”飛揚(yáng)(主)

劉子歌勇奪女子200米蝶泳金牌并打破世界紀(jì)錄(副)(《洛陽日?qǐng)?bào)》2008-08-15)

(12)奪金牌 破紀(jì)錄 陳燮霞 一“舉”兩得(《洛陽日?qǐng)?bào)》2008-08-11)

(13)三次破紀(jì)錄春紅依舊紅(《洛陽日?qǐng)?bào)》2008-08-15)

標(biāo)題(6)中的秦王指秦凱、王峰,標(biāo)題中的“登”,標(biāo)題(7)中的“撿”,標(biāo)題(8)中的“沖”,標(biāo)題(9)中的“騰”,標(biāo)題(10)中的“傾”、“揚(yáng)”,標(biāo)題(11)中的“舞”、“飛揚(yáng)”,標(biāo)題(12)中的“奪”、“破”、“舉”,標(biāo)題(13)中的“破”,這些動(dòng)詞的使用增加了新聞的動(dòng)感,讓人過目不忘。

化用歌詞

歌詞具有大眾化力量,尤其是流行歌詞,它通俗、易記,朗朗上口且含義豐富。它往往起到渲染的作用,著重表達(dá)作者的主觀情感,并引起讀者共鳴。如:

(14)掀起你的蓋頭來(主)小記江鈺源(副)(《今晚報(bào)》2008-08-13)

(15)“月亮”之上,夢(mèng)想在自由飛翔(《 東方今報(bào)》2008-08-19)

(16)愛劉翔就讓他安靜地離開(《深圳特區(qū)報(bào)》2008-08-12)

(17)中國首奪體操女團(tuán)奧運(yùn)金牌 (主)

你看那花兒都笑了(副)(《洛陽日?qǐng)?bào)》2008-08-14)

(18)你看你看明星們的臉(《瀟湘晨報(bào)》2008-08-09)

化用歌詞的表現(xiàn)形式有兩種:一種是原話:原封不動(dòng)地使用流行歌詞做標(biāo)題。如標(biāo)題(14)、(15)分別采用新疆民歌《掀起你的蓋頭來》、《月亮之上》。一種是改動(dòng)原話,對(duì)歌詞進(jìn)行增刪或改動(dòng)。如標(biāo)題(16)、(17)、(18)將歌詞的個(gè)別詞語進(jìn)行了改動(dòng),分別將“我是不是該安靜地走開”改為“讓他安靜地離開”、將“花兒開了,你也笑了”改為“你看那花兒都笑了”,將孟庭葦?shù)摹澳憧茨憧丛铝恋哪槨备臑椤澳憧茨憧疵餍莻兊哪槨?。歌詞的使用,讓新聞顯得新穎有趣。

仿用成語

成語是人們長期以來習(xí)用的、簡潔精辟的定型短語。成語的作用就是為了生動(dòng)人們的語言。在制作新聞標(biāo)題時(shí)巧用成語,會(huì)使新聞標(biāo)題簡潔、生動(dòng),從而給人留下深刻的印象。如:

(19)“珺”臨天下誰與爭鋒(主)(《深圳特區(qū)報(bào)》2008-08-11)

(20)“冼”為人知,不讓須眉(主)

奧將冼東妹衛(wèi)冕成功(副)(《深圳特區(qū)報(bào)》2008-08-11)

(21)抖落征塵踏金光 喜笑顏開品勝果(引)

味道好極了(主)

中國小伙子奪回體操男團(tuán)冠軍 (副)(《洛陽日?qǐng)?bào)》2008-08-13)

(22)一枚銅牌一個(gè)第四中國女網(wǎng)繼“網(wǎng)”開來(《哈爾濱日?qǐng)?bào)》2008-08-18)

(23)“孟”想成真“楊”長避短“馬”到成功(主)

孟楊組合衛(wèi)冕不容易(副)(《新民晚報(bào)》2008-08-18)

標(biāo)題(19)、(20)、(21)、(22),利用諧音分別使用成語“君臨天下”、“鮮為人知”、“喜笑顏開”、“繼往開來”、“夢(mèng)想成真”、“揚(yáng)長避短”、“馬到成功”。值得一提的是,這幾個(gè)標(biāo)題除(21)外,都巧妙地利用諧音與運(yùn)動(dòng)員、教練員的姓名、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的名稱結(jié)合起來,標(biāo)題(19)“珺”指代運(yùn)動(dòng)員王珺,標(biāo)題(20)指運(yùn)動(dòng)員冼東妹,標(biāo)題(22)“網(wǎng)”指網(wǎng)球比賽,標(biāo)題(23)“孟”指運(yùn)動(dòng)員孟關(guān)良,“楊”指運(yùn)動(dòng)員楊文軍,“馬”指教練馬克,這種寫法既突出了運(yùn)動(dòng)員、教練員、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,又表現(xiàn)了新聞事實(shí),成語的使用散發(fā)出濃濃的古典氣息,從而調(diào)動(dòng)了受眾的閱讀興趣。

運(yùn)用數(shù)字

標(biāo)題中使用數(shù)字,能使整個(gè)標(biāo)題表意準(zhǔn)確、生動(dòng),從而起到化平凡為新奇、化呆板為靈動(dòng)的作用,使標(biāo)題給新聞平添一種奪目的神采。如:

(24)3金落袋3天第一(《重慶晚報(bào)》2008-08-12)

(25)15秒!佟地一聲奪冠了(《三秦都市報(bào)》2008-08-16)

(26)鳥巢孵出第一飛人(《三秦都市報(bào)》2008-08-17)

(27)憋了整四年 就等這一天(主)

中國隊(duì)渴望奪回奧運(yùn)會(huì)體操男團(tuán)冠軍 (副)(《洛陽日?qǐng)?bào)》2008-08-15)

標(biāo)題(24)、(25)、(26)、(27)分別運(yùn)用數(shù)字,突出比賽成績,形象地展示出了新聞事實(shí)。

使用修辭

運(yùn)用修辭手法能使語言表達(dá)得更準(zhǔn)確、鮮明而生動(dòng)有力。如:

(28)今日看楊威再揚(yáng)威(《瀟湘晨報(bào)》2008-08-14)

(29)揚(yáng)威 楊威(《科技日?qǐng)?bào)》2008-08-15)

(30)杜麗,杜麗,“杜”過難關(guān)更美麗(《科技日?qǐng)?bào)》2008-08-15)

(31)“菲”越歷史(主)

菲爾普斯成奧運(yùn)金牌“第一人”(副)(《洛陽日?qǐng)?bào)》2008-08-15)

(32)中國男籃今戰(zhàn)美國隊(duì) “萬里長城”與“夢(mèng)之隊(duì)”對(duì)決(《揚(yáng)子晚報(bào)》2008-08-15)

標(biāo)題(28)、(29)、(30)運(yùn)用反復(fù)手法,巧妙結(jié)合運(yùn)動(dòng)員的名字,形象而生動(dòng)地表現(xiàn)新聞事實(shí)。標(biāo)題(31)則運(yùn)用雙關(guān)、諧音的手法,“菲”既代表運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯,又指其成就斐然,“飛越”歷史。標(biāo)題(32)運(yùn)用借代手法,“萬里長城”與“夢(mèng)之隊(duì)”分別指中國男籃和美國隊(duì)。

總之,標(biāo)題要起到畫龍點(diǎn)睛的作用,要最大限度地凸顯新聞價(jià)值,最大限度地與讀者溝通。標(biāo)題體現(xiàn)新聞價(jià)值,要靠事實(shí)說話,標(biāo)題與讀者溝通,這是新聞價(jià)值接近性的要求。

(作者為洛陽師范學(xué)院文學(xué)院教授)

編校:趙 亮