周紹彬

【摘要】軍事節(jié)目是眾多電視節(jié)目中一個(gè)比較獨(dú)特的類(lèi)型。由于其自身所具有的特殊性,因而不可能像娛樂(lè)訪談?lì)惞?jié)目那樣“自由”。然而,軍事節(jié)目也不得不面對(duì)收視率的嚴(yán)峻形勢(shì),究竟如何才能在把黨和國(guó)家的宣傳功能放在第一位的同時(shí),又保證收視率,解決自己的生存問(wèn)題?筆者希望通過(guò)對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)軍事節(jié)目的梳理和對(duì)鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》的分析和解剖,能為內(nèi)地的軍事節(jié)目的發(fā)展提供一條新思路。

【關(guān)鍵詞】軍事節(jié)目 軍情觀察室 平民化

軍事節(jié)目作為電視節(jié)目中一個(gè)獨(dú)特的類(lèi)型,由于其自身所具有的特殊性一直未能像體育節(jié)目、綜藝節(jié)目那樣走娛樂(lè)化路線。然而,在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天,一個(gè)電視節(jié)目若想生存下去,并不能單純的依靠政府的財(cái)政贍養(yǎng),而要學(xué)會(huì)自己走路。軍事節(jié)目如何才能在適應(yīng)全球娛樂(lè)化浪潮的同時(shí),又能保持自身鮮明的特性,對(duì)其自身甚至中國(guó)電視都有著重要的意義。

說(shuō)到我國(guó)的軍事節(jié)目,就不得不提起鳳凰衛(wèi)視的《軍情觀察室》。雖然央視軍事節(jié)目一再改版,其傳播效果較以前也有所提升,但與《軍情觀察室》驕人的收視率相比,仍相距甚遠(yuǎn)。本文希望在對(duì)《軍情觀察室》做細(xì)致分析的基礎(chǔ)上能對(duì)內(nèi)地的軍事節(jié)目的發(fā)展提供一點(diǎn)建議。

《軍情觀察室》的節(jié)目特點(diǎn)

《軍情觀察室》作為眾多軍事節(jié)目中的一員,像大多數(shù)軍事節(jié)目一樣:40分鐘的時(shí)間、2個(gè)主持人、幾個(gè)嘉賓。但是它在保持軍事節(jié)目的共同性的同時(shí),又有著自身所獨(dú)有的特點(diǎn)。

首先,剛性十足,節(jié)奏緊湊。節(jié)目一開(kāi)場(chǎng)飛機(jī)、坦克、軍艦等動(dòng)畫(huà)形式的武器伴隨著緊張而又有節(jié)奏的音樂(lè)撲面而來(lái),給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和心靈震撼;主持人董嘉耀一身武裝,迷彩服、軍靴、避彈衣等軍事戰(zhàn)場(chǎng)上的常見(jiàn)之物也被運(yùn)用到節(jié)目當(dāng)中;每周網(wǎng)羅世界各地海量軍事信息,并輔之以快節(jié)奏的音樂(lè)解說(shuō)、播報(bào),制造出緊張氛圍;節(jié)目結(jié)束也不忘配以較有沖擊力的軍事畫(huà)面填充電視屏幕的空白。無(wú)論是節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)還是節(jié)目的背景畫(huà)面;無(wú)論是主持人董嘉耀的著裝打扮還是馬鼎盛的侃侃而談;無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容的緊張刺激還是董嘉耀解說(shuō)的緊促和一氣呵成,整個(gè)節(jié)目都給人一種剛性十足、緊張、急促的感覺(jué)。

其次,欄目設(shè)置靈活多樣,層次分明。在《軍情觀察室》的6個(gè)欄目中,其中軍情諜報(bào)和焦點(diǎn)連線是雷打不動(dòng)的固定欄目,每周都會(huì)在欄目中播放,順序不變,而其他幾個(gè)欄目的播出是根據(jù)情況,視節(jié)目每周聚焦的那一個(gè)焦點(diǎn)而定并作靈活的變動(dòng),力爭(zhēng)使每次的節(jié)目欄目設(shè)置盡可能?chē)?yán)謹(jǐn)合理。焦點(diǎn)連線和軍情諜報(bào)的界限并不是很明顯,焦點(diǎn)話題即從軍情諜報(bào)眾多的軍事信息中選擇當(dāng)前國(guó)人最為所關(guān)注的軍事話題,一般情況下焦點(diǎn)都是諜報(bào)中的最后一條,這種巧妙的安排使得整個(gè)節(jié)目渾然一體,整體性和連貫性都得到加強(qiáng)。

第三,豐富的信息,緊追國(guó)內(nèi)外重大軍事事件?！盾娗橛^察室》的開(kāi)場(chǎng)白是這樣的:“各位好!這里是軍情觀察室,我是董嘉耀。我們?yōu)榇蠹覉?bào)告和分析過(guò)去七天全球最新的軍事動(dòng)態(tài)?！毕愀勰壳笆鞘澜缟闲畔⒆顬槊芗淖杂筛?亞洲的信息中心,各種信息都可以在香港自由流通,來(lái)自世界各地未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)、內(nèi)幕、小道消息和分析,節(jié)目都會(huì)為您搜羅?！盾娗橛^察室》每一期節(jié)目的軍情諜報(bào)大約有十幾條軍事信息,而這些信息又是一周內(nèi)國(guó)內(nèi)外比較炙手可熱的焦點(diǎn)話題。而焦點(diǎn)的選定也都非常準(zhǔn)確,從過(guò)去一周內(nèi)國(guó)內(nèi)外所發(fā)生的軍事新聞里選出,這些在國(guó)際上有影響的焦點(diǎn)軍事新聞都是備受?chē)?guó)內(nèi)觀眾關(guān)注的,是大家渴望了解的話題。

《軍情觀察室》成功的原因

《軍情觀察室》作為眾多軍事節(jié)目中的一員,憑借其自身獨(dú)有的特征,能獲得國(guó)內(nèi)外華人的關(guān)注和巨大的成功,究其原因可以歸結(jié)以下幾點(diǎn):

首先,以受眾為中心的傳播觀念的確立,深諳受眾收視習(xí)慣。

香港的政治環(huán)境相對(duì)寬松,《軍情觀察室》憑借得天獨(dú)厚的地理和言論環(huán)境,在其創(chuàng)辦的那一刻起,有過(guò)從戎經(jīng)歷的劉長(zhǎng)樂(lè)就提出口號(hào):要做一個(gè)普通百姓看得懂的專(zhuān)門(mén)軍事節(jié)目。在以受眾為中心的傳播觀念的指導(dǎo)下,《軍情觀察室》節(jié)目采取一系列措施來(lái)滿足受眾的需要,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目互動(dòng)專(zhuān)區(qū)設(shè)置,專(zhuān)區(qū)設(shè)有董嘉耀的博客、馬鼎盛的博客、挑戰(zhàn)馬鼎盛、視頻等板塊,既方便觀眾了解和回顧最新和以往的軍事信息,也給予觀眾享有更多的發(fā)言機(jī)會(huì),便于觀眾了解更多的軍事信息,而一些網(wǎng)友的有見(jiàn)地的觀點(diǎn)和提問(wèn)也會(huì)在節(jié)目中被引用或者解答,進(jìn)一步體現(xiàn)出對(duì)受眾的知情權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的尊重。

其次,獨(dú)家的軍事報(bào)道,權(quán)威的軍事分析。

《軍情觀察室》憑借自身所處的優(yōu)越的地理環(huán)境和政治環(huán)境可以獲得一些獨(dú)家的報(bào)道和獨(dú)家內(nèi)幕。僅僅擁有獨(dú)家的資源還是不夠的,各種珍貴的資源只是一些豐盛的材料,如何把它們加工成美味可口的飯菜,卻需要有著精湛技術(shù)的廚師?！盾娗橛^察室》邀請(qǐng)兩岸三地的分析家就節(jié)目中的某一個(gè)焦點(diǎn)事件進(jìn)行全方位、多角度、立體式的分析。在分析的過(guò)程中,有嘉賓與主持人之間的交流,也有嘉賓與嘉賓之間思想的碰撞。如民間軍事評(píng)論員馬鼎盛就中俄軍事演習(xí)的客觀中立的分析、臺(tái)灣三軍大學(xué)教官宋兆文關(guān)于臺(tái)灣漢光軍演的獨(dú)到見(jiàn)解等等,這些評(píng)論都是《軍情觀察室》的一家之言,沒(méi)有抄襲其他報(bào)刊或者軍事節(jié)目的評(píng)論。

《軍情觀察室》利用其寬松的政治環(huán)境,給人們提供了滿足軍事新聞需求的可能。而對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō),關(guān)注鳳凰《軍情觀察室》的真正原因在于他能突破內(nèi)地軍事節(jié)目發(fā)展的桎梏,為廣大軍事發(fā)燒友和關(guān)注國(guó)內(nèi)外軍事發(fā)展動(dòng)向的觀眾提供一些獨(dú)家的報(bào)道和獨(dú)特的軍事分析。

第三,客觀真實(shí)全方位的報(bào)道。

《軍情觀察室》立足兩岸三地,本著為全球華人服務(wù)的宗旨,在節(jié)目中首先積極地向內(nèi)地以及世界華人呈現(xiàn)與國(guó)人自身利益密切相關(guān)的軍事信息,通過(guò)對(duì)每期節(jié)目?jī)?nèi)容的分析我們可以發(fā)現(xiàn),《軍情觀察室》中90%的內(nèi)容是關(guān)于中國(guó)、臺(tái)灣和中國(guó)周邊地區(qū)的消息,觀眾可以通過(guò)節(jié)目全方位地了解一些與自身休戚相關(guān)的軍事信息。

此外,《軍情觀察室》對(duì)一個(gè)軍事事件進(jìn)行報(bào)道時(shí),并不是單純地把事件本身呈獻(xiàn)給觀眾,它還向觀眾提供軍事新聞背景,將與事件相關(guān)的方方面面介紹給觀眾,使觀眾對(duì)一個(gè)事件的認(rèn)識(shí)更全面、更深刻。從某種程度上說(shuō),一個(gè)有背景的新聞事件,才是完整和客觀的新聞事件,《軍情觀察室》用全方位的新聞背景介紹,還新聞事件的本來(lái)面目。

第四,平民化的視角和語(yǔ)言。

在內(nèi)地,軍事節(jié)目作為黨在宣傳陣地方面的主力軍不同于其它節(jié)目可以做到通俗化和娛樂(lè)化,它要時(shí)刻保持自身的嚴(yán)肅性和政治性,完成黨和國(guó)家的政治宣傳任務(wù)。而鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的 《軍情觀察室》在節(jié)目創(chuàng)辦之初就定位為:普通人看得懂的軍事節(jié)目。在以后的節(jié)目里,它秉承這一平民化的傳播觀念,以平民的視角,來(lái)看待分析軍事新聞事件。而它的平民化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:首先,平民化的語(yǔ)言。主持人董嘉耀和馬鼎盛以普通人聽(tīng)得懂的語(yǔ)言報(bào)道和解說(shuō)軍事新聞,將一些復(fù)雜的軍事術(shù)語(yǔ)用簡(jiǎn)單、樸實(shí)的語(yǔ)言解說(shuō)出來(lái),觀眾在收看節(jié)目時(shí)能輕松明白那些晦澀難懂的軍事術(shù)語(yǔ)。其次,在解說(shuō)的過(guò)程中,充分利用電子黑板報(bào)等道具,使得解說(shuō)內(nèi)容形象生動(dòng)、通俗易懂。最后,在解說(shuō)過(guò)程中,語(yǔ)言溫和婉轉(zhuǎn)、主持人裝扮平易近人,盡量避免由于衣著、語(yǔ)言等細(xì)節(jié)的過(guò)于嚴(yán)肅和莊重,而加大觀眾與節(jié)目之間的距離,削弱傳播效果。此外,在報(bào)道中堅(jiān)持中立原則,以老百姓作為服務(wù)對(duì)象,以受眾為中心,告訴受眾真實(shí)的軍事事件和軍事新聞。

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,軍事節(jié)目不能再一成不變地堅(jiān)持“英雄本色”,也不能再堅(jiān)持“衣來(lái)伸手飯來(lái)張口”的生存模式,只有勇敢地投身市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大浪淘沙才能百煉成金?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①盛沛林:《軍事新聞學(xué)概論》,解放軍出版社,2000年6月版

②柯銘主編:《當(dāng)代軍事題材電視紀(jì)錄片創(chuàng)作談?wù)摗?解放軍出版社,1994年

③盛沛林:《軍事新聞學(xué)概論》,解放軍出版社,2000年6月版

④鐘大年、于文化主編:《鳳凰考》,北京師范大學(xué)出版社,2004年

⑤漆謙,《突出重圍走出困境——軍事節(jié)目發(fā)展前景探析》[J],《當(dāng)代電視》,2004,(8)

⑥胥曉東,《回歸大眾傳播的本位——試論軍事節(jié)目的價(jià)值重構(gòu)》[J],《電視專(zhuān)論》,2003,(8)

⑦周文,《普通人看得懂的軍事節(jié)目——從鳳凰衛(wèi)視<軍情觀察室>透視軍事新聞傳播》[J],《新聞界》,2006,(5)

(作者:南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生)

責(zé)編:周蕾