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        南鑼鼓巷的“英國達(dá)人”

        2010-02-19 03:06:16陳婧
        中國新時(shí)代 2010年1期
        關(guān)鍵詞:創(chuàng)可貼老外T恤

        文 · 本刊記者 陳婧

        圖 · 由受訪者本人提供

        如果某一天下午,你在老北京的胡同里看見一個(gè)老外,和所有人熟得就像自家人一樣,同時(shí)又似乎對所有事情都充滿好奇,那肯定就是Dominic Johnson-Hill。他說在北京,最喜歡的就是用這樣方式“混”著。

        Dominic今年三十多歲,是三個(gè)女兒的父親——每個(gè)孩子卻有不同的中文姓名,老大叫王甜甜;老二叫徐美;老三叫趙佳。Dominic說再有一個(gè)孩子就叫婷,組成“甜美家庭”。

        從外表上看,他是個(gè)典型的英國人,除了高高的個(gè)子外,還有那略微夸張的、不自覺流露出來的英式幽默和禮貌舉止。但是說起話來就不是那么回事了,一嘴流利的普通話略帶些京腔,甚至?xí)r不時(shí)還帶出京罵之類的口頭禪,北京胡同里大爺大媽的聊天方式,已經(jīng)被他運(yùn)用得爐火純青了。

        除此之外,他還給自己起了個(gè)地道的中文名字——江森海。這個(gè)二十歲就漂洋過海來到中國的英國小伙,轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)闖蕩了十七個(gè)年頭了,他也從一個(gè)哼著“Beatles”的老外變成了地道的京城“胡同串子”,并把自己對北京的熱愛都“感染”到了他設(shè)計(jì)的T恤上。

        2003年,Dominic搬入南鑼鼓巷,創(chuàng)建了這條街上第一家商鋪——“創(chuàng)可貼8”特色T恤店。在這里,地鐵三元車票、老房子門牌號以及“出租車1.2元/公里”標(biāo)價(jià)牌這些當(dāng)代北京人非常熟悉的物件,都被印到了T恤上,這些看似遠(yuǎn)離我們生活的東西,在老外眼中的文化份量絲毫不亞于祖輩們傳下來的古董。

        環(huán)游世界

        Dominic在16歲時(shí)就離開了英國,高中沒畢業(yè),“因?yàn)椴粣圩x書,每次考試都是零分?!毙r(shí)候他曾懷疑過是不是自己特別笨,“我腦子非常亂,特別容易發(fā)呆,別人說話的時(shí)候我總是天馬行空在想別的事,在學(xué)校時(shí)候,老師給我的點(diǎn)評是‘身未動(dòng),心已遠(yuǎn)’?!碑?dāng)時(shí)他的朋友,一個(gè)猶太人問他,要不要去非洲?Dominic想都沒想就答應(yīng)了,跟著他在非洲整整瘋玩了一個(gè)月,這個(gè)月徹底改變了他的整個(gè)人生,“在非洲發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界太有意思了,我不能只留在英國。”這趟非洲之旅,讓他突然明白,自己不適合和普通人一樣坐在教室里學(xué)習(xí),“我就得自己學(xué),到全世界去學(xué)?!庇谑?,懷揣著幾千英鎊的Dominic就開始了他的環(huán)球之旅。

        “第一份工作是在非洲的野生動(dòng)物園里做司機(jī),拉著游人在后面看動(dòng)物,讓他們看到很多好玩的東西,和他們逗樂,通常都會(huì)收到50、100美金的小費(fèi)。”提起這段經(jīng)歷,Dominic毫不掩飾地露出小孩般快樂的笑容。

        之后,他在公路上比劃拇指找“順風(fēng)車”,輾轉(zhuǎn)到哥倫比亞和印度。在哥倫比亞的博物館打工,只是為了每天能近距離的觀賞館藏的現(xiàn)代藝術(shù)品,

        90年代初,Dominic來到了中國,這一次,一呆就是17年。在上海,他在一家可容納500多人的迪廳做過DJ,也在內(nèi)蒙古錫林浩特草原深處的畜牧場當(dāng)過翻譯?!斑@個(gè)工作的好處是可以騎馬上班。”Dominic笑著說。除此之外,他還在北京三里屯以每小時(shí)300元的薪酬教過英語,也曾教過日本在京留學(xué)生如何打橄欖球,而被留學(xué)生稱為“偉大的教練”。

        他到過世界上40多個(gè)國家,走遍了中國20多個(gè)城市。但是最終,Dominic還是選擇了定居北京,“因?yàn)楸本┻@個(gè)城市很男人”。

        私人檔案

        ■Dominic16歲時(shí)就離開了英國。他的第一份工作室在非洲的野生動(dòng)物園里做司機(jī),隨后,他在公路上比劃拇指找“順風(fēng)車”,輾轉(zhuǎn)到哥倫比亞和印度。

        ■90年代初,Dominic來到了中國,這一次,一呆就是17年

        扎根北京

        不過一開始,Dominic并不喜歡北京。

        90年代初生活在中國的諸多不便依然讓他記憶猶新,“1993年北京還沒有三環(huán),而且到處都很臭,人們穿的衣服都沒什么顏色,樓都挺難看的。”當(dāng)時(shí)供老外住的外交公寓,價(jià)格昂貴的讓Dominic負(fù)擔(dān)不起,于是他就跑到大鐘寺的一個(gè)中國人家里生活。初到北京的他一句中文都不會(huì),而這戶人家也聽不懂英文,雙方對話連比劃帶模仿,不亞于“雞同鴨講”?!拔揖拖裥『W(xué)說話一樣學(xué)中文 ?!被叵肫疬@段經(jīng)歷,現(xiàn)在已經(jīng)能流利對話的Dominic說,“住了半年就學(xué)會(huì)了”。

        習(xí)慣了到處旅游的Dominic來到中國并沒有覺得不適應(yīng),任何事在他眼中都充滿了好奇?!皠傞_始,說白了我覺得北京談不到有文化,但是那時(shí)候我不知道,其實(shí)我身邊都是文化?!盌ominic回想起1994、1995年他們幾個(gè)朋友經(jīng)常去“臺球樓”打臺球,后來他才知道,原來他們嘴里的“臺球樓”就是今天的“鼓樓”,這讓他很是驚訝。

        Dominic還曾住在順義,現(xiàn)在提起,仍讓他心有余悸?!埃樍x)是個(gè)可怕的地方,那里跟整個(gè)中國都沒什么關(guān)系?!彪S后他又跑到圓明園藝術(shù)家村落定居,早上刷牙洗臉都能瞧見個(gè)藝術(shù)家。直至搬到南鑼鼓巷后,他真正有了定居的感覺,深深喜歡上了這里的胡同和四合院。

        “到了現(xiàn)在,北京的一切對我來說都是完美的,不想走了。就像喜歡一個(gè)女生,不會(huì)一見面就對她一見鐘情,很狂熱那種,我不是那種人?!甭裏岬腄ominic喜歡上的是北京的懷舊氣息。四合院里相互交錯(cuò)的交談聲、胡同的街道、紅色的樓牌號……這是北京舊城的生活,對于這個(gè)老外而言,這樣的北京“太好玩了”。

        Dominic說,當(dāng)時(shí)在中國的老外幾乎都是使館的、外企駐中國辦事處的、再不然就是留學(xué)生。像他這樣的純“北漂”,算是第一個(gè)。這讓他覺得“挺新鮮的,也特別好找工作?!痹贒ominic眼中,這是一個(gè)機(jī)會(huì),“中國在發(fā)展,而且當(dāng)時(shí)的我也不怕什么中英之間的區(qū)別,也不去想。比如喝酒、送東西,這些都是慢慢學(xué)會(huì)的?!绷硗庖粋€(gè)讓他覺得如魚得水的,是他的“關(guān)系”,“我就是靠關(guān)系來發(fā)展的,這條街我誰都認(rèn)識——街道的、東城區(qū)的,都認(rèn)識。到一個(gè)城市我就開始找朋友,從司機(jī)、批發(fā)市場的阿姨、到街道的居委會(huì),都對我特別好。”

        在他眼中,北京人說話直,愛聊天,愛溜達(dá),這些都和他不謀而合,“學(xué)中文的時(shí)候我就覺得北京人挺好的。在印度,人是很復(fù)雜的,他們說yes和no都是一樣的表情;南美、非洲也一樣,我發(fā)現(xiàn)我和他們的文化完全是兩碼事?!逼鋵?shí)英國和中國也沒什么文化共同點(diǎn),但竟然讓Dominic有種歸屬感,他也覺得“挺意外的?!?/p>

        他回憶自己來中國17個(gè)年頭,從當(dāng)年在北京居無定所,用外匯券到北京友誼商店買牛奶,到現(xiàn)如今在南鑼鼓巷的四合院居住,娶妻生子,“一邊賺錢,一邊玩,混得不錯(cuò)?!彼χf,自己是中國改革開放半個(gè)歷程的見證人和親歷者。

        1995年,Dominic曾經(jīng)開過一家市場調(diào)查公司,“每個(gè)月至少能掙一萬多美金?!庇谑潜汩_始拎著公文包出沒CBD寫字樓一帶,跑遍全國做市場調(diào)查,商務(wù)人士朝九晚五的生活對他而言卻是無比痛苦——“我是個(gè)喜歡自由的人,喜歡生活沒有壓力?!彪m然是他自己的公司,但Dominic還是覺得自己是在為別人打工,索性就不干了。

        開店

        在CBD上班的時(shí)候,Dominic就覺得自己應(yīng)該去做一些有創(chuàng)意、好玩的事?!昂髞砦揖拖氲揭鑫幕?,我一直很喜歡文化衫?!盌ominic認(rèn)為,這同時(shí)也是一個(gè)很好的商機(jī),因?yàn)槟菚r(shí)候北京還沒有什么有個(gè)性的文化衫?!?3年我剛到北京的時(shí)候,那時(shí)候賣T恤的圖案就那么幾個(gè),要么是‘我登上了長城’,要么就是大熊貓,我也用長城的圖案做了第一件設(shè)計(jì),不過長城前面是個(gè)穿比基尼的美女。我覺得這種風(fēng)格很好玩,就決定用這種感覺來設(shè)計(jì)?!?/p>

        2005年,決定自己當(dāng)老板的Dominic開了第一家店,店名就叫“創(chuàng)可貼8”,開在北京著名的南鑼鼓巷里,而他也算是最早在南鑼鼓巷開店的人?!澳菚r(shí)南鑼鼓巷還沒有如今這樣熱鬧。”Dominic 介紹說,“其實(shí)在歐洲很早就有這種特色服裝店,我就想把我在北京十幾年時(shí)間里自己喜歡的Street Culture用T恤表達(dá)出來。”

        在Dominic的小店里總是能看到很多懷舊的欣喜,走進(jìn)其中,只見墻上張揚(yáng)地掛著幾件大T恤衫,鮮紅的標(biāo)語“婦女也能當(dāng)英雄”、上世紀(jì)70年代的食堂飯票、刷著“社會(huì)主義好”的白瓷缸、大花痰盂、收藥小廣告,分別印在純色的T恤衫上。正是這些勾起人們回憶的文化符號,讓 Dominic的T恤衫十分熱銷,據(jù)說最多的一天能賣出兩百多件。

        Dominic覺得,這些北京元素“很舊也很溫暖”,就像創(chuàng)可貼一樣,能治好別人的創(chuàng)口?!伴_始創(chuàng)立創(chuàng)可貼我就是想讓人樂,讓這種不經(jīng)意的搞怪創(chuàng)意嚇人一跳?!奔仁抢习逵质窃O(shè)計(jì)師的他說自己的靈感百分之一百都是來源于生活,“我的靈感都是從生活來的,在做夢、發(fā)呆、遛彎的時(shí)候出現(xiàn)的。這些靈感都是我生活的、身邊的東西?!?/p>

        說起他的小店現(xiàn)在的營業(yè)額, Dominic顯得格外神秘,“利潤是挺高的,比做公司的時(shí)候好?!?Dominic是EO(Entrepreneur Organization)組織北京俱樂部的成員,而加入這個(gè)神秘組織的條件之一就是公司的利潤每年要達(dá)到100萬美元或已經(jīng)引入了300萬美元的投資?!艾F(xiàn)在創(chuàng)可貼一半的錢是在國外掙的,因?yàn)樵谟u了版權(quán),每年都會(huì)給我們提成,我什么都不用想,只要簽協(xié)議就行。我很喜歡這種合作?!边@個(gè)英國個(gè)體戶的臉上洋溢著世俗又可愛的笑容。

        獨(dú)門語錄

        人家都覺得我是中國人了。”他也很喜歡被大家看成是中國人?;貞洀那?,Dominic說如果自己沒有選擇“環(huán)游世界”而是按部就班的在英國繼續(xù)讀書,“那我現(xiàn)在可能就是一個(gè)傻傻的人,給人打工?!?/p>

        “煩心事”

        在產(chǎn)品獲得認(rèn)同的同時(shí),Dominic也遇到了不少難事。除了設(shè)計(jì),衣服本身質(zhì)量也非常重要?!拔乙呀?jīng)換過了好幾個(gè)生產(chǎn)廠家?!彼槐菊?jīng)地說,“有的產(chǎn)品直接就退回了加工廠。”

        開始時(shí),Dominic選用了幾個(gè)小廠家做加工,“很不負(fù)責(zé)任,每次我都要和他們簽很仔細(xì)的合同,有一件不合格就退貨?!焙髞?,他找到了一些大工廠,“大工廠一般不會(huì)接受小單子,不過后來還是接受了?!痹谒磥?,這是他身為老外的優(yōu)勢,“他們都很好奇,這個(gè)老外在做什么?!?/p>

        Dominic做的第一批T恤并沒有受到中國人的認(rèn)可,“開始T恤的布很薄,只有150g,這種布料在歐洲很流行,但是在中國,人們就覺得質(zhì)量不好,圖案也很怪,不過外國人就特別喜歡?!逼鸪?,顧客百分之九十都是老外,現(xiàn)在,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)下降不少了,越來越多的中國人開始喜歡這種風(fēng)格的衣服,而Dominic也將每件T恤的布料增加到了190g。

        “不過,和大工廠合作也挺麻煩的?!盌ominic說,“大工廠質(zhì)量好,但是每年十一月后就不接我們這種小訂單了,我們就要提前做好,這樣很多錢就都壓在庫房上面?!逼鋵?shí)歐美的服裝品牌,很多是靠一些公司專門提供定制服務(wù)。比方說可以在他們的產(chǎn)品圖冊里選喜歡的衣服款式,一個(gè)禮拜內(nèi)他們就會(huì)送貨上門,由店家自己負(fù)責(zé)印刷?!岸袊蜎]有這種服務(wù)?!边@讓Dominic很頭疼,“我在尋找這樣的公司?!?/p>

        另外一個(gè)讓他犯愁的就是位置?!皠?chuàng)可貼8”剛開業(yè)的時(shí)候,南鑼鼓巷還沒什么商家,客流量也不大。為了吸引顧客,Dominic想到在店門口的巷子里舉辦一場時(shí)裝秀。很多人并不看好這次秀,“我不管這些,我是想到了就要去做?!痹谂c街道辦公室和派出所的協(xié)調(diào)之后,他的時(shí)裝秀順利舉辦,而這家小店鋪的“洋老板”也開始受到關(guān)注,并吸引了大量的顧客。

        2007年,Dominic又為南鑼鼓巷舉辦了文化節(jié),在北口搭了個(gè)舞臺,邀請各路藝人現(xiàn)身胡同口表演。文化節(jié)的魅力,至今讓很多人津津樂道。南鑼鼓巷從此保留了這一年一度文化節(jié)的傳統(tǒng)特色?!爱?dāng)時(shí)沒人來南鑼鼓巷嘛,我的店開在這里,就要想辦法吸引顧客”。

        在后海和南鑼鼓巷的兩個(gè)創(chuàng)可貼店里,他請了胡同的鄰居阿姨給他看店,“她們都是特別實(shí)在的人,有一個(gè)還是我的房東。我的幾個(gè)女兒經(jīng)常在店里玩,她們也幫我看孩子?!边@個(gè)金發(fā)碧眼的男人越來越像個(gè)中國人,他經(jīng)常出席居委會(huì)會(huì)議,為了“推廣南鑼鼓巷的品牌”。

        現(xiàn)在,隨著“創(chuàng)可貼8”被越來越多人關(guān)注,Dominic儼然也成了“紅人”,上魯豫有約、做客快樂大本營、接受各種媒體的采訪。不過,他卻沒那么在意,“其實(shí)我是個(gè)比較害羞的人,不是很喜歡上舞臺?!?/p>

        創(chuàng)意“獨(dú)裁者”

        Dominic稱自己腦子有病——ADD,注意力缺陷障礙癥。他的老師曾經(jīng)列過幾個(gè)癥狀:愛冒險(xiǎn)、愛發(fā)呆、做事情不想就做、不會(huì)長大等等,“不過這些在我眼中都是好的事情?!闭且?yàn)槿绱耍抛孌ominic有著各種各樣天馬行空的想象力和鬼主意,他將自己的成功都?xì)w功于此。今年的TED大會(huì)上,Dominic還就這個(gè)話題做了演講,引起聽眾一陣喝彩,并在臺北等地加演兩場。

        現(xiàn)在,Dominic打算拍一些小廣告片。為此他特意找了幾個(gè)朋友,幾個(gè)演員來幫忙。“一切都特別夸張?!痹谡f起創(chuàng)意的時(shí)候,原本因?yàn)樯《燥@疲憊的Dominic表情生動(dòng)起來,手舞足蹈地演示著他的想法。“能讓人嚇一跳!”Dominic湊上前說。如今,創(chuàng)可貼在美國、墨西哥、法國、新加坡都開了分店。而明年,他決定擴(kuò)大網(wǎng)站,希望用互聯(lián)網(wǎng)更深入推廣自己的品牌。

        如今,扎根北京的他回到英國,“人家都覺得我是中國人了?!彼埠芟矚g被大家看成是中國人?;貞洀那?,Dominic說如果自己沒有選擇“環(huán)游世界”而是按部就班的在英國繼續(xù)讀書,“那我現(xiàn)在可能就是一個(gè)傻傻的人,給人打工?!?/p>

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