周子勛

中國(guó)及周邊地區(qū)的西方文化主題公園越來(lái)越多了，上海迪斯尼上馬已成定局，新加坡環(huán)球影城景點(diǎn)即將啟用，韓國(guó)最近也要建一個(gè)環(huán)球影城。然而，香港迪斯尼卻傳來(lái)兩年來(lái)凈虧損高達(dá)港幣28.8億元的消息，而東亞市場(chǎng)已經(jīng)日益飽和。

其實(shí)，不僅是周邊地區(qū)，國(guó)內(nèi)的文化主題公園也相當(dāng)飽和。自1989年以來(lái)，國(guó)內(nèi)誕生了一批非常成功的主題公園，如深圳華僑城的錦繡中華、中華民俗村、世界之窗等。不過(guò)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)主題公園發(fā)展超過(guò)2500家，盈利的只占一成。而據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地，每年將吸引國(guó)際游客1.4億人次；中國(guó)的主題公園“每年至少有1億人次的潛力目前還未開發(fā)”。因此，即使是在金融危機(jī)時(shí)期，各地仍開始新一輪的主題公園建設(shè)高潮。對(duì)此，筆者認(rèn)為，建設(shè)西方文化主題公園提振地方旅游業(yè)積極影響很大，但是如果把地方旅游業(yè)的成敗押在這些主題公園上，思路未免單一，不僅給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)造成畸形發(fā)展，而且也將對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源造成巨大的浪費(fèi)。

從香港迪斯尼擴(kuò)建，再到上海迪斯尼落戶，我們都可以看到，各地對(duì)西方文化主題公園的爭(zhēng)奪日漸激烈，甚至押寶主題公園發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)。1997年亞洲金融風(fēng)暴后，香港經(jīng)濟(jì)低迷，便邀請(qǐng)迪斯尼樂(lè)園在港落戶振興經(jīng)濟(jì)，發(fā)揮雪中送炭的作用。然而，樂(lè)園兩年來(lái)凈虧損港幣28.8億元，短期內(nèi)仍難轉(zhuǎn)虧為盈，被當(dāng)?shù)孛襟w譏為“蝕本貨”， 受歡迎程度也一再落后于本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海洋公園，并未起到救命稻草的作用。對(duì)于首年運(yùn)營(yíng)未能實(shí)現(xiàn)吸引560萬(wàn)游客目標(biāo)的原因，香港迪斯尼樂(lè)園行政總裁安明智曾一語(yǔ)中的：“如果你不是與這個(gè)品牌、這些卡通人物、故事或主題一起長(zhǎng)大，你就不太清楚自己正走進(jìn)什么地方?！?/p>

因此，筆者認(rèn)為，說(shuō)到底，人造旅游區(qū)的開發(fā)其實(shí)是對(duì)文化的開發(fā)，而對(duì)文化的揭示深度直接影響旅游區(qū)吸引力的強(qiáng)度和衰減速度，這應(yīng)該引起規(guī)劃者足夠重視。淺嘗輒止、蜻蜓點(diǎn)水，不僅將嚴(yán)重威脅旅游區(qū)的生存，同時(shí)也是對(duì)旅游文化資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。移植來(lái)的美國(guó)文化在國(guó)際都市香港尚且不夠火熱，國(guó)內(nèi)眾多的西方文化主題公園不盈利就不難解釋了。因此，作為具有幾千年歷史文化的中國(guó)，病急亂投醫(yī)，僅靠簡(jiǎn)單套用這些主題公園來(lái)發(fā)展旅游業(yè)不可能有出路，還需要扎根民族傳統(tǒng)文化。

其實(shí)，帶有明顯民族文化的主題公園已經(jīng)在很多地方勝過(guò)彰顯西方文化的對(duì)手。比如杭州“宋城”是杭州市第一個(gè)大型公園，以宋代文化為主題。1997年開業(yè)后，除特殊年份外，“宋城”的游客一直絡(luò)繹不絕，效益可觀；而同城的杭州樂(lè)園就因?yàn)橄嘟糜螀^(qū)已經(jīng)有蘇州樂(lè)園、上海錦江樂(lè)園等西方文化主題公園而分流了部分游客，而它的文化和娛樂(lè)主題與杭州文脈關(guān)聯(lián)度低，與同一公司旗下的“宋城”相比，就不能體現(xiàn)杭州的文化特質(zhì)，對(duì)游客的吸引度并不高。

可以說(shuō)，我國(guó)的文化旅游業(yè)本身就呈現(xiàn)出明顯的傳統(tǒng)地域文化特征以及需求市場(chǎng)多層次性的特點(diǎn)，不可能因襲一個(gè)模式去發(fā)展。如果一味簡(jiǎn)單套用西方文化主題公園，換來(lái)的結(jié)果肯定是不盡如人意的。目前，文化旅游業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展前景最廣闊、發(fā)展速度最快的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，而文化旅游說(shuō)到底就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題，當(dāng)前的西方文化主題雖然能夠帶來(lái)時(shí)尚的氣息，但是只能起到錦上添花的作用。要想真正燒旺、燒久中國(guó)旅游業(yè)這把火，就應(yīng)該把傳統(tǒng)文化請(qǐng)進(jìn)主題公園，提高對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的吸引力?！ㄗ髡呤潜本┌舶钭稍兗瘓F(tuán)研究員。）