燕增海 原婭鳳

(咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院 陜西咸陽 712000)

后危機(jī)時(shí)代陶瓷企業(yè)的長期發(fā)展與戰(zhàn)略思考

燕增海 原婭鳳

(咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院 陜西咸陽 712000)

在經(jīng)受了金融危機(jī)的沖擊,整個(gè)社會(huì)已進(jìn)入后危機(jī)時(shí)期,但危機(jī)帶來的影響卻遠(yuǎn)沒有結(jié)束,有許多深層次的問題更需要我們思考和探索。刺激政策將逐漸淡出,隱藏在各個(gè)行業(yè)、企業(yè)內(nèi)部固有的矛盾不容忽視。國家進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,走綠色環(huán)保路線,低碳經(jīng)濟(jì)已成為必然趨勢(shì),在后危機(jī)時(shí)期,如何使陶瓷企業(yè)走出一條科學(xué)健康的發(fā)展與戰(zhàn)略路線已十分迫切,同時(shí)應(yīng)引起陶瓷行業(yè)足夠的重視。

后危機(jī)時(shí)代 陶瓷企業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略 循環(huán)經(jīng)濟(jì) 低碳 綠色制造

目前,在經(jīng)歷了金融危機(jī)的沖擊后,中國經(jīng)濟(jì)在世界領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇,呈現(xiàn)“V”型回升軌跡,暴風(fēng)驟雨式的金融危機(jī)已經(jīng)逐漸過去,但隱藏在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的深層次矛盾并沒有解決,國際貿(mào)易失衡、人民幣匯率機(jī)制、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩等矛盾仍然很尖銳。尤其對(duì)后危機(jī)時(shí)代的陶瓷企業(yè)發(fā)展帶來許多不確定因素,為此,我們需要對(duì)陶瓷企業(yè)的長期健康發(fā)展做一些有益的思考和探索。

1 由金融風(fēng)暴以及“輪胎特保案”引發(fā)對(duì)陶瓷行業(yè)深層次思考

1.1 過度依賴出口容易引發(fā)貿(mào)易糾紛

金融危機(jī)爆發(fā)以后世界各國為了保護(hù)本國經(jīng)濟(jì),紛紛采取了貿(mào)易保護(hù)措施,世界最大的經(jīng)濟(jì)體美國成為貿(mào)易保護(hù)的發(fā)原地。2009年6月29日美國國際貿(mào)易委員會(huì)以中國輪胎擾亂美國市場(chǎng)為由,建議美國實(shí)施在現(xiàn)行進(jìn)口關(guān)稅(3.4%～4.0%)的基礎(chǔ)上,對(duì)中國輸美乘用車與輕型卡車輪胎連續(xù)3年分別加征55%、45%和35%的從價(jià)特別關(guān)稅。一些國家跟風(fēng)效仿,中國制造在海外屢屢受挫,比如建筑鋼材、無縫鋼管、銅版紙、亞麻制品等先后遭遇反傾銷制裁。作為陶瓷出口大國,也難以避開作為調(diào)查對(duì)象的宿命,2009年12月3日泰國對(duì)中國陶瓷出口提出反傾銷調(diào)查立案。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的率先復(fù)蘇,中國制造與國際間的貿(mào)易摩擦?xí)絹碓蕉?此次陶瓷產(chǎn)品遭遇反傾銷,將對(duì)本來就上升乏力的陶瓷產(chǎn)品出口更是帶來較大沖擊,一旦泰國反傾銷調(diào)查成功,將有可能對(duì)中國陶瓷在該地區(qū)的出口形成“多米諾”效應(yīng)。

1.2 退稅、高能耗換來的高增長

以前陶瓷產(chǎn)品出口退稅率逐年降低,2007年退稅率5%,金融危機(jī)爆發(fā)后,為緩解出口困難,幫助企業(yè)渡過難關(guān),2009年4月1日國家將建筑衛(wèi)生陶瓷的出口退稅率提高到9%,2010年6月1日再次把部分陶瓷出口退稅率提高到13%。2009年6月陶瓷出口同比環(huán)比雙雙出現(xiàn)增長,陶瓷出口有所回暖。受國家經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃和房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆,2009年內(nèi)銷陶瓷比較旺盛。但是我們必須認(rèn)識(shí)到這種退稅、高能耗換來的高增長中存在的問題,退稅政策一旦回歸原位,國內(nèi)房地產(chǎn)泡沫一旦破裂,國家承諾2020年比2005年減排45%,這種高增長將會(huì)沒有了可持續(xù)性。

1.3 陶瓷行業(yè)“大”的思考

我國建筑陶瓷產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的一半,衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量占到世界的1/3,從數(shù)量上講是一個(gè)大的行業(yè)。我們?cè)?jīng)為產(chǎn)業(yè)之“大”奮斗過、努力過,也驕傲過、自豪過。但是,到如今卻不得不承認(rèn),陶瓷行業(yè)的“大”主要體現(xiàn)在量上,而沒有體現(xiàn)在它的影響力上,體現(xiàn)在它的經(jīng)濟(jì)效益上,體現(xiàn)在話語權(quán)上。產(chǎn)業(yè)之“大”,從某種角度講,正轉(zhuǎn)化成我們的負(fù)擔(dān)和包袱。帶給我們的困難主要體現(xiàn)在:一是節(jié)能任務(wù)重;二是減排的總量大;三是結(jié)構(gòu)調(diào)整慢;四是效益提升難。

1.4 科技創(chuàng)新思考

近代以來幾乎每一次大的危機(jī)之后,都會(huì)帶來一場(chǎng)科技革命的浪潮。以此判斷,伴隨著后危機(jī)時(shí)代的到來,我們已經(jīng)處在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的前夜。面對(duì)這樣一個(gè)創(chuàng)新時(shí)代,陶瓷行業(yè)必須增強(qiáng)危機(jī)和機(jī)遇意識(shí),確立和完善科技創(chuàng)新戰(zhàn)略,逐步擺脫能耗、污染嚴(yán)重和效率低形成的巨大壓力,確保在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。能否抓住這一歷史機(jī)遇,走出一條綠色環(huán)保和“靠新出強(qiáng)”的發(fā)展道路,將在很大程度上決定著陶瓷業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化進(jìn)程和方向。

1.5 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的思考

陶瓷行業(yè)雖然遭受了金融危機(jī)的巨大沖擊,面臨著許多困難和問題,但在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)仍將是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè),陶瓷企業(yè)仍然具有廣闊的發(fā)展空間,應(yīng)積極促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一是陶瓷生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從“低成本”向“差異化”轉(zhuǎn)型,根據(jù)市場(chǎng)需要提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù);二是陶瓷進(jìn)出口企業(yè)的戰(zhàn)略從“純外貿(mào)模式”向“一體化模式”轉(zhuǎn)型,培養(yǎng)自身品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力;三是陶瓷企業(yè)擴(kuò)展戰(zhàn)略從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”型轉(zhuǎn)變,不僅要重視產(chǎn)業(yè)升級(jí),而且重視產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)換代;四是企業(yè)成長戰(zhàn)略從“跨越式發(fā)展”向“可持續(xù)發(fā)展”轉(zhuǎn)型,在打好基礎(chǔ)的前提下,追求在一定利潤水平之上的合理成長速度。

1.6 企業(yè)須在國家、行業(yè)指導(dǎo)下明確自己的發(fā)展戰(zhàn)略

企業(yè)的生存與發(fā)展都離不開一定的社會(huì)背景和環(huán)境,企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略首先必須在國家、行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)下進(jìn)行,否則可能無法生存。比如,我國目前建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)面臨的主要任務(wù)是:①以市場(chǎng)為導(dǎo)向?qū)嵭薪Y(jié)構(gòu)調(diào)整以及優(yōu)化升級(jí),以節(jié)能減排、降耗利廢及大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)為主線,切實(shí)加強(qiáng)持續(xù)自主創(chuàng)新;②在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,大力支持產(chǎn)品創(chuàng)新,在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和營銷等整個(gè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的自主創(chuàng)新,依據(jù)產(chǎn)品消費(fèi)檔次和品種等不同需求,合理調(diào)整及優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品檔次和品種結(jié)構(gòu);③強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,適度提高行業(yè)集中度,同時(shí)不斷完善落后企業(yè)的退出機(jī)制,堅(jiān)決淘汰那些資源、能源有效利用率低和污染生態(tài)環(huán)境等不符合新型工業(yè)化和科學(xué)發(fā)展的落后企業(yè)。這是陶瓷企業(yè)必須面對(duì)的行業(yè)大環(huán)境,是企業(yè)個(gè)體不能逾越的約束條件,違背這些硬約束,企業(yè)發(fā)展必定受到限制。

2 擺脫危機(jī),實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展

2.1 科學(xué)發(fā)展作為企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力

受金融危機(jī)影響的最困難時(shí)期已經(jīng)過去,我國經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇、回暖,在后金融危機(jī)時(shí)代,陶瓷企業(yè)該如何發(fā)展,是我們目前必須面對(duì)的一個(gè)新課題,哪些應(yīng)該改變,哪些應(yīng)該發(fā)揚(yáng),哪些堅(jiān)決不能做,我們都應(yīng)該進(jìn)行一番深入思考。金融危機(jī)使我們認(rèn)識(shí)到,企業(yè)只有科學(xué)發(fā)展才能健康發(fā)展,科學(xué)發(fā)展已成為金融危機(jī)后企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

2.2 依賴技術(shù)進(jìn)步、提高技術(shù)含量、增加產(chǎn)品附加值

陶瓷行業(yè)是一個(gè)嚴(yán)重依賴資源的產(chǎn)業(yè),許多陶瓷原料是不可再生資源,礦產(chǎn)資源的日益枯竭和減少已經(jīng)嚴(yán)重影響到陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,比如我國知名陶瓷產(chǎn)區(qū):廣東佛山、河北唐山,當(dāng)?shù)刭Y源已消耗殆盡,不得不轉(zhuǎn)向周邊省份,采購半徑逐漸增大,生產(chǎn)成本持續(xù)上升。陶瓷不能停留在“兩高一資”時(shí)代,靠賣資源生存,不能在國際陶瓷市場(chǎng)老是處在中低端,必須依賴技術(shù)進(jìn)步、提高技術(shù)含量、增加產(chǎn)品附加值,由賣資源、賣產(chǎn)品逐步向賣技術(shù)、賣品牌方向發(fā)展。只有這樣才能在國際市場(chǎng)上沒有可替代性,產(chǎn)品才有競(jìng)爭(zhēng)力,才能徹底避免成為國際貿(mào)易保護(hù)的犧牲品,提高企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)性。研發(fā)科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、能源消耗低、環(huán)境污染小的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品,充分發(fā)揮我國人力資源優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力,將是中國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)今后的發(fā)展方向。鼓勵(lì)建筑陶瓷產(chǎn)品向薄形化發(fā)展,衛(wèi)生陶瓷潔具向節(jié)水型和衛(wèi)生型發(fā)展,研發(fā)有較高技術(shù)含量的具有自潔、抗菌、蓄光、導(dǎo)電、過濾、減噪、保健、隔熱等功能的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。

陶瓷行業(yè)的發(fā)展在堅(jiān)持自己特色的同時(shí)也應(yīng)該借鑒一些其他行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。比如,一塊布的價(jià)值總是有限的,但如果有時(shí)裝設(shè)計(jì)師參與,把布變成時(shí)裝,其價(jià)值就大大提高了;一張紙,即使是宣紙這樣高級(jí)的產(chǎn)品,價(jià)值也是有限的,但一旦變成書畫家的作品,就會(huì)成千上萬倍地增值。陶瓷產(chǎn)品也是這樣,只有注入文化、藝術(shù)元素,價(jià)值才會(huì)得以提升。以拋光瓷磚為例,一般的產(chǎn)品每平方米不過40元左右,大品牌的產(chǎn)品可以賣到200～300元,如果做一些藝術(shù)方面的深加工就可以賣到1 000多元。其實(shí)這個(gè)成本增加并不太多,而且現(xiàn)在從技術(shù)上講也沒有什么障礙。這樣就將文化、藝術(shù)的元素融入到傳統(tǒng)產(chǎn)品上來,是陶瓷從單純的工業(yè)品變?yōu)樗囆g(shù)品。

2.3 發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)陶瓷工業(yè)綠色制造

循環(huán)經(jīng)濟(jì)在陶瓷行業(yè)的應(yīng)用包括兩個(gè)大的方面,一方面是陶瓷制造本身的循環(huán)經(jīng)濟(jì),另一方面是陶瓷制造可以利用工業(yè)垃圾、建筑垃圾、尾礦以及低質(zhì)原料等,為整個(gè)社會(huì)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)。

國際上許多國家已經(jīng)把綠色陶瓷制品定位為在生產(chǎn)線上不形成污染的產(chǎn)品,當(dāng)然綠色制品本身應(yīng)有益于人類正常生活,這是不言而喻的。讓陶瓷企業(yè)真正形成無廢料排放,實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的生產(chǎn)體制,已成為許多陶瓷企業(yè)追求的目標(biāo)。

2.4 轉(zhuǎn)變陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)更新觀念

2009年末哥本哈根全球氣候大會(huì)象一場(chǎng)旋風(fēng)刮遍全球,轉(zhuǎn)變發(fā)展模式走“低碳”路線,已成為世界共同的話題。陶瓷企業(yè)也必須適應(yīng)這種世界發(fā)展主題,走結(jié)構(gòu)調(diào)整、清潔生產(chǎn)與節(jié)能減排的路子,同時(shí)引導(dǎo)市場(chǎng)形成新的消費(fèi)觀念。大家都知道,裝修房子都愛選大尺寸地磚而且要“拋光磚”,這樣的裝修效果肯定好看,豈知這樣形成的結(jié)果恰好是和節(jié)能減排相悖的。磚的尺寸越大厚度肯定相應(yīng)增大,單位面積使用的原料肯定要增多,在燒制過程中消耗的熱能將大幅提升;由于尺寸大就容易破損,生產(chǎn)成品率相對(duì)小尺寸產(chǎn)品就低,這是“大”的缺點(diǎn),還有“拋光”的缺點(diǎn),首先拋光要消耗大量電力浪費(fèi)能源,其次是造成的污染。另外,為防止拋光面吸附污染物須進(jìn)行防污的二次處理,防污處理使用的油性物質(zhì)降低了產(chǎn)品的防火性能指標(biāo)等,這也是國外消費(fèi)者為什么偏向使用釉面地磚,而很少使用大規(guī)格拋光磚的原因。消費(fèi)觀念需要慢慢培養(yǎng)和引導(dǎo),所以這方面還需要全社會(huì)的關(guān)注,我們面臨的任務(wù)任重而道遠(yuǎn)。

1 燕增海.金融危機(jī)下的企業(yè)管理與財(cái)務(wù)運(yùn)作.中國建材報(bào),09-3-16

2 原婭鳳,宋琰.陶瓷企業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的管理與策略初探.全國性建材科技期刊——陶瓷,2009(3):55～57

3 宋志平.科學(xué)發(fā)展是企業(yè)發(fā)展動(dòng)力.中國建材報(bào),2009-10-13

4 葉向陽.我國建筑衛(wèi)生陶瓷面臨的基本形勢(shì)和任務(wù).中國建材報(bào),2009-07-30

5 梁柏清,劉亞民,肖景紅,等.SA8000對(duì)中國陶瓷產(chǎn)品出口貿(mào)易的影響和對(duì)策.全國性建材科技期刊——陶瓷,2007(1): 51～53