在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、SNS等新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)物，它們的發(fā)展勢必會沖擊傳統(tǒng)媒體。以南非世界杯為例，在火熱的賽事報(bào)道中，微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的互動價(jià)值不斷凸顯。

“誰掌握新媒體，誰就掌控世界。新媒體的發(fā)展可謂主宰著一個(gè)國家的未來?！?010年7月7日，在國內(nèi)首部新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2010）》發(fā)布會上，中國社會科學(xué)院副院長李慎明指出，當(dāng)前無處不在、“火熱”的新媒體已經(jīng)深深根植于經(jīng)濟(jì)、政治、文化、生活等諸多領(lǐng)域，成為經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化浪潮中與國家前途、民族命運(yùn)息息相關(guān)的“命門”。

事實(shí)上，新媒體本身并非一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍?，其?nèi)涵和外延是與時(shí)俱進(jìn)的。隨著通過新媒體進(jìn)行傳播的營銷事件越來越多，我們可以給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新媒體形態(tài)做一個(gè)描述：新媒體在現(xiàn)階段，以及未來相當(dāng)長的一段時(shí)間里都將是碎片化的媒體。