目前,在動畫市場中不斷出現(xiàn)老片重拍,或者續(xù)集不斷地現(xiàn)象,如變形金剛、阿童木、機(jī)器貓等等,他們所作的一切仍然是借助穩(wěn)定的觀眾群,以及新開拓的觀眾群,獲取更高的利益回報,而這種回報由于成熟的創(chuàng)作路線、穩(wěn)定的觀眾群體,在相對低的開發(fā)資金和廣告費用中保險的獲得高額利潤,同時又為后續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈注入新的血液。這種啟用動畫不老明星的做法與動畫產(chǎn)業(yè)運營特點有關(guān),動畫片的收益,很大一部分是靠動畫明星形象授權(quán)的衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造,所以動畫明星的打造和不斷充電回爐是動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種捷徑。

一、動畫明星現(xiàn)狀掃描

動畫明星即動漫產(chǎn)業(yè)中如動畫片中的主要角色,并被廣大受眾所認(rèn)可。例如人們耳熟能詳?shù)氖放?、米老鼠、Kitty貓、唐老鴨、擎天柱、葫蘆娃、孫悟空,以及現(xiàn)在小孩嘴里常念叨的奧特曼、海綿寶寶、喜洋洋、灰太狼等等。

中國動畫明星列舉——葫蘆娃、黑貓警長、孫悟空、哪吒、舒克、貝塔、藍(lán)貓、喜洋洋、灰太狼,當(dāng)然這里列舉的是人們熟知的并受歡迎的一些。但如果從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來排行,中國的動畫明星幾乎沒有能在國際上排在前列的。在商業(yè)化發(fā)展的今天,一個創(chuàng)意時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能只看他有多少觀眾,還要看他所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值。中國缺少迎合市場的不老動畫明星。面對美國、日本等國家的動畫明星充斥著我們生活的許多角落,玩具、游樂園、音響制品、服裝、配飾、家庭用品等等,從每年統(tǒng)計的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效應(yīng)排行來看,80歲的阿童木,88歲的機(jī)器貓(多啦A夢),82歲的米老鼠仍然排在前列,為他們的國家賺取很大利益,我們卻只能在動畫片中看到自己經(jīng)典的動畫明星,他們或是被封存,或者為別國所用,有的一些也還無法以堅實的步伐站立于國際市場。中國人正樂此不疲為別人掏腰包時,中國動畫人應(yīng)該很想做一些事情,何時中國的動畫明星能再次創(chuàng)造萬氏兄弟的輝煌,并延續(xù)中國動畫明星的壽命！

二、動畫明星的品牌效應(yīng)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要動畫明星。動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收益特點:抓住市場才能抓住產(chǎn)業(yè)的命脈,抓住市場就是抓住愿意為之消費的觀眾,而能抓住觀眾的就是人們感到親切的動畫明星,成功的動畫明星擁有廣大的消費群。人們總是對熟悉的東西飽含留戀的感覺,尤其是對于一代已從兒童成長為社會的主力軍的人們,在快節(jié)奏的城市生活中,人們來不及回味的事物太多,當(dāng)時代的傳播媒介快速發(fā)展時,人們某天看到兒時熟悉的形象,也并不會因為覺得幼稚而排斥他,反而會選擇與自己的兒女共同回味當(dāng)年帶給他們快樂的明星們,所以才有不老的阿童木、米奇和變形金剛。

動畫明星陪伴者每代人的成長,受眾群越大,那么產(chǎn)生的傳播效應(yīng)越大,一個民族的發(fā)展離不開本民族文化的積淀和廣泛的教育形式,所以說動畫明星的打造,從某種角度上來說是民族文化傳播的需要,以消費的形式來傳播文化的概念。這也是為什么央視對外來動畫片限播的原因之一,當(dāng)我們意識到動畫片、動畫明星也能起到一定文化侵蝕作用時,中國人每年都已為此貢獻(xiàn)了幾個億。

三、什么樣的動畫明星更能創(chuàng)造效益

“迪斯尼的一切始于一只老鼠”,從1928年11月18日《汽船威力號》中的主角米奇出現(xiàn),到1978年米奇50生日時,它的名字被刻在好萊塢星光大道上,成為名人榜上第一位“非人”的動畫明星。從陸續(xù)出現(xiàn)的眾多 “賺錢動畫明星”來分析,如變形金剛、多啦A夢、唐老鴨、維尼熊等等,你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)不老的動畫明星都是以動物造型出現(xiàn),或者是虛擬人。這也就是一提到孫悟空,外國想到就是陪著唐朝和尚西域取經(jīng)的一只猴子,也許是文化差異更多是慣性思維。

《喜洋洋》的出世,正是他的制作團(tuán)隊通過市場的實踐檢測和調(diào)研總結(jié)出來類似上述的經(jīng)驗結(jié)果。中國動畫產(chǎn)業(yè)迎來了良好的契機(jī),從前期制作到后期傳播,國家在政策上扶持,資金上支持。隨著中國動畫制片人對整個產(chǎn)業(yè)化運作的熟悉,陸續(xù)出現(xiàn)了一些迎合市場的成功案例,在三辰卡通集團(tuán)的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》之后,原創(chuàng)動力文化傳播有限公司完成了播出不錯的《寶貝女兒好媽媽》,當(dāng)他們把研發(fā)的衍生產(chǎn)品投入市場時,發(fā)現(xiàn)人們并不愿意去買人物動畫明星的衍生產(chǎn)品,經(jīng)過市場調(diào)研他們發(fā)現(xiàn),其實消費者更愿意買動物形象的產(chǎn)品,后來才有了《喜洋洋與灰太狼》的誕生。當(dāng)然也有部分專家批評《喜洋洋》的藝術(shù)含量,但是中國動畫在國際市場飛速侵蝕的狀態(tài)下,必須要先贏取一定的受眾基礎(chǔ),再去強調(diào)藝術(shù)形式。

四、打造回爐明星要面對哪些問題

任何一種藝術(shù)形式的發(fā)展不是憑空產(chǎn)生,都是要在前人基礎(chǔ)之上的不斷發(fā)展,我們不能因為要原創(chuàng)而排斥回爐。國家文化部提出新形勢、新政策下中國動畫必須走民族化原創(chuàng)發(fā)展的道路。那么何為原創(chuàng)?原創(chuàng)就是完全革新嗎,我們不能進(jìn)入一個誤區(qū),認(rèn)為原創(chuàng)就是完全革新,全新劇本、新角色、新表現(xiàn)形式、新的運營模式或者就是民族元素的生硬堆砌等等。原創(chuàng)是針對追美逐日韓的動畫形式提出,中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,要借鑒國外成熟動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的運營模式,中國有雄厚的文化基礎(chǔ),豐富的藝術(shù)元素、獨特的表現(xiàn)形式,所以當(dāng)年的《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《鐵扇公主》、《三個和尚》等等優(yōu)秀的范本,仍然可為今后的中國原創(chuàng)民族動畫事業(yè)提供豐富的參考。如果這種觀念不改,中國的花木蘭、熊貓、功夫、孫悟空等還會為美國、日本賺著中國人的銀子,鼓著人家的腰包。

動畫明星的回爐要時刻與時代的技術(shù)與人的審美保持同步調(diào)的發(fā)展。以迪斯尼成功案例為例,1928年第一部有聲黑白電影《汽船威力號》中的主角米琪一炮而紅,當(dāng)時作為一個黑白的動畫明星他已經(jīng)有了很廣泛的觀眾基礎(chǔ),而1933年彩色電影問世后,迪斯尼的創(chuàng)作團(tuán)隊又將米

奇變?yōu)椴噬?而這種創(chuàng)意為以后米奇成為雜志、服裝、網(wǎng)站等多種文化產(chǎn)品形象代言奠定了重要的基礎(chǔ)。米老鼠的魅力“保鮮”秘密在于迪斯尼的不斷創(chuàng)新,借用不斷發(fā)展的新技術(shù),使這位明星不斷增加附加值以適應(yīng)不同時代人們的審美心理要求。

中國動畫明星回爐該何去何從呢?不能為了民族而過于形式,應(yīng)該順應(yīng)多元文化群體趨勢。已被我們丟棄多年的傳統(tǒng),現(xiàn)在拾起來也不能只停留在符號上、圖案上。被現(xiàn)代多元文化耳糅目染的孩子們,不可能接受過于傳統(tǒng)慢調(diào)、說教式、苦大仇深式的動畫,如果中國的動畫明星能夠再次紅起來,并在國際上能有一席之地,那他的創(chuàng)作必然要順應(yīng)目前文化柔和體的觀眾們,即不失中國特色又能被他人所接受。就如迄今為止國產(chǎn)動畫片中獲得最多獎的作品《三個和尚》中,具備濃郁的民族風(fēng)韻并恰如其分地夸張表現(xiàn),美國電影藝術(shù)科學(xué)院院長費.卡寧女士曾這樣贊揚“這是一部純粹中國式的電影,也是一部國際化的電影”,我們期待類似作品的出現(xiàn),并打造出恒久的動畫明星。

回爐并不是照搬照抄,或者換一種表現(xiàn)形式,就如日本動畫明星阿童木被美國回爐以后,并沒有如期愿望。而迪斯尼在三維動畫風(fēng)靡的今天推出了傳統(tǒng)二維表現(xiàn)形式的《公主與青蛙》卻大獲全勝,從這兩個例子我們看出,形式并不像人們想象中的那樣魅力無限,當(dāng)《阿凡達(dá)》的出現(xiàn),將三維動畫表現(xiàn)的淋漓盡致時,人們?nèi)匀徊粫ダ碇?故事情節(jié)永遠(yuǎn)是動畫片的靈魂,符合現(xiàn)代人們的思維形式的劇本,也并不是完全脫離原有動畫劇本,而應(yīng)該在傳統(tǒng)中求創(chuàng)新,抓住市場、抓住觀眾、抓住創(chuàng)作藝術(shù)作品的真諦。

[1]彭玲編著,《動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》,東方出版中心,2009.

[2]顏開,作者漫畫創(chuàng)作思維待改變,數(shù)碼設(shè)計,2010.1.