張 皖 （首都圖書館 北京 100021）

首都圖書館“少兒動漫庫”作為國內(nèi)圖書館界開發(fā)的首個原創(chuàng)動漫短片庫，經(jīng)過3年的建設(shè)已初具規(guī)模，并取得了較好的社會效益。為進(jìn)一步完善、擴(kuò)充動漫庫，擴(kuò)大其社會影響力，圖書館需要不斷地對其進(jìn)行資金投入。如何在政府不增加資金投入額度的前提下，提升動漫庫的制作質(zhì)量和數(shù)量，實(shí)現(xiàn)資金與發(fā)展的良性循環(huán)，解決特色數(shù)據(jù)庫建設(shè)中資金與發(fā)展的矛盾關(guān)系，是我們需要認(rèn)真思考和探索的問題。

1 “少兒動漫庫”的現(xiàn)狀

1.1 “少兒動漫庫”的內(nèi)容

“少兒動漫庫”是首都圖書館完全自主研發(fā)、擁有全部知識產(chǎn)權(quán)的大型原創(chuàng)動漫短片庫，于2007年6月1日正式開通，現(xiàn)已陸續(xù)發(fā)布6個主題（共計550集）的動漫短片。它以優(yōu)秀的館藏文獻(xiàn)信息資源為基礎(chǔ)，經(jīng)過系統(tǒng)的加工、整理，利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，采用未成年人喜聞樂見的動漫表現(xiàn)形式，結(jié)合未成年人成長過程中的閱讀心理，將其所需的各種知識、技能等編輯成短小的故事，制作成3-5分鐘的動畫片，并利用首都圖書館少兒網(wǎng)站（http://www.childlib.org/dmxs/list.html）向未成年人發(fā)布，使未成年人通過觀看動畫片，在潛移默化中明白事理、增長見識。

1.2 “少兒動漫庫”的作用

“少兒動漫庫”自開通以來，受到未成年讀者的歡迎、家長和學(xué)校的贊譽(yù)以及社會各界的關(guān)注和支持。它不僅為未成年人提供綠色的網(wǎng)絡(luò)資源，使其遠(yuǎn)離不健康的網(wǎng)絡(luò)信息，還利用動漫這一喜聞樂見的多媒體形式提高了未成年人的閱讀效果和效率，使其從多姿多彩的動漫世界里獲取知識、收獲快樂。

1.3 “少兒動漫庫”在業(yè)界的示范意義

“少兒動漫庫”是國內(nèi)圖書館界首個以動漫形式開展未成年人網(wǎng)上閱讀指導(dǎo)的服務(wù)品牌。首都圖書館率先利用未成年人喜愛的動漫故事形式建設(shè)綠色網(wǎng)絡(luò)資源、凝聚未成年讀者，是公共圖書館利用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)對未成年人進(jìn)行校外教育的創(chuàng)新形式。

1.4 “少兒動漫庫”存在的問題

“少兒動漫庫”自2006年初開發(fā)建設(shè)起，就全部采用政府預(yù)算項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)支出。政府每年平均投入資金40萬元，全部用于動漫庫的創(chuàng)意設(shè)計、策劃、動畫劇本編寫和節(jié)目制作。由于選題精確，貼合社會教育熱點(diǎn)，創(chuàng)意新穎，“少兒動漫庫”一經(jīng)推出便產(chǎn)生了良好的社會效益。為使有限的資金投入充分發(fā)揮作用、擴(kuò)大“少兒動漫庫”的主題覆蓋范圍、增加動漫短片的數(shù)量、壓縮制作成本，每集動畫片控制在3-5分鐘內(nèi)，采用FLASH制作及輸出技術(shù)，這樣每分鐘動畫片的制作費(fèi)用僅1 200元，比同期市場上用FLASH技術(shù)制作的動畫片成本低得多。但是隨之出現(xiàn)的問題是，“少兒動漫庫”的動畫片不同程度地出現(xiàn)畫面簡單、色彩不夠豐富、分鏡頭少、主題人物的情感表現(xiàn)不夠細(xì)膩、敘事及對主題的表達(dá)效果不足等問題。此外，由于利用FLASH技術(shù)制作及輸出的動畫片通過本館網(wǎng)站發(fā)布以供讀者觀看，其清晰度達(dá)不到電視等主流媒體播放的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，限制了“少兒動漫庫”的推廣。

2 利用市場開發(fā)手段解決“少兒動漫庫”的資金與發(fā)展問題

為解決“少兒動漫庫” 的現(xiàn)存問題、擴(kuò)充動漫庫內(nèi)容、在不改變原有資金投入額度的前提下提升動漫庫的制作數(shù)量和質(zhì)量，在保證原有公益性服務(wù)的基礎(chǔ)上，可把“少兒動漫庫”推向市場，利用市場開發(fā)手段獲得資金收益，進(jìn)而將市場開發(fā)獲得的收益再投入“少兒動漫庫”的建設(shè)中，以實(shí)現(xiàn)資金與發(fā)展的良性互動、解決“少兒動漫庫”資金與發(fā)展的矛盾。

2.1 市場開發(fā)的手段

根據(jù)對國內(nèi)動畫片后期市場開發(fā)情況的調(diào)查，圖書、音像制品、形象授權(quán)、玩具產(chǎn)品、游戲軟件、播映權(quán)出售是市場開發(fā)的手段。

2.1.1 圖書和音像制品

圖書和音像制品是比較成熟的動畫衍生品開發(fā)行業(yè)。參照行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，可以把“少兒動漫庫”中的動畫片制成圖書和音像制品進(jìn)行出版發(fā)行。其中，圖書出版可以采用將“少兒動漫庫”中的動畫片設(shè)計、印制成連環(huán)畫冊的方式，通過招標(biāo)選擇有實(shí)力的出版社進(jìn)行合作；音像制品可以采用將“少兒動漫庫”中的動畫片制成音像制品（VCD或DVD）的方式，通過與圖書類似的方式招標(biāo)選擇銷售渠道廣泛的單位進(jìn)行合作。兩種出版發(fā)行方式中，中標(biāo)單位每年的授權(quán)費(fèi)可在簽署合作協(xié)議時先行交納，以確保收益。2.1.2 形象授權(quán)

形象授權(quán)的領(lǐng)域非常廣闊，是一個較大的資金收益點(diǎn)，如果能把動漫庫中的動畫形象與被授權(quán)方的產(chǎn)品強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將會博得雙贏或多贏的局面，不會像圖書和音像制品那樣受到盜版的制約。形象授權(quán)目標(biāo)行業(yè)可以包括食品飲料類、文化體育用品類、服裝鞋帽休閑類、游戲軟件類、電子產(chǎn)品類、玩具類等。

廣義的形象授權(quán)是國外發(fā)達(dá)動畫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)動畫片后產(chǎn)品開發(fā)的基本方法之一。從目前情況來看，“少兒動漫庫”中的動畫形象可以作為狹義的形象授權(quán)被應(yīng)用于各類商品上，向商家收取“有償即期使用費(fèi)”，即授權(quán)費(fèi)。按照市場運(yùn)作規(guī)律，授權(quán)期限一般為3-5年。

形象授權(quán)的關(guān)鍵是授權(quán)價格，動畫片的市場受眾越廣、動畫形象的接受程度越高、越具有文化象征性，其形象授權(quán)的價格就越高。通?？舍槍ι碳业哪繕?biāo)客戶在市場的占有率來制定參考價格。一般情況下，形象的初始授權(quán)價格較低，但隨著動畫片的推廣，其中的動畫形象在市場中的接受程度逐漸提升，授權(quán)價格會有所提高。

2.1.3 玩具產(chǎn)品

國外成熟的動畫片后產(chǎn)品市場開發(fā)中，玩具和游戲常常是市場收益中比率較大的部分，有些玩具甚至?xí)嫉胶螽a(chǎn)品收益的40%左右。開發(fā)玩具產(chǎn)品的關(guān)鍵是尋求好的設(shè)計公司或設(shè)計能力強(qiáng)的制造公司。

我國市場中的各種玩具大致可分為兩類：營利性玩具與非營利性玩具。營利性玩具的形象傾向于采用已被消費(fèi)者廣泛熟知的造型，已基本被國外動畫影片形象全面占領(lǐng)，如米老鼠、唐老鴨、維尼熊、變形金剛等。“少兒動漫庫”中的動畫形象若制成玩具類產(chǎn)品，應(yīng)走非營利性玩具的路線，一方面可以促銷同期出版發(fā)行的圖書、音像制品及其他形象授權(quán)產(chǎn)品；另一方面，可在圖書館各種閱讀活動中充當(dāng)獎品、紀(jì)念品，為“少兒動漫庫”擴(kuò)大知名度、加強(qiáng)宣傳效果。同時，“少兒動漫庫”知名度的擴(kuò)大又可促進(jìn)市場衍生品的銷售。

2.1.4 游戲軟件開發(fā)

游戲軟件行業(yè)具有非常獨(dú)立的市場規(guī)律，目前國內(nèi)尚缺乏動畫片行業(yè)與游戲軟件行業(yè)成功聯(lián)手的范例，但還是可以嘗試與單機(jī)版益智類、休閑類小游戲的廠商進(jìn)行合作。因?yàn)閯赢嬈杏性O(shè)計完整的場景和人物，廠商只需進(jìn)行游戲程序設(shè)計即可。因此，可以通過授權(quán)的方式一次性收取游戲授權(quán)費(fèi)或參與該游戲軟件的銷售分紅。

2.1.5 播映權(quán)出售

“少兒動漫庫”中的動畫片若能在電視臺播放，則既可加大“少兒動漫庫”的宣傳力度，又可取得廣泛的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)殡娨暸_有優(yōu)質(zhì)的播映平臺，電視播出的覆蓋面廣、傳播速度快、送達(dá)率高，所以動畫片播出后造成的效應(yīng)會對商家產(chǎn)生極大的吸引力，進(jìn)而帶動其他市場產(chǎn)品的收益。電視臺的少兒欄目一般分為劇場類欄目和節(jié)目類欄目兩種，其中劇場類欄目播放的動畫片必須持有播映許可證，而節(jié)目類欄目播放的動畫片可以沒有播映許可證。圖書館作為公益事業(yè)單位，雖沒有播映許可證，但可以在電視臺的少兒節(jié)目類欄目免費(fèi)公益播映“少兒動漫庫”中的動畫片。為快速提高“少兒動漫庫”的社會影響力，圖書館需要爭取獲得行政支持，在某些重點(diǎn)地區(qū)以免費(fèi)公映的方式將動畫片插入黃金時段節(jié)目的前后幾分鐘播放。

2.2 “少兒動漫庫”市場開發(fā)的優(yōu)先排序

從圖書館的事業(yè)單位屬性和“少兒動漫庫”的制作現(xiàn)狀來看，根據(jù)市場開發(fā)的難易程度和市場推廣效果，“少兒動漫庫”市場開發(fā)的優(yōu)先順序依次是：玩具—圖書、音像制品—免費(fèi)公益播映及播映權(quán)出售—形象授權(quán)—游戲開發(fā)。

3 “少兒動漫庫”建設(shè)亟需明確的問題

3.1 明確版權(quán)歸屬

目前“少兒動漫庫”建設(shè)由首都圖書館完全出資，委托動漫公司進(jìn)行技術(shù)制作。在這種合作模式下，首都圖書館擁有“少兒動漫庫”的全部知識產(chǎn)權(quán)，這是進(jìn)行一切后期市場開發(fā)的前提和基礎(chǔ)。無論首都圖書館以怎樣的方式進(jìn)行“少兒動漫庫”的后期市場開發(fā)并獲得資金收益，都是在進(jìn)行版權(quán)的交易。因此，圖書館在與動畫片委托制作方簽署協(xié)議時，明確版權(quán)歸屬與承諾，在法律法規(guī)范疇內(nèi)是極為重要的。

3.2 明確委托制作方須提交的內(nèi)容

在明確版權(quán)的前提下，還需明確動漫制作公司須向首都圖書館提交所委托制作的動畫作品及相關(guān)全部內(nèi)容，包括：（1）首都圖書館委托動漫公司制作的完整動畫片；（2）動漫公司在完成委托事項(xiàng)過程中產(chǎn)生的所有中間創(chuàng)作文件和作品，包括但不限于各階段構(gòu)思方案、設(shè)計圖紙、根據(jù)首都圖書館指示已經(jīng)放棄的設(shè)計、上述所有文件和作品的電子文檔（需加注電子簽名）以及一切首都圖書館為協(xié)助動漫公司創(chuàng)作所提供的動畫片劇本等所有文件材料。如果動漫公司在創(chuàng)作中涉及對第三方作品的使用，則還應(yīng)向首都圖書館提交已取得第三方權(quán)利人許可使用的書面授權(quán)文件。

4 提升“少兒動漫庫”制作品質(zhì)的方法

“少兒動漫庫”的資源質(zhì)量是對其進(jìn)行市場開發(fā)的基礎(chǔ)，只有突出特色、多方面提升制作品質(zhì)，才能制作出未成年人真正喜愛的片子，在市場開發(fā)中被受眾認(rèn)可，從而達(dá)到市場開發(fā)之目的。

4.1 系統(tǒng)化選題

以往“少兒動漫庫”的動畫片主要根據(jù)當(dāng)時社會宣傳、教育熱點(diǎn)來進(jìn)行選題，如已制作完成并發(fā)布的榮辱觀系列、文明禮儀系列，容易導(dǎo)致有些選題在某些知識點(diǎn)上的重復(fù)。“少兒動漫庫”應(yīng)繼續(xù)堅持結(jié)合課堂教育及社會熱點(diǎn)，以適應(yīng)讀者和社會的需要為出發(fā)點(diǎn)，將選題擴(kuò)展到各個學(xué)科領(lǐng)域以增強(qiáng)知識的全面性。同時，可參照《中國圖書館分類法》（第4版）的分類標(biāo)準(zhǔn)加以界定，在同一大類主題下設(shè)二、三級類目，使選題分類劃分標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)、目標(biāo)明確、指導(dǎo)性強(qiáng)，不會因?yàn)榉诸惒磺宥鴮?dǎo)致數(shù)據(jù)庫內(nèi)容交叉或混亂。為防止“少兒動漫庫”中的動畫片與市場上現(xiàn)有的動畫片出現(xiàn)選題競爭、題材撞車、重復(fù)制作等情況，可在選題確定前登錄國家廣電總局的網(wǎng)站，在“國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示”專欄查詢國產(chǎn)電視動畫片的制作備案情況。

4.2 豐富劇本內(nèi)容

“少兒動漫庫”在動畫片劇本創(chuàng)作中一直堅持主題鮮明、積極健康、寓教于樂的原則，但以往制作的動畫片還是顯得嚴(yán)肅有余而活潑不足，說教性較強(qiáng)。筆者認(rèn)為，“少兒動漫庫”在動畫劇本的創(chuàng)作上應(yīng)盡量使故事內(nèi)容引人入勝，敘事風(fēng)格健康活潑、幽默時尚。對于說教性較強(qiáng)的題材，其內(nèi)容設(shè)計應(yīng)新穎、有創(chuàng)意，也可以考慮適當(dāng)增加互動性，以符合未成年人的心理，最大程度地吸引未成年人。

4.3 引入虛擬主持人模式

“少兒動漫庫”中的動畫片按主題分為若干個系列片，每個系列片都有主要動畫人物造型，但是“少兒動漫庫”卻沒有一個或一組有代表性的動畫人物造型，這使整個數(shù)據(jù)庫缺乏整體性。筆者建議“少兒動漫庫”在表現(xiàn)形式上采用虛擬主持人模式，即塑造一個或一組虛擬主持人貫穿相關(guān)主題動畫片之間。一方面，虛擬主持人在動畫片開頭的表演或?qū)υ捒梢砸鲂」适?，在動畫片演繹故事的過程中起到旁白、穿針引線的作用，達(dá)到活躍氣氛、加強(qiáng)動畫片幽默感的效果，待動畫片演繹完一個故事后進(jìn)行總結(jié)或講述片中涉及的相關(guān)知識，以幫助未成年人加深印象、擴(kuò)大視野；另一方面，設(shè)立虛擬主持人有利于后期市場衍生品的開發(fā)，有利于首都圖書館虛擬產(chǎn)品代言人的形成。因此，“少兒動漫庫”虛擬主持人的設(shè)計應(yīng)做到造型有特點(diǎn)，讓人一看即可記住；活潑可愛，符合不同年齡段未成年人的審美要求；簡單靈活，便于在動畫片中穿插表演、活躍動畫片的氣氛。

4.4 規(guī)范制作形式

以往“少兒動漫庫”中的動畫片沒有片頭和片尾，僅在每集動畫片的開頭制作標(biāo)題。為使動畫片的制作更為規(guī)范，還應(yīng)在動漫庫的建設(shè)中專門制作片頭和片尾并加到每集動畫片上。在創(chuàng)作方面，片頭主題歌曲應(yīng)旋律優(yōu)美、朗朗上口，如果條件允許還可請知名歌手演唱，以加強(qiáng)動漫庫的宣傳效果；片尾應(yīng)有動畫片主創(chuàng)人員的字幕及版權(quán)說明。

4.5 明確審核責(zé)任

“少兒動漫庫”應(yīng)成立專門的審查委員會，該委員會由高校多媒體專業(yè)教師、少兒心理學(xué)專家、中小學(xué)教師、圖書館專業(yè)技術(shù)人員和中小學(xué)生組成，對動畫片的每一個制作環(huán)節(jié)進(jìn)行逐一審核。同時，針對動畫片的選題，還應(yīng)邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行內(nèi)容把關(guān)。

4.6 提高制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

“少兒動漫庫”的動畫片不應(yīng)僅限于在網(wǎng)站上發(fā)布，還應(yīng)更廣泛地應(yīng)用于電視等其他媒體，達(dá)到中央電視臺及省級電視臺播放的標(biāo)準(zhǔn)，為后期開發(fā)衍生品做準(zhǔn)備。“少兒動漫庫”要想多方面、多渠道地服務(wù)廣大未成年人，就需要提高制作標(biāo)準(zhǔn)，如采用高清制作技術(shù)，并對動畫片的造型美工設(shè)計、分鏡頭臺本的數(shù)量、剪輯、后期制作與產(chǎn)品輸出都有明確的要求。以每集5分鐘的動畫片為例，需要達(dá)到的制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有：①造型設(shè)計：每個造型要有正面、1/2側(cè)面、側(cè)面和背面設(shè)計，有嚴(yán)格的色指定，而且主要造型要有彩色稿、表情圖、口型圖、主要動作黑白線稿、動作及性格特征提示圖等以及人物比例圖、道具圖、主要場景圖（包括內(nèi)景、外景和平面圖）等材料；②美術(shù)設(shè)計：每集至少要有10張彩色稿和15張黑白線稿；③分鏡頭臺本：每集分鏡頭臺本的數(shù)量以80-100個左右為宜；④剪輯：應(yīng)該用數(shù)字帶（Digital Betacam）；⑤對白、音樂、動效及合成：可用磁帶方式；⑥國際聲：應(yīng)有國際聲道，即一個聲道為混合聲道，一個聲道為國際聲道；⑦高清制作輸出尺寸：1 920×1 080。

5 結(jié) 語

一個具有特色、擁有廣泛讀者基礎(chǔ)、獲得社會認(rèn)同的文化產(chǎn)品，必然能帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。提升“少兒動漫庫”的制作品質(zhì)，有利于獲得更廣泛的受眾認(rèn)可。圖書館應(yīng)在保證原有公益性服務(wù)范圍不變的情況下，逐步推進(jìn)“少兒動漫庫”的市場開發(fā)，把握市場開發(fā)的節(jié)奏并獲取收益，利用所得收益提高動漫庫的質(zhì)量與數(shù)量，實(shí)現(xiàn)資金與發(fā)展的良性互動?！吧賰簞勇臁辟Y金與發(fā)展的平衡、創(chuàng)新，是圖書館把特色文化產(chǎn)品、服務(wù)品牌推向市場的有益嘗試和經(jīng)驗(yàn)積累。