◎ 張耀輝

一、知識城市含義與作用

通常人們將知識城市定義為通過研發(fā)、技術(shù)和智慧創(chuàng)造高附加值產(chǎn)品和服務，從而推動發(fā)展的城市。按這一定義，2009年第二屆世界知識城市峰會授予英國的曼徹斯特、西班牙的瓦倫西亞“最受尊重的知識城市”稱號，西班牙的巴塞羅那、美國的波士頓“最受尊重的知識都會”稱號，中國的深圳“杰出的發(fā)展中的知識城市”稱號。知識城市正在成為一種促進人類文明的新的城市概念，推動著城市功能的轉(zhuǎn)化，其根本性標志是在新的城市概念下，城市不再是交易的場所和工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)場所，甚至也不僅僅是發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的服務場所，而是知識匯集、生產(chǎn)和再生產(chǎn)以及流通的場所，是知識社會化生產(chǎn)網(wǎng)絡的結(jié)點。知識城市的作用主要表現(xiàn)在以下三個方面：

一是生產(chǎn)知識。城市因市而建城，市是交易場所，因而可以集中產(chǎn)品，而城是政治、權(quán)力和保衛(wèi)。城市功能不斷發(fā)生改變，因市而存在的城市，如紐約、香港；因城而存在的城市，如華盛頓、北京。近200年來，城市功能向工業(yè)轉(zhuǎn)化，在促進了生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟不斷擴大的同時也造成了大量的污染等環(huán)境問題?，F(xiàn)代的城市已經(jīng)不再以工業(yè)生產(chǎn)為主要任務，而是將服務作為自己的中心工作。然而，進入20世紀90年代以來，這種概念再次發(fā)生改變，社會對知識的需求，要求城市必須承擔起知識生產(chǎn)的任務，因為城市里匯集著知識的基本車間——大學，以及大學城、大學園區(qū)等專門以知識生產(chǎn)為工作的部門。傳統(tǒng)意義上的城市是人們居住之所，現(xiàn)代意義的城市則是居住的人們本身就是知識生產(chǎn)者，因為他們或者參與大學的知識生產(chǎn)工作，或者為之服務。大學在知識城市中的重要作用是因為社會的發(fā)展使知識出現(xiàn)了短缺，需要投入才可以獲得產(chǎn)出，也就是研發(fā)是知識生產(chǎn)的基本生產(chǎn)流程，這一流程也需要規(guī)?；图s化，大學可以完成這樣的工作。但是，就世界而言，很多地方還沒有達到知識生產(chǎn)的制高點，知識生產(chǎn)還處于模仿、吸收、再創(chuàng)造階段，有大量的知識處于應用技術(shù)狀態(tài)，所以，大量企業(yè)參與了知識的生產(chǎn)，甚至大量的公眾也參與了知識的生產(chǎn)，這也需要有相對集中的知識化人群。

二是知識交易。知識交易又稱為知識轉(zhuǎn)化，因為交易并不代表交易對象的功能變化，而轉(zhuǎn)化則有著賣者價值與買者價值重要差異，賣者因為能力原因不可能達到知識向下一階段發(fā)展，而買者則具有這種能力，它可以將知識進一步向下游發(fā)展，更加接近現(xiàn)實功能的實現(xiàn)。所以，知識交易與產(chǎn)品交易的不同之處，不在于出售者知識過多，存在著邊際效用遞減效應，而是因為其能力不足。城市有著集中知識生產(chǎn)的條件，完成知識交易也可以節(jié)約交易成本，因為越集中的交易，越會形成規(guī)則與遵守規(guī)則的文化，可以找到更合適的顧主，也會節(jié)約交易磋商的時間。正因為有這些利益，城市自然會成為知識交易的首選。知識不轉(zhuǎn)化就不可能接近生活，最終知識是用來消費的，交易成本越低，越有利于社會進步，人們越會更快地享受到知識進展帶來的好處。所以，知識城市必須承擔交易知識的功能。

三是知識輻射。城市是社會的領(lǐng)導者。在正常的歷史發(fā)展進程中，城市總是超越于時間，走在時代的前列，除非城市落后于歷史發(fā)展的進程，產(chǎn)生由農(nóng)村提出的變革，如小崗村。作為社會的領(lǐng)導者，城市引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，提供新的生活范式，影響和改變社會。即使在農(nóng)耕社會，城市也起著這樣的作用，況且在資本主義的工業(yè)化社會，資本和工業(yè)在城市集中，影響著社會。如今社會已經(jīng)駛?cè)胫R引領(lǐng)的時代，知識城市更是具有對社會的輻射力。知識城市的輻射通過四個渠道實現(xiàn)，一是城市內(nèi)部的輻射，大學完成了知識的生產(chǎn)，通過知識交易流入生產(chǎn)企業(yè)，擴散到工業(yè)領(lǐng)域和服務產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；二是企業(yè)以產(chǎn)品或服務為載體將知識向社會出售，在實現(xiàn)自己商業(yè)利潤的同時，也將知識傳遞到社會的方方面面；三是人們對新的產(chǎn)品或知識消費，不斷地改變著人們的生活態(tài)度與生活方式，使知識一波一波滲透到人們行為之中；四是人們對現(xiàn)存產(chǎn)品或服務的不滿會演變成意識形態(tài)，通過多種途徑回饋到大學，使大學找到問題，并根據(jù)這些問題進一步探究未知，最后使自己也成為知識輻射的接受者。也就是說，知識城市承載著內(nèi)部輻射與外部輻射的雙重作用，知識城市內(nèi)結(jié)成了知識網(wǎng)絡，借助于傳統(tǒng)生產(chǎn)體系，將知識擴散到整個社會，滲透到城市與鄉(xiāng)村的每個人，使每個人都成為知識的生產(chǎn)者、交易者和擴散者。

二、知識城市對創(chuàng)意經(jīng)濟的重要意義

知識城市的重要特征，一是知識生產(chǎn)的集中性，是世界知名大學的集中地；二是知識生產(chǎn)的普及性，公眾和企業(yè)廣泛地參與知識生產(chǎn)和知識轉(zhuǎn)化；三是知識生產(chǎn)的網(wǎng)絡性，因為知識生產(chǎn)具有足夠的規(guī)模，內(nèi)部具有生成網(wǎng)絡的基本條件。這些特征與創(chuàng)意經(jīng)濟的要求非常接近，因為知識生產(chǎn)是從創(chuàng)意開始，不論是科學研究，還是接近生活的新的創(chuàng)造，都起始于創(chuàng)意。而創(chuàng)意向商業(yè)的轉(zhuǎn)化是創(chuàng)意經(jīng)濟之本，創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展與知識城市的建設互為因果、相互支持。在很大程度上，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，就是在培育知識城市。而打造知識城市，有助于發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟。

（一）創(chuàng)意經(jīng)濟正在成為世界的大趨勢

全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家增速更快，如美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度達14%，英國為12%，并且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為繼金融業(yè)后英國的第二大產(chǎn)業(yè)。一般發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（不包括旅游和軟件）的產(chǎn)值在GDP中所占的比重約為6%～12%（有些國家統(tǒng)計方式不同）。在韓國，其影視、音樂、手機及電子游戲等四個產(chǎn)業(yè)，2003年均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，產(chǎn)品出口額首次超過鋼鐵業(yè)。2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。廣義的動漫產(chǎn)業(yè)實際上已占日本GDP十多個百分點，已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)以年營業(yè)額230萬億日元成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。英國是最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)立國”的國家，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程具有典型的特征。在英國，自1998年以來已有12萬家中小企業(yè)完成了從制造業(yè)進入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)值超過任何制造業(yè)門類對GDP的貢獻。英國音樂產(chǎn)業(yè)出口凈收益比英國鋼鐵工業(yè)還要高。英國音樂人組成的工會，規(guī)模比英國煤礦工人工會還要大。來自英國的優(yōu)質(zhì)設計隨處可見。目前全球生產(chǎn)每一輛車的原型中，都有英國皇家技術(shù)學院學生或畢業(yè)生的創(chuàng)意。香港國際機場、香港匯豐銀行總部、德國國會大廈，都出自英國建筑大師諾曼·福斯特（Norman Foster）手筆。

（二）重要的知識城市也是創(chuàng)意經(jīng)濟的中心

在全球知識城市中，很多城市同時也是創(chuàng)意經(jīng)濟的領(lǐng)先者。在剛剛被評為“杰出發(fā)展中的知識城市”的深圳，創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)值接近全市15%。被評為“最受尊重的知識城市”老牌的工業(yè)城市，曼徹斯特也是英國的創(chuàng)意與設計中心。預計不久，凡是快速發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟的城市都有可能入選知識城市。

（三）創(chuàng)意中國需要更多的知識城市

“美國創(chuàng)意、日本設計、韓國研發(fā)、中國制造”是目前世界經(jīng)濟的寫照。中國是世界上第一大的鋼鐵、水泥和多數(shù)有色金屬的消費國，是第二大石油消費國，中國在資源方面的對外依存度高于歷史上任何時期，這種消耗格局不僅意味著中國需付出巨大的成本，還意味著承擔著巨大的運行風險。

微笑曲線（圖1）表明，在分工中處于曲線底端將只獲得極小比例的附加值，而處于研發(fā)和品牌階段將獲得比例極高的附加值。

圖1 微笑曲線與戰(zhàn)略選擇

世界的分工格局表明，美國處于微笑曲線的高端，日本、韓國處于中端，中國處于底端，這種分工格局決定了中國將自己的資源和價值轉(zhuǎn)移給高端國家。為擺脫這一局面，中國制定了自主創(chuàng)新戰(zhàn)略并積極推進實施，但由于高端技術(shù)控制和對中國實施戰(zhàn)略性壓制，中國很難擠入世界技術(shù)領(lǐng)先國家之列。選擇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，采取迂回戰(zhàn)略，跳出低收入水平分工陷阱是一種明智的選擇，建設知識城市應該成為推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要手段。

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要有更多的城市參與和推進，形成多個知識城市共同推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的極點，不走傳統(tǒng)工業(yè)化和城市化的老路，通過建設新型城市改變中國處于低附加值的世界分工格局。

三、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識城市經(jīng)濟增長點

我們可以這樣理解創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它是立足于人的創(chuàng)意，受知識產(chǎn)權(quán)保護，無法或不允許隨意復制的產(chǎn)業(yè)；它是基于人才的特殊天分并將其商業(yè)化的活動，是依托于產(chǎn)業(yè)活動的創(chuàng)意，是企業(yè)追求利潤的重要方式，也是為社會提供財富和福利的手段。

最新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍包括以下十八類：（1）科技創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)（分為電子科研、食品科研、醫(yī)藥科研、生態(tài)科研、制造科研、海洋科研等）；（2）設計產(chǎn)業(yè)（分為建筑設計、產(chǎn)品設計、包裝設計、服裝設計、家具設計、展覽設計、室內(nèi)設計等）；（3）軟件產(chǎn)業(yè)（又稱為IT產(chǎn)業(yè)，分為管理軟件、服務軟件、游戲軟件等）；（4）咨詢策劃產(chǎn)業(yè)（分為策劃業(yè)、咨詢業(yè)、調(diào)查業(yè)、事務所業(yè)等）；（5）公關(guān)廣告業(yè)（分為公關(guān)業(yè)、廣告業(yè)、平面設計、演講等）；（6）文藝創(chuàng)作業(yè)（分為文學創(chuàng)作、戲曲創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、美術(shù)創(chuàng)作、影視創(chuàng)作、手工藝品創(chuàng)作等）；（7）文藝表演業(yè)（分為舞臺表演、影視表演等）；（8）出版業(yè)（分為圖書出版、音像制品出版、電子出版物出版等）；（9）傳媒業(yè)（包括電視、報刊、雜志、廣播）；（10）攝影業(yè)（包括攝影、攝像）；（11）文物業(yè)（包括文物發(fā)掘、文物保護、文物認辯、文物宣傳、文物拍賣等）；（12）網(wǎng)絡業(yè)（包括網(wǎng)絡設計、網(wǎng)絡開發(fā)、網(wǎng)絡營銷等）；（13）教育培訓業(yè)（包括學校教育、社會教育、公益教育等）；（14）旅游業(yè)（包括旅游景點規(guī)劃，旅游景點開發(fā)，旅游景點保護，旅游活動策劃等）；（15）體育產(chǎn)業(yè)（包括體育競技規(guī)劃，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，體育活動組織，體育宣傳等）；（16）品牌業(yè)（分為品牌策劃、品牌營銷、品牌延伸、品牌保護等）；（17）動漫產(chǎn)業(yè)（包括動漫策劃、動漫制作、動漫宣傳、動漫營銷）；（18）營銷產(chǎn)業(yè)（指營銷業(yè)中理論研究與營銷策劃那一部分，不是指一般的市場買賣）。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)穩(wěn)定，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要不斷以其創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)更新的動力，結(jié)果產(chǎn)業(yè)技術(shù)可能比較穩(wěn)定，但同時又會形成企業(yè)間巨大的差異，這些差異并非來自質(zhì)量、服務以及廣告影響，也不是來自于上述這些行為的總和——品牌塑造，而來自于不斷貼近顧客觀念的價值提升；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不同于高新產(chǎn)業(yè)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是以巨額研發(fā)投入以及技術(shù)保護來獲得市場壟斷地位和利潤的，相比而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不需要過多的研發(fā)投入，同時它們也不會形成發(fā)明專利等類似的壟斷地位。

人們很容易把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互混淆，在很大程度上，文化產(chǎn)業(yè)也是一種綜合分類，但它的特征是以文化內(nèi)容為基礎，強調(diào)用文化滿足人們的需求。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則不單純以文化來滿足需求，更強調(diào)內(nèi)容與形式的結(jié)合，強調(diào)知識產(chǎn)權(quán)的保護。也可以說文化產(chǎn)業(yè)是從內(nèi)容上認識產(chǎn)業(yè)的，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是從生產(chǎn)運行特征上認識產(chǎn)業(yè)的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不是服務產(chǎn)業(yè)，人們很容易將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與設計服務等同起來，與出創(chuàng)意和點子等同起來，那只是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心而不是全部，甚至也不是它能夠稱為產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，關(guān)鍵是把創(chuàng)意商業(yè)化并通過商業(yè)模式形成價值，它可能會嫁接到制造產(chǎn)業(yè)，也可能會嫁接到服務產(chǎn)業(yè)，借助于這些產(chǎn)業(yè)形成價值和利潤。我們也不能把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等同于設計產(chǎn)業(yè)，設計產(chǎn)業(yè)包括在創(chuàng)意之內(nèi)，但它只是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可缺少的一環(huán)，而不是它的全部，更不代表創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。

知識城市需要有自己的經(jīng)濟支撐，上述這些產(chǎn)業(yè)都可以成為知識轉(zhuǎn)化的去向，也可以成為知識城市的經(jīng)濟增長點。換言之，知識城市除上述產(chǎn)業(yè)本身具有知識生產(chǎn)特性以外，它們也是承載知識、將知識變成現(xiàn)實產(chǎn)品或服務的產(chǎn)業(yè)，缺少這些產(chǎn)業(yè)，單純集中了大學的知識城市存在著發(fā)展阻礙。

四、以創(chuàng)意經(jīng)濟規(guī)律推動知識城市建設

創(chuàng)意經(jīng)濟現(xiàn)象是指各種因創(chuàng)意而發(fā)生的要素、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)等分布與存在的狀態(tài)。例如，對設計人才與要素的要求數(shù)量多，文化底蘊豐厚，有國際視野和對需求的理解，有對市場趨勢的把握和靈活、機變的設計思路，對這些人才素質(zhì)要求，形成了此類人才的分布狀態(tài)與生存和競爭方式；對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀人也有類似的要求。企業(yè)層面也會有特殊的變化，中國奧運創(chuàng)造了福娃形象，這個形象就可以構(gòu)成一個企業(yè)，可以其作為要素，利用授權(quán)經(jīng)營，完成多種商業(yè)化運作，其企業(yè)核心可能既不生產(chǎn)，也不再設計，而專門完成形象授權(quán)經(jīng)營，至于以此形象為基礎在何種商品上開發(fā)，企業(yè)完全可以不關(guān)心。在產(chǎn)業(yè)層面，一種形象可以多次授權(quán)，但需要在不同產(chǎn)品或者不同市場上授權(quán)，多次獲利，其授權(quán)并未像傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣隨著生產(chǎn)加工將產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移到下游產(chǎn)業(yè)鏈上，形成了授權(quán)關(guān)系，而非交易產(chǎn)業(yè)關(guān)系。

發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟，可以更好地建設知識城市，因此創(chuàng)意經(jīng)濟規(guī)律是知識城市建設必須遵循的規(guī)律。概括地說，創(chuàng)意經(jīng)濟規(guī)律包括如下十個內(nèi)容：

1.價值形成規(guī)律

上世紀80年代，一款黃色自行車可以買到幾乎高于普通自行車一倍的價錢；一款加入作者幾米設計的文具盒，可以高于同樣產(chǎn)品三倍價格。傳統(tǒng)效用價值理論雖然可以用效用的主觀性來解釋這種現(xiàn)象，但通常在人們看來，效用是由典型消費者行為來描述的，其穩(wěn)定性主要是因為產(chǎn)品或服務的物理性理，即使用價值決定的。如果使用效用概念來解釋，那么這種價格差異來自于什么效用呢？顯然，用傳統(tǒng)的物理意義上的效用是解釋不了的，需要有新的解釋。

價值產(chǎn)業(yè)的源泉被效用價值理論稱為有用性，除了消費這些產(chǎn)品能夠帶來物質(zhì)上的滿足和快感以外，還有審美的滿足，或者稱為精神上的滿足，或稱觀念價值。觀念價值完全是主觀價值，其構(gòu)成比較復雜，但就一般意義而言，它主要由審美價值和社會倫理決定。人們追求審美，因此需要有產(chǎn)品或服務去滿足，求新、求奇、求善都是審美需求的表現(xiàn)，用新穎、奇特、曲折、智慧、扶弱等內(nèi)容和形式構(gòu)造產(chǎn)品，可以在很大程度上調(diào)動這些審美需要。審美需要不能脫離社會倫理，一種消費趨勢得以流行，往往在于它滿足了相當一部分人的審美需要，并因此而得到強化，如果其最初不能滿足社會倫理要求，不能為多數(shù)人所認可，就不能產(chǎn)生不斷加強的流行趨勢。

我們可以這樣認識價值形成規(guī)律，在物質(zhì)產(chǎn)品或服務之外，有一種越來越被人們渴望并且倚重其生存的審美需要，它將產(chǎn)生觀念價值，使物質(zhì)產(chǎn)品得到增殖。

2.知識產(chǎn)權(quán)控制規(guī)律

滿足審美的產(chǎn)品通常是以變化著的方式提供的，本質(zhì)上它是創(chuàng)新。與傳統(tǒng)意義上的創(chuàng)新投入巨額研發(fā)投入比較不同，其投入少、變化快，這也是創(chuàng)意的基本特征。但是，投入少本身會帶來進入門檻低的問題，為了保護這種創(chuàng)新行為，使用了外觀設計、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)制度加以保護。由于創(chuàng)意是以外在形式上的變化為主，很容易被觀察和解構(gòu)，加之它依賴于市場流行獲得收益，采取技術(shù)秘密的方式多為不可行，而必須借助于這些小知識產(chǎn)權(quán)制度保護。

創(chuàng)意必須借助于知識產(chǎn)權(quán)，這在很大程度取決于它的盈利模型是以授權(quán)經(jīng)營為形式的。一種形象能夠產(chǎn)生效益是由于它在市場上的授權(quán)限制，通過交費授權(quán)獲得經(jīng)營資格，而創(chuàng)意者則可以得到實際利益的保障。顯然，如果不加以保護，創(chuàng)意就有可能被亂用，最終將導致創(chuàng)意的枯竭。以現(xiàn)行的知識法律而言，創(chuàng)意保護是通過傳統(tǒng)經(jīng)濟形式完成的，例如，一種形象開發(fā)需要通過版權(quán)得到保護，但是如果是動漫產(chǎn)品，則需要保護多種版權(quán)形象；再如，一種外觀設計（典型的可口可樂瓶子），有人轉(zhuǎn)用于其他方面（如家具設計），創(chuàng)意者是得不到保護的。創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)常面臨著保護交費與保護范圍的抉擇，并產(chǎn)生出很多因控制授權(quán)而產(chǎn)生經(jīng)營壓力。知識產(chǎn)權(quán)控制中一個重要問題是必須有良好的知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境，社會愿意支付巨額成本來保護知識產(chǎn)權(quán)。

3.知識衍生規(guī)律

當網(wǎng)絡歌曲“老鼠愛大米”一經(jīng)推出，立即在社會上流傳；類似的，“兩只蝴蝶”也同樣得到社會認可。為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？重要的原因在于它們都嫁接于傳統(tǒng)文化，賦予傳統(tǒng)文化的新的形式，迎合了人們時代需要。老鼠與大米之間的不可脫離的關(guān)系，用歌曲這種以前沒有過的方式表現(xiàn)出來；梁祝人人盡知的愛情故事，最后化為蝴蝶，并且以不太嚴肅的口氣唱出來。其成功都在于，他們是借助于已有的知識來傳播自己的創(chuàng)意，或者是重新整合了知識資源，形成創(chuàng)意。這種現(xiàn)象稱為知識衍生。

知識衍生是指現(xiàn)有知識通過創(chuàng)意將知識延伸、深化、變形、整合，從而產(chǎn)生新的知識價值。這些知識可能是常識，也可能是專門知識，但大多是文藝作品。這些知識要有普及性，要有一定的思想深度，有較強的社會認同感。

借助于人們熟悉的知識生產(chǎn)和傳播知識是知識衍生規(guī)律的重要方面。因為理解新的知識需要人們支付時間成本，而借助于已經(jīng)熟知的知識去理解新知識則可以大大減少成本。這意味著全新的創(chuàng)意并不是最有市場的創(chuàng)意，而巧妙地與已有知識結(jié)合并有足夠新意的知識才是有效的創(chuàng)意。

4.特殊人才支配規(guī)律（天分）

在創(chuàng)意經(jīng)濟中，一種特殊的表現(xiàn)形式往往是全部商業(yè)活動的核心，其他環(huán)境和要素都需要圍繞著這個形式進行配置。這種情況在演藝的創(chuàng)意經(jīng)濟中最為典型。在帕瓦羅蒂以后形成了個人獨唱音樂會的商業(yè)模式，多明戈等男高音在此形式下被挖掘出來，為了讓其發(fā)揮作用，必須以其特征來設計和布置音響、劇場以及他們個人的造型。

很多創(chuàng)意活動都是圍繞某個具有天賦的人才組織的，這種圍繞一種市場上難以替代的關(guān)鍵資源對其他資源配置產(chǎn)生著重要影響，它導向和指引著其他資源配置方式，并在很大程度上決定著其他資源的效率。

盡管如此，并非會出現(xiàn)所有收益歸天分資源所有，它雖然會拿到非常大的比例，但對他的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、包裝的活動也有極高的回報。

5.衍生品價值

創(chuàng)意經(jīng)濟的重要特征是制造衍生品價值，再通過衍生品出售獲得收益。所謂衍生品是指以某種形式的符號為核心，在不同產(chǎn)品上進行改變形式和表達方式。例如，功夫熊貓這一影視形象，可以在服裝、文具、玩具、公園、商標、廣告以及各種印刷品中不斷復制，每次復制都是不離開原來形象符號，形成以其圓心，以衍生產(chǎn)業(yè)活動為圓周的產(chǎn)業(yè)關(guān)系。

有些衍生品本身就有自己的功能，符號的附加是為了強化衍生品的市場歡迎程度，有些則純粹是因為形象符號的特殊性，如飾物、玩具（典型如變形金剛），其功能由形象符號本身決定。因此形成了不同衍生方式和不同符號衍生活動下的衍生品價值增加規(guī)律，這一規(guī)律包括三層含義：第一，形象符號只有通過一定載體才能得到體現(xiàn)，衍生品就是它的載體；第二，任何衍生品開發(fā)都不會減少另一種衍生品價值，在審美疲勞產(chǎn)生之前，多會增加其他衍生品的價值；第三，衍生品價值因為符號形式對內(nèi)容的影響而決定其價值量和分配，虛擬的價值量越大，創(chuàng)意活動分配所得的利益比例就越高。

為了保證衍生品價值，需要對衍生品生產(chǎn)進行授權(quán)經(jīng)營。必須明確，衍生品價值并非因為授權(quán)形成，授權(quán)只是創(chuàng)意環(huán)節(jié)獲得利益的保證，而不是促進衍生品價值的手段。從短期來說，授權(quán)因為限制了復制數(shù)量而減少了衍生品價值，但從長期來說，授權(quán)是維護了創(chuàng)意者權(quán)益，激勵了源頭。

6.產(chǎn)業(yè)鏈共盈與強化

創(chuàng)意經(jīng)濟中的一個重要現(xiàn)象是創(chuàng)意符號的市場接受程度越高，衍生品價值就越大；而衍生品越多，符號復制次數(shù)越多，人們接受程度越高，源頭產(chǎn)品的價值也越高?？梢园堰@種現(xiàn)象稱為產(chǎn)業(yè)鏈上的共振。共振現(xiàn)象與傳統(tǒng)上理解的文化產(chǎn)業(yè)傳播不同。文化產(chǎn)業(yè)傳播是先有文化的接受，然后通過其他文化形式將這種文化傳播出去，在傳播中獲得收益，其描述的重點是文化產(chǎn)業(yè)下游對上游的運用，有時還有消耗。而產(chǎn)業(yè)鏈共振現(xiàn)象是指一種符號在傳播過程中被接受者不斷強化，從而形成了下游加強上游的回波作用。

產(chǎn)業(yè)鏈共振如同一條懸索，每個環(huán)節(jié)的振動都會讓其他環(huán)節(jié)也隨之振動，且振幅越來越大。產(chǎn)業(yè)鏈共振過程中，每個環(huán)節(jié)產(chǎn)生商業(yè)價值，但同時它也要對其他環(huán)節(jié)形成影響，強化符號對觀念價值的影響，使產(chǎn)業(yè)鏈上的每個環(huán)節(jié)都增加盈利機會。這一過程會在產(chǎn)業(yè)鏈上反復實現(xiàn)，呈現(xiàn)不斷加強其價值的正反饋效應，也會讓產(chǎn)業(yè)鏈上每個環(huán)節(jié)共盈。

由于下游對符號的傳播可以加強上游價值，產(chǎn)業(yè)鏈上下游就形成了一個利益整體，在某一個產(chǎn)業(yè)鏈條上投入，會在另一些產(chǎn)業(yè)鏈條上獲得收益，形成共盈，并不斷強化投入活動中得到增值。由此可以形成兩個推論，一是企業(yè)可能會在產(chǎn)業(yè)鏈條上不斷投入，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，形成強大動力，因為如果對某一產(chǎn)業(yè)鏈條投入所產(chǎn)生的外部性由其他企業(yè)獲得，就會形成機會損失；二是產(chǎn)業(yè)鏈條不斷共振的結(jié)果會造成產(chǎn)業(yè)的市場勢力日益強大，產(chǎn)生對其他創(chuàng)意的擠出作用。例如，迪斯尼已經(jīng)形成了一個強大的鏈條攻勢，其他企業(yè)很難擠入他們這個市場。

7.網(wǎng)絡效應

網(wǎng)絡效應是一種邊際遞增的效應，通常是指新增用戶會提高原來用戶效用水平，因此，邊際用戶效用高于平均用戶效用，這樣會使即將進入的外部用戶期望不斷提高，從而產(chǎn)生對外部用戶的巨大吸引力。越來越多的外部用戶參與，使用戶數(shù)量不斷提高，形成用戶的加速增長。這種效應是由于產(chǎn)品技術(shù)具有網(wǎng)絡特征決定，例如，電話必須有多數(shù)使用才能產(chǎn)生效用，當全社會只有一部電話時，效用為零；而當用戶數(shù)增加到較多時，不能進入電話網(wǎng)會形成巨大損失。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其共識的觀念價值，也會產(chǎn)生類似的網(wǎng)絡效應。如果一個人稱贊某種創(chuàng)意，將不用形成觀念價值，而當很多人都具備這種觀念價值時，人們都將以持有這一觀念為榮。

網(wǎng)絡效應有下列幾個特征：第一，存在著兩個納什均衡，或者人數(shù)為零，技術(shù)退出市場，或者人數(shù)無窮多，全部占領(lǐng)市場。由寡頭分割市場的情況是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特征，而網(wǎng)絡性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)多具有壟斷性；第二，市場需求會迅速被消化掉。比如移動電話在中國的普及速度之快，表明中國移動電話產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡效應十分明顯；創(chuàng)意產(chǎn)品很容易在市場上出現(xiàn)飽和，就是因為網(wǎng)絡效應。第三、在經(jīng)營中，網(wǎng)絡效應形成的關(guān)鍵在于最小用戶數(shù)量的建立，對于創(chuàng)意產(chǎn)品也一樣需要最小用戶數(shù)量這一門檻，當稱市場接受了某一創(chuàng)意，就意味著它突破了這個最小用戶數(shù)量。創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營的重心是培育這個最小用戶數(shù)量。

8.媒體作用

多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都會通過媒體完成市場化過程。對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，媒體處于銷售階段的推廣環(huán)節(jié)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因觀念價值起著核心作用，媒體成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條不可缺少的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，讓人們接受某新的觀念，在很大程度取決于讓多少人知道和能夠說服多少人首先接受，建立新知識系統(tǒng)，因此，媒體便成為創(chuàng)意進入的重要一環(huán)。

創(chuàng)意產(chǎn)品能否進入市場取決于媒體對市場影響的廣度和深度。廣度就是傳播的范圍，深度就是傳播的頻率。在很大程度上，創(chuàng)意產(chǎn)品能夠為人們所接受是因為媒體的追捧，能夠進入媒體，讓其認可并加以傳播，就可以扭轉(zhuǎn)人們的觀念和審美判斷，形成新的市場觀念價值。這表明，雖然媒體不是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須有的，但如果有了媒體的作用，會大大提高創(chuàng)意產(chǎn)品進入市場的能力。

在中國，雖然媒體紛飛繁多，但最有影響力的媒體是中央電視臺，一些黨報和省級主要報紙也有較大的影響力。這意味著，中國媒體有著極大的壟斷性，它們不僅會對市場產(chǎn)生巨大的說服力，也會因此而有著對創(chuàng)意企業(yè)利益的壓迫。通常來說，創(chuàng)意企業(yè)為了使產(chǎn)品獲得市場的承認，需要向這些壟斷媒體支付巨額的成本，這樣往往導致了創(chuàng)意企業(yè)生存空間的壓縮和初期發(fā)展面臨財務壓力。

9.商業(yè)控制規(guī)律

創(chuàng)意企業(yè)除以知識產(chǎn)權(quán)方式進行商業(yè)控制，還可以采取其他商業(yè)控制手段。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)縱向控制不同，創(chuàng)意企業(yè)的商業(yè)控制目標是利益的內(nèi)部化。例如體育產(chǎn)業(yè)，當某賽事形式為市場所承認，就可以通過俱樂部方式授權(quán)經(jīng)營，所授權(quán)的依據(jù)是品牌，這樣，那些沒有得到許可的同類賽事在市場中因其影響力不足而退卻，而受到相同品牌保護，在國內(nèi)外形成隊員網(wǎng)絡的資源也可以得到充分利用。類似的，健身運動也都是品種控制方式將利益內(nèi)部化。

商業(yè)控制目標在于控制利益，能夠為雙方承認的預期利益必然是具有直接商業(yè)性質(zhì)的，而不再需要商業(yè)的未知未來前景的創(chuàng)意或者商業(yè)模式。也就是說，當一個創(chuàng)意下的商業(yè)模式取得成功，必然會產(chǎn)生外部性，這時需要通過商業(yè)控制將這些利益內(nèi)部化。

商業(yè)控制是橫向控制，即對同類企業(yè)進行控制，是以授權(quán)復制完成控制過程。在制度層面，它借助于鏈鎖經(jīng)營，而經(jīng)營的內(nèi)核是創(chuàng)意產(chǎn)品或服務。一方面，并非所有創(chuàng)意都能夠知識產(chǎn)權(quán)化，或者知識產(chǎn)權(quán)成本過高，當包裝在商業(yè)模型之內(nèi)，可以減少這些對外部條件的依賴；另一方面，商業(yè)控制本身是直接利益，如果不控制就可能會形成機會損失，同時因為加盟商需要投資，可以用創(chuàng)意調(diào)動外部資源市場優(yōu)勢方向集中。

10.規(guī)劃作用規(guī)律

我們以迪斯尼為對象來估計出功夫熊貓創(chuàng)意，也至少會有四個獲益階段，這將成為他們預期獲利的規(guī)律性依據(jù)。

第一階段：形象符號形成。以版權(quán)建立為標志，形成發(fā)行熱潮，這是非常重要的一環(huán)，如果第一步錯了，不僅不能收回投資，也不會給后續(xù)帶來利益?！秾W習型組織》在中國熱銷在很大程度上取決于它的成功推廣，而學習型組織的成功銷售并非僅僅做成了暢銷書，后續(xù)大量的有關(guān)學習型組織的培訓、課題接踵而至；《瘋狂英語》也類似；

第二階段：初始衍生品生產(chǎn)和控制。功夫熊貓是以玩偶來強化形象并獲得利潤，用授權(quán)經(jīng)營將功夫熊貓授權(quán)給生產(chǎn)經(jīng)營玩具企業(yè)，創(chuàng)意企業(yè)獲得特許經(jīng)營費，但同時，可以使形象得到進一步普及；

第三階段：讀物和動畫階段。各種讀物和動畫內(nèi)容豐富，用更加強烈、曲折的故事打動更多人，并使形象符號豐富和復雜化；

第四階段：主題公園階段。用形象符號建筑化，獲得更多的收益。香港迪斯尼門票幾百元錢，而且從不掉價。隨著米老鼠動畫內(nèi)容更加豐富，主題公園內(nèi)容也隨之豐富。功夫熊貓也會走這條道路，它現(xiàn)在不會做，總有一天，當他們認為市場已經(jīng)加強到足夠程度時，就會開發(fā)這種形式的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，雖然不一定是主題公園，但它一定是有利益的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)。

發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟推進知識城市從上述規(guī)律入手，找到新型城市建設的切入點，在產(chǎn)業(yè)層面發(fā)展知識城市構(gòu)造的支撐，吸引要素進入和整合資源向知識可以轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向。由此使知識城市與創(chuàng)意經(jīng)濟同生、共存。

五、結(jié)論

創(chuàng)意經(jīng)濟不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也不同高新科技產(chǎn)業(yè)，它依賴于以知識產(chǎn)權(quán)為主的資源，以市場觀念價值創(chuàng)造和滿足為目標，整合其他資源，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，完成全部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動。這正是知識城市建設的重要基礎。

知識城市應是低投入、高產(chǎn)出的城市，這些特征決定了它必將是我國未來城市發(fā)展的主要方式，發(fā)展這種城市需要首先重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)意經(jīng)濟要以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心，創(chuàng)意經(jīng)濟滲透在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方方面面，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)嫁接起來，也與高新技術(shù)結(jié)合，用高新技術(shù)表現(xiàn)創(chuàng)意，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，越是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)密集地區(qū)，越有可能脫胎換骨地形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要有一定傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎。但同時，創(chuàng)意也可能會推動和形成新的產(chǎn)業(yè)，新西蘭的首都惠靈頓就是在發(fā)展創(chuàng)意過程中獲得城市結(jié)構(gòu)改造的。這意味著，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過政府的決心和引導，可以使城市脫胎換骨，產(chǎn)生躍升。

創(chuàng)意經(jīng)濟需要大量的創(chuàng)意人才，這要有雄厚的民間基礎，創(chuàng)意教育應該成為未來教育的重要內(nèi)容。高端的創(chuàng)意規(guī)劃人才、中端的創(chuàng)意設計人才和低端的創(chuàng)意技術(shù)人才都是創(chuàng)意經(jīng)濟不可缺少的。這也是知識城市的基礎。但是，所不同的是，創(chuàng)意經(jīng)濟更強調(diào)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化，很多時候人們創(chuàng)意初始想法很好，但總是做不出讓消費者進入意境的產(chǎn)品，簡單、無趣、梗概化和范式化，難用生動、生活、生氣的形式去表現(xiàn)。這種唯美的脫離市場需求的創(chuàng)意是因為缺少了另一類人才，這些人才就是經(jīng)紀人。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)看來不太重要的要素會發(fā)揮作用，經(jīng)紀人是其中最重要的要素。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，經(jīng)紀人只是起中介作用，是產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)化的牽線人，而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，經(jīng)紀人必須慧眼識珠，能夠發(fā)現(xiàn)現(xiàn)時和未來市場上估價存在著重大差異的商品，能夠創(chuàng)造性地提出商業(yè)模型，找到獲利的商業(yè)工具。經(jīng)紀人自己雖然沒有超群的創(chuàng)意天賦，但他以其獨到的商業(yè)視角，商業(yè)模型的構(gòu)造能力，推動創(chuàng)意及其資源商業(yè)化，從而自己獲利。在全部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，經(jīng)紀人是核心力量，培養(yǎng)一支優(yōu)秀的經(jīng)紀人隊伍是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心任務，也是知識城市中重要的構(gòu)成元素。

大學是知識城市的源頭，大家不僅創(chuàng)造知識，也在培養(yǎng)人才，通過不同類型人才的培養(yǎng)使知識得以順利地向社會傳播，與市場需求結(jié)合，為經(jīng)濟發(fā)展服務。所以，多種類型的大學是知識城市建設的起點

總之，創(chuàng)意經(jīng)濟和知識城市不僅需要政府重視，還要長期堅持和努力。作為很多地區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，知識城市也要尊重創(chuàng)意經(jīng)濟的基本規(guī)律，通過制定創(chuàng)意經(jīng)濟推進政策來實現(xiàn)知識城市的建設。

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