王大慶

這里所說的主題性報(bào)道,主要體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)、時(shí)政類新聞,涉及重要會議精神報(bào)道、重大戰(zhàn)略部署解讀、領(lǐng)導(dǎo)人活動等。它圍繞各級黨委和政府一個(gè)時(shí)期的中心工作來展開,是黨報(bào)的“當(dāng)家品種”,是最能體現(xiàn)黨報(bào)特色的“拳頭產(chǎn)品”。因其地位重要,影響較大,主題性報(bào)道的版面安排也很是惹眼,經(jīng)常在頭版頭條或頭版顯著位置刊出。所以,它在很大程度上決定著黨報(bào)在讀者當(dāng)中的影響力、權(quán)威性。

從傳媒生態(tài)環(huán)境來看,我國社會正處在發(fā)展機(jī)遇和社會矛盾凸顯相交織的轉(zhuǎn)型時(shí)期,新興社會階層的出現(xiàn),使得社會思潮、價(jià)值觀念、文化需求和利益訴求日益多元化。網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體的興起,前所未有地激發(fā)起普通大眾發(fā)布信息的強(qiáng)烈欲望,輿論環(huán)境日趨復(fù)雜化。新聞傳播手段越發(fā)明顯的網(wǎng)絡(luò)化特征對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體構(gòu)成了有力挑戰(zhàn),黨報(bào)生存環(huán)境從未像今天這么嚴(yán)峻。黨報(bào)主題性報(bào)道再也不能按原來的老套路行事,必須求新求變求活才能贏得受眾群,搶占制高點(diǎn),提高輿論引導(dǎo)能力,增強(qiáng)國際國內(nèi)傳播能力,成為名副其實(shí)的主流媒體。

一定程度上而言,黨報(bào)新聞報(bào)道的改革實(shí)質(zhì)上就是主題性報(bào)道的改革。宣傳追逐受眾,受眾追逐新聞。媒體存在的價(jià)值就在于吸引受眾的眼球。黨報(bào)主題性報(bào)道不能老是板著面孔,讓人敬而遠(yuǎn)之,那樣也起不到應(yīng)有的社會效果。要讓受眾愛讀樂讀,就必須在指導(dǎo)思想上強(qiáng)化市場觀念,明確讀者導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)新聞化,力避宣傳腔,突出時(shí)效性、新鮮性、接近性、可讀性等新聞價(jià)值要素。

在主題性報(bào)道選題策劃上,更加突出民生視角,在黨委、政府中心工作與人民群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)上尋找關(guān)聯(lián)性,確定報(bào)道選題,充分考慮和滿足受眾的需要。比如宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、反腐倡廉、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、住房、就業(yè)等話題,既是黨委、政府工作的重中之重,又是人民群眾所關(guān)心的熱點(diǎn)問題。圍繞這些熱點(diǎn)選題,既配合了中心工作,又顧及了讀者的閱讀興趣。筆者注意到,2009年7月22日的《南方日報(bào)》頭4個(gè)版共發(fā)了23篇稿件,經(jīng)濟(jì)、時(shí)政類等主題性報(bào)道占絕對優(yōu)勢,達(dá)八成以上。其中有關(guān)應(yīng)對金融危機(jī)的報(bào)道8篇,農(nóng)民工和大學(xué)生就業(yè)的報(bào)道3篇,粵港經(jīng)濟(jì)合作的3篇,維護(hù)社會治安穩(wěn)定的報(bào)道3篇?！督鹑谖C(jī)重壓下環(huán)保開綠燈?》、《投12億助大學(xué)生就業(yè),錢從哪兒來?》、《給農(nóng)民工一個(gè)城市的家》、《有錢就能免予刑罰嗎?》,這些標(biāo)題的制作也頗為講究,很能吸引讀者的眼球。

在采訪方法上,做到宏觀著眼與微觀操作相結(jié)合。形象地說,就是站在天安門上想問題,到田間地頭尋找新聞事實(shí)。抓住黨委、政府一個(gè)時(shí)期的工作重點(diǎn),善于以小見大,把復(fù)雜的問題簡單化,把枯燥的數(shù)據(jù)生動化,把單調(diào)的工作故事化,這是一名黨報(bào)記者應(yīng)具備的基本功。從讀者層面來講,這樣也更易于接受、理解,可以收到較好的宣傳效果。河南是我國第一勞動力輸出大省,維護(hù)農(nóng)民工權(quán)益一直是各級黨政領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的焦點(diǎn)問題。2006年1月,駐馬店市勞動監(jiān)察部門查封了一個(gè)非法窯場,解救出20多名農(nóng)民工?！昂谛摹备G場主不僅長期拖欠農(nóng)民工工資,還以毆打、謾罵、非法拘禁等手段,侵害其合法權(quán)益。筆者就此事采寫的《28名農(nóng)民工被救出牢籠》一稿見報(bào)后,時(shí)任河南省委書記的徐光春當(dāng)即作了重要批示,各媒體集中攻勢,在全省展開了一場關(guān)愛農(nóng)民工身心健康、維護(hù)農(nóng)民工合法權(quán)益的教育宣傳活動。2007年1月,筆者采寫的消息《河南農(nóng)民工寧波當(dāng)了人大代表》,首先報(bào)道了河南省平輿縣一名農(nóng)民工當(dāng)選浙江省寧波市人大代表的消息,引起網(wǎng)絡(luò)熱議,被評為全國省市區(qū)黨報(bào)好新聞一等獎。這兩篇稿子之所以產(chǎn)生了一定反響,主要是從具體的人和事切入,觸及了“農(nóng)民工”這一重大主題。假如單純地去寫黨委政府如何重視農(nóng)民工,采取哪些措施關(guān)愛農(nóng)民工之類,就會失之于空泛,很難引起讀者共鳴。著眼大,切口小,這是黨報(bào)主題性報(bào)道創(chuàng)新的一個(gè)有效路徑。

在報(bào)道內(nèi)容上,擴(kuò)大信息量,突出有用性,放下架子,服務(wù)受眾,變事事都報(bào)為有用的才報(bào)。會議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人活動報(bào)道成為黨報(bào)主題性報(bào)道改革的難點(diǎn),究其原因,是僅僅站在讓領(lǐng)導(dǎo)滿意的角度思考問題,沒有考慮讀者的感受和需要。人們通常是為獲得信息去閱讀報(bào)紙,從這個(gè)角度而言,各種會議和領(lǐng)導(dǎo)活動中,有很多關(guān)系到國計(jì)民生的重要信息,可是,在不少黨報(bào)的報(bào)道中,這些重要信息往往淹沒在大量的陳腔濫調(diào)中?！赌戏饺請?bào)》、《廣州日報(bào)》的改革實(shí)踐證明,只要用心發(fā)現(xiàn)并提煉各種會議和領(lǐng)導(dǎo)講話中的有用信息,黨報(bào)也是可以做到兼顧“領(lǐng)導(dǎo)滿意和群眾喜愛”的。2009年7月21日,香港與珠三角九市落實(shí)《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》交流會在香港舉行,《南方日報(bào)》記者沒有按照固定程式報(bào)道省市哪些領(lǐng)導(dǎo)出席、達(dá)成什么協(xié)議等套話,而是以《變身推銷員 賣力做廣告》為標(biāo)題,寫面對來自香港各界的企業(yè)家代表,珠三角的市長、副市長們紛紛跟香港“認(rèn)”起了“親戚”。稿子并不長,但信息量很大,鮮活、有情趣。相反,如果不能打動讀者的心弦,文字再多、位置再好,又有誰去看呢?沒人看的新聞,形同廢紙。

在新聞表現(xiàn)形式上,突出深度、以深博快,在解釋性新聞深度報(bào)道上下工夫。時(shí)效性是新聞的生命,是新聞價(jià)值要素之一。過去,報(bào)紙記者為了拼搶新聞,曾留下不少廣為流傳的典故。今天,新聞的時(shí)效性更是以分秒計(jì)算。然而,與電子媒體相比,特別是與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體相比,報(bào)紙的真正優(yōu)勢在于挖掘新聞的深度。報(bào)紙要講時(shí)效性,但是不能僅僅追求時(shí)效性;要在當(dāng)今新聞競爭中保持優(yōu)勢,重要的是揚(yáng)長避短,突出深度報(bào)道和解釋性新聞優(yōu)勢,深入挖掘“新聞背后的新聞”?？梢钥闯?近幾年來,《人民日報(bào)》深度報(bào)道的力度在明顯加大。2009年7月1日,《人民日報(bào)》由原來的16個(gè)版擴(kuò)為20個(gè)版,明確提出“新聞版追求有時(shí)效的深度報(bào)道,周刊、?？瞥鲇袑ｎ}研究的深度報(bào)道”,特別是在一版顯著位置新開辟了專門刊發(fā)深度報(bào)道新聞的《人民觀察》專欄(每天一篇),并與人民網(wǎng)實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動。擴(kuò)版后,其深度報(bào)道稿件成為《人民日報(bào)》各版的主打品種。以同年7月27日的《人民日報(bào)》為例,國內(nèi)新聞方面,該報(bào)當(dāng)天刊登的深度報(bào)道就有《加減法中看醫(yī)改》、《紅色旅游 讓延安活起來》、《“被就業(yè)”是這樣發(fā)生的》、《冷靜看待通脹預(yù)期》、《房價(jià)又漲,買房更難》等10篇之多。

由于歷史原因,黨報(bào)的發(fā)行和經(jīng)營至今仍殘留著一些計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩,在采編業(yè)務(wù)上黨報(bào)也必然要承擔(dān)一些指令性宣傳任務(wù)。不少黨報(bào)的主題性報(bào)道改革起來顯得異常艱難,進(jìn)一步、退半步,走走停停,一只腳踏在門外,另一只腳落在門內(nèi),處境尷尬。是的,黨報(bào)姓黨,這個(gè)根本原則不能動搖,莊重、嚴(yán)肅、大方是它的本色。然而,這和黨報(bào)自身的改革并不矛盾,黨報(bào)應(yīng)該也必須遵循新聞規(guī)律,對主題性報(bào)道進(jìn)行改革創(chuàng)新,而改革創(chuàng)新的目標(biāo)就是“讓黨放心,讓人民滿意”,進(jìn)而鞏固其主流媒體的地位。

(作者單位:河南日報(bào)社)

編校:董方曉