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        中國公司沒跟上網(wǎng)購大潮

        2010-02-23 14:06:20
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2010-02-23
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)購淘寶商家

        向 莉

        2月20日消息,淘寶網(wǎng)2010年春節(jié)期間(大年三十到初四)的交易額超過10億元人民幣。這還是在多數(shù)快遞服務(wù)暫停、不少淘寶店鋪歇業(yè)的情況下創(chuàng)造的紀(jì)錄。提到網(wǎng)購,多數(shù)中國人想到的還只是淘寶,而在網(wǎng)購的發(fā)源地美國,淘寶模式的創(chuàng)立者eBay,只是美國人網(wǎng)購的眾多選擇之一。

        很早就聽人描述過這樣的生活:足不出戶,全憑電話聯(lián)系商家,就能過上好一段。如今在美國,這早該改成:靠一鍵鼠標(biāo)就能滿足個(gè)人的衣食住行用等多重需求。諸如Calcvin Klein、Tommy Hilfiger等服飾品牌的官方網(wǎng)站,內(nèi)曼·馬庫斯、梅西百貨等中高檔百貨商場,還有亞馬遜、沃尓瑪?shù)染C合購物網(wǎng)站、新蛋等電子產(chǎn)品零售賣場、沃爾格林等連鎖藥店……甚至連夏威夷的度假旅游,也有在網(wǎng)上打折銷售的。

        中國的老百姓恐怕離這種生活還有很長一段距離。先不提淘寶上的商家魚龍混雜,真假難辨。買個(gè)衣服穿穿還成,真要買吃到肚子里的東西,還得三思而后行。中國本土品牌的官網(wǎng)開展網(wǎng)購業(yè)務(wù)的也比較有限。記者隨機(jī)點(diǎn)開了幾個(gè)大品牌的網(wǎng)站,6個(gè)里只有2個(gè)有網(wǎng)購服務(wù)。中國的百貨公司就更不用說了,王府井集團(tuán)的網(wǎng)站顯示,只有廣州和長沙的分店,以及旗下的雙安商場有網(wǎng)購業(yè)務(wù)。品種不多,也不易查找,難以令網(wǎng)民放心購買。

        瀏覽一圈下來,筆者發(fā)現(xiàn),包括那些提供網(wǎng)購服務(wù)的公司在內(nèi),大多數(shù)中國公司的網(wǎng)頁,不像個(gè)賣場,而更像一個(gè)中規(guī)中矩的企業(yè)形象展示窗口。這樣的網(wǎng)站,讓人連瀏覽網(wǎng)頁的興趣都沒有,哪里談得上網(wǎng)購。

        誰也不會質(zhì)疑,中國電子商務(wù)的潛力很大。在電子商務(wù)領(lǐng)域,中國市場還是一個(gè)年輕的市場。中國擁有全世界最多的網(wǎng)民。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心去年7月公布的數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)3.38億,超過美國人口總和。在中國,電子商務(wù)普及率達(dá)到了26%,在美國則是80%,中國電子商務(wù)大有作為。仍以淘寶網(wǎng)為例,2007年的交易額僅為433億元,2008年達(dá)999.6億元,2009年迅速增至2000億元。

        如今,電視購物在中國也許比網(wǎng)購顯得更紅火。但看看美國,電視購物已經(jīng)讓位于網(wǎng)購了。國際數(shù)據(jù)集團(tuán)亞洲區(qū)總裁熊曉鴿說,他1986年剛?cè)ッ绹臅r(shí)候是看電視打電話買東西,但現(xiàn)在美國人都是在互聯(lián)網(wǎng)上買,而且越來越多美國人的采購都是在互聯(lián)網(wǎng)上完成。

        緊張的都市生活、鬧心的城市交通,還有追逐時(shí)尚的心理,使越來越多的中國人戀上網(wǎng)購。中國公司跟不上網(wǎng)購腳步,這些白領(lǐng)們就直接越洋網(wǎng)購。不僅淘寶上有不少商家專以代購謀生,一些美國購物網(wǎng)站也提供了直接快遞到中國的業(yè)務(wù),而且還催生了onenow等代購網(wǎng)站。

        與其將龐大的中國市場拱手讓給外國商家,不如學(xué)學(xué)美國商家們的經(jīng)驗(yàn)?zāi)J?,大力發(fā)展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)?!ㄗ髡呤潜緢?bào)編輯。)

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