數(shù)據(jù)提供 艾瑞咨詢

2010年6月底，艾瑞咨詢發(fā)布了《2010年中國手機游戲用戶行為研究報告》上半年版，對2010年上半年手機游戲市場進行了總結(jié)和回顧。

中國手機游戲用戶屬性

1.用戶性別比例狀況：男性用戶占比8成以上，性別比例高于整體手機上網(wǎng)用戶

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國手機游戲用戶主要以男性為主，占比為83.1%；女性比例偏少，僅為16.9%。手機游戲用戶的男性性別比例略高于整體手機上網(wǎng)用戶的男性性別比例，這在一定程度上表明男性用戶對手機游戲更具偏好性。

圖 1- 1 2010年中國手機游戲用戶性別狀況

2. 用戶年齡結(jié)構(gòu)：18～24歲年輕用戶占比最大

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)的情況，2010年中國手機游戲用戶中，“18～24歲”的用戶占比最大，達到59.8%；“25～30歲”的用戶比重排在第二位，但占比較“18～24歲”用戶低很多，為21.6%；“18歲以下”的用戶占比排在第三位，比重為8.2%。

圖 1- 2 2010年中國手機游戲用戶年齡結(jié)構(gòu)

3.用戶移動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時長集中于中、短時長區(qū)間

2010年中國手機游戲用戶上網(wǎng)時長的比較方面，在“1～＜2小時”、“2～＜3小時”和“0.5～＜1小時”三個時長分段中，手機游戲用戶中進行移動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的用戶占比分別為23.6%、21.2%和12.6%，而手機游戲用戶中進行傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶占比分別為18.5%、19.2%和8.8%，移動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶占比要優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶的占比。

圖 2- 1 2010年中國手機游戲用戶上網(wǎng)時長

4．用戶2009年玩過的手機游戲類型：單機、網(wǎng)絡(luò)雙重選擇體現(xiàn)用戶多元體驗需求

根據(jù)對用戶的調(diào)研，2010年中國手機游戲用戶在過去一年中玩過的游戲類型中，玩過手機單機游戲和手機網(wǎng)絡(luò)游戲兩項的用戶占比最大，比重為51.6%；選擇“只玩手機單機游戲”的用戶占比為45.0%；而選擇“只玩手機網(wǎng)絡(luò)游戲”的用戶占比僅為3.4%。

圖 3- 1 2010年中國手機游戲用戶過去一年中玩過的游戲類型

艾瑞咨詢分析認為，手機游戲從單機版開始發(fā)展，而整個手機游戲市場也是由于手機單機游戲在用戶中的普及而日趨成熟。近年來，隨著流量費用的不斷降低，以及手機網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展，手機網(wǎng)絡(luò)游戲日益成為手機游戲用戶的一項新鮮選擇。

報告研究方法

報告數(shù)據(jù)的收集和分析主要采用移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站在線問卷調(diào)查方法，結(jié)合對相關(guān)電信運營商和渠道商進行深入訪談和研究而獲得。

調(diào)研方法

依據(jù)統(tǒng)計學(xué)理論和國際慣例，本次調(diào)查主要采用了手機網(wǎng)站聯(lián)機調(diào)查方法進行，在10家主流手機網(wǎng)站投放調(diào)查問卷，于2010年2-3月期間通過在這些手機網(wǎng)站投放圖形廣告和文字鏈廣告，由用戶主動參與填寫問卷的方式來獲取信息。本次調(diào)研回收的調(diào)查問卷69291份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進行配比加權(quán)，最終得到有效問卷66941份，其中手機游戲問卷為20970份。行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法，一方面通過對行業(yè)專家、廠商、渠道進行深入訪談，對相關(guān)行業(yè)主要情況進行了解，并獲得相應(yīng)銷售和市場等方面數(shù)據(jù)。桌面研究通過對部分公開信息進行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)的代表性與限制性

參加艾瑞手機用戶行為調(diào)研的10家主流手機網(wǎng)站并不能代表中國所有手機網(wǎng)站，即基于上述主流網(wǎng)站的調(diào)研結(jié)果不能完全代表中國手機瀏覽器用戶的整體情況。鑒于對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的跟蹤和研究，艾瑞咨詢認為本次調(diào)研結(jié)果涉及的數(shù)據(jù)和分析，對解讀移動互聯(lián)網(wǎng)市場和把握手機瀏覽器用戶行為特征具有參考價值，建議各界人士選擇使用。

中國手機游戲用戶應(yīng)用分析

1.手機單機游戲

用戶喜歡的手機單機游戲類型：角色扮演、賽車和動作類

2010年中國手機游戲用戶喜愛的單機手機游戲方面，“角色扮演”的游戲類型被排在了首位，用戶占比為55.0%；超過半數(shù)的手機游戲用戶選擇了“賽車游戲”，用戶占比為51.1%；此外，“動作游戲”也備受推崇，用戶占比達到了49.9%。

圖 4- 1 2010年中國手機游戲用戶喜愛的手機單機游戲

艾瑞咨詢分析認為，從上述的手機單機游戲類型的排序可以發(fā)現(xiàn)，手機單機游戲與PC的單機游戲在用戶偏好上存在一定的差異。由于手機屏幕小、操作性差，因此具備操作簡便、展現(xiàn)形式醒目、情節(jié)豐富或具有競技性的手機游戲，受到了多數(shù)手機游戲用戶的推崇。

2.手機網(wǎng)絡(luò)游戲

用戶喜歡的手機網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格：角色扮演類游戲領(lǐng)銜

用戶喜歡的手機網(wǎng)絡(luò)游戲方面，選擇“角色扮演類”的用戶占比為64.7%，排在首位；選擇“休閑棋牌類”的用戶占比為49.6%，在各游戲類型中位列第二；“動作格斗類”游戲排在第三位，用戶比重為45.6%。

圖 4- 2 2010年中國手機游戲用戶喜歡的手機網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格

從調(diào)研數(shù)據(jù)反映的情況來看，艾瑞咨詢分析認為兩方面的因素導(dǎo)致了角色扮演和休閑棋牌類游戲具備更好的吸引力，首先，手機游戲用戶在手機網(wǎng)絡(luò)游戲偏好方面與PC端網(wǎng)絡(luò)游戲有較為類似的需求結(jié)構(gòu)；第二，用戶在手機終端運行網(wǎng)絡(luò)游戲，更加注重了游戲的參與性和互動性，而休閑棋牌和角色扮演類游戲很好地符合了上述特性。

艾瑞分析與策略建議

根據(jù)艾瑞咨詢對中國手機市場的研究，2009年中國手機游戲市場規(guī)模已達到18億元，同比增長38.5%，預(yù)計到2012年左右，手機游戲?qū)⒂瓉淼谝徊ㄔ鲩L的高峰，市場規(guī)模有望達到65億元。隨著中國手機終端數(shù)量和手機上網(wǎng)用戶的迅速擴張，手機游戲行業(yè)面臨重要發(fā)展機遇。