劉海清 劉海喚

（廣東海洋大學(xué)體育與休閑學(xué)院，廣東湛江524088）

北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)的一件大事，是世界矚目的重大商機(jī)，奧運(yùn)不僅是體育盛會(huì)，也是經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)。北京緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，推動(dòng)北京體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1 北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品 （體育廣告宣傳、電視廣播、報(bào)刊、體育彩票、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù) （體育競(jìng)賽、健身娛樂、場(chǎng)地出租、體育旅游等）。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但帶動(dòng)了其相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)提供了眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，申奧成功后北京體育產(chǎn)業(yè)在北京市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值所占的比例及未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)見表1。

表1 2001～2020北京體育產(chǎn)業(yè)狀況與目標(biāo)

從表1可見，北京市體育產(chǎn)業(yè)在北京市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例越來(lái)越重，不僅有利于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豐富民眾的體育休閑生活，而且有利于國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)國(guó)民生產(chǎn)總值的快速增長(zhǎng)，是一個(gè)長(zhǎng)期存在并可持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

分析北京目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，我們既要看到所取得的成績(jī)和未來(lái)的發(fā)展希望，更要看到尚存有的一些問題和不足。

1.1 奧運(yùn)會(huì)加速北京體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)給新北京帶來(lái)了新的發(fā)展和新的商機(jī)，而體育產(chǎn)業(yè)將在這個(gè)過程中扮演越來(lái)越重要的角色。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)能夠加速北京體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，主要體現(xiàn)為:

首先，奧運(yùn)會(huì)在促進(jìn)北京經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同時(shí)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

奧運(yùn)會(huì)后，北京市的體育產(chǎn)業(yè)得到跨越式發(fā)展，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位明顯上升，真正成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)北京市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，奧運(yùn)后北京市體育產(chǎn)業(yè)增加值已超GDP增加值的3%。受奧運(yùn)會(huì)影響，從第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的金融保險(xiǎn)、旅游會(huì)展、商業(yè)服務(wù)、現(xiàn)代流通和文化體育等一批體現(xiàn)首都城市功能的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，受到明顯拉動(dòng)，以年均10%以上的速度發(fā)展，逐步成為服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)一批新興服務(wù)部門的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步成為首都文化型經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)。

北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具體表現(xiàn)在幾個(gè)方面:其一，體育健身休閑業(yè)得到超常規(guī)發(fā)展，2008年奧運(yùn)會(huì)后，花錢購(gòu)買健康成為絕大多數(shù)北京市民的生活方式，市場(chǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)將有超過40%的北京城市居民會(huì)成為俱樂部會(huì)員;其二，體育彩票業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，隨著北京人民群眾體育意識(shí)進(jìn)一步的提高，競(jìng)賽體制、管理體制改革的逐步到位以及法制建設(shè)的完善，北京體育彩票業(yè)呈現(xiàn)更加誘人的前景;其三，體育中介業(yè)空前繁榮，體育經(jīng)紀(jì)人是體育產(chǎn)業(yè)中不可或缺的關(guān)鍵鏈條，奧運(yùn)后北京體育經(jīng)紀(jì)人數(shù)量猛增，專業(yè)化程度更高，中介服務(wù)收入激增，涌現(xiàn)出一批在世界上享有一定知名度的體育中介公司或經(jīng)紀(jì)人;其四，體育場(chǎng)館服務(wù)和競(jìng)賽表演穩(wěn)步發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)為北京留下一大批國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)的場(chǎng)地設(shè)施，成為北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬件支撐，目前北京已有2821家體育場(chǎng)館，為舉辦各種體育賽事和居民進(jìn)行體育鍛煉提供足夠的空間;其五，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，北京奧運(yùn)會(huì)后旅游者的增加，促進(jìn)了北京的旅游業(yè)、運(yùn)輸業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。北京還從奧運(yùn)期間旅游業(yè)的騰飛中獲得更多的收益。經(jīng)濟(jì)學(xué)家們還指出，北京耗資近200億美元的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能夠提供大量商機(jī)。北京奧運(yùn)期間的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提速，意味著對(duì)服務(wù)業(yè)需求的增加。要全面發(fā)展與體育密切相關(guān)的體育用品，廣告、康復(fù)、藝術(shù)圖書、報(bào)刊、音像制品等市場(chǎng)，從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足人民群眾文化生活的需要。

其次，奧運(yùn)會(huì)加強(qiáng)了政府對(duì)北京體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注力度。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，是國(guó)家的一件大事，國(guó)家在政策上給予了極大關(guān)注，這也是是推動(dòng)首都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利契機(jī)。在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，政府鼓勵(lì)社會(huì)資本和外資投資體育產(chǎn)業(yè)，同時(shí)加快培育體育品牌企業(yè)集團(tuán)和大型體育賽事。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)，北京財(cái)政引導(dǎo)的方式有三種:一是用貼息帶動(dòng)項(xiàng)目;二是對(duì)重大賽事項(xiàng)目給予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)企業(yè)參與;三是對(duì)經(jīng)營(yíng)效益好、對(duì)全民健身貢獻(xiàn)大的項(xiàng)目予以獎(jiǎng)勵(lì)。這一模式也應(yīng)該在全國(guó)其他的地方予以普及從而提高全國(guó)各地方政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策支持力度。

再次，奧運(yùn)會(huì)提高了北京體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化水平。2008年北京奧運(yùn)后我國(guó)召開了第三屆 “全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)研討會(huì)”，旨在為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科建設(shè)建立一個(gè)橫向交流，資源共享的平臺(tái)，從而盡快提升我國(guó)體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)的教學(xué)與科研水平。2008年12月10日，由北京市體育局、北京市發(fā)改委、北京貿(mào)促會(huì)主辦的 “2008北京體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在中國(guó)大酒店舉行。2009年11月10日，由北京市體育局、北京市發(fā)展改革委、中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)主辦的 “2009北京體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在北京新世紀(jì)日航飯店隆重召開。北京體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇的定期舉辦，每年與會(huì)學(xué)者都會(huì)對(duì)如何科學(xué)發(fā)展北京體育產(chǎn)業(yè)提出了許多有益的建議，真正形成促進(jìn)北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科研平臺(tái)，為北京體育產(chǎn)業(yè)提供更多的科學(xué)化管理體系和更多專門經(jīng)營(yíng)人才，能夠在一定程度上解決當(dāng)前北京體育產(chǎn)業(yè)體制不完善和人才缺乏等問題。

最后，奧運(yùn)會(huì)有利于北京體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上打造 “北京品牌”承辦奧運(yùn)會(huì)能使本國(guó)企業(yè)借助奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，企業(yè)借助奧運(yùn)會(huì)的巨大傳播影響力可使自己的企業(yè)和產(chǎn)品品牌具有國(guó)際影響。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，眾多體育企業(yè)借助奧運(yùn)會(huì)來(lái)推進(jìn)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的躍升，從而進(jìn)一步提升北京體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和知名度。目前借助奧運(yùn)契機(jī)在國(guó)際上獲得進(jìn)一步發(fā)展的北京體育品牌有李寧、安踏、特步、美特斯邦威等，其中表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬李寧。1990年，李寧體育用品有限公司創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，通過體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各項(xiàng)體育賽事。1993年李寧公司遷址北京，正式成為北京體育產(chǎn)業(yè)中不可或缺的力量。2008年李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)火炬其實(shí)就是李寧品牌點(diǎn)燃奧運(yùn)火炬。依靠強(qiáng)大的政府公關(guān)手段與策劃能力，李寧品牌成為北京奧運(yùn)會(huì)收益最大的體育運(yùn)動(dòng)品牌。2009～2013年將是李寧重點(diǎn)進(jìn)行國(guó)際化建設(shè)的5年，李寧計(jì)劃在10年內(nèi)，力爭(zhēng)進(jìn)入國(guó)際品牌的前5名，預(yù)計(jì)海外銷售額占全部銷售總額的20%以上?？梢?，奧運(yùn)會(huì)為北京體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上成為品牌產(chǎn)業(yè)提供了契機(jī)。

1.2 目前北京體育產(chǎn)業(yè)存在的問題

首先，北京體育產(chǎn)業(yè)體制不完善。這些年政企改革雖有所突破，但在從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變的過程中，仍帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的烙印，企業(yè)的利益缺乏制度上的保障，普遍存在經(jīng)營(yíng)成本高、資本回收率不高的現(xiàn)象，影響了企業(yè)投資的積極性，類似問題也存在于北京體育產(chǎn)業(yè)中。從整個(gè)國(guó)家來(lái)看，我們都比較不注重體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)化建設(shè)、商業(yè)化開發(fā)和市場(chǎng)化運(yùn)作;沒有把體育定位在是一種商業(yè)活動(dòng)上，對(duì)市場(chǎng)化的高層次體育消費(fèi)缺乏認(rèn)識(shí);創(chuàng)新意識(shí)和開拓能力不足;從而使體育產(chǎn)業(yè)起步過程中資本運(yùn)作面臨困境。

其次，北京體育產(chǎn)業(yè)缺乏高素質(zhì)專業(yè)經(jīng)營(yíng)人員。目前我國(guó)體育市場(chǎng)缺乏的經(jīng)營(yíng)人才主要有兩類:一類是高素質(zhì)的通才，主要指知識(shí)結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面，并具有一定人格魅力的體育企業(yè)家隊(duì)伍;一類是學(xué)有所長(zhǎng)、技有專攻的專才:主要指對(duì)某一項(xiàng)目市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作有實(shí)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和技能的銷售人員隊(duì)伍。目前北京市的這兩類人才在數(shù)量和質(zhì)量?jī)蓚€(gè)方面都嚴(yán)重缺乏，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平亟待提高。

最后，北京體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不高。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待進(jìn)一步提高，主要是由于體育企業(yè)規(guī)模普通偏小，發(fā)展缺少可持續(xù)性活力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。北京市同樣存在存在的規(guī)模小、實(shí)力差、供給能力不足的問題。另外，北京在奧運(yùn)會(huì)之前舉辦大型體育賽事的場(chǎng)次比較少，這不利于北京市體育產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際，奧運(yùn)會(huì)以后，通過市場(chǎng)化運(yùn)作方式，為北京打造具有國(guó)際影響力的大型體育品牌賽事，還需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程。

2 奧運(yùn)后北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

奧運(yùn)會(huì)為北京體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)，在一定程度上已經(jīng)促進(jìn)了北京體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，但在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后我們需要進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探索北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)對(duì)策。筆者分析了奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京體育產(chǎn)業(yè)的影響后，認(rèn)為北京體育產(chǎn)業(yè)要獲得進(jìn)一步發(fā)展，需做到:

2.1 進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)政策，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)法制建設(shè)

目前北京體育產(chǎn)業(yè)中的許多方面仍因缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的政策扶持，使發(fā)展受到限制和制約，因此要及時(shí)建立和完善一套包括政府財(cái)政投入政策，產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基本建設(shè)投資政策，形成全方位、多層次的政策體系，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。具體措施有以下幾條:一是要規(guī)范現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)中的稅制、稅率及征收年限;二是要賦予著名運(yùn)動(dòng)員、教練員廣告權(quán);三是要盡快制定體育投資法規(guī)，規(guī)范財(cái)務(wù)運(yùn)作，確保體育投資者的利益;四是要在政策上鼓勵(lì)和支持分散的體育場(chǎng)所，實(shí)行土地置換、盤活存量，集中建設(shè)。

2.2 利用奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展

奧運(yùn)是進(jìn)一步擴(kuò)大北京體育產(chǎn)品市場(chǎng)并與國(guó)際接軌從而走向國(guó)際化的很好契機(jī)，為了促進(jìn)北京體育產(chǎn)品的質(zhì)量提升和品牌影響，我們要做到:

一是體育品牌要向民用化趨勢(shì)發(fā)展。北京體育產(chǎn)業(yè)要尋找不同層次的消費(fèi)群體，針對(duì)其特點(diǎn)考慮體育品牌塑造，并通過品牌推動(dòng)體育市場(chǎng)的發(fā)展。

二是奧運(yùn)需求要追求社會(huì)化。奧運(yùn)能帶來(lái)多樣化的商機(jī)，如從一些弱勢(shì)項(xiàng)目或是冷門項(xiàng)目去介入，定位于從奧運(yùn)需要的空間中尋找品牌投入點(diǎn)，也是大有可為的。

三是體育產(chǎn)業(yè)要走向國(guó)際化。奧運(yùn)在為北京帶來(lái)國(guó)際品牌的同時(shí)，也有200多個(gè)國(guó)家、地區(qū)的奧運(yùn)選手會(huì)把中國(guó)的信息及產(chǎn)品帶走。廣大企業(yè)要在與國(guó)際強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)合作，在合作中尋求自身品牌的壯大。

2.3 建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的體育產(chǎn)業(yè)管理制度

在奧運(yùn)會(huì)后，北京體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在體育產(chǎn)業(yè)管理制度上有所改革，主要做到:一是體育行政部門必須從辦體育的管理模式中解脫出來(lái)，建立以體育產(chǎn)業(yè)政策為主要調(diào)控手段的體育產(chǎn)業(yè)宏觀管理體制，為社會(huì)創(chuàng)造公平的法制環(huán)境和政策環(huán)境，使體育部門成為服務(wù)型政府，并進(jìn)一步推動(dòng)體育事業(yè)管理體制改革，培育體育中介機(jī)構(gòu)，搞活北京體育市場(chǎng)。

二是引導(dǎo)、支持建立北京市體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，逐步將一些不適合由政府行使的職能交給行業(yè)協(xié)會(huì)。同時(shí)培育體育產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，運(yùn)用市場(chǎng)化手段提高我國(guó)體育產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)體育產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理，提高體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

2.4 借助奧運(yùn)契機(jī)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的科研力度，培養(yǎng)更多專門人才

我們應(yīng)當(dāng)重視體育產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，采取多種方式、多渠道地加快體育經(jīng)營(yíng)人才的培養(yǎng)，建立一支一流水平的技術(shù)人才、管理人才和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍。只有這樣，才能使北京市的體育用品擴(kuò)大出口量、占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)也才能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的多層次、多樣化的需求。

北京奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)檢視北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的良好窗口也是推動(dòng)我過體育產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的一個(gè)重要平臺(tái)，奧運(yùn)不止在于2008，奧運(yùn)對(duì)北京和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響應(yīng)該更為久遠(yuǎn)，我們要利用好這一契機(jī)，通過以上對(duì)策，更好發(fā)展北京甚至全國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)。

[1]石云龍.2008年奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，（3）

[2]趙培軍.北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008，（12）

[3]鮑明曉.2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[J].體育科研，2006，（2）

[4]聶磊.論奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 [J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào) （社會(huì)科學(xué)版），2005，（5）

[5]趙燕鷹，周新穎.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系 [J].體育學(xué)刊，2003，（6）

[6]盧剛.試析中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（2）

[7]引自 《北京體育場(chǎng)館信息網(wǎng)》http://www.beijinggym.com/news/newsshowB.aspx?nid=363

[8]引自 《北京文化發(fā)展報(bào)告 （2007～2008）》 之 《北京藍(lán)皮書文化》:68