文 譚濤

將社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值良性結(jié)合，正確處理社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)推手才能走上健康發(fā)展的康莊大道，而網(wǎng)絡(luò)紅人們也才能真正成為大家喜愛和追捧的明星。

>> 網(wǎng)絡(luò)推手常常會(huì)造出虛假事件，讓網(wǎng)友們信以為真。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，一代又一代的網(wǎng)絡(luò)紅人在我們的視線中進(jìn)進(jìn)出出，起起落落，不斷會(huì)有新的網(wǎng)絡(luò)紅人成為朋友、同事、家人茶余飯后的談資，誰要是不知道某某，就會(huì)被笑話為out了。然而，是什么力量讓這些原本默默無聞的普通人成為網(wǎng)絡(luò)紅人的，在網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的背后，究竟有哪些玄機(jī)呢？

網(wǎng)絡(luò)紅人大潮 長江后浪推前浪

說起網(wǎng)絡(luò)紅人，經(jīng)常在網(wǎng)上閑逛的朋友可以數(shù)出一大堆名字，然而細(xì)想起來，其實(shí)今天的網(wǎng)絡(luò)紅人和一兩年前的網(wǎng)絡(luò)紅人完全不是一個(gè)概念，甚至有顛覆的可能，或者說，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人更加注重結(jié)果，只要是被大眾廣泛關(guān)注了，就可以叫做網(wǎng)絡(luò)紅人。而早期的第一代網(wǎng)絡(luò)紅人，基本上是先被大眾關(guān)注，然后出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上的人而已。簡(jiǎn)言之，其實(shí)現(xiàn)在的很多網(wǎng)絡(luò)紅人，是因?yàn)槌醋鞫t起來的，而第一代的網(wǎng)絡(luò)紅人，是因?yàn)榧t了才在網(wǎng)上被人炒作的。

說到第一代的網(wǎng)絡(luò)紅人，比如痞子蔡、安妮寶貝、李尋歡等等，都是因?yàn)樗麄兊淖髌肥艿酱蠹业年P(guān)注，進(jìn)而人們才對(duì)這個(gè)作者產(chǎn)生了興趣，在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播這個(gè)作者的相關(guān)新聞，讓原本默默無聞的作者在網(wǎng)絡(luò)上紅了起來，

不知道從什么時(shí)候開始，網(wǎng)上開始間或冒出一兩個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)名人，我們可以把他們稱為第二代網(wǎng)絡(luò)紅人，這些人一般沒有什么實(shí)際的成就，但是總會(huì)被炒作得眾人皆知。起初，這些網(wǎng)絡(luò)名人就算沒什么成就，起碼還有可取之處，比如天仙妹妹、公交mm等，但也許是從芙蓉姐姐開始，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的看法慢慢的變了味道，網(wǎng)友炒作的基本是一些沒有實(shí)質(zhì)意義的內(nèi)容，比如芙蓉姐姐的s型腰，比如劉著的偽娘，比如鳳姐的狂言。

社會(huì)上有各種各樣的人，他們有著不同的性格，不同的愛好。我們有時(shí)也能在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)不少和網(wǎng)絡(luò)紅人類似的那種另類的人，但是在茫茫人海中，這些人只是極個(gè)別的，就算是言語行為再出格，也不會(huì)引起多少人的注意，更不可能走紅，那么網(wǎng)絡(luò)上這些紅人是怎么紅起來的呢？到底是誰把他們從十幾億中國人中挖掘出來的呢？

網(wǎng)絡(luò)推手與網(wǎng)絡(luò)紅人“紅”的秘密

“我9歲時(shí)開始博覽群書，20歲時(shí)到達(dá)頂峰，沒有任何人能夠超過我……”2009年底，因一則征婚廣告，一個(gè)名叫羅玉鳳的重慶女子迅速走紅于網(wǎng)絡(luò)。由于其言行大膽，雷言語層出不窮，征婚條件令人咋舌，羅玉鳳被網(wǎng)友戲稱為“宇宙無敵超級(jí)第一自信”，“鳳姐”也因此成為自信的另類代名詞，“信鳳姐，得自信”，一舉成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

很多人質(zhì)疑鳳姐在炒作自己，后來經(jīng)過媒體的調(diào)查，一個(gè)名叫爾瑪（中國）互動(dòng)營銷上海公司的機(jī)構(gòu)浮出了水面。該機(jī)構(gòu)的人曾透露，炒作網(wǎng)絡(luò)紅人是有套路的，大都遵循這樣一個(gè)傳播鏈條：“進(jìn)軍論壇、BBS、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站及社區(qū)報(bào)道——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，大面積跟風(fēng)報(bào)道——在社會(huì)上形成知名度，贏得廣告商關(guān)注?！?/p>

仔細(xì)想想，從2004年紅得發(fā)紫的芙蓉姐姐開始，這幾年網(wǎng)絡(luò)紅人確實(shí)是層出不窮，這其中，雖然有“天仙妹妹”、“最美清潔工”等符合傳統(tǒng)審美觀念的紅人，但更多的是“鳳姐”、“偽娘”、“犀利哥”等以另類形象甚至可以說是以顛覆傳統(tǒng)審美觀念的形象博得眼球的紅人。而這其中，無一例外的都有無形之手在操作。這個(gè)無形之手，就是我們說的網(wǎng)絡(luò)推手。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)推手肯定不是“活雷鋒”，不會(huì)免費(fèi)把一個(gè)人捧紅，每一個(gè)看似熱鬧的網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象的背后，都有商業(yè)利益的驅(qū)使。推手公司的獲利，主要來自于客戶所支付的推廣費(fèi)用，其次，獲得事先約定的網(wǎng)絡(luò)紅人廣告和代言分成。推個(gè)人的收費(fèi)一般在30萬元左右，如果要推企業(yè)，則是十幾萬元至幾十萬元不等。除去成本，毛利有20%～30%。

除此之外還有附加值盈利，比如上面說的這家網(wǎng)絡(luò)推手公司剛開始推“天仙妹妹”時(shí)，就注冊(cè)了“天仙妹妹”全系列商標(biāo)。2009年，與當(dāng)?shù)卣献?，推出了“天仙妹妹牌”櫻桃，此外還積極開發(fā)蘋果、李子、牛肉干等后續(xù)產(chǎn)品。

當(dāng)然，我們也應(yīng)該明白，僅僅靠網(wǎng)絡(luò)推手是無法讓一個(gè)人真正紅起來的，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人的竄紅，都是推手們炒第一波，然后誘發(fā)網(wǎng)民熱哄，而門戶網(wǎng)站無選擇的追捧、媒體無原則的跟風(fēng)才是造就網(wǎng)絡(luò)紅人的根本原因。

推手應(yīng)有規(guī)范 過界小心失手

隨著幾起事件的真相相繼曝光，網(wǎng)絡(luò)推手已經(jīng)漸漸從幕后走向了前臺(tái)，在搜索引擎搜索網(wǎng)絡(luò)推手，你會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少網(wǎng)絡(luò)推手公司開始大張旗鼓地做廣告。

從目前來看，蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)推手行業(yè)，既沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也缺乏自我約束。在利益的驅(qū)使下，游走在道德邊緣的網(wǎng)絡(luò)推手們，不斷觸碰道德底線，徘徊在法律邊緣。當(dāng)他們?yōu)楂@得各自的利益翻手為云、覆手為雨時(shí)，也造成種種弊端和隱患。在選擇發(fā)展道路的同時(shí)，他們也面臨著前所未有的信任危機(jī)。

那些被捧紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們，無論是以性感文字出名的木子美、一脫成名的流氓燕、極度自戀的芙蓉姐姐，還是犀利哥、鳳姐，他們肆無忌憚地打破傳統(tǒng)觀念，赤裸裸地表達(dá)雷人的“另類”價(jià)值觀，是與我們所倡導(dǎo)的社會(huì)核心價(jià)值觀相悖的。

由于網(wǎng)絡(luò)推手現(xiàn)象呈燎原之火之勢(shì)，最近國家相繼出臺(tái)一些政策，目的就在于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)推手行為，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，比如國家相關(guān)部門規(guī)范一些婚戀、情感類節(jié)目，防止低俗惡搞之風(fēng)，另外國家新聞辦提出要求，在重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站取消新聞跟帖“匿名發(fā)言”功能，這一政策無疑將在很大程度上扼制大量“馬甲”（網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)）進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推手的行為。

在沒有準(zhǔn)則只有利益、沒有規(guī)范只管眼球的網(wǎng)絡(luò)推手界，推手們的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵在于如何能讓自己所推的對(duì)象能盡快走紅，至于這個(gè)對(duì)象是否符合社會(huì)基本道德觀，則完全不是考慮的范圍，正因如此，現(xiàn)在走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人們受到了越來越多的質(zhì)疑和指責(zé)，而讓他們走紅的網(wǎng)絡(luò)推手，則更是遭遇到廣泛的信任危機(jī)，承受著巨大的壓力。

有市場(chǎng)就有營銷?？炊嗔司W(wǎng)絡(luò)推手的翻云覆雨，網(wǎng)民們逐漸練就了一雙慧眼，看清楚了背后的貓膩。其實(shí)生活中有太多值得推手們?nèi)フ嬲跫t的人們，有很多值得尊敬和學(xué)習(xí)的榜樣英雄，我們的社會(huì)需要更多這樣的人能夠紅起來，能將社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值良性結(jié)合，正確處理社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)推手才能走上健康發(fā)展的康莊大道，而網(wǎng)絡(luò)紅人們也才能真正成為大家喜愛和追捧的明星。

>> 網(wǎng)絡(luò)紅人背后的是那些帶著面具的網(wǎng)絡(luò)推手。