許 磊

近段時(shí)間，搜索巨頭Google收購(gòu)美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon的消息甚囂塵上，收購(gòu)金額從最初的25億美元攀升到超過(guò)30億美元，直至近日爆出60億美元——如果以此價(jià)位成交，這就是Google迄今為止的最大手筆。

對(duì)此，《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)記者專程對(duì)國(guó)內(nèi)最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站——拉手網(wǎng)創(chuàng)始人吳波進(jìn)行了專訪。吳波一直與Groupon創(chuàng)始人安德魯?梅森(Andrew Mason)過(guò)從甚密，拉手網(wǎng)也剛剛與Groupon進(jìn)行過(guò)一輪收購(gòu)談判。

Groupon正春風(fēng)得意

“30億？Groupon談都不會(huì)談！”吳波指出，對(duì)Groupon而言，即便是現(xiàn)在爆出的60億美元的價(jià)格也并非“很有誘惑力”，因?yàn)楫?dāng)下的Groupon正是“春風(fēng)得意”：利潤(rùn)高，現(xiàn)金流好。

Groupon創(chuàng)立于2008年，目前為全球超過(guò)300個(gè)市場(chǎng)提供每日?qǐng)F(tuán)購(gòu)交易，目前擁有2000萬(wàn)注冊(cè)用戶，月收入超5000萬(wàn)美元。在美國(guó)市場(chǎng)，Groupon更是一家獨(dú)大，市場(chǎng)規(guī)模為第二名的5倍之多。

“更為重要的是，Groupon的營(yíng)業(yè)額仍在以每月30%的速度增長(zhǎng)，其利潤(rùn)率更高達(dá)50%?！眳遣ū硎荆@一數(shù)字令人艷羨，因?yàn)樵谥袊?guó)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的平均利潤(rùn)率只有10%。

同時(shí)，Groupon的業(yè)務(wù)范圍也在全球展開(kāi)，離中國(guó)最近的兩則消息，一是其以50億韓元（約400萬(wàn)美元）收購(gòu)韓國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Dealson 80%的股份，同時(shí)完成對(duì)中國(guó)臺(tái)灣省“百萬(wàn)網(wǎng)友團(tuán)購(gòu)網(wǎng)”的并購(gòu)；二是，由于股份占比爭(zhēng)議，入股拉手網(wǎng)未果。

Google需要戰(zhàn)略布局

除了商業(yè)上的價(jià)值，Groupon對(duì)Google而言，還具有更重要的戰(zhàn)略意義，那就是尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年以來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都加大了對(duì)電子商務(wù)的布局力度，6月，類似團(tuán)購(gòu)模式的網(wǎng)絡(luò)拍賣商Woot登陸亞馬遜，Woot的核心服務(wù)是每天提供一個(gè)高折扣商品，直到優(yōu)惠時(shí)間結(jié)束或者商品售罄。而被業(yè)界視為Google最大威脅的Facebook動(dòng)作更多，不但與亞馬遜實(shí)現(xiàn)互通（用戶可以通過(guò)亞馬遜得知好友購(gòu)物喜好），還在11月初在其iPhone版應(yīng)用中增加了Facebook Deals和Facebook Places兩項(xiàng)功能，將LBS（地理位置服務(wù)）和團(tuán)購(gòu)兩種模式結(jié)合——用戶在某處簽到時(shí)可看到企業(yè)推送的折扣廣告。

“Google需要的當(dāng)然不僅僅是團(tuán)購(gòu)這種商業(yè)模式，它更看重的還是Groupon的品牌影響力以及其背后的線下資源?！睋?jù)吳波介紹，雖然商業(yè)模式極其簡(jiǎn)單，但Groupon目前已經(jīng)擁有超過(guò)3000名員工，線下資源的整合能力才是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“這筆交易若能成功，Google不但將獲得Groupon背后的地方廣告商資源。也可以與Google地圖等服務(wù)結(jié)合，應(yīng)對(duì)Facebook等新平臺(tái)在電子商務(wù)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)?！睋?jù)此吳波認(rèn)為，即便是以60億美元買Groupon，Google也不虧。