鹿麗萍

（武漢理工大學(xué) 出版社，湖北 武漢430070）

精品圖書一再難產(chǎn)的原因探析

鹿麗萍

（武漢理工大學(xué) 出版社，湖北 武漢430070）

從對(duì)精品圖書的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不清，對(duì)精品圖書認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，缺乏大市場(chǎng)觀，缺乏精品圖書出版的制度和機(jī)制保證，以及浮躁的社會(huì)氛圍等五個(gè)方面分析了精品圖書一再難產(chǎn)的原因。指出：出版社需要進(jìn)一步厘清精品圖書的內(nèi)涵，走出精品圖書出版的誤區(qū)，確定適合自身的精品發(fā)展戰(zhàn)略，從深謀遠(yuǎn)慮的大市場(chǎng)觀出發(fā)，打造精品，形成圍繞精品圖書出版的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷完善制度和機(jī)制，從而保證精品圖書出版的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)還必須依靠作者、讀者和出版管理部門與出版工作者共同努力，在全社會(huì)培育精品圖書出版的氛圍，形成精品圖書出版的良性生態(tài)和適宜土壤。

精品圖書；內(nèi)涵；誤區(qū)；大市場(chǎng)觀；制度和機(jī)制

20世紀(jì)90年代以來，圍繞精品圖書出版的思考一直是出版界的熱門話題，這些思考主要集中于以下方面：精品圖書的內(nèi)涵；精品圖書出版的意義；強(qiáng)化編輯的精品圖書出版意識(shí)；精品圖書出版的制度保證；出版社的精品發(fā)展戰(zhàn)略等。應(yīng)該說，這些思考涉及到精品圖書出版的各個(gè)方面，對(duì)問題的分析較為深入，提供的解決辦法也是多層面、多角度的，這說明精品圖書出版的重要意義已經(jīng)成為出版界的共識(shí)。理論上說，經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國(guó)圖書市場(chǎng)中的精品圖書應(yīng)該是為數(shù)不等太少。然而，從另一個(gè)方面看，這么多年來，精品圖書出版仍然沒有成為出版實(shí)踐中的自覺追求和基本職責(zé)，而一再成為理論探討的熱點(diǎn)問題，這本身就說明圖書市場(chǎng)中的精品圖書還是相當(dāng)匱乏的，尤其是原創(chuàng)性精品圖書更是稀缺資源。這便促使我們不得不進(jìn)一步思考：什么是真正的精品圖書？為什么精品圖書如此難產(chǎn)？以下我們從五個(gè)方面具體分析之。

其一，對(duì)精品圖書內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不清，沒有看到精品圖書的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意義。

對(duì)于精品圖書的內(nèi)涵，有以下三種代表性觀點(diǎn)［1］：一是認(rèn)為社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的雙效書是精品圖書；二是認(rèn)為經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，經(jīng)得起讀者反復(fù)推敲，具有深刻內(nèi)涵的精華之作是精品圖書；三是認(rèn)為思想內(nèi)容精深，文化內(nèi)涵較高，藝術(shù)精湛，制作精良的圖書方能稱之為精品圖書。這三種觀點(diǎn)從不同角度概括了精品圖書的屬性和特點(diǎn)，揭示了精品圖書的內(nèi)涵。上述第一種觀點(diǎn)是將出版宗旨、出版指導(dǎo)思想作為精品圖書的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)；第二種觀點(diǎn)主要是從人類精神與文化傳承和積累的角度來評(píng)判精品圖書；第三種觀點(diǎn)則是從編輯審稿和出版制作的專業(yè)角度來評(píng)判精品圖書。我們認(rèn)為，從政治的、文化的、專業(yè)的角度評(píng)判精品圖書，相對(duì)應(yīng)的有精品圖書的三級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，也可以稱之為精品圖書的三個(gè)層次內(nèi)涵。從這個(gè)角度看，我們?cè)诰穲D書出版實(shí)踐中首要的是講政治，堅(jiān)持黨的出版方針政策；其次，我們時(shí)刻不能忘記出版工作在傳播精神文明、傳承優(yōu)秀文化方面的崇高使命；再次，我們必須從編輯出版的職業(yè)操守和專業(yè)制作水平來要求自己。

精品圖書的三個(gè)層次內(nèi)涵和三級(jí)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于我們的精品圖書出版實(shí)踐具有方向性和原則性的指導(dǎo)作用，然而，在具體的出版實(shí)踐中，出版社還必須結(jié)合自身在發(fā)展中形成的出版?zhèn)鹘y(tǒng)和特色，人員及地緣特色和優(yōu)勢(shì)，充分利用自身擁有的作者、編輯、發(fā)行隊(duì)伍資源，專注于開發(fā)和經(jīng)營(yíng)自己擅長(zhǎng)的，獨(dú)具特色的，原創(chuàng)性較突出的精品圖書。否則，出版社便難以制定出明確的精品發(fā)展戰(zhàn)略，制度保證也就無從談起。比如，依托理工類大學(xué)的出版社可以在科技文化、科普?qǐng)D書和各類專業(yè)教材等領(lǐng)域錘煉精品，而不必抽象地理解精品圖書的文化積累標(biāo)準(zhǔn)，跟風(fēng)出版歷史文化辭典一類圖書。而面向社會(huì)的綜合性出版社則需要敏銳地把握時(shí)代脈搏和發(fā)展方向，專注于經(jīng)營(yíng)策劃能夠幫助人們確立正確的思想觀念和價(jià)值觀念，陶冶人們的思想情感的圖書出版，而不能一看到教育培優(yōu)市場(chǎng)火爆便心浮氣躁，就試圖去教材教輔市場(chǎng)分一杯羹?？梢韵胂?，不專注于自己主業(yè)和強(qiáng)項(xiàng)的出版社是難以打造出精品的。在圖書出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，出版社要想在強(qiáng)手眾多的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須自主策劃開發(fā)選題，不斷推出“人無我有，人有我精”的精品圖書，這不僅是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的需要，更是出版社獲取自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的要求——精品圖書理應(yīng)成為出版社參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。出版社只有擁有了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的圖書產(chǎn)品，才能在同行競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

其二，對(duì)精品圖書的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，割裂了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系。

在出版實(shí)踐中，對(duì)精品圖書的認(rèn)識(shí)還存在種種誤區(qū)，也是難以打造出真正的精品的重要原因。這些誤區(qū)主要集中在三個(gè)方面［2］：一是認(rèn)為學(xué)術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值高的圖書讀者需求面窄，市場(chǎng)效應(yīng)差，經(jīng)濟(jì)壓力大；二是追求“貴族精品”，在紙張、裝幀設(shè)計(jì)、印刷方面投入大量成本，過度強(qiáng)調(diào)宣傳造勢(shì)；三是以為精品圖書就是獲獎(jiǎng)圖書或暢銷書。

針對(duì)第一個(gè)誤區(qū)，我們認(rèn)為，真正的精品圖書代表社會(huì)發(fā)展方向，反映文化發(fā)展的最高水平，必定能夠滿足人民群眾對(duì)精神文化的需求，受到廣大讀者歡迎和接受。那種認(rèn)為出版精品圖書只具有社會(huì)效益卻沒有經(jīng)濟(jì)效益的想法是片面的，說到底是割裂了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的辯證關(guān)系，將“精品書”簡(jiǎn)單地等同于面向?qū)W術(shù)界的“學(xué)術(shù)書”。另一方面，它將精品書歸入“小眾書”，也可以說是嚴(yán)重低估了廣大讀者的鑒賞力和追求精神文化的熱情，割裂了精品與大眾的關(guān)系。而第二個(gè)誤區(qū)，則是將精品書簡(jiǎn)單地等同于“精致書”，忽視了精品圖書的內(nèi)涵價(jià)值，實(shí)則割裂了內(nèi)容與形式的辯證關(guān)系。打造精品圖書要依靠人才和圖書質(zhì)量，要走內(nèi)涵式發(fā)展道路，只在表面上下功夫是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，也是難以成功的。

不可否認(rèn)，很多精品圖書都是獲獎(jiǎng)圖書或者是暢銷書，但是簡(jiǎn)單地將二者等同卻是錯(cuò)誤的。因?yàn)檫@樣在出版實(shí)踐中就會(huì)起誤導(dǎo)作用。如果打造精品不是為了貫徹黨的出版方針，也不是為了傳承文化和傳播精神文明，為人民提供高尚有益的精神食糧，而只是為了獲獎(jiǎng)，為了實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)利益的最大化，成為追名逐利的工具，那就很難打造出真正的精品，那多半是偽精品和平庸之作，甚至是精神垃圾。

其三，在打造精品圖書中缺乏大市場(chǎng)觀，局限于賺小錢、快錢、熱錢的小市場(chǎng)觀。

不少論者都從市場(chǎng)的角度來探討精品圖書出版的意義［3］，這一方面的確是從出版的宏觀視野和戰(zhàn)略發(fā)展高度進(jìn)行的分析，因?yàn)榫穲D書才代表一個(gè)出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，我們也可以將這種從市場(chǎng)角度進(jìn)行的分析看作是對(duì)出版工作者的真誠(chéng)呼喚，畢竟任何出版社都不敢漠視市場(chǎng)，因此討論精品圖書出版對(duì)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要性就是希望出版工作者意識(shí)到精品圖書的出版對(duì)于出版社的生存與發(fā)展具有非同尋常的意義，必須盡快提到議事日程中來。然而，在出版實(shí)踐中，很多出版社一方面也認(rèn)識(shí)到出版精品圖書的重要意義，但另一方面在具體出版工作中又有意無意地將精品圖書的出版“懸擱”起來，置之腦后，而熱衷于出版能夠賺小錢、快錢、熱錢的平庸之作甚至是精神垃圾，如明明達(dá)不到出版要求，但可以收取管理費(fèi)、書號(hào)費(fèi)的所謂合作出書項(xiàng)目（如為評(píng)職稱而寫的“急就章”、“大雜燴”）；看到別家出版社出版的圖書熱銷，于是馬上“重復(fù)出版”，“跟風(fēng)出版”，無須投入大量的研發(fā)和策劃成本，即可快速實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，這便是“重復(fù)出版”和“跟風(fēng)出版”屢禁不止的根本原因。實(shí)際上，出版社根據(jù)自己的出版?zhèn)鹘y(tǒng)、特色、資源與優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精品圖書，培育不可替代的出版品牌，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種具有戰(zhàn)略眼光的大市場(chǎng)觀，而熱衷于賺小錢、快錢、熱錢則是一種狹隘的、目光短淺的小市場(chǎng)觀。顯而易見，只有前者才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中培養(yǎng)出持續(xù)的“掘金”能力，積累起雄厚的財(cái)力，并反過來用于開發(fā)更多的精品圖書，實(shí)現(xiàn)自身的內(nèi)涵式發(fā)展，走上良性循環(huán)的發(fā)展道路；而后者雖然在短期內(nèi)投入小，見效快，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，出版社的可持續(xù)發(fā)展功能將會(huì)日益萎縮，提升乏力，最終只會(huì)陷入惡性循環(huán)。

從大市場(chǎng)觀出發(fā)，精品圖書出版應(yīng)該成為我國(guó)出版人的專業(yè)追求，職業(yè)追求，事業(yè)追求。精品代表我們出版人的專業(yè)制作能力，體現(xiàn)出版人愛業(yè)敬業(yè)的職業(yè)道德追求，也是保證我們的事業(yè)蒸蒸日上的核心技術(shù)和秘密武器。

其四，強(qiáng)調(diào)編輯個(gè)人的追求，缺乏精品圖書出版的制度和機(jī)制保證。

優(yōu)秀的編輯對(duì)一個(gè)出版社的意義就如同著名的專家、學(xué)者對(duì)一所大學(xué)或?qū)W院的意義，他們是出版社的靈魂，是出版社的智力支持系統(tǒng)，精品圖書出版的職責(zé)與使命直接落在他們肩上。因此，如果一個(gè)出版社缺乏必要的制度來引導(dǎo)、鼓勵(lì)和支持、保證編輯投入時(shí)間、精力、智力去開發(fā)精品圖書，那精品圖書的出版當(dāng)然是一句空話。在實(shí)踐中，有些出版社缺乏明確的選題規(guī)劃，只要有一定的經(jīng)濟(jì)效益，一般選題便可通過。在這種情況下，編輯的興趣和追求往往簡(jiǎn)化為策劃組織能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化的選題，至于是不是精品便不在其考慮之列。因此，也可以說，在這種情況下，要求編輯面對(duì)涌動(dòng)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮，抵御誘惑，投身于社會(huì)主義精神文明建設(shè)，追求精品，追求道德的最高境界，固然具有積極正面的引導(dǎo)作用［4］，但面對(duì)現(xiàn)實(shí)仍然屬于蒼白無力的說教，難以形成有效的激勵(lì)作用。精品圖書出版需要激勵(lì)機(jī)制，需要制度保證，不僅要在出版界上上下下形成共識(shí)，不僅要寫進(jìn)出版工作計(jì)劃，更需要研究具體可行的機(jī)制和制度，并且特別要研究如何保證機(jī)制順暢運(yùn)行，如何保證制度的執(zhí)行力［5］。具體來說，圍繞編輯的考核評(píng)價(jià)指標(biāo)能否從單一的經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)變?yōu)槟芊窠M織精品圖書出版，編輯在投入精品圖書出版中的時(shí)間、精力和智力能否比一般圖書獲得更多精神和物質(zhì)方面的回報(bào)，如在職稱評(píng)定、利潤(rùn)提成、工資待遇等方面能否占有更多的權(quán)重；出版社能否建立圍繞精品圖書編輯的工作機(jī)制，如參照高校首席教授、學(xué)術(shù)帶頭人的評(píng)聘體系確立高級(jí)編輯或首席編輯，建立科學(xué)高效的精品圖書編輯體制和編輯人才隊(duì)伍；可以建立以高級(jí)編輯或首席編輯領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)，保證他們對(duì)人、財(cái)、物的調(diào)配，形成從精品圖書研發(fā)、策劃、組織，到編輯加工、排版、印制以及宣傳、營(yíng)銷的扁平化管理模式。只有從機(jī)制和制度上保證編輯在精品圖書出版過程中既取得事業(yè)上的成功，又獲得與其貢獻(xiàn)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神雙豐收，精品圖書出版才能切實(shí)成為編輯自覺的追求，出版社也才能真正成為精神文明的建設(shè)基地。

其五，浮躁功利的社會(huì)氛圍難以培育精品。

過去我們所講的圖書的讀者，現(xiàn)在常常被稱為圖書的消費(fèi)對(duì)象，出版界被稱為出版商，這些變化反映了圖書在我們的時(shí)代越來越成為一種消費(fèi)品，圖書出版越來越成為一種商業(yè)行為，出版社常常要從當(dāng)下的流行時(shí)尚中發(fā)掘閱讀時(shí)尚以滿足讀者的消費(fèi)需求，這成為出版商苦苦尋求的“賣點(diǎn)”。近年來廣泛流行的圖文類圖書便是一種典型的閱讀時(shí)尚，甚至很多名著和經(jīng)典著作都以這種方式被“端”出來，從積極的意義上講，更多的名著和經(jīng)典以輕松的、喜聞樂見的方式走向了大眾，但這種出版方式對(duì)培養(yǎng)嚴(yán)肅閱讀的習(xí)慣，營(yíng)造閱讀名著和經(jīng)典的社會(huì)風(fēng)尚是不利的。這一方面促使出版社以一種更加急功近利的方式打造“精品圖書”，另一方面，也可以說其助長(zhǎng)并強(qiáng)化了整個(gè)社會(huì)急功近利的風(fēng)氣，使讀者以浮躁的心態(tài)接觸名著和經(jīng)典，不再將其當(dāng)作內(nèi)在的精神追求，而只是當(dāng)作一般休閑和消遣的對(duì)象。

近年來，我國(guó)的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系愈益簡(jiǎn)化為量的考核，多出、早出、快出成果成為學(xué)界的普遍追求，學(xué)術(shù)腐敗升級(jí)惡化，抄襲事件頻發(fā)，在這種學(xué)術(shù)氛圍中，學(xué)者很難潛心和全心研究著述。在這種情況下，學(xué)術(shù)圖書出版的垃圾化現(xiàn)象嚴(yán)重就不難理解了，但這卻導(dǎo)致了出版資源的大量浪費(fèi)。我們相信，隨著國(guó)家對(duì)學(xué)術(shù)腐敗和抄襲行為的規(guī)范和懲治，這種現(xiàn)象必將會(huì)逐步改善，但不可否認(rèn)的是，這些不良現(xiàn)象和風(fēng)氣對(duì)學(xué)術(shù)生態(tài)的破壞力是相當(dāng)大的，對(duì)我們打造精品圖書和培養(yǎng)精品閱讀氛圍都是具有很大殺傷力的。

在精品圖書出版中，各級(jí)出版管理部門也面臨著這樣一種拷問：精品圖書出版是出版工作恒久的職責(zé)與使命，還是領(lǐng)導(dǎo)一時(shí)的面子工程和大型活動(dòng)的應(yīng)景之作？眾所周知，我國(guó)每年有各種紀(jì)念活動(dòng)和工作主題，于是出版社便常常承擔(dān)一些上級(jí)部門布置的“重大”出版任務(wù)，而上級(jí)部門動(dòng)輒對(duì)這些出版任務(wù)提出“出精品”的要求，他們的所謂“精品”，往往直指和涵蓋大部頭、大開本、精裝、用紙考究幾個(gè)要素，出版社接到這樣的任務(wù)，往往不得不投入大量的人財(cái)物，但最后的結(jié)果又常常差強(qiáng)人意或事與愿違。

總而言之，在精品圖書工程中，出版社需要進(jìn)一步厘清精品圖書的內(nèi)涵，走出精品圖書出版的誤區(qū)，確定適合自身的精品發(fā)展戰(zhàn)略，從深謀遠(yuǎn)慮的大市場(chǎng)觀出發(fā)打造精品，形成圍繞精品圖書出版的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，不斷完善制度和機(jī)制來保證精品圖書出版的持續(xù)發(fā)展。另一方面，精品圖書出版不僅僅是出版界的事情，它需要依靠作者、讀者和出版管理部門與出版工作者乃至全社會(huì)的共同努力，在全社會(huì)培育精品圖書出版的良好氛圍。同時(shí)，我們還需要認(rèn)真開展出版業(yè)的節(jié)能減排工作，認(rèn)真治理精品圖書出版的生態(tài)環(huán)境，形成精品圖書出版的良性生態(tài)和深厚土壤。最后，從更大的方面講，錘煉精品，創(chuàng)造傳世之作，奉獻(xiàn)出更多優(yōu)秀的精神文化成果，還需要國(guó)家的文化發(fā)展戰(zhàn)略支持，形成精品圖書能夠代表一個(gè)社會(huì)，一個(gè)時(shí)代，一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族的文化追求和價(jià)值取向的共識(shí)。只有這樣，精品圖書才不會(huì)難產(chǎn)，而是源源不斷，常出常新，成為我們共同的精神財(cái)富。

［1］ 李晏墅．以精品圖書開拓市場(chǎng)［J］．南京師大學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，1998（3）：139-143．

［2］ 阮愛萍，李春德．略談精品圖書出版中存在的四個(gè)誤區(qū)［J］．出版發(fā)行研究，2006（1）：31-33．

［3］ 蘭 元．市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下圖書出版精品意識(shí)問題思考［J］．中國(guó)市場(chǎng)，2007（31）：14-15．

［4］ 馬丕環(huán)．追求精品：編輯道德的最高境界［J］．中國(guó)出版，1999（8）：34-36．

［5］ 李 晶．精品圖書出版的有效機(jī)制［J］．中國(guó)出版，2005（7）：18-19．

（責(zé)任編輯 文 格）

Analysis of the Reasons Why the Excellent Books Couldn＇t be Easily Produced

LU Li-ping
（PublishingHouse，WHUT，Wuhan430070，Hubei，China）

This article analyzes the five reasons for the scarcity of the excellent books in the long run：the misunderstandings on the content of excellent book；the lack of great market view；the lack of excellent book publishing systems and mechanisms，and impetuous social atmosphere．The author provides the solutions as follows．The publishers need to further clarify the content of excellent books，eliminate misunderstandings of excellent books，determine their own development strategies，develop the great market view，form independent intellectual property rights and core competitiveness ability from excellent books，continuously improve the systems and mechanisms to ensure sustainable development of excellent book publishing．The solution to the problem also rely on the cooperation of authors，readers and publishing management and publishing workers in the whole society to nurture the atmosphere of excellent book publishing，establish the healthy ecosystem and fertile soil for the excellent book publishing．

excellent books；content；misunderstanding；great market view；systems and mechanisms

G23

：ADOI：10．3963／j．issn．1671-6477．2010．05．034

2010-04-12

鹿麗萍（1967-），女，山西省太原市人，武漢理工大學(xué)出版社副編審，主要從事西方哲學(xué)及編輯出版學(xué)研究。