數(shù)據(jù)提供 艾瑞咨詢

2010年6月底，艾瑞咨詢發(fā)布了《2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶行為研究報(bào)告》上半年版，對(duì)2010年上半年手機(jī)游戲市場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)和回顧。

中國(guó)手機(jī)游戲用戶屬性

1.用戶性別比例狀況：男性用戶占比8成以上，性別比例高于整體手機(jī)上網(wǎng)用戶

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶主要以男性為主，占比為83.1%；女性比例偏少，僅為16.9%。手機(jī)游戲用戶的男性性別比例略高于整體手機(jī)上網(wǎng)用戶的男性性別比例，這在一定程度上表明男性用戶對(duì)手機(jī)游戲更具偏好性。

圖 1- 1 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶性別狀況

2. 用戶年齡結(jié)構(gòu)：18～24歲年輕用戶占比最大

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)的情況，2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶中，“18～24歲”的用戶占比最大，達(dá)到59.8%；“25～30歲”的用戶比重排在第二位，但占比較“18～24歲”用戶低很多，為21.6%；“18歲以下”的用戶占比排在第三位，比重為8.2%。

圖 1- 2 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶年齡結(jié)構(gòu)

3.用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)集中于中、短時(shí)長(zhǎng)區(qū)間

2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的比較方面，在“1～＜2小時(shí)”、“2～＜3小時(shí)”和“0.5～＜1小時(shí)”三個(gè)時(shí)長(zhǎng)分段中，手機(jī)游戲用戶中進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的用戶占比分別為23.6%、21.2%和12.6%，而手機(jī)游戲用戶中進(jìn)行傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶占比分別為18.5%、19.2%和8.8%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶占比要優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶的占比。

圖 2- 1 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)

4．用戶2009年玩過的手機(jī)游戲類型：?jiǎn)螜C(jī)、網(wǎng)絡(luò)雙重選擇體現(xiàn)用戶多元體驗(yàn)需求

根據(jù)對(duì)用戶的調(diào)研，2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶在過去一年中玩過的游戲類型中，玩過手機(jī)單機(jī)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲兩項(xiàng)的用戶占比最大，比重為51.6%；選擇“只玩手機(jī)單機(jī)游戲”的用戶占比為45.0%；而選擇“只玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲”的用戶占比僅為3.4%。

圖 3- 1 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶過去一年中玩過的游戲類型

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，手機(jī)游戲從單機(jī)版開始發(fā)展，而整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)也是由于手機(jī)單機(jī)游戲在用戶中的普及而日趨成熟。近年來，隨著流量費(fèi)用的不斷降低，以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲日益成為手機(jī)游戲用戶的一項(xiàng)新鮮選擇。

報(bào)告研究方法

報(bào)告數(shù)據(jù)的收集和分析主要采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站在線問卷調(diào)查方法，結(jié)合對(duì)相關(guān)電信運(yùn)營(yíng)商和渠道商進(jìn)行深入訪談和研究而獲得。

調(diào)研方法

依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國(guó)際慣例，本次調(diào)查主要采用了手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查方法進(jìn)行，在10家主流手機(jī)網(wǎng)站投放調(diào)查問卷，于2010年2-3月期間通過在這些手機(jī)網(wǎng)站投放圖形廣告和文字鏈廣告，由用戶主動(dòng)參與填寫問卷的方式來獲取信息。本次調(diào)研回收的調(diào)查問卷69291份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán)，最終得到有效問卷66941份，其中手機(jī)游戲問卷為20970份。行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法，一方面通過對(duì)行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。桌面研究通過對(duì)部分公開信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)的代表性與限制性

參加艾瑞手機(jī)用戶行為調(diào)研的10家主流手機(jī)網(wǎng)站并不能代表中國(guó)所有手機(jī)網(wǎng)站，即基于上述主流網(wǎng)站的調(diào)研結(jié)果不能完全代表中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶的整體情況。鑒于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的跟蹤和研究，艾瑞咨詢認(rèn)為本次調(diào)研結(jié)果涉及的數(shù)據(jù)和分析，對(duì)解讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和把握手機(jī)瀏覽器用戶行為特征具有參考價(jià)值，建議各界人士選擇使用。

中國(guó)手機(jī)游戲用戶應(yīng)用分析

1.手機(jī)單機(jī)游戲

用戶喜歡的手機(jī)單機(jī)游戲類型：角色扮演、賽車和動(dòng)作類

2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶喜愛的單機(jī)手機(jī)游戲方面，“角色扮演”的游戲類型被排在了首位，用戶占比為55.0%；超過半數(shù)的手機(jī)游戲用戶選擇了“賽車游戲”，用戶占比為51.1%；此外，“動(dòng)作游戲”也備受推崇，用戶占比達(dá)到了49.9%。

圖 4- 1 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶喜愛的手機(jī)單機(jī)游戲

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，從上述的手機(jī)單機(jī)游戲類型的排序可以發(fā)現(xiàn)，手機(jī)單機(jī)游戲與PC的單機(jī)游戲在用戶偏好上存在一定的差異。由于手機(jī)屏幕小、操作性差，因此具備操作簡(jiǎn)便、展現(xiàn)形式醒目、情節(jié)豐富或具有競(jìng)技性的手機(jī)游戲，受到了多數(shù)手機(jī)游戲用戶的推崇。

2.手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲

用戶喜歡的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格：角色扮演類游戲領(lǐng)銜

用戶喜歡的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲方面，選擇“角色扮演類”的用戶占比為64.7%，排在首位；選擇“休閑棋牌類”的用戶占比為49.6%，在各游戲類型中位列第二；“動(dòng)作格斗類”游戲排在第三位，用戶比重為45.6%。

圖 4- 2 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶喜歡的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格

從調(diào)研數(shù)據(jù)反映的情況來看，艾瑞咨詢分析認(rèn)為兩方面的因素導(dǎo)致了角色扮演和休閑棋牌類游戲具備更好的吸引力，首先，手機(jī)游戲用戶在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲偏好方面與PC端網(wǎng)絡(luò)游戲有較為類似的需求結(jié)構(gòu)；第二，用戶在手機(jī)終端運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)游戲，更加注重了游戲的參與性和互動(dòng)性，而休閑棋牌和角色扮演類游戲很好地符合了上述特性。

艾瑞分析與策略建議

根據(jù)艾瑞咨詢對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的研究，2009年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到18億元，同比增長(zhǎng)38.5%，預(yù)計(jì)到2012年左右，手機(jī)游戲?qū)⒂瓉淼谝徊ㄔ鲩L(zhǎng)的高峰，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到65億元。隨著中國(guó)手機(jī)終端數(shù)量和手機(jī)上網(wǎng)用戶的迅速擴(kuò)張，手機(jī)游戲行業(yè)面臨重要發(fā)展機(jī)遇。