數(shù)據(jù)提供 艾瑞咨詢(xún)
2010年6月底,艾瑞咨詢(xún)發(fā)布了《2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)行為研究報(bào)告》上半年版,對(duì)2010年上半年手機(jī)游戲市場(chǎng)進(jìn)行了總結(jié)和回顧。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)主要以男性為主,占比為83.1%;女性比例偏少,僅為16.9%。手機(jī)游戲用戶(hù)的男性性別比例略高于整體手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)的男性性別比例,這在一定程度上表明男性用戶(hù)對(duì)手機(jī)游戲更具偏好性。
圖 1- 1 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)性別狀況
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)的情況,2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)中,“18~24歲”的用戶(hù)占比最大,達(dá)到59.8%;“25~30歲”的用戶(hù)比重排在第二位,但占比較“18~24歲”用戶(hù)低很多,為21.6%;“18歲以下”的用戶(hù)占比排在第三位,比重為8.2%。
圖 1- 2 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)
2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的比較方面,在“1~<2小時(shí)”、“2~<3小時(shí)”和“0.5~<1小時(shí)”三個(gè)時(shí)長(zhǎng)分段中,手機(jī)游戲用戶(hù)中進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的用戶(hù)占比分別為23.6%、21.2%和12.6%,而手機(jī)游戲用戶(hù)中進(jìn)行傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶(hù)占比分別為18.5%、19.2%和8.8%,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶(hù)占比要優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶(hù)的占比。
圖 2- 1 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)
根據(jù)對(duì)用戶(hù)的調(diào)研,2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)在過(guò)去一年中玩過(guò)的游戲類(lèi)型中,玩過(guò)手機(jī)單機(jī)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲兩項(xiàng)的用戶(hù)占比最大,比重為51.6%;選擇“只玩手機(jī)單機(jī)游戲”的用戶(hù)占比為45.0%;而選擇“只玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲”的用戶(hù)占比僅為3.4%。
圖 3- 1 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)過(guò)去一年中玩過(guò)的游戲類(lèi)型
艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為,手機(jī)游戲從單機(jī)版開(kāi)始發(fā)展,而整個(gè)手機(jī)游戲市場(chǎng)也是由于手機(jī)單機(jī)游戲在用戶(hù)中的普及而日趨成熟。近年來(lái),隨著流量費(fèi)用的不斷降低,以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的快速發(fā)展,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲日益成為手機(jī)游戲用戶(hù)的一項(xiàng)新鮮選擇。
報(bào)告數(shù)據(jù)的收集和分析主要采用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站在線問(wèn)卷調(diào)查方法,結(jié)合對(duì)相關(guān)電信運(yùn)營(yíng)商和渠道商進(jìn)行深入訪談和研究而獲得。
依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國(guó)際慣例,本次調(diào)查主要采用了手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)查方法進(jìn)行,在10家主流手機(jī)網(wǎng)站投放調(diào)查問(wèn)卷,于2010年2-3月期間通過(guò)在這些手機(jī)網(wǎng)站投放圖形廣告和文字鏈廣告,由用戶(hù)主動(dòng)參與填寫(xiě)問(wèn)卷的方式來(lái)獲取信息。本次調(diào)研回收的調(diào)查問(wèn)卷69291份,經(jīng)處理排除無(wú)效問(wèn)卷,并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進(jìn)行配比加權(quán),最終得到有效問(wèn)卷66941份,其中手機(jī)游戲問(wèn)卷為20970份。行業(yè)研究部分艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法,一方面通過(guò)對(duì)行業(yè)專(zhuān)家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談,對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解,并獲得相應(yīng)銷(xiāo)售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。桌面研究通過(guò)對(duì)部分公開(kāi)信息進(jìn)行比較,參考用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù),最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。
參加艾瑞手機(jī)用戶(hù)行為調(diào)研的10家主流手機(jī)網(wǎng)站并不能代表中國(guó)所有手機(jī)網(wǎng)站,即基于上述主流網(wǎng)站的調(diào)研結(jié)果不能完全代表中國(guó)手機(jī)瀏覽器用戶(hù)的整體情況。鑒于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的跟蹤和研究,艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為本次調(diào)研結(jié)果涉及的數(shù)據(jù)和分析,對(duì)解讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和把握手機(jī)瀏覽器用戶(hù)行為特征具有參考價(jià)值,建議各界人士選擇使用。
用戶(hù)喜歡的手機(jī)單機(jī)游戲類(lèi)型:角色扮演、賽車(chē)和動(dòng)作類(lèi)
2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)喜愛(ài)的單機(jī)手機(jī)游戲方面,“角色扮演”的游戲類(lèi)型被排在了首位,用戶(hù)占比為55.0%;超過(guò)半數(shù)的手機(jī)游戲用戶(hù)選擇了“賽車(chē)游戲”,用戶(hù)占比為51.1%;此外,“動(dòng)作游戲”也備受推崇,用戶(hù)占比達(dá)到了49.9%。
圖 4- 1 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)喜愛(ài)的手機(jī)單機(jī)游戲
艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為,從上述的手機(jī)單機(jī)游戲類(lèi)型的排序可以發(fā)現(xiàn),手機(jī)單機(jī)游戲與PC的單機(jī)游戲在用戶(hù)偏好上存在一定的差異。由于手機(jī)屏幕小、操作性差,因此具備操作簡(jiǎn)便、展現(xiàn)形式醒目、情節(jié)豐富或具有競(jìng)技性的手機(jī)游戲,受到了多數(shù)手機(jī)游戲用戶(hù)的推崇。
用戶(hù)喜歡的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格:角色扮演類(lèi)游戲領(lǐng)銜
用戶(hù)喜歡的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲方面,選擇“角色扮演類(lèi)”的用戶(hù)占比為64.7%,排在首位;選擇“休閑棋牌類(lèi)”的用戶(hù)占比為49.6%,在各游戲類(lèi)型中位列第二;“動(dòng)作格斗類(lèi)”游戲排在第三位,用戶(hù)比重為45.6%。
圖 4- 2 2010年中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)喜歡的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格
從調(diào)研數(shù)據(jù)反映的情況來(lái)看,艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為兩方面的因素導(dǎo)致了角色扮演和休閑棋牌類(lèi)游戲具備更好的吸引力,首先,手機(jī)游戲用戶(hù)在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲偏好方面與PC端網(wǎng)絡(luò)游戲有較為類(lèi)似的需求結(jié)構(gòu);第二,用戶(hù)在手機(jī)終端運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)游戲,更加注重了游戲的參與性和互動(dòng)性,而休閑棋牌和角色扮演類(lèi)游戲很好地符合了上述特性。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的研究,2009年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到18億元,同比增長(zhǎng)38.5%,預(yù)計(jì)到2012年左右,手機(jī)游戲?qū)⒂瓉?lái)第一波增長(zhǎng)的高峰,市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到65億元。隨著中國(guó)手機(jī)終端數(shù)量和手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)的迅速擴(kuò)張,手機(jī)游戲行業(yè)面臨重要發(fā)展機(jī)遇。