趙江偉 梁柏清 袁芳麗 肖景紅 劉亞民

(佛山出入境檢驗檢疫局 廣東佛山 528000)

產品認證促進建筑衛(wèi)生陶瓷出口貿易轉型

趙江偉 梁柏清 袁芳麗 肖景紅 劉亞民

(佛山出入境檢驗檢疫局 廣東佛山 528000)

2009年中國制造業(yè)在全球制造業(yè)總值中所占比例已經達到15.6%,取代日本成為僅次于美國的全球第二大工業(yè)制造國,同年中國也取代德國成為全球出口商品最多的國家。中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口作為對外貿易的重要組成部分,其現狀是怎樣的?在金融危機后期又將如何發(fā)展?

1 中國建筑衛(wèi)生陶瓷出口現狀

中國是建筑衛(wèi)生陶瓷產品出口的大國,陶瓷產業(yè)歷來以能耗大、污染嚴重,環(huán)境嚴重破壞著稱。隨著市場需求的日益加大中國的建筑衛(wèi)生陶瓷產量居世界第一,出口總量也占世界消費量的30%左右,但至今仍以中低端勞動密集型以及中端資本技術密集型的中間產品為主,污染和環(huán)境破壞極為嚴重,低檔產品所占比例過大,直接影響了世界最大陶瓷生產和出口國的形象和發(fā)展。

企業(yè)創(chuàng)新能力和水平得不到提高,發(fā)展停滯不前,產品結構不合理,思維觀念陳舊,對產品認證意識淡薄,缺乏品牌建設的理念等都暴露出發(fā)展理念不符合科學發(fā)展觀的要求。畢竟“只有以資源換增長”的粗放發(fā)展模式無法持續(xù),大多數企業(yè)尚處于產業(yè)鏈中的中低附加值的底部。實力“大而不強”,產品“多而不精”。這就是時下中國建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)的現狀,也是制約建筑衛(wèi)生陶瓷出口的根本原因。

2 樹立正確的產品認證意識

長期以來,我國的陶瓷產品出口主要以價格優(yōu)勢搶占市場。在國際市場競爭中,有的企業(yè)采取降低成本壓低售價,但產品質量無法得到保證,企業(yè)品牌的形象乃至中國陶瓷產業(yè)的形象都受到了嚴重影響。在金融危機嚴峻的形勢下,必將產生更多針對中國陶瓷產品出口的技術性貿易壁壘。企業(yè)唯有從根本上提升出口產品檔次、增加產品附加值、增強對出口產品認證意識,才能真正走出困境,實現由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉變。

產品認證作為貿易壁壘的產物,國際標準化組織(ISO)將其定義為:由第三方通過檢驗評定企業(yè)的質量管理體系和樣品型式試驗來確認企業(yè)的產品、過程或服務是否符合特定要求,是否具備持續(xù)穩(wěn)定地生產符合標準要求產品的能力,并給予書面證明的程序。允許在通過認證的產品上加貼認證標志,使企業(yè)或組織經過產品認證樹立起良好的信譽和品牌形象,同時讓消費者也通過認證標志來識別商品的質量好壞和安全與否。

在歐洲銷售的產品凡在歐盟建筑指令要求范圍內,就必須通過CE認證,并在產品上加貼CE標志,以此表示產品已經達到了歐盟指令規(guī)定的安全要求。

沙特阿拉伯工業(yè)及商務部要求所有PCP管制產品在進入沙特海關時需要出示CoC認證證書,同時沙特阿拉伯標準組織的技術人員要對證書進行檢查。

在非洲,尼日利亞政府為確保管制產品符合已獲準施行的該國技術標準或其他國際標準,保護尼日利亞消費者免受不安全產品或不符合標準的產品的損害,要求對出口到該國的管制產品實施裝船前強制性合格評定程序。在肯尼亞,2005年9月29日開始實施出口前產品與標準的符合性驗證計劃,要求進口產品質量和肯尼亞人的健康安全以及環(huán)境保護符合肯尼亞技術法規(guī)和強制性標準或經核準的等同標準。

馬來西亞建設工業(yè)委員會自2004年2月開始,對水泥、陶瓷磚、衛(wèi)生陶瓷和PVC管材等建筑材料進行檢驗認證,除對產品按馬來西亞的標準進行檢測外,還需對生產企業(yè)進行質量管理體系的檢查。

在澳大利亞只有取得Watermark鑒證標志的衛(wèi)生陶瓷產品,才能在澳大利亞政府網站上注冊WELS給產品定級。WELS(水效率標簽計劃)是根據標準AS/ NZS 6400要求,將國家強制水效率標簽和最低性能標準應用于家用用水產品。

UPC、CUPC、CSA認證在衛(wèi)生陶瓷國際市場上大受歡迎,尤其在北美市場的行銷是極為重要的,衛(wèi)生陶瓷只有通過產品認證后方可在北美市場上銷售。

WRAS認證是通往英國市場的必備許可證明的。雖然此認證屬于非強制性,但是產品通過此認證,產品就可以進入產品目錄,收編于WRAS出版的供應商目錄中,并免費為企業(yè)向消費者推廣。

不同的國家和地區(qū)都會根據本國國情而制定相應的認證要求:例如厄瓜多爾的INEN認證、出口黎巴嫩的認證要求、出口敘利亞的清關要求、出口以色列的瓷磚要求和出口阿爾及利亞的質量要求等。簡而言之,產品只有達到了出口國的質量要求,才能得到該國有關部門的認可,被市場所接受。

3 增強信心,逆勢發(fā)展

世界經濟的低迷,各國對于產品質量要求的不斷攀升,對于中國陶瓷出口企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)又是機遇。企業(yè)要抓住這個契機,從行業(yè)到企業(yè),都必須把結構調整、貿易轉型放在十分突出的位置,由此才能提高行業(yè)發(fā)展水平,提升企業(yè)自身的競爭實力,才能滿足推動企業(yè)和行業(yè)做大做強的客觀需要。改變過去“低質低價”的經營方式,提高出口產品檔次,通過升級改造在困境中轉型,逆勢發(fā)展。

首先,陶瓷出口企業(yè)必須增強出口產品認證意識,通過產品認證找到產品的自身缺陷與不足,運用技術手段對產品進行改進,從而提高產品質量,減少因質量而造成的貿易摩擦。

其次,陶瓷出口企業(yè)要提高對國外標準的理解,注重專業(yè)人才的培養(yǎng),提高對產品的設計、研發(fā)、生產、質檢等環(huán)節(jié)的能力,不斷完善企業(yè)質量管理體系。例如全球知名的一線潔具企業(yè),都有較為完備專業(yè)人才儲備,和嚴格的質量管理體系,加之長期以來對產品認證的重視,在這場金融風暴中雖然也受到了一定沖擊,但并未造成嚴重影響。

第三,引進和開發(fā)先進的生產技術,改善外貿出口結構,提高產品的附加值不僅可以滿足更高層次消費者的需要,而且可以使產品實現增值,提高企業(yè)的利潤率。以陶瓷磚為例,如今隨著市場的變化,耐磨磚、釉面內墻磚和水晶釉地磚等低值產品已逐步淡出市場,而高附加值的拋光磚、仿古磚和釉面磚成為新主流。陶瓷與玻璃、陶瓷與石材復合的新材料出口,以及設計新穎、與木制品相結合的衛(wèi)生陶瓷的出口量逐年增加。

4 結語

產品認證對于我國整個建筑衛(wèi)生陶瓷出口現狀來說,既推動了出口產品結構的轉型,又促進了加工貿易出口向一般貿易出口轉變,促進數量型出口向質量型出口轉變,促進貼牌生產向建立自主品牌和營銷渠道轉變。若能如此才能真正實現我國對建筑衛(wèi)生陶瓷從生產到出口貿易的健康和可持續(xù)發(fā)展。